Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СФЕРЫ
ЧЕЛОВЕК
ПРИРОДА
ЗНАК
ЧЕЛОВЕК
ТЕХНИКА
Художественный образ
2 слайд
Т И П П Р О Ф Е С С И И
ЧЕЛОВЕК-ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ОБРАЗ
3 слайд
К О П И Р А Й Т Е Р
4 слайд
Профессия копирайтера появилась в 19 веке, когда сферам производства и торговли понадобились тексты и рекламные материалы для продукции, которые носили бы не только информационный и развлекательный, но и «продающий» характер. Написание подобных текстов и стало основной задачей копирайтеров, которые, в свою очередь, стали главным «двигателем» рекламы и генераторами идей в продажах.
Презентация профессии
5 слайд
Копирайтер (в переводе с английского – писатель текстов) - специалист, который подготавливает и пишет статьи, предназначенные для различных пресс-релизов и рекламы. Результатом работы копирайтера является текст, задача которого - побудить других людей к приобретению рекламируемого товара. Специалист в сфере копирайтинга должен уметь ясно и чётко выразить коммерческие идеи в рекламном тексте, донести информацию до потребителя. Поэтому, написать по-настоящему «продающий» текст по силам только профессионалу своего дела, досконально знающему специфику продукта и хитрости копирайтерского искусства.
Презентация профессии
6 слайд
Сегодня профессиональные копирайтеры успешно находят себя в различных областях рекламы, маркетинга и коммерческой деятельности, для которых необходимо подготовить профессиональные рекламные тексты.
В работе копирайтера необходимо, прежде всего, понимать желания и потребности заказчика, а также конечные цели, которые необходимо достичь путём создания текста. Копирайтер крайне редко бывает специалистом в абсолютно всех областях, а для создания качественного текста необходимо досконально разбираться в той области, в которой он пишет. Поэтому освоение специфики товара и услуги также является приоритетной задачей этого специалиста.
Презентация профессии
7 слайд
Презентация профессии
Копирайтеры могут участвовать в разработке имиджа организации, создавать названия, «слоганы», рекламные материалы. Копирайтер должен уметь общаться с клиентами, уметь убеждать их в своих идеях и концепциях, тем самым продавая свои тексты не только потребителям, но и своим заказчикам.
Преимущества профессии: разнообразие деятельности, творческий подход.
Ограничения профессии: зависимость от заказчика, высокая конкуренция на рынке труда.
8 слайд
Профессия копирайтера относится к типу «Человек - Художественный образ», она связана с созданием, написанием художественных произведений (рекламных текстов). В ней требуются развитое воображение и художественный вкус, творческие способности, образное мышление.
Также эта профессия относится к типу «Человек – Знак», так как связана с работой со знаковой информацией: текстами, документами.
Профессия копирайтера относится к классу «эвристических (творческих)», она связана с творческой деятельностью, требует высокой эрудиции, оригинальности мышления, стремления к развитию и постоянному обучению.
Тип и класс профессии
9 слайд
Копирайтер — специалист в области написания рекламных текстов, создающий на основе творческого задания идеи и концепции для всех видов рекламы, и формирующий непосредственно сами тексты. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (товара, услуги) с целью воздействия на мнение и представления потребителя, и побуждения его к конкретному действию (покупке, заказу и т.п.).
Работа копирайтера включает в себя:
Написание различных рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и интернет-рекламы;
Написание сценариев для телевизионной и радио рекламы, а также других рекламных материалов;
Образное представление преимущества конкретного товара/услуги;
Участие в выводе на рынок нового «бренда»;
Удержание интереса к уже знакомому продукту и т.п.
Содержание деятельности
10 слайд
Для успешного освоения профессии копирайтера необходимы базовые знания по русскому языку, рекламе.
Квалифицированный копирайтер должен знать:
русский язык, литературу, филологию;
основы маркетинга, рекламы;
теорию продаж, психологию потребителя;
законы зрительного восприятия и т.п.
Квалифицированный копирайтер должен уметь:
владеть компьютером;
набирать тексты на компьютере, обладать хорошей письменной речью;
составлять тексты, буклеты, рекламные сообщения и т.п.
Требования к знаниям и умениям специалиста
11 слайд
Копирайтер может работать как самостоятельно, так и в коллективе, который может состоять из нескольких специалистов. Чаще всего представители данной профессии работают в помещениях. Это могут быть офисы компаний и организаций, либо даже домашние условия. Работа происходит преимущественно сидя, с использованием компьютера. Как правило, это тихая и спокойная деятельность, хотя и в работе копирайтера могут периодически случаться командировки, разъезды или деловые встречи с клиентами-заказчиками.
Копирайтер условно самостоятелен в своей деятельности. С одной стороны, он может принимать собственные решения в рамках поставленных задач. С другой стороны, он часто ограничен требованиями заказчика и пожеланиями к конечному результату работы. Хотя часто работа копирайтера может носить сдельный и удаленный характер, протекая в режиме «фриланса».
Условия труда
12 слайд
Для успешной деятельности в качестве копирайтера необходимо наличие следующих профессионально-важных качеств:
развитые лексические способности
способность к концентрации внимания
склонность к творческой работе
склонность к работе с информацией
развитые логические способности
склонность к сервисной работе
Требования к индивидуальным особенностям специалиста
13 слайд
Медицинские ограничения для копирайтера:
заболевания опорно-двигательного аппарата;
нервной системы;
сердечнососудистой системы;
органов зрения, речи;
психические заболевания;
расстройства мышления;
расстройства памяти, мышления.
При наличии этих заболеваний работа по профессии копирайтера может приводить к ухудшению здоровья, а также создавать непреодолимые препятствия для освоения и роста в рамках этой профессии.
Медицинские противопоказания
14 слайд
Как правило, профессию копирайтера можно получить в учреждениях высшего профессионального образования.
Базовое образование
15 слайд
С одной стороны, для работы копирайтера не требуется получения какого-либо специального образования, ведь его деятельность во многом заключается в написании грамотных рекламных текстов. Однако профессионалами своего дела становятся люди, имеющие большой опыт работы в сфере журналистики, маркетинга и рекламного дела. Поэтому для многих специалистов с филологическим или смежным образованием профессия копирайтера становится хорошим и выгодным способом реализовать себя на рынке труда.
Пути получения профессии
16 слайд
С другой стороны, профессия копирайтера уже стала отдельной специализацией и в сфере высшего образования, поэтому ее можно получать в качестве первой и основной. Ведь эта профессия требует не только умения хорошо и завлекательно писать, но и знания основ маркетинга, рекламы и продаж.
Дипломированных копирайтеров с высшим образованием в Москве готовят следующие образовательные учреждения:
Государственный университет управления (ГУУ);
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ);
Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова (РЭА им. Г.В. Плеханова);
Государственный университет - Высшая школа экономики (ГУ-ВШЭ) и пр.
Пути получения профессии
17 слайд
Копирайтеры могут работать в таких организациях и сферах, как:
Рекламные агентства;
Издательства, типографии, СМИ;
Образовательные учреждения;
Организации в сфере торговли и ритейла;
Прочие компании и организации.
Также копирайтеры могут заниматься собственным делом и работать в режиме «фриланса», на себя.
Области применения профессии
18 слайд
Возможные пути развития копирайтера:
Специализация и освоение смежных областей.
Копирайтеры могут специализироваться в конкретных сферах производства, бизнеса, рекламных агентствах. Зачастую профессиональных рост копирайтера связан с освоением новых приемов и способов воздействия на аудиторию, ведением более крупных проектов и т.п.
Также человек с профессией копирайтера может осваивать смежные специализации, такие как: журналист, менеджер по рекламе, маркетолог и т.п.
При этом профессия копирайтера может предполагать и предпринимательский путь развития. В данном случае человек может начать заниматься собственным делом, работать на себя или открыть свое агентство.
В случае данного направления карьерного роста рекомендуется развивать предпринимательские умения, осваивать такие профессии, как: предприниматель, менеджер проектов.
Перспективы карьерного роста
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
Копирайтер (в переводе с английского – писатель текстов) - специалист, который подготавливает и пишет статьи, предназначенные для различных пресс-релизов и рекламы. Результатом работы копирайтера является текст, задача которого - побудить других людей к приобретению рекламируемого товара. Специалист в сфере копирайтинга должен уметь ясно и чётко выразить коммерческие идеи в рекламном тексте, донести информацию до потребителя. Поэтому, написать по-настоящему «продающий» текст по силам только профессионалу своего дела, досконально знающему специфику продукта и хитрости копирайтерского искусства.
Посмотреть файл
6 653 470 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Данилочкина Любовь Алексеевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материалВаша скидка на курсы
40%Курс повышения квалификации
36 ч. — 144 ч.
Курс повышения квалификации
36 ч. — 144 ч.
Курс повышения квалификации
72 ч. — 180 ч.
Мини-курс
6 ч.
Мини-курс
4 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.