Инфоурок Русский язык Научные работыДоклад. " Языковая игра в рекламных текстах"

Доклад. " Языковая игра в рекламных текстах"

Скачать материал

МБОУ «Серебряно – Прудская средняя общеобразовательная школа имени маршала В.И. Чуйкова »

Научно-исследовательская работа

«Языковая игра в рекламных текстах»

 

Подготовила: Ярова Александра Евгеньевна,

                                                                                                                     Ученица 8б класса

 

Руководитель: учитель русского языка и литературы

Животнёва Светлана Борисовна

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Языковая игра  - это тип речевого поведения говорящих, который основан на преднамеренном нарушении системных отношений языка.

В языке рекламы может допускаться нарушение языковой нормы, когда это необходимо для усиления воздействия на потребителя. В создании игрового стиля рекламы участвуют разные виды языковой игры: графические приёмы, фонетика, лексика и экспрессивность, морфология и синтаксис. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Графические приёмы создают возможность двойного прочтения одной фразы. В пример можно привести шрифтовыделение, которое часто сопровождается нарушением правил написания словосочетания и предложения.

Фонетика – на фонетическом уровне создатели рекламных текстов чаще всего используют различные звуковые повторы. Фонетическая языковая игра может осуществляться в виде подражания определённой манере речи людей и подражания звукам, издаваемыми животными.

Лексика и экспрессивность – в рекламном тексте экспрессивность – самая важная часть. Экспрессивность может достигаться за счёт различных лексических приёмов: эпитетов, однородных членов, синонимов. Ещё одна важная часть рекламного текста – многозначность, которая позволяет передать максимальное количество информации за минимальный отрезок времени. Использование многозначности служит отличным материалом для создания каламбуров и переноса значения слова. На многозначности строятся такие художественные приёмы как олицетворения, метафора, оксюморон и противопоставление.

Морфология – на морфологическом уровне языковая игра основана на сознательном нарушении морфологического восприятия лексических единиц. Языковые шутки обыгрываются рассечением слова на части. Существует и обыгрывание категории лица глагола.

Синтаксис – это использование побудительных предложений в рекламе. Он является самым простым способом заставить представителя аудитории остановить свой выбор на рекламируемом товаре.

Реклама и её язык давно привлекают внимание многих ученых и исследуются специалистами различных отраслей современной науки , а современная реклама затрагивает даже юристов. Бывают случаи, когда использование ненормативной лексики или обыгрывание эротических мотивов, которые выходят за рамки дозволенного, делало необходимым вмешательство юристов в рекламную сферу, так как являлось административным нарушением. Такая реклама называется неэтичной. Примеров её использования очень много. Это применение нецензурной лексики или визуальных образов обнаженного женского тела.

 

Реклама – весьма важный и тонкий рыночный инструмент. За свою длительную историю она качественно эволюционировала: прошла путь от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, а от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама последовательного добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе требуется согласие, пусть неосознанное, но, тем не менее, реальное. В таких условиях изучение языка рекламы напрямую влияет на успешность рекламной кампании, на продаваемость продукта.

 

Просмотрено: 0%
Просмотрено: 0%
Скачать материал
Скачать материал "Доклад. " Языковая игра в рекламных текстах""

Методические разработки к Вашему уроку:

Получите новую специальность за 3 месяца

Садовод-декоратор

Получите профессию

Интернет-маркетолог

за 6 месяцев

Пройти курс

Рабочие листы
к вашим урокам

Скачать

Скачать материал

Найдите материал к любому уроку, указав свой предмет (категорию), класс, учебник и тему:

6 625 781 материал в базе

Материал подходит для УМК

Скачать материал

Другие материалы

Вам будут интересны эти курсы:

Оставьте свой комментарий

Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.

  • Скачать материал
    • 06.06.2023 183
    • DOCX 31 кбайт
    • Оцените материал:
  • Настоящий материал опубликован пользователем Животнева Светлана Борисовна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт

    Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.

    Удалить материал
  • Автор материала

    Животнева Светлана Борисовна
    Животнева Светлана Борисовна
    • На сайте: 2 года и 10 месяцев
    • Подписчики: 1
    • Всего просмотров: 7942
    • Всего материалов: 18

Ваша скидка на курсы

40%
Скидка для нового слушателя. Войдите на сайт, чтобы применить скидку к любому курсу
Курсы со скидкой

Курс профессиональной переподготовки

Няня

Няня

500/1000 ч.

Подать заявку О курсе

Курс повышения квалификации

Особенности подготовки к проведению ВПР в рамках мониторинга качества образования обучающихся по учебному предмету "Русский язык" в условиях реализации ФГОС НОО

72 ч. — 180 ч.

от 2200 руб. от 1100 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 67 человек из 29 регионов

Курс профессиональной переподготовки

Русский язык: теория и методика преподавания в профессиональном образовании

Преподаватель русского языка

300/600 ч.

от 7900 руб. от 3950 руб.
Подать заявку О курсе

Курс повышения квалификации

Лингвокультурологический подход в обучении русскому языку как обеспечение принципов и требований ФГОС

36 ч. — 144 ч.

от 1700 руб. от 850 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 22 человека из 13 регионов

Мини-курс

Эффективное создание и продвижение школьной газеты

3 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе

Мини-курс

Подростковые проблемы: индивидуальный подход

3 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 269 человек из 65 регионов

Мини-курс

Литература и культура

3 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе