МБОУ «Серебряно
– Прудская средняя общеобразовательная школа имени маршала В.И. Чуйкова »
Научно-исследовательская
работа
«Языковая
игра в рекламных текстах»
Подготовила: Ярова
Александра Евгеньевна,
Ученица 8б класса
Руководитель:
учитель русского языка и литературы
Животнёва Светлана
Борисовна
Языковая игра -
это тип речевого поведения говорящих, который основан на преднамеренном
нарушении системных отношений языка.
В языке рекламы
может допускаться нарушение языковой нормы, когда это необходимо для усиления
воздействия на потребителя. В создании игрового стиля рекламы участвуют разные
виды языковой игры: графические приёмы, фонетика, лексика и экспрессивность,
морфология и синтаксис. Рассмотрим подробнее каждый из них.
Графические приёмы
создают возможность двойного прочтения одной фразы. В пример можно привести
шрифтовыделение, которое часто сопровождается нарушением правил написания
словосочетания и предложения.
Фонетика – на
фонетическом уровне создатели рекламных текстов чаще всего используют различные
звуковые повторы. Фонетическая языковая игра может осуществляться в виде
подражания определённой манере речи людей и подражания звукам, издаваемыми
животными.
Лексика и
экспрессивность – в рекламном тексте экспрессивность – самая важная часть.
Экспрессивность может достигаться за счёт различных лексических приёмов:
эпитетов, однородных членов, синонимов. Ещё одна важная часть рекламного текста
– многозначность, которая позволяет передать максимальное количество информации
за минимальный отрезок времени. Использование многозначности служит отличным
материалом для создания каламбуров и переноса значения слова. На многозначности
строятся такие художественные приёмы как олицетворения, метафора, оксюморон и
противопоставление.
Морфология – на
морфологическом уровне языковая игра основана на сознательном нарушении
морфологического восприятия лексических единиц. Языковые шутки обыгрываются
рассечением слова на части. Существует и обыгрывание категории лица глагола.
Синтаксис – это
использование побудительных предложений в рекламе. Он является самым простым
способом заставить представителя аудитории остановить свой выбор на
рекламируемом товаре.
Реклама и её язык
давно привлекают внимание многих ученых и исследуются специалистами различных
отраслей современной науки , а современная реклама затрагивает даже юристов.
Бывают случаи, когда использование ненормативной лексики или обыгрывание
эротических мотивов, которые выходят за рамки дозволенного, делало необходимым
вмешательство юристов в рекламную сферу, так как являлось административным
нарушением. Такая реклама называется неэтичной. Примеров её использования очень
много. Это применение нецензурной лексики или визуальных образов обнаженного
женского тела.
Реклама – весьма
важный и тонкий рыночный инструмент. За свою длительную историю она качественно
эволюционировала: прошла путь от увещевания – к выработке условного рефлекса,
от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, а от
подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама
последовательного добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия
покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь
же рекламе требуется согласие, пусть неосознанное, но, тем не менее, реальное.
В таких условиях изучение языка рекламы напрямую влияет на успешность рекламной
кампании, на продаваемость продукта.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.