Концепция
интегративного урока (история и
экономика)
Римский маркетинг
или 5 простых шагов к созданию своей собственной бизнес империи
Проект представлен на материале статьи Dr Joe Vitale - одного
из авторов фильма «Секрет».
“Roman Marketing: or,
How to Build Your Own Empire in 5 Easy Steps”
2009©Dr. Joe Vitale
www.mrfire.com
© Перевод с английского Марты Бель, 2010
Еще
задолго до того, как фильм «Гладиатор» покорил кинотеатры, древний Рим
очаровывал миллионы людей. Прошло более 15 столетий после падения Римской империи,
а ее опыт все так же оказывает воздействие на ход мировой истории. Но лишь
немногие когда-нибудь изучали, каким образом Рим достиг своего величия. Ведь
это заслуга не только крови и мужества, гладиаторов и колесниц, тог и мечей, но
также определенной стратегии и постановки целей.
В
конце концов, каким образом мог класс бедных земледельцев завладеть большей
частью Европы? Что побуждало людей оставлять свое хозяйство и семьи,
отправляясь в неизведанные края вести войны с варварами? Они определенно
действовали по собственной инициативе. Даже деньги не были для них поощрением
вплоть до третьего столетия. Так в чем же дело?
Ответом
можно найти в исследовании стратегий управления армией Римской империи.
Вкратце, великие императоры задействовали мощнейшую стратегию внушения воинам гипнотической
уверенности, народу - обязательство верности и повиновения, а также непоколебимую
веру в победу над врагами.
И в
наше время можно легко использовать их мудрость для того, чтобы построить свою
собственную империю.
Рассмотрим,
в чем заключается суть применения стратегий римского управления к современному
маркетингу:
1. Создать миф
У
римлян не было вдохновляющего прошлого. С тех пор как Рим почувствовал нехватку
богатого мифологического наследия Древней Греции, эти пустоты стали заполнять
новыми достижениями уже собственной культуры Рима.
Ими
создавалась своя собственная римская мифология.
Повсюду
распространялись легенды о том, что уцелевшие троянцы основали Рим. Иная
история утверждает, что Ромул и Рем были основателями легендарного города. Эти
сказания пробуждали чувство героизма у народа.
Люди
чувствовали гордость и уверенность. Побуждаемые гордостью воины были согласны
бороться до последнего за свою страну, «во славу Рима». Раны, полученные в
боях, считались предметом гордости. Не удивительно, что главенствовал в сонме
богов - бог Марс, бог войны.
Бог войны.
Греческий Арес или римский Марс.
Если
вам покровительствует такое божество, то, как не пуститься в бой?
2. Делиться своим богатством
На
расцвете Римской империи у граждан не было другого выбора, кроме как служить в
армии. Их служба могла продолжаться до 20 лет. Почему же они шли на такое?
Потому, что их умело поощряли. Солдатам предоставлялись земли, а позднее,
когда возросло их значение, то и деньги.
Победа
над врагом означала раздел его имущества между простыми воинами и их командирами.
А счастливый воин – это преданный воин. Щедрость была почитаемой чертой в
древнем Риме. В последующие годы, чем менее охотно жадные командиры делились
своими богатствами с войсками, тем менее охотно те воевали. Что в результате и привело
к падению Рима.
3. Воодушевлять людей
В
древнем Риме хорошо знали ценность песнопений, торжественных процессий,
памятников, живописи, зрелищ в деле воспитания чувства верности и преданности у
народа. Многие из римских лидеров становились популярными благодаря написанию
ими книг, в которых они описывали свои взгляды.
Писатели Рима
прославляли Рим своими драмами и поэзией
Знать
устраивала публичные выступления как с целью развлечения народа, также ради
возвеличивания Рима. Им это так хорошо удавалось, что публика с нетерпением
ждала новых торжеств. Некоторые из таких акций длились по нескольку дней.
Однажды торжество продолжалось 123 дня.
4. Дисциплинировать себя
и своих подчиненных
Римские
воины работали и воевали со всех сил, и они знали цену дисциплины. Самоконтроль
был в почете. Под самодисциплиной не всегда понималось наказание, скорее под
ней подразумевался определенный стиль жизни, который приносит положительные
результаты. Данный метод включал в себя в равной степени и тяжелый труд, и ежедневный
отдых.
Воины
хорошо отдыхали перед боем. По вечерам царил покой. Деловые отношения никогда
не обсуждались во время ужина. Лидеры понимали важность самовосстановления их
последователей. Отдохнувший воин - сильный воин. Подготовка войска
подразумевала знание основных правил разработанных и устремленных к одному -
победе любой ценой.
5. Увлекать собственным
примером
Юлий
Цезарь является одним из величайших военачальников в мировой истории. Он
увлекал своих людей собственным примером. Всех своих воинов он знал по имени.
Великий полководец шел в бой во главе войска, а его уверенность передавалась
каждому.
Юлий Цезарь
Массы
чувствовали поддержку и дружеское отношение своего императора. Нищие тоже могли
рассчитывать на его помощь. Он сам устраивал множество банкетов и приемов с
незабываемыми развлечениями для своих подчиненных. На римских монетах печатали лик
Цезаря, как напоминание о его власти. Даже гиппопотам был однажды специально привезен
из Африки Цезарем, чтобы вызвать у своего народа чувство верности и гарантии исполнения
его воли.
Как
можно использовать маркетинг Древнего Рима сегодня?
1. Создайте свою собственную
мифологию
Когда
вы не забываете упоминать о тех, кто на вас работает, кто ценит ваш продукт или
услугу, вы культивируете их преданность и желание в перспективе. Так вы создаете
культуру. Мифологию. И волшебные истории работают на вас.
Ваши покупатели
2. Делитесь своей
прибылью
Отдавайте
часть заработанных денег подчиненным, приближенным, или вкладывайте их в
общественно полезные дела. Делясь своим благополучием с другими, вы
психологически открываетесь для получения еще бóльшего богатства.
Деньги на
поддержку общественно-полезных проектов, спонсорство
Таким
образом, вы распространяете атмосферу доброжелательности среди тех, с кем
общаетесь. Такие действия принесут известность вами вашему бизнесу. Умение
делиться работает на вас.
3. Вдохновляйте людей
поддерживать ваше предприятие
Информируйте
народ о своих победах и добрых поступках, помогайте людям, делитесь своими
ценностями, создайте что-то новое для своего округа в частности, или мира в
целом. Содействуйте делу мира, и мир ответит тем же. Известность работает на вас.
Дарите подарки
4. Дисциплинируйте себя
и своих подчиненных
Приходите
на работу во время, создавайте и воплощайте в жизнь планы вашего будущего бизнеса.
Умейте фокусироваться на своих целях и работайте над ними до полного
осуществления, но также не забывайте отдыхать и проводить время с семьей и
друзьями. Создайте для себя перечень действенных принципов и следуйте им.
Дисциплина работает на вас.
5. Увлекайте
собственным примером
Ваша
вера в успех и энтузиазм видится и вашими сотрудниками и покупателями. Они
последуют вашему примеру. Действуйте страстно, в согласии с собой, и вы завоюете
сердца и умы. Люди любят быть ведомыми. Лидерство работает на вас.
Энтузиазм
вдохновляет
По
сравнению с кровавыми и воинственными временами Римской империи, сейчас мы
живем в раю. Если вам удастся применить секреты римского маркетинга в своей
деятельности и научные теории управления и маркетинга, то вам не придется
делать того, что делали древние римляне – бороться за победу, чрезмерно тратя
свои жизненные силы.
Достойно ли Вас
иметь «Альфа Ромео», как успех Вашего бизнеса и воплощенной мечты?
Каждый сам отвечает на
этот вопрос.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.