«Имидж-проект» как способ позиционирования образовательной организации

• 1 слайд

  «Имидж-проект»
  как способ позиционирования
  образовательной организации
  
  (на примере МОУДОД Станция юных техников ВК)
  
  

• 2 слайд

  Рабочая группа
  Быстров
  Андрей
  Сергеевич,
  методист 1 категории ;
  
  
  
  

• 3 слайд

  Нормативно-правовая база
  Конституция РФ (1993)
  Национальная доктрина образования в РФ (2000г.)
  Декларация прав ребенка (1959г.)
  Конвенция о правах ребенка (1990г.)
  ФЗ «Об образовании в РФ» (2013г.)
  Госстандарт образования
  Письмо Министерства образования и науки РФ «Об организации внеурочной деятельности» от 12.05.2011г. №03-296
  Приложение к письму Министерства образования и науки РФ от 11.06.1994г. «Методические рекомендации по развитию дополнительного образования детей» (2010г.)
  Закон «О дополнительном образовании» (2001г.)
  Муниципальная программа развития образования
  Устав образовательного учреждения
  Договор о социальном партнерстве
  Дорожная карта учреждения образования
  Административные регламенты
  Программа развития образования учреждения
  
  
  
  
  

• 4 слайд

  Актуальность
  Современное образование, в том числе и дополнительное, находятся в процессе динамических изменений. Эти изменения обусловлены социально-экономическими преобразованиями в обществе. От качества образования во многом зависит развитие и потенциал общества и страны. Сегодня, система образования позиционируется, как механизм оказания образовательных услуг, направленных на построение системы социального партнерства, кооперативных связей с другими сферами общества: органами власти, бизнесом, учреждениями социальной сферы, общественностью и СМИ.
  Реализация этого механизма призвана обеспечить взаимовыгодное сотрудничество в тактическом и стратегическом плане, совместную деятельность образовательного учреждения и социальных партнеров. Одной из тенденций в его развитии является переход к инновационной деятельности – созданию имидж – проекта образовательной организации, то есть целенаправленному позиционированию организации в обществе, позволяющему адекватно отвечать требованиям окружающей социальной среды, потребностям детей и реализовывать миссию системы дополнительного образования в обществе.
  
  

• 5 слайд

  Понятие
  Имидж (от англ. image — «образ», «изображение», «отражение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. В данном случае объект – это образовательная организация.
  
  Итак, имидж организации – это целостное восприятие организации, включающее понимание и оценку ее различными группами общественности, то есть целевыми аудиториями. Здесь важно понимать, что это не имидж отдельных подразделений или результатов работы организации, а ее образ в целом, с ее репутацией, успехами и степенью стабильности.
  
  

• 6 слайд

  Public Relations - PR
  Служба по связям с общественностью
  
  Основная задача- создание и внедрение конкурентоспособного образа образовательной организации в ценностный ряд социальной группы (целевой аудитории), с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.
  

• 7 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  Функция
  Механизм реализации
  -формирование позитивного общественного мнения об образовательном учреждении и проведение социального маркетинга (спрос на углубленное изучение тех или иных предметов, на тот или иной вид образовательной услуги, постоянное изучение общественного мнения: анкетирование, книга отзывов и т.п.)
  -мониторинг потребностей родителей и обучающихся в конкретных образовательных программах: анкетирование школьников и их родителей (в рамках Дня открытых дверей, опрос в социальных сетях),
  -анализ сохранности контингента за предыдущий учебный год,
  -анализ участия детей города в мероприятиях, проводимых МОУДОД Станция юных техников ВК,
  -книга отзывов размещена в фойе на стенде, имеет всеобщую доступность
  

• 8 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  -создание информационного пространства для установления и поддержания связей со СМИ, управление информацией: конструирование новостей, создание информационного повода, подготовка публикаций в СМИ
  
  Функция
  Механизм реализации
  -организация социального партнерства со СМИ:
  составление и предоставление пресс-релизов и пост-релизов для городских, областных, федеральных СМИ, приглашение на мероприятия и работа по координации публикаций о наиболее интересных, социально-ориентированных и инновационных достижениях педагогов и воспитанников учреждения
  
  
  

• 9 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  - позиционирование в Интернете: WEB - страничка, реклама, новости
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -официальный сайт ,
  в т.ч. публичный доклад и отчет о результатах самообследования
  -странички в социальных сетях
  -налаживание информационной поддержки
  
  
  

• 10 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  -сотрудничество с рекламными и издательскими агентствами
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  взаимодействие с агенством «От и до» - публикации о картингистах и радиоэлектрониках в журнале «Волгодонск гостеприимный».
  Размещение логотипа агенств на баннерах («Господин оформитель», «Принтмастер»)
  

• 11 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  - подготовка и литературное редактирование различных видов документов: информационные, имиджевые, корпоративные, реклама, буклеты, письма, летопись образовательной организации, видеофильмы и т.д.
  
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  -создание и распространение периодических печатных изданий
  -работа детско-юношеской телестудии и творческого объединения «Юный журналист»
  
  
  
  -журнал творческих биографий педагогов
  -летопись образовательного учреждения
  -стенд «Лауреаты приоритетного национального проекта «Образование»
  

• 12 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  -формирование и развитие корпоративного имиджа (фирменный стиль образовательной организации, рекламный образ, логотип, форма)
  
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  -слоган,
  -логотип,
  -флаг,
  -майки,
  -баннеры по каждому из направлений деятельности.
  
  
  

• 13 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  - подготовка и проведение рекламных информационных, корпоративных мероприятий и акций: пресс-конференции, выставки, дни открытых дверей, благотворительность
  
  
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  -День открытых дверей и
  показательные выступления в рамках Дня города, Дня защиты детей и др.
  -Участники выставок и форумов от городского до международного форматов
  -Участие в благотворительных акциях
  -Проведение пресс-конференций и запись на ТВ в программе «Гость в студии»
  -Баннеры в школах
  
  

• 14 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  - реализация проектов (презентации, выставки, проведение «круглых столов» и т.д.)
  
  
  
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  -Музей, патенты
  «Стена радости»
  Методические объединения
  Семинары
  Конкурсы
  Публикации
  

• 15 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  -организация социального партнерства
  
  
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  -Система взаимодействия с: общеобразовательными организациями,
  ВУЗами,
  общественными и коммерческими организациями,
  органами власти и организациями социальной сферы
  
  

• 16 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  -участие сотрудников в социальных проектах и программах
  -родительские собрания и праздники с родителями
  
  
  
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  -Участие и реализация социальных проектов
  -Походы
  -Собрания с родителями с применением ИКТ
  
  

• 17 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  -территориальное расположение организации
  -оборудование
  -работа со спонсорами
  
  
  
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  -развитые материально-технические условия
  -сауна
  -взаимодействие со спонсорами и публикация о них информации в СМИ
  

• 18 слайд

  
  Основные функции службы по связям с общественностью и механизмы их реализации:
  
  
  
  
  
  
  
  Функция
  Механизм реализации
  -
  
  Инновационная деятельность в учреждении осуществляется в форме реализации инновационных проектов и программ:
  Инновационный образовательный проект Детско-юношеская автошкола «Академия дорожной безопасности».
  Городской конкурс «Папа, мама, я - безопасная дорога;
  Профильные спортивно-технические сборы .
  Инновационный образовательный проект Детско-юношеская автошкола «Академия дорожной безопасности».
  
  -реализация инновационных проектов,
  -информационная реализация социально значимых образовательных проектов.
  

• 19 слайд

  Дивиденды
  
  Необходимость формирования позитивного имиджа образовательного учреждения продиктована следующими факторами:
  -высокой степенью конкуренции среди образовательных учреждений одной территории в борьбе за набор учащихся и сохранение контингента;
  -сильный позитивный имидж облегчает доступ образовательного учреждения к финансовым, информационным, человеческим ресурсам;
  -имея сформированный позитивный имидж, образовательное учреждение при прочих равных условиях становится более привлекательным для педагогов, так как предстает способным в большей степени обеспечить стабильность и социальную защиту, удовлетворенность трудом и профессиональное развитие;
  -устойчивый позитивный имидж дает эффект приобретения образовательным учреждением определенной силы – в том смысле, что создает запас доверия ко всему происходящему в стенах учреждения, в том числе к инновационным процессам.
  
  
  
  

• 20 слайд

  Литература
  Федеральный закон Российской Федерации от 29 декабря 2012 г. N 273-ФЗ "Об образовании в Российской Федерации"
  Википедия https://ru.wikipedia.org/wiki/%C8%EC%E8%E4%E6
  
  
  
  

• 21 слайд

  Рабочая группа
  Быстров Андрей Сергеевич, методист категории
  
  

• 22 слайд

  Спасибо за внимание!