Инновационные
продукты и технологии
Разделы: Технология
Цель:
познакомить с инновационными продуктами и технологиями; со значением
инновационной деятельности предприятий в условиях конкуренции; развивать
внимание, память, воспитывать умение работать в коллективе.
Ход урока
1. Организационный момент.
2. Проверка домашнего задания по
теме “Значение страхования в современном обществе”;
сообщение “Закон прав
потребителей”.
3. Цели, задачи, мотивация.
4. Объяснение нового материала.
Инновационная
деятельность представляет собой сложный процесс трансформации инновационных
идей в объект экономических отношений. Практическое использование инновационной
идеи приводит к созданию новых или улучшенных изделий и технологий.
Укрупненно инновации могут быть
разделены на продуктовые, технологические проекты и организационно-управленческие.
Известны классификации инноваций по
следующим признакам: распространенность, место в производственном цикле,
преемственность, охват рынка, степень новизны и инновационный потенциал.
Первоначально
инновация возникает и существует в виде идеи, изложенной с той или иной
степенью глубины. Цель новатора состоит, как правило, в продвижении этой идеи и
внедрении в производство, причем экономическая целесообразность (получение
прибыли или даже покрытие затрат) его интересует не всегда.
Инновационная деятельность
предприятия имеет цели, которые могут в значительной степени не соответствовать
целям новатора. Целями предприятия являются:
- защита или увеличение своей
доли существующего рынка;
- завоевание позиций на новом,
ранее не освоенном, рынке;
- создание нового рынка или
рыночного сегмента.
В свою очередь, конечный
потребитель продуктов инновационной деятельности оценивает их с точки зрения
функций, качества и стоимости, т.е. с точки зрения степени удовлетворения своих
потребностей.
Таким образом, инновационная
деятельность подразумевает приложение маркетинговых усилий в двух направлениях.
На стадии маркетинга инновационной
идеи существенно определение степени ее инновационного потенциала. По этому
критерию инновации делятся на три типа:
- Радикальные
инновации. Это принципиально новые изделия и технологии. Радикальные
инновации достаточно немногочисленны и, как правило, предусматривают появление
нового потребителя и нового рынка.
- Комбинаторные
инновации. Это новое сочетание уже известных элементов. Комбинаторные
инновации могут быть направлены на привлечение новых групп потребителей
или освоение новых рынков.
- Модифицирующие
инновации. Они направлены на улучшение или дополнение существующих
продуктов. Модифицирующие инновации направлены на сохранение или усиление
рыночных позиций предприятия.
Мировой финансовый
кризис в очередной раз выявил проблемы сырьевого характера российской
экономики. Руководство страны и представители бизнеса осознали, что
в ближайшей перспективе необходимо научиться создавать и внедрять
в производство инновации. Уже реализуются планы по производству
инновационных продуктов. Но этого недостаточно, не менее важно и умение
продать инновации на рынке. Судьба многих перспективных новых продуктов
была неудачной просто потому, что их не удалось продать, убедить
потребителя в их преимуществах. Впервые тема распространения инноваций
на рынке была описана в известной книге Эверетта Роджерса Diffusion
of Innovations (“Диффузия инноваций”), которая была издана
в 1962 году1.
Что представляет собой инновация?
В широком значении это существенное изменение в жизни общества,
направленное на достижение позитивного результата, которое было применено
на практике. Эверетт Роджерс определял инновацию следующим образом: “Идея,
практическая деятельность или объект, новизна которого ощущается индивидом или
группой”. Важно принимать во внимание различие между понятиями
“продукт-новинка” и “инновационный продукт”. В полной мере
инновационным является продукт, основанный на принципиально новом решении.
Он также связан с существенными изменениями в технологиях,
производстве. Важно и то, что он позволяет потребителю получить новые
возможности, перспективы. Инновационный продукт принципиальным образом
отличается от продукта-новинки (версии уже существующего продукта).
Например, новый вид йогурта не является инновационным продуктом,
так же, как им не является автомобиль, в котором раньше
была ручная коробка передач, а затем она стала автоматической,
и т. п.
В настоящее время
инновационными продуктами могут считаться связь 4G, iPhone, GPS-навигатор,
лекарства на основе нанотехнологий, продукты новых биотехнологий, новые
летательные аппараты для космических туристов и т. д. Когда-то инновационными
продуктами были мобильные телефоны, ноутбуки, плееры, цифровые фотоаппараты,
пищевые продукты быстрого приготовления, детские Kinder Surprise, экстремальные
туры и т. д.
История показывает, что количество
инновационных продуктов постоянно растет. В настоящее время в России
продается еще не так много инновационных продуктов, как, например,
в Японии, США или Германии (странах с большим количеством инноваций).
В этой сфере давно известны компании Toyota, Sony, General Electric,
Microsoft, Intel, BASF. Нет сомнений в том, что количество инновационных
продуктов будет в ближайшей перспективе увеличиваться и уже назрела
потребность в умении их продавать. Известный изобретатель Томас
Эдисон сказал: “Я не стану изобретать то, что нельзя продать” 5
. Актуализация полученных знаний. Работа в парах (задать друг другу вопросы).
6. Домашнее задание: найти
материал о нанотехнологиях в любой отрасли
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.