Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / История / Другие методич. материалы / Исследовательская работа «Отражение проблем общества в социальной рекламе»

Исследовательская работа «Отражение проблем общества в социальной рекламе»

  • История

Поделитесь материалом с коллегами:

Государственное Бюджетное общеобразовательное

учреждение школа №353 Московского района









Исследовательская работа

по теме «Отражение проблем общества в социальной

рекламе»



Выполнил: Малеваный Никита

Учащийся 9 класса

ГБОУ школа №353

Московского района

города Санкт-Петербурга

Учитель истории и к-ры С-Пб:

Мастеница Инна Константиновна





Санкт-Петербург

2011

Содержание:

































Цели и задачи исследования:



1. Пропаганда здорового образа жизни



2. Привлечь внимание к проблеме табачной зависимости



3. Создание проектов социальной рекламы, направленной на борьбу с вредными привычками



4. Привлечь внимание людей к проблемам в социуме



5. Показать необходимость размещения социальной рекламы на улицах города



6. Борьба со скрытой негативной рекламой вредных привычек



7.Развитие интереса к проблемам горожан



8. Особенности восприятия молодежью социальной рекламы против курения

9. Эффективность социальной рекламы













История возникновения социальной рекламы


Прежде чем начать свое исследование я выяснил, что такое социальная реклама и историю ее возникновения.

Социальная реклама— вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума

Социальная реклама— разновидность социального продукта и существенно отличается от государственной и политической рекламы.

Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают ее на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие.

История социальной рекламы начинается в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.

Во время Первой мировой войны, в 1917 году в США появился рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев идти в армию. По композиции и стилистике знаменитые в 20-е и 40-е годы в СССР соответственно плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?» и Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет!» очень напоминают плакат Флегга.

Термин «социальная реклама» как аналог английского «public service advertising» (PSA) в профессиональной среде стал активно применяться Игорем Буренковым, который впоследствии стал директором общественных связей Первого канала.

Первой широко известной в России после распада СССР кампанией социальной рекламы стала серия роликов «Позвоните родителям!». После этого в эфир первого канала была запущена серия роликов «Русский проект» (которую можно найти на YouTube). Оба проекта до сих пор в первую очередь ассоциируются у большинства жителей России с термином «социальная реклама».

Координация социальной рекламы в разных странах организована по-разному. В некоторых странах эти функции сосредоточены в руках правительства, в других— этим занимаются общественные организации, в третьих— практически не координируется.

В России в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама— это

«информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»

В 2011 году были приняты два закона, которые улучшают законодательные правила создания и размещения социальной рекламы, организации, которые безвозмездно производят или распространяют социальную рекламу, больше не должны уплачивать с нее НДС.

В 1993 году был образован негосударственный Рекламный совет, в состав которого вошли как производители, так и распространители рекламы. Одной из основных целей совета являлось создание единых рекламных продуктов по социальной проблематике. Члены совета разрабатывали, в частности, макеты социальных кампаний для печатных СМИ, видео- и аудио ролики.

В связи с увеличением количества региональных НКО, работающих с социальной рекламой, в 2008 году в Москве была создана Коалиция НКО по содействию развитию социальной рекламы и благотворительности в России.

В 2011 году в Москве при АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России) была создана Комиссия по социальной рекламе.

Фестивали и конкурсы IAA Responsibility Awards— международный фестиваль социальной рекламы. Организован Международной Рекламной Ассоциацией (International Advertising Association) в 2008 году и проводится ежегодно.

Важным событием в развитии социальной рекламы в России стал ежегодный Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России», учрежденный в 2006 году МОО «Национальным советом социальной информации». Целью конкурса организаторы называют воспитание нравственности, позитивного и созидательного образа мышления в детской, молодежной и профессиональной аудитории.

Также регулярно проходят специализированные мероприятия, посвященные социальной рекламе. Например в разное время в России были организованы и проводились такие фестивали социальной рекламы как Международный молодежный фестиваль социальной рекламы ART.START, Российский студенческий фестиваль социальной рекламы, в 2009 году открылся Казанский фестиваль социальной рекламы, Владимирский фестиваль социальной рекламы и т.д.

Девять лет проводится «Московский фестиваль социальной рекламы» С 2009 года в Екатеринбурге проходит Российский фестиваль студенческой социальной рекламы GLASS.



Борьба за здоровый образ жизни



Проблем в Санкт-Петербурге очень много. Я хочу остановится на

одной из самых важных проблем нашего социума-проблема курения. Курение и молодежь — очень серьезная проблема и не только медицинская, но и социальная.

От табакокурения в мире ежегодно умирает около шести миллионов человек. Распространение табакокурения в России - самое высокое в мире. Ежегодно в России от причин, связанных с курением, преждевременно умирает более 340 тысяч человек. Каждые шесть секунд табак уносит одну жизнь!

Почему все знают, что курить это здоровью вредить,но никто ничего не делает в этом направлении существенного. Потому, что большинство у нас курит,уже начиная с 12 лет и с каждым годом возраст курильщиков становится моложе. Мне кажется, если бы на перспективные должности принимали людей без вредных привычек, то многие уже в юности бросили бы курить и пить алкоголь. А так же реклама курения и сигарет должна быть запрещена на телевидении, даже в художественных фильмах. Ведь молодое поколение берет пример со своих кумиров, которые выпивают, курят, употребляют наркотики и они тоже думают, что это круто. Запретами всего конечно не добиться, но ведь необходимо приобщать людей к здоровому образу жизни, учить на примерах известных людей планеты, которые пожалели о том, что в юности не побороли эту вредную привычку. Ведь многие из них сильные личности, умные и перспективные, сколько они сделали бы еще в жизни, но зачастую болезнь убивает их изнутри и что либо сделать становится поздно.

От рака легких на 55 году умер народный артист России Александр Абдулов. Умер, скончался – убит дорогой, качественной табачной палочкой… Перед смертью он сказал: «Четыре месяца боли. Я просто устал…Очень хочется жить...». Всего 55 лет! Абдулов прожил всего половину того, что мог бы прожить! Сколько не сыграно ролей?! Сколько недосказанного из-за полученной в детстве зависимости от вонючей сигаретной отравы? Думал ли когда-нибудь Абдулов бросить курить? Или тоже, как и многие другие курильщики был благодарен этой канцерогенной вредной сигарете за то, что она ему якобы помогает снять стресс, расслабиться, сосредоточиться? Думал ли он, что покидает этот прекрасный мир раньше срока потому, что курение подорвало его иммунную систему, занесло в его легкие радиоактивные вещества, которые и вызвали появление мутагенных раковых клеток?

13 апреля 1994 года от опухоли в горле скончался курильщик, народный артист СССР Н. А. Крючков – тот самый Крючков, который весело и разухабисто высмеивал папироску в одном из фильмов военного времени. Затем бросал окурок на землю, поправлял военный ремень и пускался в пляс на глазах веселых фронтовых подруг! И кто знает, скольких юных кинозрителей того непростого времени повторили за ним (народным и известным) все его движение, как роботы? Сколько мальчишек того времени, потерявших отцов на Великой Войне, взирали на него с обожанием, копировали-подражали-курили?

6 октября 1998 года умер от рака легкого народный артист СССР Роланд Быков. Это тот самый Быков, который возглавлял Международный Фонд развития кино и телевидения для ДЕТЕЙ И ПОДРОСТКОВ! Тот самый Быков, который после употребления дозы табачной мерзости с задором поучал, воспитывал и развлекал с экранов телевизоров детей. Он играл Бармалея и Кота Базилио… Думал ли он, что от него исходит запах смерти – запах табачной отравы?

Деннис Хоппер - снялся более чем в ста фильмах и был режиссером восьми картин. Дважды номинировался на "Оскар" и был удостоен звезды на аллее славы в Голливуде. Нам актер хорошо знаком по ролям в фильмах "Скорость" и "Водный мир".
Причиной смерти 74-летнего актера стал рак предстательной железы.

От рака легких умерла в 47 лет Анна Самохина, российская актриса театра и кино.

В Израиле на 77 году жизни умер от рака легких известный актер и режиссер -Михаил Козаков.

От рака легких умер в 69 лет народный артист Украины Александр Сердюк, снявшийся более, чем в 90 фильмах.

Табак сократил жизнь и прибрал к своим ядовитым рукам русского режиссера, педагога, народного артиста Георгия Товстоногова. Россия и другие страны долго еще будут провожать раньше срока в последний путь своих артистов – жрецов табачной отравы… И невольно появляется желание предупредить остальных… Дать возможность другим людям задуматься и не копировать бездумно поведение народных и великих! Вон их сколько, ушедших из жизни в 50-60 лет! Не дописавших, не договоривших, не доделавших...

С этим нужно что-то делать! Нельзя смотреть и ждать, необходимо действовать. Мы должны сами понимать, к чему приводит халатное отношение к своему здоровью. Ведь столько интересного вокруг,оглянись.. Можно подобрать занятие по интересам и сохранить собственное здоровье и здоровье окружающих.





Значение социальной рекламы

Появление и развитие социальной рекламы на российском рекламном рынке было обусловлено объективными причинами. О многом говорит уже время проката первых социальных роликов (1992 г.: ролики "Позвоните родителям", "Пчелы" агентства Игоря Буренкова "Домино"). Разрушение устоявшейся системы социальных связей, перманентные политические и экономические кризисы в стране, разгул преступности привели к деморализации общественных коммуникаций, породили новый порядок взаимоотношений, основанный, прежде всего, на приоритете материальных ценностей. Социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов способствовали усугублению существующих и появлению новых социальных проблем. Назрела явная необходимость изменения общественной социальной политики, одним из инструментов которой и выступила социальная реклама.

В чем же заключается специфика развития социальной рекламы в нашей стране: 1) регулирования рекламной деятельности в социальной сфере; 2)анализ основных направлений работы специалистов по социальной рекламе; 3)определение эффективности социальной рекламы( отношение к ней населения); 4)манипулирование статусом социальной рекламы( в целях достижения политических или каких-либо других целей).Социальная реклама в России как вид рекламной деятельности существует около 10 лет (для сравнения: в ведущих странах Запада, например в США, практика социальной рекламы насчитывает более 100 лет.).Какие результаты достигнуты..

Во-первых, было создано несколько рекламных агентств, специализирующихся на разработке и размещении социальных продуктов. Одним из крупнейших является агентство "Домино".

В 1993 г. был образован Рекламный совет, в состав которого, помимо рекламных фирм, вошли средства массовой информации: печатные издания -"Комсомольская правда", "Семья", "Труд", "Вестник благотворительности"; телекомпании - НТВ, Останкино, МТК; радиостанции - "Европа плюс", "Маяк", "Радио России", "Эхо Москвы"; общественные организации - Женский либеральный фонд, Московский фонд Милосердия и здоровья, благотворительный фонд "Сопричастность" и некоторые другие.

Цель Совета - создавать единый рекламный продукт по социальной проблематике. Члены Совета разрабатывают, в частности, макеты социальных компаний для печатных СМИ, выпускают видео- и аудиоролики. Принципиальная позиция Совета состоит в том, чтобы не ставить свою марку на рекламной продукции.

В числе рекламных кампаний, проведенных Советом, можно назвать такие, как: отношения в семье "дети-родители" ("Они выросли и забыли своих родителей. А вы помните? Позвоните родителям"), отношение к детям в семье ("Чтобы вырастить цветок, нужно много сил. Дети не цветы, подарите им больше любви"), отношение к жизни ("Это пчелы. За них все решила жизнь. Мы же строим свою жизнь сами. Не бойтесь перемен").

Члены Совета регулярно проводят пресс-конференции, посвященные социальной проблематике, организуют размещение информационных материалов в сторонних масс-медиа, проводят различные презентации, экскурсии, участвуют в подготовке специалистов социальной сферы, в реализации научных проектов, поддерживают создание обществ, клубов, союзов, активно участвуют в сопровождении так называемых социальных дней (День отказа от курения, День слепого человека, День борьбы против диабета...)

Во-вторых, в большинстве российских НКО появились и активно работают пресс-службы. Рассмотрим пример Социально-экологического союза. Пресс-служба была создана в 1999 г. с целью распространения экологической и социально значимой информации в СМИ. Начав с отправки информационных писем о деятельности союза, пресс-служба сейчас работает по нескольким направлениям. Ее сотрудники готовят и рассылают пресс-релизы о решениях властей, касающихся экологических проблем и проблем, затрагивающих интересы населения, об успехах в области защиты окружающей среды, об альтернативных технологиях, результатах научных исследований, экологическом законодательстве. СоЭС располагает сегодня уникальным банком данных по проблемам экологии, поступающих более чем от 250 экологических организаций-членов Союза. Как результат, в пресс-службу союза регулярно обращаются около 130 российских и иностранных СМИ.

Различные коммерческие организации также начинают проявлять интерес к социальным проблемам. Так, пресс-служба Социально-экономического союза ведет семинар для тех студентов факультета журналистики МГУ, кто хочет писать о проблемах социальной сферы; приложение к газете "Экономика и жизнь", "Компаньон РК", посвятило теме РК и рекламы в некоммерческих организациях несколько выпусков.

Существенным шагом явилось появление всероссийского Агентства социальной информации, к услугам которого прибегают российские СМИ и органы государственной власти.

В качестве третьего направления развития социальной рекламы в России, ее законодательное регулирование. Рынок социальной рекламы регламентирован ст. 18 Федерального закона "О рекламе" 1995 г. В Законе определено, что "социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей... В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров... Рекламораспространители - организации средств массовой информации - обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год…Рекламораспространители, не являющиеся организациями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы...".

Законодательное оформление рекламной деятельности в социальной сфере свидетельствует о формировании профессионального сообщества, занятого в производстве социальных продуктов, а также о повышении интереса населения в целом к значимым общественным проблемам.

И, наконец, как определенный результат можно рассматривать появление категории "социальная реклама" в самых престижных рекламных конкурсах России (например, ежегодный фестиваль рекламы в Нижнем Новгороде, Молодежный фестиваль рекламы и др.).

Теперь обратимся к вопросу восприятия социальной рекламы населением страны. Чтобы наиболее наглядно представить ситуацию, приведем и проанализируем результаты социологического опроса, проведенного в 2000 г. в Новосибирске (выборка - 60 респондентов).

В результате опроса выяснилось, что большинство опрошенных (52%) вообще не знают понятия "социальной рекламы". Лишь 25% респондентов подтвердили знание и положительное эмоциональное отношение к социальной рекламе, причем в первую очередь большая часть опрошенных вспоминала о рекламной кампании, проведенной АСИ по телевидению на тему отношений детей и родителей ("Позвоните родителям"). По словам респондентов, этот рекламный ролик действительно заставлял задуматься над данной проблемой и вспомнить о своих обязанностях перед родителями, даже почувствовать какую-то вину перед ними.

Также опрашиваемые вспоминали различные мероприятия, движения, митинги, посвященные темам наркомании, СПИДа, табакокурения,защиты детей и материнства, проводящиеся в городе и транслируемые СМИ. Выразили не просто положительное отношение к социальной рекламе, но и подчеркнули ее необходимость 65% всех респондентов. Еще 20% не видят в ней большой пользы и помощи в решении социальных проблем; 15% же считают, что в целом социальная реклама необходима и может сыграть не последнюю роль в формировании общественного мнения, но очень маленькая распространенность и низкий профессионализм этих методов в настоящее время в России не позволяет им выполнять свою функцию, и поэтому эффективность социальной рекламы очень мала.

Ответы на вопрос "На какую социальную проблему в первую очередь необходимо обратить внимание и действия в области социальной рекламы?" распределились следующим образом: проблема алкоголизма и наркомании (эту проблему поставили на первое место по важности и актуальности 65% респондентов); проблема СПИДа; проблема табачной зависимости;защита детства и материнства; охрана окружающей среды; формирование национальной идеи и интеграции российского общества. Многими респондентами было отмечено, что все эти проблемы настолько серьезны и актуальны, что трудно поставить на первое место по важности какую-либо из них, все они требуют широкого обсуждения и эффективных решений.

Таким образом, очевидно, что решению социальных проблем в обществе придается сегодня большое значение. Люди серьезно озабочены происходящими негативными тенденциями в обществе, следят за акциями, проводимыми в поддержку решения актуальных вопросов, таких как стремительное распространение наркомании, табакокурения,алкоголизма и СПИДа, особенно среди молодежи, проблемы беспризорных детей, загрязнения окружающей среды и т.д., и призывают к большей активности в данной области.

В отношении развития социальной рекламы в течение 10 лет было достигнуто: образование профессиональных организаций, регулярное проведение различных мероприятий, организация информационной системы, законодательное регулирование деятельности, привлечение внимания общественности и т.д. - позитивные итоги деятельности. Однако столь стремительное развитие социальной рекламы не могло не сказаться определенными недоработками. Так, до сих пор актуальной остается проблема качества социальной рекламы. Это не только использование новейших технологий в разработке рекламных роликов ( мультипликационные технологии, компьютерная графика и т.д.), но и то воздействие, которое оказывает ролик на аудиторию: достигает ли реклама своей цели или нет.

Развитие социальной рекламы в российском обществе ознаменовало собой изменение отношения к общественным проблемам не только со стороны государственных органов, но и со стороны населения страны. Люди заинтересованы в решении социальных проблем и готовы оказать поддержку правительству. Однако стихийный характер развития социальной рекламы, стремительное ее оформление в профессиональном плане породили ряд препятствий, только преодолев которые, можно будет говорить о создании свободного рынка социальной рекламы.

В Санкт-Петербурге в 2010 году провели опрос жителей ( на сколько влияет на них социальная реклама) и 4 человека из 10 сказали, что бросили курить или задумались серьезно об этом. Это определенно говорит, что социальная реклама серьезно действует на курящих людей, может даже не половина, но все же не мало людей бросили курить благодаря социальной рекламе.Социальная реклама в Санкт-Петербурге достаточно разносторонняя, я лишь затронул одну часть, но так же очень важную наболевшую проблему в нашем обществе .Пусть каждый задумается для чего он живет, какими жизненными принципами руководствуется.

Вывод



Число курящих, не смотря на все факты растет. Я считаю, что психологическая зависимость играет более значимую роль в возникновении рецидивов табакокурения, чем собственно никотиновая зависимость. Поэтому для успешного отказа от курения необходимо понять, как много Вы проигрывали, когда курили, и сколько плюсов Вы получаете, отказываясь от курения. Иногда надо продумать и свое поведение. Например, Вы использовали перекур, как возможность отдохнуть в середине рабочего дня, или для самоутверждения перед своими друзьями. Просто так стоять не хочется, вот руки сами и тянутся к сигарете. Не столько хочется курить, как себя занять или показаться взрослым. Так что для успеха лучше проанализировать ситуации, когда Вы курите, и попробовать найти замену курению. В конечном итоге, каждый, бросивший курить, должен построить свою жизнь заново, построить жизнь без этой дурной привычки, а с другой привычкой – привычкой не курить. А ведь известно, что посеешь привычку – пожнешь судьбу. А достичь этого может помочь твердое плечо близких и влияние социальных реклам. Если благодаря рекламе бросит курить каждый сотый человек, это уже здорово.

Мой вердикт: социальная реклама серьезно помогает в борьбе с курением. На проблемы в социуме люди не только стали обращать внимание, но и задумываться, как их решать, а это уже шаг вперед к здоровой и полноценной жизни. Правда проблем еще очень много. Губит людей алкоголь, наркотики, СПИД, терроризм. И мы, молодое поколение, должны остановить это используя не только социальную рекламу, но и средства массовой информации, телевидение, интернет.

Вывод: в любом городе социальная реклама нужна! Даже если она очень существенного воздействия не окажет, то будет оказывать психологическое воздействие на «больных», заставлять их думать, что они губят свою жизнь. Нести помощь в борьбе за здоровый образ жизни.

Как бы- то ни было, человеку решать, что он будет делать. Его жизнь - это его выбор…

А мы выбираем — здоровый образ жизни, счастливое будущее.











Используемые источники:

  1. Государство и социальная реклама


  1. Краткая история социальной рекламы


  1. Игорь Буренков: «Социальная реклама— это составляющая гражданского общества»


  1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ


  1. Справка об изменениях в регулировании социальной рекламы от 2011 года


  1. Социальная реклама в России: особенности развития


  1. Коалиция НКО по содействию развитию социальной рекламы и благотворительности в России


  1. Комиссия АКАР по социальной рекламе


Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России»


  1. МОО «Национальным советом социальной

информации»


  1. Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» 2009-10 гг


  1. Московский фестиваль социальной рекламы


  1. Фестиваль социальной рекламы «Glass»


  1. Биржа социальной рекламы

Ссылки




































Примечание


Антиреклама на телевидении

hello_html_7f933974.png


c008c.jpgf84de.jpg


fc473.jpg

a1630.jpg































Александр Абдулов

fc473.jpga1630.jpg


Георгий Товстоногов



aW1hZ2VfbWlkZGxlOjkzMTc3Ni8vaW1hZ2VfbWlk

Социальная реклама на улицах города.


hello_html_m345a4b81.jpg







hello_html_m5f57e64c.jpg









hello_html_m1a573387.jpg










hello_html_70068fd9.jpg










hello_html_78aa107b.jpg











hello_html_m79b452b.jpg












hello_html_2c9f13a.jpg


















Реклама против некатиновой зависимости


hello_html_m147a2168.png

hello_html_m6a358f85.png














hello_html_72c7c227.jpg












hello_html_6b68ae75.jpg






















hello_html_7657611b.jpg


hello_html_3cde174.png




















hello_html_m6d9747c3.jpg


























hello_html_m67333eba.png



















hello_html_32e3b011.png















hello_html_6e85a008.png











hello_html_7c21d41e.png


hello_html_227cd2e3.png







hello_html_m2659a028.png


























hello_html_m134a26c8.png

























hello_html_m165518a1.png












hello_html_m5f57e64c.jpg














Разработанная реклама школой №353

hello_html_7bd9eff5.jpghello_html_m862f5ce.png




























hello_html_m3454eb93.pnghello_html_m29e46ff5.png










Легкие курильщика


Михаил Козаков








hello_html_m5d16912.png


















Анна Самохина














hello_html_m3806c1a2.png

















Александр Сердюк






hello_html_m4bd27099.png















Деннис Хоппер













Мы за здоровый образ жизни!


hello_html_m1bebcca8.png




























hello_html_mda2b80a.png




















Автор
Дата добавления 15.10.2015
Раздел История
Подраздел Другие методич. материалы
Просмотров434
Номер материала ДВ-063763
Получить свидетельство о публикации
Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх