Исследовательская
работа «Речевое воздействие рекламы».
Автор:
Сазанкова Т.В.
учитель
русского языка и литературы
МАОУ
СОШ №8 г. Ртищево, Саратовской обл.
Ртищево 2019
Оглавление.
1.Введение___________________________________________стр.2
2.Основная часть. Что такое реклама.
2.1. Структура
рекламы._____________________________стр.3-4
2.2. Принципы и цели
рекламы._______________________стр.5-6
2.3.Функции
рекламы_________________________________стр.7
2.4.Популярные виды рекламы в
Ртищево_________________стр.8-9
2.5. Язык современной
рекламы______________________стр.10-11
2.6. Речевые
тропы___________________________________стр. 12-13
3.Заключение.__________________________________________стр.14
4 .Приложение ____________________________________
стр.15
6.Список литературы _________________________________
стр.16
1.
ВВЕДЕНИЕ.
Слово — это один из
главных инструментов PR-специалиста и рекламиста,
это сердце и рычаг любой рекламы.
Правильная, планированная и нацеленная на
достижение поставленной цели речь — залог
успеха в этих областях.
Цель данной работы — рассмотреть
формы речевого воздействия рекламы на
потребителя. Современный мир и реклама – это одно целое.
Предметом
нашего исследования будет являться описание
способов речевого воздействия в рекламных
текстах. И, конечно, интересно выяснить как реклама воздействует не только на
массы, а на небольшую группу людей, например – подростков.
Объектом
исследования стала печатная реклама, уличная (баннеры, вывески).
В ходе работы попробуем разобраться в следующем:
- что же такое реклама и из чего она состоит;
- виды рекламы, как способ воздействия на массы;
- языковые особенности (плюсы и минусы) современной рекламы;
- выявить примеры несоблюдения этических норм в рекламе.
2. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?
2.1. СТРУКТУРА РЕКЛАММЫ.
Реклама плотно вошла в нашу жизнь, и сегодня мы уже не можем себе
представить газету или журнал без рекламных полос, передачу по ТВ без рекламных
блоков, улицы – без баннеров, растяжек и рекламных стендов. А между тем, она
зародилась многие тысячелетия назад, в Древнем Египте, где жители при продаже
рабов описывали их положительные качества. Многое изменилось с тех пор, но что
– то осталось прежним. Давайте разберемся, что такое реклама, какая она бывает
и для чего служит.
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать,
выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом,
в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В
толковом словаре С.И. Ожегова реклама определяется как «оповещение различным
способом для создания широкой известности кому-чему-либо с целью привлечения
потребителей и зрителей».
Но есть и еще другие определения.
В то же самое время не вся реклама
эффективна и оказывает желательное воздействие на человека. У человека
существует система установок, стереотипов, через которые можно и нужно
формировать образ, причем, в совокупности с изобразительно-выразительными
средствами языка.
Структура рекламы содержит следующие
пять основных моментов:
Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько
привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом.
Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на
которые она рассчитана.
Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства
рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и
правильно ли он подан.
В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после
просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря
на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного
товара.
В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько
емко показана полезность рекламируемого объекта.
И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный
ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.
Итак, из вышесказанного можно сделать вывод, что
Цель рекламы — донесение
информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы — побудить
представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги,
осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных
рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
2.2.
ПРИНЦИПЫ И ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ.
Для того чтобы оказать влияние на
потребителя, реклама должна быть разнообразной, рекламный образ нужно
поддерживать в течение всей рекламной кампании, чтобы он не забывался, но при
этом нужно избегать перенасыщенности, так как он быстро может стать «затертым».
Чтобы этого не происходило, в
рекламу вносятся новые элементы, привлекающие потенциальных клиентов. Рекламная
идея должна быть оригинальна и потому не скучна, не должна повторять известные,
надоевшие решения. Она должна привлекать внимание, что достигается удачными
художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в
средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают,
слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана.
Для более полного и правильного
восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна
правильно воспринять и отреагировать на нее. Для этого необходимо соблюдать
пять основных принципов:
1) В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята
сознательно.
2) Обычно, лучше запоминается начало и конец сообщения, чем его середина.
3) Материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше.
4) Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся
понятиям, мнениям, взглядам.
5) Необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни.
Цель рекламы.
Какова основная цель рекламы? Многие скажут:
«Продать». И будут по-своему правы. Однако на практике все несколько сложнее.
Цель рекламы - подтолкнуть ее потребителей к принятию
решения о приобретении рекламируемых услуг. Успешности этой акции в большинстве
случаев препятствует одно простое обстоятельство: всякий раз, когда человеку
навязывают какое-то мнение, он невольно сопротивляется - это вмешательство в
его частную жизнь, нарушение права на свободу и права самому распоряжаться
собой.
Приложение 2
Анализ анкет
За рекламу
|
Против рекламы
|
Привлекает реклама по телевизору
|
Привлекает реклама газет, журналов
|
Наружная реклама
|
Реклама Интернета
|
7
|
16
|
17
|
6
|
10
|
13
|
Всего респондентов -
24
2.3. ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ.
Существуют
четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:
1.
Экономическая
функция. Реклама в своей основе —
это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное
влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений,
воздействуя как на производителей, так и на потребителей.
2.
Социальная
функция. Функция рекламы как социальной
практики заключается в формировании и закреплении в сознании
людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного
общества.
3.
Маркетинговая
функция. Функция рекламы как инструмента
маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги
и стимулировании их сбыта.
4.
Коммуникационная
функция. Функция рекламы как инструмента
коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах
и услугах.
2.4. Популярные виды рекламы в
нашем городе и способы воздействия.
2.4.1. МЕСТО И СПОСОБ РАЗМЕЩЕНИЯ:
·
СМИ. Наш
город небольшой и поэтому основной поток рекламы направлен на аудиторию через
газеты и рекламные буклеты.
·
Наружная:
объявления на уличных столбах, листовки в почтовых ящиках и реклама на
транспорте (автобусы).
На мой взгляд, задачей каждого
рекламодателя преимущественно является наиболее успешная продажа своего товара,
убеждение аудитории в том , что его товар лучший из всех представленных товаров
такого рода на потребительском рынке. Также одной из основных задач рекламы является
поддержание своей конкурентноспособности. Чтобы сделать свою рекламу более
эффективной, узнаваемой и популярной, любой создатель рекламы прибегает к
множеству приемов. На этом я бы и хотела остановиться поподробней.
Есть несколько привлечь внимание аудитории.
Например, убеждение. В текстах такой рекламы используются глаголы в
повелительном наклонении. Всем известная реклама напитка Sprait- жажда – это все!
Доказать, что именно этот товар лучший – тоже
важный момент.
Обратите внимание на текст: главной фразе
«Попробуйте и убедитесь в этом сами!» предшествуют «дифирамбы» товару.
Отлично работает прием заманивания.
В подобных текстах содержится информация о значительных скидках, бонусах,
подарках или ограниченности товара.
2.5. Язык современной рекламы.
Вопрос,
который меня заинтересовал не менее, чем само существование рекламы в
современной жизни, - чем же пестрит реклама с точки зрения стиля, подачи
материала , оформления и, конечно, этики.
В
местной газете «КИС» много примеров того, как производитель или предприниматель
не слишком следит за смыслом рекламного текста: ведь главное – успеть, продать
и быть первым.
Обратите внимание на «
логику» в этом рекламном объявлении. Следующий рекламный текст обещает
необычное:
согласно этому
объявлению в вашем доме будут установлены электрики и сантехники.
Газета
"Вечерняя Москва" опубликовала материал, в котором собрана небольшая
коллекция шедевров столичных рекламщиков. В ней, например, рассказывается, как
некая обувная фабрика обещает: "Купи 3 пары – сЪэкономь на одной из них
20% скидки". Даже если не заметить орфографической ошибки, все равно
непонятно: как это можно сэкономить скидку? Ведь экономить – значит,
расходовать экономно, бережно.
Отсутствие единого
стиля оформления – это тоже бросается в глаза. В одном тексте может быть
нагромождение разного шрифта, размера печати и цвета.
2.6. РЕЧЕВЫЕ ТРОПЫ.
Рекламный
текст должен быть привлекательным. В большой степени это зависит от
оригинальности заголовка, слогана,. Ассоциации создают в сознании потребителя
рекламный образ. Рекламный образ — это открытие потребителем каких-либо новых
сторон рекламируемого товара. Поэтому большую роль при создании ассоциаций
играют образные средства — тропы.
Троп — это оборот речи, в
котором слово или выражение употреблены в переносном значении. В основе тропа
лежит сопоставление двух понятий, которые представляются нам близкими в
каком-либо отношении. Использование тропов делает язык рекламы более
оригинальным и за счет этого более действенным.
Использование
окказионализмов, отсутствующих в системе языка: «Не тормози!
Сникерсни!» Или персонификация – «Тефаль заботиться о вас!» Часто
используется прием антитезы или противоречия тексту рекламы.
Рекламируют алкогольную или табачную продукцию и тут же
предупреждают о вреде
здоровью.
Немаловажное значение имеет метафора — слово или выражение, которое употребляется в
переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов
или явлений. При этом сходство между ними основывается на самых различных
чертах.
Nestle for men. Нежность в тонком переплете.
«Мотилиум» — мотор
для вашего желудка.
Но
есть рекламные тексты, которые вызывают улыбку, а иногда наводят на
размышления…
Интересно, что же предлагает этот магазин,
согласно вывеске?
А как прикажете понимать подобный
рекламный текст??? Движимые желанием обогнать конкурентов, производители часто
забывают об элементарной культуре и этике общения.
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей
жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет
выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире
становится выбор товаров и услуг.
Внимание реклама привлекает совместным
действием иллюстрации и заголовка. Эти два элемента следует рассматривать
только вместе: они должны усиливать достоинства и компенсировать недостатки
друг друга.
Например, к фотографии человека, потирающего себе
лоб, приложен заголовок «Сделай вывод!». Что бы это могло означать? Это
реклама фирмы, занимающейся... выводом полиграфических пленок.
Как часто мы наталкиваемся на
совершенно нечитаемые тексты в рекламах и даже в статьях. А знание
элементарных норм русского языка и стиля оставляет желать лучшего.
- ПРИЛОЖЕНИЯ.
Диаграмма
1.
Приложение 2
Анализ анкет
За рекламу
|
Против рекламы
|
Привлекает реклама по телевизору
|
Привлекает реклама газет, журналов
|
Наружная реклама
|
Реклама Интернета
|
7
|
16
|
17
|
6
|
10
|
13
|
Всего респондентов -
24
5. СПИСОК
ЛИТЕРАТУРЫ.
1.http://click1.begun
2. http://www.studmed.ru/docs/document33099/бернадская-юс-текст-в-рекламе?page=6
3. http://www.lib.tpu.ru/fulltext/v/Conferences/2011/K04/114164.pdf
4. ртищевская
городская газета «КИС Ртищево»
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.