Для всех учителей из 37 347 образовательных учреждений по всей стране

Скидка до 75% на все 778 курсов

Выбрать курс
Получите деньги за публикацию своих
разработок в библиотеке «Инфоурок»
Добавить авторскую разработку
и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок Русский язык Другие методич. материалыИсследовательская работа по русскому языку "Речевое воздействие рекламы".

Исследовательская работа по русскому языку "Речевое воздействие рекламы".

библиотека
материалов



Исследовательская работа «Речевое воздействие рекламы».







Автор: Сазанкова Т.В.

учитель русского языка и литературы

МАОУ СОШ №8 г. Ртищево, Саратовской обл.















Ртищево 2019


Оглавление.

1.Введение___________________________________________стр.2

2.Основная часть. Что такое реклама.

2.1. Структура рекламы._____________________________стр.3-4

2.2. Принципы и цели рекламы._______________________стр.5-6

2.3.Функции рекламы_________________________________стр.7

2.4.Популярные виды рекламы в Ртищево_________________стр.8-9

2.5. Язык современной рекламы______________________стр.10-11

2.6. Речевые тропы___________________________________стр. 12-13

3.Заключение.__________________________________________стр.14

4 .Приложение ____________________________________ стр.15

6.Список литературы _________________________________ стр.16


























  1. ВВЕДЕНИЕ.


Слово —  это один из  главных  инструментов  PR-специалиста  и  рекламиста,  это  сердце  и  рычаг  любой  рекламы. Правильная, планированная и нацеленная  на  достижение  поставленной  цели  речь  —  залог  успеха  в  этих  областях. 

Цель  данной  работы  —  рассмотреть  формы  речевого  воздействия  рекламы  на  потребителя. Современный мир и реклама – это одно целое.

Предметом  нашего  исследования  будет  являться  описание  способов  речевого  воздействия  в  рекламных  текстах. И, конечно, интересно выяснить как реклама воздействует не только на массы, а на небольшую группу людей, например – подростков.

Объектом  исследования  стала печатная реклама, уличная (баннеры, вывески).

В ходе работы попробуем разобраться в следующем:

- что же такое реклама и из чего она состоит;

- виды рекламы, как способ воздействия на массы;

- языковые особенности (плюсы и минусы) современной рекламы;

- выявить примеры несоблюдения этических норм в рекламе.





















































2. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?

2.1. СТРУКТУРА РЕКЛАММЫ.

Реклама плотно вошла в нашу жизнь, и сегодня мы уже не можем себе представить газету или журнал без рекламных полос, передачу по ТВ без рекламных блоков, улицы – без баннеров, растяжек и рекламных стендов. А между тем, она зародилась многие тысячелетия назад, в Древнем Египте, где жители при продаже рабов описывали их положительные качества. Многое изменилось с тех пор, но что – то осталось прежним. Давайте разберемся, что такое реклама, какая она бывает и для чего служит.

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В толковом словаре С.И. Ожегова реклама определяется как «оповещение различным способом для создания широкой известности кому-чему-либо с целью привлечения потребителей и зрителей».

Но есть и еще другие определения.

В то же самое время не вся реклама эффективна и оказывает желательное воздействие на человека. У человека существует система установок, стереотипов, через которые можно и нужно формировать образ, причем, в совокупности с изобразительно-выразительными средствами языка.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.
Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.
Итак, из вышесказанного можно сделать вывод, что

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).



2.2. ПРИНЦИПЫ И ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ.

Для того чтобы оказать влияние на потребителя, реклама должна быть разнообразной, рекламный образ нужно поддерживать в течение всей рекламной кампании, чтобы он не забывался, но при этом нужно избегать перенасыщенности, так как он быстро может стать «затертым».

Чтобы этого не происходило, в рекламу вносятся новые элементы, привлекающие потенциальных клиентов. Рекламная идея должна быть оригинальна и потому не скучна, не должна повторять известные, надоевшие решения. Она должна привлекать внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана.

Для более полного и правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна правильно воспринять и отреагировать на нее. Для этого необходимо соблюдать пять основных принципов:
1) В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята сознательно.
2) Обычно, лучше запоминается начало и конец сообщения, чем его середина.
3) Материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше.
4) Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам.
5) Необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни.

Цель рекламы.

Какова основная цель рекламы? Многие скажут: «Продать». И будут по-своему правы. Однако на практике все несколько сложнее.

Цель рекламы - подтолкнуть ее потребителей к принятию решения о приобретении рекламируемых услуг. Успешности этой акции в большинстве случаев препятствует одно простое обстоятельство: всякий раз, когда человеку навязывают какое-то мнение, он невольно сопротивляется - это вмешательство в его частную жизнь, нарушение права на свободу и права самому распоряжаться собой.

























Приложение 2

Анализ анкет



Всего респондентов - 24




2.3. ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ.

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

  1. Экономическая функция. Реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. 

  2. Социальная функция. Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества. 

  3. Маркетинговая функция. Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта.

  4. Коммуникационная функция. Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. 


2.4. Популярные виды рекламы в нашем городе и способы воздействия.

2.4.1. МЕСТО И СПОСОБ РАЗМЕЩЕНИЯ:

  • СМИ. Наш город небольшой и поэтому основной поток рекламы направлен на аудиторию через газеты и рекламные буклеты.

hello_html_2bd7d540.jpg

  • Наружная: объявления на уличных столбах, листовки в почтовых ящиках и реклама на транспорте (автобусы).

На мой взгляд, задачей каждого рекламодателя преимущественно является наиболее успешная продажа своего товара, убеждение аудитории в том , что его товар лучший из всех представленных товаров такого рода на потребительском рынке. Также одной из основных задач рекламы является поддержание своей конкурентноспособности. Чтобы сделать свою рекламу более эффективной, узнаваемой и популярной, любой создатель рекламы прибегает к множеству приемов. На этом я бы и хотела остановиться поподробней.

Есть несколько привлечь внимание аудитории. Например, убеждение. В текстах такой рекламы используются глаголы в повелительном наклонении. Всем известная реклама напитка Sprait- жажда – это все!

Доказать, что именно этот товар лучший – тоже важный момент.



hello_html_487c8642.jpg



Обратите внимание на текст: главной фразе «Попробуйте и убедитесь в этом сами!» предшествуют «дифирамбы» товару.

Отлично работает прием заманивания. В подобных текстах содержится информация о значительных скидках, бонусах, подарках или ограниченности товара.



hello_html_7a9ca181.jpg





2.5. Язык современной рекламы.

Вопрос, который меня заинтересовал не менее, чем само существование рекламы в современной жизни, - чем же пестрит реклама с точки зрения стиля, подачи материала , оформления и, конечно, этики.

В местной газете «КИС» много примеров того, как производитель или предприниматель не слишком следит за смыслом рекламного текста: ведь главное – успеть, продать и быть первым.

hello_html_m47a5c4b2.jpg

Обратите внимание на « логику» в этом рекламном объявлении. Следующий рекламный текст обещает необычное:

hello_html_7d2e7896.jpg согласно этому объявлению в вашем доме будут установлены электрики и сантехники.

Газета "Вечерняя Москва" опубликовала материал, в котором собрана небольшая коллекция шедевров столичных рекламщиков. В ней, например, рассказывается, как некая обувная фабрика обещает: "Купи 3 пары – сЪэкономь на одной из них 20% скидки". Даже если не заметить орфографической ошибки, все равно непонятно: как это можно сэкономить скидку? Ведь экономить – значит, расходовать экономно, бережно.

Отсутствие единого стиля оформления – это тоже бросается в глаза. В одном тексте может быть нагромождение разного шрифта, размера печати и цвета.

hello_html_4b47b95a.jpg

















2.6. РЕЧЕВЫЕ ТРОПЫ.

Рекламный текст должен быть привлекательным. В большой степени это зависит от оригинальности заголовка, слогана,. Ассоциации создают в сознании потребителя реклам­ный образ. Рекламный образ — это открытие потребителем каких-либо новых сторон рекламируемого товара. Поэтому большую роль при создании ассоциаций играют образные средства — тропы.
Троп — это оборот речи, в котором слово или выражение упот­реблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставле­ние двух понятий, которые представляются нам близкими в каком-либо отношении. Использование тропов делает язык рекламы более оригинальным и за счет этого более действенным.

Использование окказионализмов, отсутствующих в системе языка: «Не тормози! Сникерсни!» Или персонификация – «Тефаль заботиться о вас!» Часто используется прием антитезы или противоречия тексту рекламы. Рекламируют алкогольную или табачную продукцию и тут же

hello_html_565c63ff.jpg

предупреждают о вреде здоровью.

Немаловажное значение имеет метафора — слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений. При этом сходство между ними осно­вывается на самых различных чертах.
Nestle for men. Нежность в тонком переплете.
«Мотилиум» — мотор для вашего желудка.
Но есть рекламные тексты, которые вызывают улыбку, а иногда наводят на размышления…

hello_html_m2ae17d5f.jpg

Интересно, что же предлагает этот магазин, согласно вывеске?

hello_html_5e2d2f78.jpg

А как прикажете понимать подобный рекламный текст??? Движимые желанием обогнать конкурентов, производители часто забывают об элементарной культуре и этике общения.



3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг.

Внимание реклама привлекает совместным действием иллюстрации и заголовка. Эти два элемента следует рассматривать только вместе: они должны усиливать достоинства и компенсировать недостатки друг друга.

Например, к фотографии человека, потирающего себе лоб, приложен заголовок «Сделай вывод!». Что бы это могло означать? Это реклама фирмы, занимающейся... выводом полиграфических пленок.

Как часто мы наталкиваемся на совершенно нечитаемые тексты в рекламах и даже в статьях. А знание элементарных норм русского языка и стиля оставляет желать лучшего.
















  1. ПРИЛОЖЕНИЯ.

Дhello_html_m2ef38f17.jpgиаграмма 1.





































Приложение 2

Анализ анкет



Всего респондентов - 24



5. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

1.http://click1.begun

2. http://www.studmed.ru/docs/document33099/бернадская-юс-текст-в-рекламе?page=6

3. http://www.lib.tpu.ru/fulltext/v/Conferences/2011/K04/114164.pdf

4. ртищевская городская газета «КИС Ртищево»




Курс повышения квалификации
Курс профессиональной переподготовки
Учитель русского языка и литературы
Найдите материал к любому уроку,
указав свой предмет (категорию), класс, учебник и тему:
также Вы можете выбрать тип материала:
Проверен экспертом
Общая информация

Вам будут интересны эти курсы:

Курс профессиональной переподготовки «Русский язык и литература: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс повышения квалификации «Подростковый возраст - важнейшая фаза становления личности»
Курс повышения квалификации «Организация научно-исследовательской работы студентов в соответствии с требованиями ФГОС»
Курс повышения квалификации «Экономика и право: налоги и налогообложение»
Курс профессиональной переподготовки «Логистика: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс повышения квалификации «Этика делового общения»
Курс повышения квалификации «Деловой русский язык»
Курс повышения квалификации «Основы менеджмента в туризме»
Курс профессиональной переподготовки «Русский язык как иностранный: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс повышения квалификации «Специфика преподавания русского языка как иностранного»
Курс профессиональной переподготовки «Организация деятельности помощника-референта руководителя со знанием иностранных языков»
Курс профессиональной переподготовки «Организация технической поддержки клиентов при установке и эксплуатации информационно-коммуникационных систем»
Курс профессиональной переподготовки «Метрология, стандартизация и сертификация»
Курс профессиональной переподготовки «Организация деятельности по водоотведению и очистке сточных вод»

Оставьте свой комментарий

Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.