-
Курсы
-
Другое
Роль рекламы в жизни человека. Оценка эффективности рекламы.
Исследовательская работа
Выполнил:
Миновский Тимофей,
4 «Д» класс
Руководитель:
Тарасенко И.А.
учитель начальных классов
2019
|
Содержание |
|
|
Введение………………………………………………………………………..3 |
|
|
Роль рекламы в жизни современного школьника …………………………4 |
|
|
Виды рекламы……………………………………………………....................6 |
|
|
Оценка эффективности рекламы …………………………………………….8 |
|
|
Заключение ……………………………………………………………..........12 |
|
|
|
|
|
|
|
Введение
Сегодня мир наполнен рекламой, она встречается нам повсюду – на телевидении, на радио, в Интернете, на улице, в газетах и журналах. Сейчас уже трудно себе представить нашу жизнь без рекламы, роль рекламы в современном мире трудно оценить.
Появление обилия рекламы на всех телеканалах сначала резко раздражало телезрителей, которые постепенно привыкли к ней. Сегодня можно наблюдать такой факт: иногда мы сознательно ждем рекламы, чтобы ненадолго отвлечься от просмотра фильма или интересной передачи для решения каких-то мелких проблем, а иногда даже нервничаем, когда рекламы долго нет.
В наше время, когда всё большее количество эфирного времени занято рекламой и, особенно, когда реклама производит движение вверх по уровню развития, (как за рубежом, так и в России), сознание человека воспринимает всё больше информации, которая не всегда полезна. В следствие, данная проблема считается актуальной, а тема интересной для изучения.
Анализируя данную проблему, предполагается решить ряд задач:
· определить роль рекламы в жизни человека,
· выявить виды рекламы, а также
· практическим способом определить степень влияния рекламы человека
Провести данную работу планируется на рекламном материале общероссийского телевизионного канала «Россия 1».
Гипотеза: мы предполагаем, что можно найти способ лёгкой и быстрой оценки эффективности рекламы.
Объект исследования: роль рекламы в жизни человека.
Предмет исследования: влияние рекламы на жизнь человека.
Методы и приемы исследования: наблюдение, анализ литературных и информационных источников, эксперимент, опрос, просмотр и анализ телерекламы, математические расчёты.
Роль рекламы в жизни современного человека
Мы сталкиваемся с рекламой повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах.
Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Неслучайно слово «реклама» происходит от лат. reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, громко возражать. Так, например, в Древнем Риме очень часто для рекламирования товаров торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай – специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товаров нанимателя. В настоящее время из всех видов рекламы, наибольшее влияние на людей оказывает телереклама. Возможно, это отчасти, потому что её невозможно игнорировать. Ведь все мы по несколько часов в день сидим у телевизора. Вместе с новостями, развлекательными программами, художественными фильмами, мы потребляем огромное количество всевозможной рекламы.
Проанализировав данную проблему, удалось определить, какой процент времени в сутки занимает реклама на телевидении. За время просмотра художественного фильма, в течении 1 часа(60 минут), реклама была 3 раза (первый раз она заняла 4 мин. 25 сек.; второй раз – 4 мин. 44 сек.; третий раз – 4 мин.18 сек.). Получается, за 1 час просмотра мы 13 мин 27 сек нашего времени смотрели рекламу. Следовательно, если определить количество времени, транслируемое рекламу в сутки, оно будет составлять примерно 5 часов и 30 минут. Это много.
Такой поток рекламы не может не оказывать воздействие на человека. Нам удалось отметить некоторые особенности психологического воздействия рекламы на телезрителей:
- способность привлечь внимание читателей – заголовком, телезрителей видеорядом;
- воздействие на эмоции потребителей рекламы;
- сила воздействия на поступки и решения (желание непременно купить данный товар);
- необычность, нестандартность, новизна представления рекламы, проявляющаяся в желании досмотреть рекламу до конца.
Таким образом, реклама как бы подсознательно управляет желаниями и поступками человека; часто рекламируемый товар прочно запоминается, и, когда встает вопрос о покупке того или иного товара, то чаще всего мы покупаем именно то, что рекламируют по телевизору.
Виды рекламы
В далёком прошлом многие продавцы проезжали по площадям и улочкам городов и сёл, восхваляя и демонстрируя свои товары, призывая и убеждая людей совершить покупку, и даже сейчас, спустя многие сотни лет, на наших рынках можно услышать или увидеть подобные призывы или обращения продавцов. Значит, рекламное дело развивается вместе с развитием экономических взаимоотношений в человеческом обществе, удовлетворяя потребности продавцов и покупателей. Так что же такое реклама?
Реклама (лат. Reclame - выкрикиваю) - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Благодаря рекламе, фирма может стать достаточно известной за сравнительно небольшой отрезок времени, а средства массовой информации, позволят расширить масштабы её воздействия на потенциальных покупателей во всех углах и меридианах земного шара. Вообще есть 3 основных вида рекламы, каждый из которых строится на определенном подходе к потенциальному покупателю:
1. Имидж – реклама
2. Стимулирующая реклама
3. Реклама стабильности
Имидж-реклама
В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.
С имидж-рекламы начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких-либо ощутимых успехов. Целевая имидж-реклама характерна для крупных фирм при проведении крупных рекламных кампаний.
Стимулирующая реклама.
Направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям продукции. При этом, однако, неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей.
Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.
Реклама стабильности
Еще до выпуска продукта, товара, услуги на рынок целесообразно провести предварительную рекламную кампанию, извещая, что с такого-то числа фирма выпускает на рынок новый товар.
Правильно составленная реклама позволяет убедить партнёров и клиентов в благонадёжности и серьёзности фирмы, сформировать сильный положительный её образ в глазах окружающих.
Оценка эффективности рекламы
Оценку эффективности рекламы проводят по нескольким направлениям, делают выводы о том, насколько эффективно то или иное рекламное объявление, насколько целесообразно применение тех или иных рекламных средств, насколько эффективно потрачены деньги на рекламу и т.д.
Сейчас в мировой практике существуют два вида оценки эффективности рекламы: экономическая, или торговая (эффективность воздействия на продажи) и коммуникативная (эффективность психологического воздействия на сознание людей).
Эффективным можно считать только то рекламное обращение, которое оказывает определенное запланированное воздействие на целевую аудиторию, т.е. которое способно:
· восприниматься целевой аудиторией позитивно;
· привлечь внимание;
· остаться в памяти потребителя;
· убедить потребителя в достоинствах объекта рекламы (изменить отношение к нему);
В ходе рекламной кампании проверяют восприятие рекламы в естественных условиях. Это делают для того, чтобы своевременно выявить недостатки и внести коррективы, исправить положение, пока для этого есть еще возможность.
Для оценки эффективности рекламы и сбора информации для анализа мы составили анкету в которой указали известные бренды:
· Крем для рук «Бархатные ручки»
· Корм для кошек «Китекет»
· Шоколадный батончик «Марс»
· Биологическая добавка «Черника-форте»
Респондентам было предложено ответить на вопросы: «Знают ли они данную продукцию?», «Покупают ли они данные товары/пользуются ли данными услугами?». В опросе приняли участие 10 человек.Были получены следующие результаты: Таблица 1
|
Номер участника опроса |
«Знают ли они данную продукцию?» |
«Покупают ли они данные товары и пользуются ли данными услугами?» |
|||||||
|
«Черника» |
«Китикет» |
«Марс» |
«Бархатные ручки» |
||||||
|
«Черника» |
«Китикет» |
«Марс» |
«Бархатные ручки» |
||||||
|
1 |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
|
|
2 |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
|
|
3 |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
|
|
4 |
да |
да |
да |
да |
нет |
да |
да |
да |
|
|
5 |
да |
да |
да |
да |
да |
нет |
да |
да |
|
|
6 |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
да |
|
|
7 |
да |
да |
да |
да |
нет |
нет |
да |
да |
|
|
8 |
да |
да |
да |
да |
да |
нет |
да |
да |
|
|
9 |
да |
да |
да |
да |
нет |
да |
да |
да |
|
|
10 |
да |
да |
да |
да |
нет |
да |
да |
да |
|
После проведения анкеты нами была составлена сводная таблица результатов анкетирования.
Таблица №2
|
Наименование торговой марки |
Количество потребителей, которые покупают данный товар |
|
Крем для рук «Бархатные ручки» |
10 человек из 10 |
|
Корм для кошек «Китекет» |
7 человек из 10 |
|
Шоколадный батончик «Марс» |
10 человек из 10 |
|
Биологическая добавка «Черника-форте» |
6 человек из 10 |
В результате проведения практической части исследовательской работы мы пришли к выводу, что все представленные виды товаров имеют высокий показатель внедрения рекламы и эффективность данной рекламы высока.
Заключение
Реклама в современном мире играет огромную роль, не зря её называют «двигатель торговли». Реклама везде и повсюду, и поэтому на эту тему можно размышлять очень долгое количество времени, эта тема многогранна. Должно понадобиться много времени, чтобы рассмотреть от и до, все аспекты, все факторы, все виды рекламы.
Мы лишь немного узнали о рекламе: рассмотрели три основных вида рекламы, провели опрос, и на основе собранных данных составили анкеты для оценки эффективности рекламы.
С помощью математических расчётов мы определили, что наиболее эффективна реклама, которая использует рифмованные слоганы, яркие образы, вызывающие положительные эмоции, которые мы незаметно для себя запоминаем и используем при покупке товаров. Таким образом, наша гипотеза доказана.Действительно можно найти способ оценки эффективности рекламы.
Каждый день смотря телевизор, мы видим рекламу, она стала естественным элементом в телевидении, но мы редко задумываемся о том, как сделана реклама, что она собой представляет. На самом деле это очень увлекательно, и я с удовольствием продолжила бы развивать эту тему, на будущий год.
Список литературы
1. ДогановД. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р Берон", 2003 Котлер
2. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2000.-№5. -С. 14-15.
3. Голъман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук, 1991.
4. Гусева О. Как оценить брэнд? // Рекламные идеи - YES! - 1999.-№ 1.-С. 23-26.
5. Власова Н. Рекламный конструктор. - Новосибирск: СО РАН, 1998.
6. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-Холдинг, 1998.
Крем для рук «Бархатные ручки» |
10 человек из 10 |
Корм для кошек «Китекет» |
7 человек из 10 |
Шоколадный батончик «Марс» |
10 человек из 10 |
Биологическая добавка «Черника-форте» |
6 человек из 10 |
В каталоге 6 648 курсов по разным направлениям
