Введение
Сегодня
мир наполнен рекламой, она встречается нам повсюду – на телевидении, на радио,
в Интернете, на улице, в газетах и журналах. Сейчас уже трудно себе
представить нашу жизнь без рекламы, роль рекламы в современном мире трудно
оценить.
Появление обилия рекламы на всех телеканалах
сначала резко раздражало телезрителей, которые постепенно привыкли к ней.
Сегодня можно наблюдать такой факт: иногда мы сознательно ждем рекламы, чтобы ненадолго
отвлечься от просмотра фильма или интересной передачи для решения каких-то
мелких проблем, а иногда даже нервничаем, когда рекламы долго нет.
В
наше время, когда всё большее количество эфирного времени занято рекламой и,
особенно, когда реклама производит движение вверх по уровню развития, (как за
рубежом, так и в России), сознание человека воспринимает всё больше информации,
которая не всегда полезна. В следствие, данная проблема считается
актуальной, а тема интересной для изучения.
Анализируя данную
проблему, предполагается решить ряд задач:
·
определить роль рекламы в жизни человека,
·
выявить виды рекламы, а также
·
практическим способом определить степень влияния
рекламы человека
Провести данную
работу планируется на рекламном материале общероссийского телевизионного
канала «Россия 1».
Гипотеза: мы
предполагаем, что можно найти способ лёгкой и быстрой оценки эффективности
рекламы.
Объект
исследования: роль
рекламы в жизни человека.
Предмет
исследования: влияние
рекламы на жизнь человека.
Методы
и приемы исследования: наблюдение,
анализ литературных и информационных источников, эксперимент, опрос, просмотр и
анализ телерекламы, математические расчёты.
Роль рекламы в жизни
современного человека
Мы
сталкиваемся с рекламой повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по
пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим
рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах.
Самые
древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых
словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками
продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной
рекламы и других средств продвижения товаров. Неслучайно слово «реклама»
происходит от лат. reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать,
громко возражать. Так, например, в Древнем Риме очень часто для рекламирования
товаров торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай – специально нанятый
торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание
товаров нанимателя. В настоящее время из всех видов
рекламы, наибольшее влияние на людей оказывает телереклама. Возможно, это
отчасти, потому что её невозможно игнорировать. Ведь все мы по несколько часов
в день сидим у телевизора. Вместе с новостями, развлекательными программами,
художественными фильмами, мы потребляем огромное количество всевозможной
рекламы.
Проанализировав
данную проблему, удалось определить, какой процент времени в сутки
занимает реклама на телевидении. За время просмотра художественного фильма, в
течении 1 часа(60 минут), реклама была 3 раза (первый раз она заняла 4 мин. 25
сек.; второй раз – 4 мин. 44 сек.; третий раз – 4 мин.18 сек.). Получается,
за 1 час просмотра мы 13 мин 27 сек нашего времени смотрели рекламу.
Следовательно, если определить количество времени, транслируемое рекламу в
сутки, оно будет составлять примерно 5 часов и 30 минут. Это
много.
Такой
поток рекламы не может не оказывать воздействие на человека. Нам удалось отметить
некоторые особенности психологического воздействия рекламы на телезрителей:
-
способность привлечь внимание читателей – заголовком, телезрителей
видеорядом;
-
воздействие на эмоции потребителей рекламы;
-
сила воздействия на поступки и решения (желание непременно
купить данный товар);
-
необычность, нестандартность, новизна представления рекламы, проявляющаяся в
желании досмотреть рекламу до конца.
Таким
образом, реклама как бы подсознательно управляет желаниями и поступками
человека; часто рекламируемый товар прочно запоминается, и, когда встает
вопрос о покупке того или иного товара, то чаще всего мы покупаем именно то,
что рекламируют по телевизору.
Виды рекламы
В
далёком прошлом многие продавцы проезжали по площадям и улочкам городов и сёл,
восхваляя и демонстрируя свои товары, призывая и убеждая людей совершить
покупку, и даже сейчас, спустя многие сотни лет, на наших рынках можно услышать
или увидеть подобные призывы или обращения продавцов. Значит, рекламное дело
развивается вместе с развитием экономических взаимоотношений в человеческом
обществе, удовлетворяя потребности продавцов и покупателей. Так что же такое
реклама?
Реклама (лат. Reclame - выкрикиваю) - публичное оповещение
фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве,
достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Благодаря
рекламе, фирма может стать достаточно известной за сравнительно небольшой
отрезок времени, а средства массовой информации, позволят расширить масштабы
её воздействия на потенциальных покупателей во всех углах и меридианах земного
шара. Вообще есть 3 основных вида рекламы, каждый из которых строится на
определенном подходе к потенциальному покупателю:
1. Имидж – реклама
2. Стимулирующая реклама
3. Реклама стабильности
Имидж-реклама
В
основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы
и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с
продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями
деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к
вам.
С
имидж-рекламы начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как
без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких-либо
ощутимых успехов. Целевая имидж-реклама характерна для крупных фирм при
проведении крупных рекламных кампаний.
Стимулирующая
реклама.
Направлена,
в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее
направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или
покупателям продукции. При этом, однако, неизбежно обращение к несколько
большей аудитории покупателей или пользователей.
Это
самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные
преимущества продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными
товарами.
Реклама
стабильности
Еще
до выпуска продукта, товара, услуги на рынок целесообразно провести
предварительную рекламную кампанию, извещая, что с такого-то числа фирма
выпускает на рынок новый товар.
Правильно
составленная реклама позволяет убедить партнёров и клиентов в благонадёжности и
серьёзности фирмы, сформировать сильный положительный её образ в глазах
окружающих.
Оценка эффективности рекламы
Оценку
эффективности рекламы проводят по нескольким направлениям, делают выводы о
том, насколько эффективно то или иное рекламное объявление, насколько
целесообразно применение тех или иных рекламных средств, насколько эффективно
потрачены деньги на рекламу и т.д.
Сейчас в мировой практике существуют два вида
оценки эффективности рекламы: экономическая, или торговая (эффективность
воздействия на продажи) и коммуникативная (эффективность
психологического воздействия на сознание людей).
Эффективным можно считать только то рекламное
обращение, которое оказывает определенное запланированное воздействие на
целевую аудиторию, т.е. которое способно:
·
восприниматься целевой аудиторией позитивно;
·
привлечь внимание;
·
остаться в памяти потребителя;
·
убедить потребителя в достоинствах объекта
рекламы (изменить отношение к нему);
В ходе рекламной кампании проверяют восприятие
рекламы в естественных условиях. Это делают для того, чтобы своевременно
выявить недостатки и внести коррективы, исправить положение, пока для этого
есть еще возможность.
Для
оценки эффективности рекламы и сбора информации для анализа мы составили анкету
в которой указали известные бренды:
·
Крем для рук «Бархатные ручки»
·
Корм для кошек «Китекет»
·
Шоколадный батончик «Марс»
·
Биологическая добавка «Черника-форте»
Респондентам
было предложено ответить на вопросы: «Знают ли они данную продукцию?»,
«Покупают ли они данные товары/пользуются ли данными услугами?». В опросе
приняли участие 10 человек.Были получены следующие результаты:
Таблица
1
|
Номер
участника
опроса
|
«Знают ли они данную
продукцию?»
|
«Покупают ли
они данные товары
и пользуются
ли данными услугами?»
|
|
|
«Черника»
|
«Китикет»
|
«Марс»
|
«Бархатные
ручки»
|
|
|
«Черника»
|
«Китикет»
|
«Марс»
|
«Бархатные
ручки»
|
|
|
1
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
|
|
2
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
|
|
3
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
|
|
4
|
да
|
да
|
да
|
да
|
нет
|
да
|
да
|
да
|
|
|
5
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
нет
|
да
|
да
|
|
|
6
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
|
|
7
|
да
|
да
|
да
|
да
|
нет
|
нет
|
да
|
да
|
|
|
8
|
да
|
да
|
да
|
да
|
да
|
нет
|
да
|
да
|
|
|
9
|
да
|
да
|
да
|
да
|
нет
|
да
|
да
|
да
|
|
|
10
|
да
|
да
|
да
|
да
|
нет
|
да
|
да
|
да
|
|
После
проведения анкеты нами была составлена сводная таблица результатов
анкетирования.
Таблица №2
|
Наименование
торговой марки
|
Количество потребителей,
которые покупают
данный товар
|
|
Крем для рук «Бархатные ручки»
|
10 человек из 10
|
|
Корм для кошек «Китекет»
|
7 человек из 10
|
|
Шоколадный батончик «Марс»
|
10 человек из 10
|
|
Биологическая добавка «Черника-форте»
|
6 человек из 10
|
В
результате проведения практической части исследовательской работы мы пришли к
выводу, что все представленные виды товаров имеют высокий показатель внедрения
рекламы и эффективность данной рекламы высока.
Заключение
Реклама в современном мире играет огромную роль, не зря её называют
«двигатель торговли». Реклама везде и повсюду, и поэтому на эту тему можно
размышлять очень долгое количество времени, эта тема многогранна. Должно
понадобиться много времени, чтобы рассмотреть от и до, все аспекты, все
факторы, все виды рекламы.
Мы лишь немного узнали о рекламе: рассмотрели три основных вида рекламы,
провели опрос, и на основе собранных данных составили анкеты для оценки
эффективности рекламы.
С помощью математических расчётов мы определили, что наиболее эффективна
реклама, которая использует рифмованные слоганы, яркие образы, вызывающие
положительные эмоции, которые мы незаметно для себя запоминаем и используем при
покупке товаров. Таким образом, наша гипотеза доказана.Действительно можно
найти способ оценки эффективности рекламы.
Каждый день смотря телевизор, мы видим рекламу, она стала естественным
элементом в телевидении, но мы редко задумываемся о том, как сделана реклама,
что она собой представляет. На самом деле это очень увлекательно, и я с
удовольствием продолжила бы развивать эту тему, на будущий год.
Список литературы
1.
ДогановД. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р
Берон", 2003 Котлер
2.
Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2000.-№5.
-С. 14-15.
3.
Голъман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. -
Новосибирск: Интербук, 1991.
4.
Гусева О. Как оценить брэнд? // Рекламные идеи - YES! - 1999.-№
1.-С. 23-26.
5.
Власова Н. Рекламный конструктор. - Новосибирск: СО РАН, 1998.
6.
Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-Холдинг, 1998.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.