Кампания по продвижению в соцмедиа новых устройств линейки HP Photosmart PLUS

• 1 слайд

  Кампания по продвижению в соцмедиа новых устройств линейки
  HP Photosmart PLUS
  
  Измерение эффективности SM кампании
  «Жизнь без проводов»:
  количественные и качественные показатели
  
  
  

• 2 слайд

  3
  ПРОВЕДЕНИЕ SM КАМПАНИИ
  
  ПОДГОТОВКА
  Определение целей и задач;
  Мониторинг;
  Стратегия,
  Креатив,
  Инструментарий
  
  1
  2
  
  
  
  
  
  
  
  
  РЕАЛИЗАЦИЯ
  1. Вовлечение и создание контента;
  2. Распространение контента через выбранные каналы коммуникации
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ
  Мониторинг;
  Проверка результата на соответствие заявленным целям;
  Отчет
  
  
  
  
  
  
  «Жизнь без проводов»
  

• 3 слайд

  
  СТРАТЕГИЯ FLEE: Find, Listen, Engage, Empower
  
  Цели и задачи
  Установка: технология беспроводной печати = принтеры HP
  Вызвать интерес пользователей к новым моделям принтеров в линейке HP Photosmart Plus
  Показать основной ЦА, что новые принтеры ОЧЕНЬ просты в эксплуатации
  Создать контент, помогающий пользователям, выбирающим принтер данного сегмента сделать свой выбор в пользу HP
  Позиционировать HP как эксперта в струйной технике
  ПОДГОТОВКА
  Инструменты
  СЛУШАЕМ и ВЫБИРАЕМ: Установочный мониторинг социальных медиа;
  ВОВЛЕКАЕМ: Работа с блогерами: 1. Привлечение 2. Тест-драйв «Мануал для блондинок»
  ВООРУЖАЕМ и ДЕЙСТВУЕМ: Акция на рейтинговой женской площадке: 1. Конкурс 2. Тест-драйв по мануалам блогеров
  4. СОБИРАЕМ и РАСПРОСТРАНЯЕМ
  1. Мануалы 2. Обзоры 3. Релизы
  5. КОНСУЛЬТИРУЕМ: постоянная
  работа официального представителя HP в соцмедиа
  

• 4 слайд

  1. Этап: Тест-драйв. Конкурс на лучшую инструкцию для блондинок
  1. ЦА: Гики
  2. ЦА: Женщины/мамы,
  поклонницы идеи умного дома «Без проводов»
  2. Этап:
  Принтер женской мечты. Конкурс на лучший женский обзор тест-драйва по мужским инструкциям
  User -generated
  manuals
  Идея кампании: создание пользовательских мануалов по использованию модуля wifi в принтерах HP Photosmart Plus. Срок проведения: 3 месяца)
  РЕАЛИЗАЦИЯ: 2X2
  

• 5 слайд

  Характер отзывов о линейке HP
  до начала акции
  Характер отзывов о линейке HP
  по итогам акции
  Акция «Жизнь без проводов» значительно повлияла на информационное поле по ключевому запросу «HP Photosmart». Благодаря акции мы получили дополнительные 26% позитивных сообщений, состоящих из обзоров тест-драйвов и комментариев к ним.
  Общая доля позитивных сообщений, относящихся к линейке HP Photosmart составляет 45%.
  Негатив, относящийся к моделям новой линейки принтеров, в блогосфере отсутствует. 4% негативных отзывов относятся к более старшим моделям.
  
  
  
  
  
  
  Общий охват: 1 900 000 пользователей
  Количество вовлеченных контактов: 47 253
  Стоимость 1 вовлеченного контакта: 24 руб.
  
  
  
  
  
  
  ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ
  

• 6 слайд

  Достижения:
  
  К концу 2 этапа акции было выявлено 54 743 запроса в Yandex, что существенно превышает показатель HP Officejet (10 246 ).
  
  Возникновение ассоц. связи ключевого запроса «беспроводная печать» с запросом «принтеры HP». В контексте дискуссий блогосферы о беспроводной печати обсуждение принтеров линейки HP Photosmart Plus составляют 43% инфополя.
  
  3. Содержание инфополя по итогам акции оценивается как очень благоприятное. 26% составляют позитивные отзывы женщин об использовании принтера HP Photosmart.
  
  4. Инструкции, обзоры, агрегированы в сообществе easy_wifi, которое выдается в поисковиках как тематическое на 1 месте при следующих запросах: беспроводная печать, принтеры HP, печать по wifi
  
  5. В течение всей акции работал эксперт по струйной технике из компании HP. В общей сложности он ответил на 100 запросов пользователей
  Цели перед стартом:
  
  Вызвать интерес пользователей к новым моделям принтеров в линейке HP Photosmart. Установка беспроводная печать = принтеры HP
  
  Позиционировать новые модели принтеров HP Photosmart в рамках идеи HP = wifi
  
  Показать основной ЦА: женщины/мамы/активные/со средним достатком, что новые принтеры HP являются частью идеи дома без проводов и при этом ОЧЕНЬ просты в эксплуатации.
  
  Создать контент, который помогал бы пользователям, выбирающим принтер данного сегмента сделать свой выбор в пользу HP.
  
  Позиционировать HP как эксперта в струйной технике
  ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ
  

• 7 слайд

  ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ
  Собрана база лояльных бренду блогеров – более 100 проработанных контактов
  
  Инструкцию, полученную от Экслера, HP планируют выпускать вместе с драйверами к модели HP Photosmart Plus
  
  Отработана схема работы официального представителя HP в социальных медиа
  Дополнительные достижения
  

• 8 слайд

  [e-mail]
  Директор Edelman digital Russia
  @EdelmanRu; @olkarose