«Ильино-Заборский
сельскохозяйственный техникум»
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ
РАБОТА
«Миссия
организации»
Работу
выполнила студентка 2 курса
специальности
080110 Экономика
и
бухгалтерский учет (по отраслям)
Крюкова
Надежда
Руководитель:
преподаватель
социально-экономических
дисциплин
Кукушкина Т.Н.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Миссия
организации
1.1. Роль миссии в стратегическом
управлении
1.2. Цели организации и их классификация
1.3.
Классификация
миссий организации
1.4.
Разработка
миссии ЗАО «Хохломская роспись» в рыночном микроокружении
Заключение
Список
используемой литературы
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро
меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на
внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения,
которая позволяла бы успевать за изменениями, происходящими во внешнем
окружении. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и
изменение позиций потребителей, рост конкуренции за ресурсы,
интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для
бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных
сетей, делающих возможным быстрое распространение и получение информации,
широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих
ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения
стратегического управления.
Не существует стратегии, единой для всех компаний, так
же, как не существует единого универсального стратегического управления. Каждая
фирма уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой
отдельной фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке,
динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик
производимого ею товара или оказываемых услуг, состояния экономики, культурной
среды и ещё многих факторов. И в то же время есть некоторые основополагающие
моменты, которые позволяют говорить об обобщенных принципах выработки стратегии
поведения и осуществления стратегического управления.
Одним из таких моментов является тот факт, что
исходной точкой стратегического управления любой организацией является ее
миссия и цели. Актуальность работы заключается в том, что именно миссия и цели
организации задают основное направление развития организации. Поэтому очень
существенным, а, может быть, и самым важным решением в стратегическом
управлении является проектирование миссии и целей.
Миссия является той обобщающей идеей, на которую равняются все структурные составляющие оргкультуры. Миссия организации формулирует ее главное предназначение в обществе, ту основную существенную причину, которая раскрывает смысл функционирования
организации и в которой проявляются ее мировоззрение, философия и специфика. Это та определяющая идея, которая, с одной стороны, делает организацию частицей мирового хозяйства, имеющей свое важное предназначение, и, следовательно, востребованной для этого хозяйства, а с другой стороны - это та индивидуальная причина, по которой существует именно эта, а не другая организация. Любая организация, как правило, начинает
свою деятельность с определения четкой миссии, устанавливаемой высшим
руководством. Однако с течением времени, миссия постепенно затирается, так как
компания разрабатывает новые товары и завоевывает новые рынки.
Объектом данной работы является ЗАО «Хохломская
роспись» Семеновского района Нижегородской области, как одно из звеньев
экономики и менеджмента.
Предметом данной работы является разработка миссии и
целей организации.
Главная цель данной работы - изучить миссию и цели ЗАО
«Хохломская роспись», сделать выводы и внести предложения.
Исходя из поставленной цели, можно сформулировать
задачи:
-
дать определение миссии и определить ее роль в стратегическом управлении предприятием;
-
изучить цели организации, их классификацию;
-
рассмотреть классификацию миссий организации;
-
разработать миссию ЗАО «Хохломская роспись» в рыночном микроокружении.
1.
Миссия организации
Миссия,
как и многие базовые понятия современного менеджмента, не имеет единого
общепризнанного определения. Существует достаточно много толкований этого
понятия. Вот некоторые из них:
"Миссия - стратегическая
(генеральная) цель, выражающая смысл существования,
общепризнанное предназначение организации. Это роль, которую предприятие хочет играть в обществе" (Л.
Гительман "Преобразующий менеджмент").
"Миссия (предназначение) организации
- ответ на вопрос, в чем заключается деятельность компании, и чем она намерена
заниматься" (И. Мазур, А. Шапиро "Реструктуризация предприятий и
компаний").
"В случае широкого понимания миссия рассматривается как констатация философии
и предназначения" (О. Виханский, А. Наумов "Менеджмент").
Миссия - генеральная
цель, смысл существования, предназначение, роль, философия, предвиденье, кредо
организации.
Можно привести несколько причин, по которым
организация должна сформулировать свою миссию:
-
сосредоточить сотрудников организации на общей цели;
-
сформулировать основу или стандарт для распределения ресурсов;
- создать
или изменить климат, или культуру организации;
- обеспечить
трансформацию целей организации в рабочую структуру;
- ввести
систему формального планирования в организации.
1.1.
Роль миссии в стратегическом управлении
Миссия выполняет две важнейшие функции - внешнюю и внутреннюю.
Внешняя функция миссии заключается в предоставлении субъектам внешней среды объективной информации о философии и предназначении организации; средствах, которые она использует в своей деятельности; ресурсах, которыми
располагает; имидже, который формирует;
нравственности, которой
придерживается; коммуникативных средствах,
с помощью которых взаимодействует с
партнерами, конкурентами и потребителями.
Внутренняя функция миссии - способствовать
единению и сплоченности внутри
организации, сопряжению целей предприятия
и целей работника, идентификации
сотрудников с организацией, формированию
благоприятного внутри, организованного климата, расширению мотивации, обеспечиванию преемственности целей при выработке стратегии и тактики предприятия. Еще Т. Питере и Р. Уотерсон утверждали, что хорошие менеджеры не только делают деньги, но и создают смысл существования для людей. Вот почему столь важно правильно расставить приоритеты при разработке стратегии
любой организации.
Стратегия выступает как циклически повторяющаяся система долгосрочных управленческих решений, переходящих в конкретную тактику управления организацией с последующей оценкой эффективности и возвращением снова к миссии, с которой все и начиналось. При этом на основе информации, поступающей в подразделения управленческой системы по каналам аудита и обратной связи, осуществляется корректирующее воздействие на миссию, стратегию и тактику предприятия. Таким образом, мы получаем движение по спирали, столь характерное для развития человечества.
Миссия при этом существует в трех ипостасях: цели, стратегии и ценностей.
Каждая из них тесно взаимосвязана между
собой и тоже трансформируются в зависимости от этапа существования и развития организации. Поэтому миссия не существует как самоцель, красивый лозунг, оторванный от жизни предприятия. Стратегическая миссия отвечает на вопросы: в чем заключается бизнес организации, что она
производит, какие потребности
каких потребителей удовлетворяет, каким
образом она это делает, т.е. какие управленческие технологии и функции
выполняет?
Существует целый ряд
объективных причин, порождающих потребность в миссии для организаций, пришедших
на рынок всерьез и надолго:
Ø Миссия
как глобальная цель компании, превращает
ее в систему. Более того, в открытую социально-экономическую систему -
основу рыночных отношений.
Ø Миссия
как наиболее долгосрочная цель компании позволяет разумно распределить усилия
и ресурсы для обеспечения долговременной результативности бизнеса. Это
необходимое условие для перехода от кризисного стиля управления (достижение
или сохранение сиюминутной выгоды) к подлинно интеллектуальному управлению
(обеспечение перспектив развития).
Ø Миссия
(предназначение) - это наследуемая цель, обеспечивающая разумное наследование
капитала под разделяемую фамильную систему ценностей и устремлений. Это
реальный механизм обеспечения преемственности бизнеса, способного пережить его
основателя.
Развитие российского рынка и его
интеграция в мировую экономику, обострив конкурентную борьбу, привели к
пониманию ресурсообразуюшей роли миссии:
Ø Себестоимость
продукции определяется не только экономией ресурсов. Миссия также может
значительно снижать себестоимость продукции за счет уменьшения трансакционных
издержек путем повышения качества взаимодействия подразделений компании между
собой и с внешней средой.
Ø Наиболее
продвинутые организации, исчерпав традиционные методы повышения
конкурентоспособности, стремятся внедрить технологии управления организационным
развитием, основанные на упреждающих изменениях. Именно миссия дает
необходимое для этого стратегическое виденье перспектив.
Переход к насыщенному рынку, породив новые
обстоятельства сбыта на рынке покупателя, придал миссии дополнительные грани:
Ø На
смену эпохе массового производства пришла эпоха рачительного,
щадящего
производства (лин -продакшен). Перед производителем встала задача максимально
персонализировать товары, обеспечив их индивидуальность (эксклюзивность), при
сохранении низкой стоимости серийного производства. Обеспечивается это, как
правило, за счет узкой специализации и, как следствие, широкой кооперации
компаний на этапах разработки, производства, сбыта и сопровождения продуктов и
услуг. Успех бизнеса во многом теперь лежит вне самой организации и
определяется ее инфраструктурой. При этом миссия помогает организации занять
правильное положение в партнерской цепочке ценностей, оптимальным образом
реализовав свой потенциал.
1.2.
Цели организации и их классификация
На основе миссии и с учетом текущего
состояния организации, характеристик окружающей среды
определяются цели функционирования организации.
Цели организации представляют
собой состояния и показатели деятельности организации, которые являются для нее желательными, на
достижение которых направлена ее деятельность. Организации устанавливают свои
цели по следующим основных аспектам (направлениям) своей деятельности и соответствующим показателям: прибыльность, производительность, положение на рынке, персонал, финансы, нововведения (в частности, НИР и ОКР), работа с клиентами, благотворительность. В достаточно
крупной организации, имеющей структурные
подразделения и несколько уровней
управления, складывается иерархия целей деятельности.
Каждое подразделение, достигая свою цель (цели), вносит определенный вклад в
достижение целей деятельности организации.
Цель управления организацией есть идеальное представление о тех его результатах, которые рассматриваются руководителем
как ожидаемые и желаемые. Цель играет роль организующего и мобилизующего фактора, она во многом определяет все аспекты управления - формы и методы, средства, структуры, процессы и, конечно, результаты
управления. Цели управления материализуются в результате совместных усилий,
прилагаемых руководителем и его подчиненными.
Важнейшим аспектом цели управления
организацией независимо от
складывающейся ситуации является изыскание и осуществление таких путей и
форм достижения целей и решения
задач организации, которые обеспечивают наибольшую полноту и эффективность их реализации.
В зависимости от сроков достижения цели
управления деятельностью организации могут быть долгосрочными (до 5
лет), среднесрочными (2-3 года) и краткосрочными (год и менее). Чем выше уровень управления, тем более менеджеры этого уровня озабочены разработкой целей на перспективу. Определение долгосрочных и среднесрочных целей предполагает
учет развития сложного переплетения факторов
политической и экономической обстановки. Надо иметь в виду
также, что краткосрочные цели более, чем долгосрочные,
способствуют внутренней мобилизации
участников управленческого процесса.
1.3.
Классификация миссий организации
Миссии организации
в зависимости от их содержания и назначения могут быть следующими:
ü
Миссия – общечеловеческое предназначение: служить человечеству,
объединять людей, делать их жизнь лучше, удобнее, комфортнее, заботиться о
процветании общества;
ü
Миссия - главная стратегическая цель: быть лучшими в мире,
завоевать рынок, создать высшие ценности для наших клиентов и персонала, иметь
лучшие результаты;
ü
Миссия - "национальная идея": "народный
автомобиль", в каждом доме - компьютер, каждой семье - отдельная квартира,
каждому - сотовый телефон.
ü
Миссия - "рекламная акция": мы выпускаем лучшие
изделия, главное - забота о потребителе, наши клиенты уверены в будущем,
этика бизнеса и т.п.
Миссия ЗАО
«Хохломская роспись»:
1)Производство деревянных и некоторых
видов фарфоровых изделий
2)Реализация продукции
3)Выставка продукции на мировой арене
4)Продвижение собственной продукции с
целью рекламы города Семенов, страны в целом.
1.4.
Разработка миссии ЗАО «Хохломская роспись»
в рыночном микроокружении
Миссия представляет собой один из самых спорных регламентов не только, по сути и назначению, но и по способу разработки и форме представления.
Какие только методы разработки миссии не используются: от откровенно "шаманской" работы с сознанием, предсознанием, подсознанием до стратегических уединений с применением техник нейро-лингвистического программирования.
Предлагаем технологический системный взгляд на проблему с позиции бизнес-инжиниринга.
Разработка
(точнее, конструирование) миссии компании в
рыночном микроокружении, как и все в инженерном деле, начитается с системы координат (см. рис.
1):
Ось "НАДО" - отражает
потребности рынка.
Ось "МОГУ" - определяет
возможности организации(уникальность ресурсов и навык).
Ось "ХОЧУ" - представляет
собой философию бизнеса (ожидания, ценности,
принципы).
В такой системе координат разработка миссии
представляет собой задачу поиска
компромисса между потребностями рынка, с
одной стороны, и возможностями и
желаниям организации - с другой.
Вообще говоря, с учетом влияния на Миссию всей иерархии надсистем (государственное
макроокружение, континентальные
сообщества, мировые рынки и т.д.) система координат будет в общем случае N-мерной. Например, четвертая ось "МОЖНО" будет отражать политические, экономические, технологические и социальные ограничения макроокружения компании.
Однако их влияние, как правило, будет незначительным и до поры им можно пренебречь, сосредоточившись на наиболее существенных факторах рыночного окружения.
Само конструирование миссии производится
поэтапно:
•
Первый этап – описание организации;
•
Второй этап – разработка делового кредо организации;
•
Третий этап – имидж организации на базе делового кредо.
Рис.
1. Система координат разработки миссии организации.
Заключение
Список
использованной литературы
1. Емельянов Т.,
Китаева В. «Любовь моя хохлома» каталог «Хохломская роспись».
2. Макмов Ю.В. ,
Коромыслов Б.И. Основы художественного промысла.
3.Одинцов А.А.
Менеджмент организации: введение в специальность: Учебное пособие - М.:
Издательство «Экзамен», 2004.
4. Соломанидина
Т.О. Управление персоналом № 3, 2002.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.