Инфоурок › Курсы повышения квалификации ›Курс повышения квалификации «Правила создания руководства по коммуникации компании»

Курс повышения квалификации

«Правила создания руководства по коммуникации компании»

Превью

Длительность курса

От 5 недель обучения

Выбор количества часов не влияет на стоимость

99 руб.

(за 7 дней доступа ко всем курсам)

Этот курс включает:

  • Удостоверение о повышении квалификации или сертификат о прохождении курса
  • 38 ч. учебных материалов
  • 60 ч. практических работ
  • 60 ч. самостоятельных работ
  • 11 тестов
  • Личный консультант

Всего за 99 руб. Вы получаете доступ ко всем курсам на 7 дней. Далее 699 руб. в месяц

  • Начало обучения новой группы

    18 января
    (Набор групп каждый день)

  • Форма обучения

    Заочная. Исключительно дистанционные образовательные технологии

  • Выдаётся

    Удостоверение о повышении квалификации установленного образца или сертификат о прохождении курса

  • Трудоемкость программы

    36 — 180
    академических часов

Автор курса

  • Федосеева Анастасия Андреевна

    Федосеева Анастасия Андреевна

    Специалист по внутренним и внешним коммуникациям, копирайтер, журналист.

Предусмотрена возможность ускоренного обучения по индивидуальному графику

Срок обучения по программе

  • 36 часов — от 2 недель
  • 72 часа — от 2 недель
  • 108 часов — от 3 недель
  • 144 часа — от 1 месяца
  • 180 часов — от 5 недель

После обучения Вы получите удостоверение установленного образца

или сертификат о прохождении курса, при отсутствии у Вас среднего профессионального законченного образования.

Документ Пример сертификата
Лицензия

Лицензия № 5201

Лицензия № 5201 выдана 02 апреля 2018 г. Департаментом Cмоленской области по образованию и науке бессрочно

Преимущества обучения в ООО «Инфоурок»

  • Невероятно низкая стоимость обучения при высоком качестве учебных программ

  • Возможность оплаты курса за счёт Вашей организации

  • Совмещение учёбы и работы, так как обучение проходит в дистанционном режиме

  • Пройти обучение возможно по индивидуальному ускоренному графику

  • Быстрый старт обучения. Группы формируются ежедневно

  • 100-процентный возврат средств, если Вас не устроило качество обучения

У нас самые выгодные цены и вот почему:

  • Большая посещаемость сайта

    Большая посещаемость сайта

    На сайт infourok.ru ежедневно заходит около 2 млн человек. За счет этого наши расходы на рекламу минимальные, и мы можем не включать их в стоимость курса

  • Огромное количество опыта

    Огромное количество опыта

    Мы более 13 лет на рынке и успешно сделали 5 296 курсов. Хорошо знаем как оптимизировать все процессы производства качественных курсов

Статистика
Статистика

Данные: Яндекс Метрика

Программа курса Скачать копию программы курса

ЦЕЛЬ

Совершенствование профессиональных компетенций и знаний слушателей в сфере создания нематериальных активов (брендов) и управления ими в организации, в сфере формирования маркетинговой стратегии организации, разработки, внедрения, совершенствования системы маркетинговых коммуникаций, планирования и контроля маркетинговой деятельности организации, а также в целом, в сфере маркетинга, рекламы, внутренних и внешних коммуникаций, необходимых для разработки стратегии позиционирования компании и создания структуры, а также содержательной составляющей руководства по коммуникации компании.

 

ЗАДАЧИ

1. Разобрать понятие и функции создания руководства по коммуникации компании;
2. Изучить ключевые правила создания руководства по коммуникации компании, структуру документа, а также содержательную составляющую основных и дополнительных (факультативных) разделов руководства по коммуникации компании;
3. Рассмотреть критерии и параметры оценки эффективности руководства по коммуникации компании;
4. Изучить этапы оценки эффективности руководства по коммуникации компании;
5. Рассмотреть ключевые правила (в том числе юридические) создания рекламных фраз (слоганов) как важного инструмента коммуникации компании с целевой аудиторией; правила (в том числе юридические) формирования тональности коммуникации как важного инструмента в создании запоминающегося образа компании на рынке;
6. Изучить ключевые требования нормативных правовых актов в области рекламы и интеллектуальной собственности актов в области рекламы и интеллектуальной собственности.

 

КАТЕГОРИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ
Специалисты по маркетингу, менеджеры по рекламе, менеджеры по связям с общественностью, а также широкий круг слушателей, чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга, рекламы, внутренних и внешних коммуникаций компании, связей с общественностью и предполагает создание с нуля или участие в разработке руководства по коммуникации компании как инструмента управления и развития образа организации на рынке
ОЦЕНКА КАЧЕСТВА
Промежуточная аттестация в форме тестов, итоговое тестирование
ФОРМА ОБУЧЕНИЯ
Заочная с использованием дистанционных образовательных технологий. Информация о форме обучения в удостоверение не вносится
ПРОГНОЗИРУЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
В результате обучения на курсе обучающиеся приобретут:

знания:
– понятия и функций руководства по коммуникации компании;
– ключевых правил создания руководства по коммуникации компании;
– структуры и содержания основных и дополнительных (факультативных) разделов руководства по коммуникации компании;
– алгоритма создания руководства по коммуникации компании;
– ключевых нюансов наиболее трудоемких этапов алгоритма создания руководства по коммуникации компании;
– этапов введения руководства по коммуникации компании в действие;
– критериев, параметров, этапов оценки эффективности руководства по коммуникации компании;
– правил (в том числе юридических) создания рекламных фраз (слоганов) как важного инструмента коммуникации компании с целевой аудиторией;
– правил (в том числе юридических) создания тональности коммуникации компании;
– ключевых положений нормативных правовых актов в области рекламы и интеллектуальной собственности;

умения:
– по разработке алгоритма сбора необходимой для создания руководства по коммуникации компании информации;
– по разработке структуры руководства по коммуникации компании;
– по оценке эффективности руководства по коммуникации компании;
– по организации процесса работы над руководством по коммуникации компании.

навыки:
– по сбору необходимой на каждом этапе создания руководства по коммуникации компании информации;
– по систематизации всей совокупности собранной для создания руководства по коммуникации компании информации;
– по формированию на основе собранной и систематизированной информации документа, включающего основные данные о компании;
– по введению руководства по коммуникации компании в действие;
– по оценке эффективности руководства по коммуникации компании.
ВЫДАВАЕМЫЙ ДОКУМЕНТ
По окончании курса слушатель получает печатное удостоверение о повышении квалификации установленного образца. Удостоверение высылается Почтой России
При отсутствии у обучающегося среднего профессионального законченного образования, ему будет выдан сертификат о прохождении курса.
Для того, чтобы компании привлечь внимание целевой аудитории к своим продуктам и услугам, нужно создать узнаваемый, запоминающийся образ на рынке, с помощью которого можно выделиться среди множества других предложений в нише. Чтобы добиться поставленной цели, необходимо разработать систему визуальных и коммуникационных инструментов, с помощью которых можно выстроить прочную ассоциативную связь с компанией. А информацию о комплексе этих инструментов важно закрепить в едином документе, аккумулирующим всю значимую информацию о компании. Таким документом может стать руководство по коммуникации компании или, как еще его могут называть на практике, брендбук. Брендбук - это англицизм, образованный от сочетания двух слов: «brand» – марка, знак, фирменный знак, товарный знак, торговый знак и book - книга. Дословный перевод: книга о бренде.
В данной программе повышения квалификации разберемся, почему все-таки целесообразнее называть документ, содержащий основную информацию о компании, руководством по коммуникации. Как это название позволяет справиться с существующей на практике терминологической путаницей и в чем еще заключаются его преимущества. Кроме того, рассмотрим содержание и структуру основного и дополнительных (факультативных) разделов руководства по коммуникации компании. Исследуем алгоритм создания документа, а также подробно изучим наиболее трудоемкие этапы его разработки. Разберем правила формирования тональности коммуникации компании, а также создания рекламных фраз (слоганов) как важного инструмента коммуникации компании с целевой аудиторией. Уделим внимание процессу введения руководства по коммуникации компании в действие и оценке эффективности документа, а также всех входящих в него элементов. Заключительный, десятый модуль, будет своего рода памяткой, содержащей ключевые правила создания руководства по коммуникации компании, которые позволят еще раз проанализировать весь цикл работы над документом и выделить наиболее важные аспекты его разработки.
Иными словами, объектом нашего исследования станет руководство по коммуникации компании как документ, содержащий ключевую информацию о платформе бренда, а также, в некоторых случаях, правила использования элементов фирменного стиля, осуществления внутренних и внешних коммуникаций, стандарты клиентского сервиса, свод основных правил корпоративной культуры и этики, требования к текстовым материалам, основной вектор тональности коммуникации компании с целевой аудиторией на различных площадках и иную значимую информацию, которая в той или иной мере влияет на стратегию позиционирования компании на рынке.
Представляется, что весь комплекс полученных в рамках данной программы повышения квалификации знаний может оказаться полезным для самостоятельной разработки данного документа с нуля или участия в его создании для слушателей, осуществляющих профессиональную деятельность в сфере маркетинга, рекламы, внутренних и внешних коммуникаций, связей с общественностью.
Программа повышения квалификации «Правила создания руководства по коммуникации компании», а также описательная часть аннотации данной программы, опирается на требования профессионального стандарта «Маркетолог» (утвержден приказом Минтруда России от 04.06.2018 N 366н «Об утверждении профессионального стандарта «Маркетолог» (Зарегистрировано в Минюсте России 21.06.2018 N 51397). Документ утрачивает силу с 1 сентября 2024 года в связи с изданием Приказа Минтруда России от 08.11.2023 N 790н, утвердившего новый стандарт «Об утверждении профессионального стандарта «Маркетолог» (Зарегистрировано в Минюсте России 12.12.2023 N 76349)), а также на общероссийский классификатор занятий «ОК 010-2014 (МСКЗ-08)».

Учебный план

Скачать копию учебного плана

Модуль 1. Понятие и функции руководства по коммуникации компании

8 часов

1 тест

  • Теория: 2 часа
  • Самостоятельная работа: 2 часа
  • Практическая работа: 2 часа
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 2. Структура и содержание руководства по коммуникации компании

8 часов

1 тест

  • Теория: 2 часа
  • Самостоятельная работа: 2 часа
  • Практическая работа: 2 часа
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 3. Алгоритм создания руководства по коммуникации компании

10 часов

1 тест

  • Теория: 2 часа
  • Самостоятельная работа: 4 часа
  • Практическая работа: 2 часа
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 4. Сбор, систематизация и анализ информации о компании

2 часа

1 тест

  • Теория: 2 часа
  • Самостоятельная работа: 2 часа
  • Практическая работа: 2 часа
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Итоговая аттестация

2 часа

1 тест

  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 1. Понятие и функции руководства по коммуникации компании

16 часов

1 тест

  • Теория: 2 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 2. Структура и содержание руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 3. Алгоритм создания руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 4. Сбор, систематизация и анализ информации о компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Итоговая аттестация

2 часа

1 тест

  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 1. Понятие и функции руководства по коммуникации компании

16 часов

1 тест

  • Теория: 2 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 2. Структура и содержание руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 3. Алгоритм создания руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 4. Сбор, систематизация и анализ информации о компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 5. Разработка платформы бренда

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 6. Тональность коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Итоговая аттестация

2 часа

1 тест

  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 1. Понятие и функции руководства по коммуникации компании

16 часов

1 тест

  • Теория: 2 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 2. Структура и содержание руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 3. Алгоритм создания руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 4. Сбор, систематизация и анализ информации о компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 5. Разработка платформы бренда

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 6. Тональность коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 7. Правила создания рекламных фраз (слоганов)

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 8. Введение руководства по коммуникации компании в действие

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Итоговая аттестация

2 часа

1 тест

  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 1. Понятие и функции руководства по коммуникации компании

16 часов

1 тест

  • Теория: 2 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 2. Структура и содержание руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 3. Алгоритм создания руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 4. Сбор, систематизация и анализ информации о компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 5. Разработка платформы бренда

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 6. Тональность коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 7. Правила создания рекламных фраз (слоганов)

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 8. Введение руководства по коммуникации компании в действие

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 9. Оценка эффективности руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Модуль 10. Ключевые правила создания руководства по коммуникации компании

18 часов

1 тест

  • Теория: 4 часа
  • Самостоятельная работа: 6 часов
  • Практическая работа: 6 часов
  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

Итоговая аттестация

2 часа

1 тест

  • Кол-во часов контроля: 2 часа
  • Тип контроля: Тест

13+ лет успешно занимаемся онлайн-образованием

  • 1 306 178

    выпускников наших курсов

  • 14 879 525

    зарегистрированных пользователей

  • 1 962 985

    посещений платформы в день

Лицензия

Лицензия № 5201 выдана 02 апреля 2018 г. Департаментом Cмоленской области по образованию и науке бессрочно

Лицензия

Инфоурок — образовательная
онлайн-платформа №1 по популярности

по итогам анализа 31 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа в 2022-2023 годах компанией Brand Analytics

Сколково
Резидент кластера информационных технологий Фонда «Сколково»
Статистика

Как проходит обучение

  • Вы оформляете подписку
  • Смотрите видеолекции, скачиваете методические материалы, отрабатываете практику
  • Решаете тесты, контрольные, рефераты и другие работы для проверки усвоенного материала
  • Сдаете итоговое тестирование и получаете удостоверение почтой России
Превью

Статистика выпускников

  • Увеличение зарплаты

    Каждый третий выпускник курсов Инфоурок после получения диплома увеличил свой доход

  • Повышение на работе

    Каждый четвертый выпускник курсов Инфоурок после диплома получил повышение на работе

  • Рекомендация коллег

    98,8% выпускников наших
    курсов готовы рекомендовать
    его коллегам

Для обучения за счет организации подайте заявку:

Вам могут быть интересны

Перейти в каталог курсов