Среднее время обучения наших слушателей на данном курсе: 231 день (минимальное время обучения: 125 дней)
Современные организации в независимости от сферы своей деятельности вынуждены существовать с условиях нестабильного рынка, с одной стороны и жесткой конкуренции, с другой. Бренд сегодня активно используются в маркетинге, так как являются мощным инструментом влияния на потребительское поведение, и, как следствие, становятся эффективным средством усиления конкурентоспособности.
Актуальность управления брендами для российских компаний усиливается по мере заполнения отечественного рынка зарубежными и глобальными брендами, использующими новейшие технологии. В этой ситуации российские товары могут оказаться неконкурентоспособными на рынках, где первостепенное значение для потребителей имеют не функциональные качества товара, а символические ценности товарного бренда. В связи с этим своевременная разработка и эффективное развитие российских брендов – одна из важнейших задач отечественного бизнеса.
Представленный курс профессиональной подготовки рассказывает о возможных направлениях и специфики формирования современных брендов, также рассмотрены правовые основы брендинга и вопросы эффективного управления современными брендами. Изучив данный курс, Вы поймете не только специфику основных процессов, но и сможете определить оптимальный для вашей организации путь формирования бренда
- ФГОС высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» (уровень бакалавриата);
- проект профессионального стандарта «Маркетолог».
По завершении обучения специалисты получают диплом установленного образца. Диплом удостоверяет право на ведение профессиональной деятельности и позволяет пройти аттестацию по полученной квалификации.
Кандидат экономических наук, доцент кафедры Маркетинга и рекламы "Российского государственного гуманитарного универстета", доцент кафедры Менеджмента Московского технологического института Еремия Татьяна Владимировна.
Сформировать у обучающихся профессиональные компетенции, необходимые для выполнения нового вида профессиональной деятельности: управление брендом на российском рынке. .
Руководители служб по сбыту и маркетингу, специалисты по рекламе и маркетингу, специалисты по рекламе и связям с общественностью.
Не предусмотрена.
Наименование разделов, модулей, тем | Всего часов | Теория | Самостоятельная работа |
Тип контроля |
||
---|---|---|---|---|---|---|
Модуль 1. Сущность и содержание бренда. Правовые основы бренда. | ||||||
Развитие понятийного аппарата бренда и основные подходы к его развитию. | 40 | 10 | 30 | Тест | ||
Правовые основы брендинга. | 44 | 14 | 30 | Тест | ||
Модуль 2. Особенности разработки идентификаторов бренда. | ||||||
Специфика маркетинговых исследований в брендинге. | 50 | 20 | 30 | Тест | ||
Процесс организации маркетинговых исследований в брендинге. | 48 | 24 | 24 | Тест | ||
Особенности сегментации рынка и позиционирование бренда. | 50 | 20 | 30 | Тест | ||
Разработка идентификаторов бренда. | 50 | 20 | 30 | Тест | ||
Основные подходы к разработке портфеля брендов. | 50 | 20 | 30 | Тест | ||
Модуль 3. Основные направления управления брендом. | ||||||
Система операционного управления в брендинге. | 40 | 10 | 30 | Тест | ||
Интегрированный брендинг. | 50 | 20 | 30 | Тест | ||
Управление лояльностью к бренду. | 40 | 10 | 30 | Тест | ||
Стратегическое управление в брендинге. | 50 | 20 | 30 | Тест | ||
Практикум | 60 | 4 | 56 | Отчеты | ||
Итоговый экзамен | 28 | 4 | 24 | Экзамен | ||
Итого часов | 600 | 196 | 404 |