Скачивание материала началось

Предлагаем Вам установить расширение «Инфоурок» для удобного поиска материалов:

ПЕРЕЙТИ К УСТАНОВКЕ
Каждую неделю мы делим 100 000 ₽ среди активных педагогов. Добавьте свои разработки в библиотеку “Инфоурок”
Добавить авторскую разработку
и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок Курсы профессиональной переподготовки Курс профессиональной переподготовки «Управление брендом на российском рынке»
Курс профессиональной переподготовки «Управление брендом на российском рынке»
Присваиваемая квалификация: «Бренд-менеджер»
Образец диплома
https://youtu.be/_TaeTP09J-w
Предусмотрена возможность ускоренного обучения по индивидуальному графику.
Срок обучения по программе 300 часов - от 2 до 6 месяцев, 600 часов - от 4 до 12 месяцев.
О ПРОГРАММЕ

Современные организации в независимости от сферы своей деятельности вынуждены существовать с условиях нестабильного рынка, с одной стороны и жесткой конкуренции, с другой. Бренд сегодня активно используются в маркетинге, так как являются мощным инструментом влияния на потребительское поведение, и, как следствие, становятся эффективным средством усиления конкурентоспособности.
Актуальность управления брендами для российских компаний усиливается по мере заполнения отечественного рынка зарубежными и глобальными брендами, использующими новейшие технологии. В этой ситуации российские товары могут оказаться неконкурентоспособными на рынках, где первостепенное значение для потребителей имеют не функциональные качества товара, а символические ценности товарного бренда. В связи с этим своевременная разработка и эффективное развитие российских брендов – одна из важнейших задач отечественного бизнеса.
Представленный курс профессиональной подготовки рассказывает о возможных направлениях и специфики формирования современных брендов, также рассмотрены правовые основы брендинга и вопросы эффективного управления современными брендами. Изучив данный курс, Вы поймете не только специфику основных процессов, но и сможете определить оптимальный для вашей организации путь формирования бренда

Программа профессиональной переподготовки разработана с учетом требований:
- ФГОС высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» (уровень бакалавриата);
- проект профессионального стандарта «Маркетолог».

По завершении обучения специалисты получают диплом установленного образца. Диплом удостоверяет право на ведение профессиональной деятельности и позволяет пройти аттестацию по полученной квалификации.

АВТОРЫ КУРСА

Кандидат экономических наук, доцент кафедры Маркетинга и рекламы "Российского государственного гуманитарного универстета", доцент кафедры Менеджмента Московского технологического института Еремия Татьяна Владимировна. 

ЦЕЛЬ

Сформировать у обучающихся профессиональные компетенции, необходимые для выполнения нового вида профессиональной деятельности: управление брендом на российском рынке. .

КАТЕГОРИЯ СЛУШАТЕЛЕЙ

Руководители служб по сбыту и маркетингу, специалисты по рекламе и маркетингу, специалисты по рекламе и связям с общественностью.



Уровень образования: высшее образование

НАПРАВЛЕНИЕ
Маркетинг и реклама.
ФОРМА ОБУЧЕНИЯ
Заочная. В процессе обучения применяются исключительно дистанционные образовательные технологии и электронное обучение.
ОЦЕНКА КАЧЕСТВА
Промежуточная аттестация в форме зачетов и практических работ; обязательная итоговая аттестация.
СТАЖИРОВКА

Не предусмотрена.

ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ
Итоговая аттестация включает теоретическую и практическую составляющие: итоговый экзамен по теоретической части обучения и предоставление материалов по практической части обучения. Итоговая аттестация осуществляется в дистанционном режиме. Это означает, что слушателю будет предложен билет, на который необходимо будет ответить за определенный промежуток времени.
ПРИСВАИВАЕМАЯ КВАЛИФИКАЦИЯ
Бренд-менеджер.
ВЫДАВАЕМЫЙ ДОКУМЕНТ
По окончании обучения слушателям выдается диплом о профессиональной переподготовке установленного образца.
Наименование разделов, модулей, тем Всего часов Лекции Самостоятельная
работа
Тип
контроля
Модуль 1. Сущность и содержание бренда. Правовые основы бренда.
Развитие понятийного аппарата бренда и основные подходы к его развитию. 20 5 15 Тест
Правовые основы брендинга. 22 7 15 Тест
Модуль 2. Особенности разработки идентификаторов бренда.
Специфика маркетинговых исследований в брендинге. 25 10 15 Тест
Процесс организации маркетинговых исследований в брендинге. 24 12 12 Тест
Особенности сегментации рынка и позиционирование бренда. 25 10 15 Тест
Разработка идентификаторов бренда. 25 10 15 Тест
Основные подходы к разработке портфеля брендов. 25 10 15 Тест
Модуль 3. Основные направления управления брендом.
Система операционного управления в брендинге. 20 5 15  Тест
Интегрированный брендинг. 25 10 15 Тест
Управление лояльностью к бренду. 20 5 15 Тест
Стратегическое управление в брендинге. 25 10 15 Тест
Практикум 30 2 28 Отчеты
Итоговый экзамен 14 2 12 Экзамен
Итого часов 300 98 202
Наименование разделов, модулей, тем Всего часов Лекции Самостоятельная
работа
Тип
контроля
Модуль 1. Сущность и содержание бренда. Правовые основы бренда.
Развитие понятийного аппарата бренда и основные подходы к его развитию. 40 10 30 Тест
Правовые основы брендинга. 44 14 30 Тест
Модуль 2. Особенности разработки идентификаторов бренда.
Специфика маркетинговых исследований в брендинге. 50 20 30 Тест
Процесс организации маркетинговых исследований в брендинге. 48 24 24 Тест
Особенности сегментации рынка и позиционирование бренда. 50 20 30 Тест
Разработка идентификаторов бренда. 50 20 30 Тест
Основные подходы к разработке портфеля брендов. 50 20 30 Тест
Модуль 3. Основные направления управления брендом.
Система операционного управления в брендинге. 40 10 30  Тест
Интегрированный брендинг. 50 20 30 Тест
Управление лояльностью к бренду. 40 10 30 Тест
Стратегическое управление в брендинге. 50 20 30 Тест
Практикум 60 4 56 Отчеты
Итоговый экзамен 28 4 24 Экзамен
Итого часов 600 196 404
По окончании данного курса Вы также получите:
Сертификат соответствия
Электронный сертификат соответствия того, что Вы являетесь компетентным специалистом и соответствуете требованиям Системы добровольной сертификации профессиональных компетенций «Инфоурок».
Реестр компетентных специалистов
Реестр компетентных специалистов Мы внесем Вас в официальный Реестр компетентных специалистов, успешно прошедших сертификацию «Инфоурок».
Где Вы можете использовать эти документы?

В рамках введения профстандарта “Педагог” в учреждениях образования работодатели (руководители образовательных учреждений) обязаны применять данный профстандарт при организации обучения и аттестации работников, заключении трудовых договоров, разработке должностных инструкций и установлении систем оплаты труда.

Сертификат информирует работодателя, аттестационную комиссию о том, что Вы подтвердили компетентность и профессиональную квалификацию на соответствие требованиям системы добровольной сертификации профессиональных компетенций специалистов «Инфоурок».

РАСЧЁТ ПЕРСОНАЛЬНОЙ СКИДКИ
Повышенная базовая скидка для всех: 50% (только на время пандемии коронавируса)
К данной скидке мы можем добавить скидку Вашего образовательного учреждения (она зависит от того, сколько Ваших коллег прошло курсы "Инфоурок")
В настоящий момент дополнительные накопительные скидки (от 2% до 25%) предоставляются 36.250 образовательным учреждениям. Чтобы узнать, какая скидка действует для всех сотрудников Вашего образовательного учреждения, войдите в свой личный кабинет "Инфоурок".
300 часов
От 2 месяцев обучения
17.400 руб.
-50% 8.700 руб.
Записаться на курс
600 часов
От 4 месяцев обучения
22.000 руб.
-50% 11.000 руб.
Записаться на курс
Отзывы слушателей курсов
Оценка качества обучения на курсах данные на основе опроса 1971 слушателя курсов
Остались довольны прохождением курсов в ООО «Инфоурок»
76,7% хотели бы пройти еще один курс
23,3% возможно пройдут
Считают, что курсы можно рекомендовать коллегам
Наши уникальные преимущества
  • Большой выбор курсов
  • Низкие цены
  • Быстрая и качественная техподдержка
  • Дистанционное обучение
  • Реальные знания, а не только документы
Контактная информация
РАСЧЁТ ПЕРСОНАЛЬНОЙ СКИДКИ
Повышенная базовая скидка для всех: 50% (только на время пандемии коронавируса)
К данной скидке мы можем добавить скидку Вашего образовательного учреждения (она зависит от того, сколько Ваших коллег прошло курсы "Инфоурок")
В настоящий момент дополнительные накопительные скидки (от 2% до 25%) предоставляются 36.250 образовательным учреждениям. Чтобы узнать, какая скидка действует для всех сотрудников Вашего образовательного учреждения, войдите в свой личный кабинет "Инфоурок".
300 часов
От 2 месяцев обучения
17.400 руб.
-50% 8.700 руб.
Записаться на курс
600 часов
От 4 месяцев обучения
22.000 руб.
-50% 11.000 руб.
Записаться на курс