1062274
столько раз учителя, ученики и родители
посетили сайт «Инфоурок»
за прошедшие 24 часа
+Добавить материал
и получить бесплатное
свидетельство о публикации
в СМИ №ФС77-60625 от 20.01.2015
Дистанционные курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации для педагогов

Дистанционные курсы для педагогов - курсы профессиональной переподготовки от 1.410 руб.;
- курсы повышения квалификации от 430 руб.
Московские документы для аттестации

ВЫБРАТЬ КУРС СО СКИДКОЙ ДО 90%

ВНИМАНИЕ: Скидка действует ТОЛЬКО до конца апреля!

(Лицензия на осуществление образовательной деятельности №038767 выдана ООО "Столичный учебный центр", г.Москва)

ИнфоурокДругоеКонспектыЛекция по МДК 01 02 Организация розничной торговли "Виды рекламных средств"

Лекция по МДК 01 02 Организация розничной торговли "Виды рекламных средств"

библиотека
материалов
Скачать материал целиком можно бесплатно по ссылке внизу страницы.

Лекция №4

ТЕМА: «Рекламные средства и их характеристики.»


Цели урока: Формирование первоначальных знаний о рекламных средствах и их характеристиках.

Развивающая цельразвитие умений, правильно обобщать, анализировать и делать выводы.

Воспитывающая цельвоспитание чувства ответственности за порученное дело, умение работать в коллективе, исполнительности, аккуратности, добросовестности.

Тип урока: Изучение нового материала.

Оборудование урока: Раздаточный материал: каталоги, плакаты, журналы.

ХОД УРОКА


    1. Организационная часть:

      1. Организационный момент- 2 мин.

      2. Сообщение целей урока.

      3. Постановка задач перед обучающимися. Мотивация учебной деятельности обучающихся.


    1. Актуализация знаний.

Разбор типичных ошибок практической работы№3

    1. Первичное усвоение новых знаний.


1.Реклама её цели и свойства.


Реклама- (от лат. Утверждать) – это информация, адресованная потребителю и направленная на привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его подтверждения на рынке.

Торговая реклама проводиться коммерческими средствами СМИ, созданными для того, чтобы стимулировать сбыт товаров и услуг.

Цель торговой рекламы- побудить покупателей к выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также сформировать у них запланированные рекламодателем выводы об объектах рекламирования.

Специфические свойства торговой рекламы

1 Способность к побуждению. Сравнивая рекламу различных товаропроизводителей, потребитель имеет право выбора. Применения разных видов рекламы свидетельствует об успехе, популярности и солидности фирмы- рекламодателя.

2. Экспрессивность. Благодаря внешнему виду, броским буквам, запоминающемуся сюжету реклама привлекает внимание к фирме- производителю и её товару. Однако излишняя броскость может отвлечь от сущности рекламы, оттолкнуть от товара.

3. Обезличенность. Аудитория воспринимают рекламу как театрализованное действо, не испытывает желание вступить с актёрами в диалог.

2. Классификация рекламных средств.

Рекламные средства можно классифицировать:

По способу воздействия на органы чувств человека

  • Зрительные(визуальные), например, печатная реклама, выставки, витрины, световая реклама.

  • Слуховые(акустические), например, радиореклама, устная реклама и др.

  • Зрительно-слуховые, например, теле-и кинореклама, демонстрация мод.

  • Зрительно- осязательные, например, образцы тканей, предъявляемые покупателю для восприятия на ощупь.

  • Зрительно- обонятельные, например, флаконы духов с пробными духами.

По техническому признаку рекламные средства подразделяются

  • Печатные (плакаты, каталоги, афиши, объявления)

  • Радиореклама (рекламные передачи и слоганы по радио.)

  • Световая реклама (световые указатели, табло и др.)

  • Живописно-графические средства (уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов).

  • Фирменный упаковочный материал

  • Ярмарки- коммерческое мероприятие, основной целью которого- заключение торговых сделок по выставленным образцам.

  • Выставки- публичная демонстрация товаров и услуг, презентация новых товаров.

По месту применения

  • Внутримагазинная (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды и др.)

  • Внешние (объявление и статьи в газетах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.)

По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть

  • Индивидуальные

  • Массовые.

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяют:

  • Локальная реклама (распространяется на небольшой территории)

  • Региональная реклама (охватывает определённую часть страны)

  • Общенациональная реклама

  • Международная реклама.

3. Основные типы рекламы

В большинстве известных источников выделяется до восьми типов рекламы:

· реклама торговой марки;

· торгово-розничная реклама;

· политическая реклама;

· адресно-справочная реклама;

· реклама с обратной связью (директ-маркетинг);

· корпоративная реклама;

· бизнес-реклама;

· общественная реклама.

Реклама торговой марки (другое название - национальная потребительская реклама) - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок (марок обслуживания).

Торгово-розничная реклама - пример рекламы иного рода, носящей преимущественно локальный характер. Реклама подобного типа сосредоточивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Задача политической рекламы заключается в побуждении аудитории - голосовать за определенное решение (как, например, на референдумах и плебисцитах) или за определенного кандидата (как на выборах). По своей сути политическая реклама в большей степени сходна с рекламой торговой марки - с той лишь разницей, что вместо притягательного имиджа последней посредством такой рекламы формируется позитивный образ политика или, скажем, выносимого на референдум законопроекта.

Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Основное отличие адресно-справочной рекламы - предоставление минимально необходимой информации о предлагаемых рекламодателем товарах и услугах, зачастую сводящихся лишь к указанию группы товаров (виду услуг), адресу и телефону их производителя (реализатора). Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей. Распространяется она чаще всего в виде специализированных, как правило, ежегодных печатных изданий (справочников типа «Синие страницы», «Золотые страницы» и т.п.).

Реклама с обратной связью - еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, тот ее тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее известной формой подобной рекламы является директ-маркетинг, то есть прямой маркетинг или, точнее (если иметь в виду прежде всего распространение рекламной информации), прямую почтовую рассылку последней по конкретным адресатам, представляющим собой наибольший интерес для рекламодателей и реклам распространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).

Корпоративная реклама (другое название - институциональная) - также своего рода разновидность, но не одного из уже описанных типов рекламы, а, скорее, представляя специфическую форму связей с общественностью. Такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.

Бизнес-реклама, или, точнее (в русскоязычном варианте), профессионально-ориентированная реклама - та ее часть, которая предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Причем это вовсе не обязательно лишь те, кто имеет непосредственное отношение к производству и реализации рекламируемых товаров и услуг (как то оптовые и розничные торговцы, дистрибьютеры и т.п.) - содержание подобной рекламы представляет большой интерес и для высококвалифицированных специалистов - например, программистов, работников автосервиса, высшего образования, юристов, организаторов бизнеса и т.п., поскольку рассказывает этим людям о вещах, интересующих их именно с профессиональной точки зрения.

Распространяется профессионально-ориентированная реклама преимущественно через специализированные издания (как правило, журналы и бюллетени). При этом она чаще всего не носит прямого характера и преподносится в виде пресс-релизов, аналитических, обзорных материалов и т.п.

Общественная, или социальная реклама, в отличие от бизнес-рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары и т.д.


IV. Первичная проверка понимания и закрепление нового материала.

Устный опрос по вопросам изученного материала.

V. Информация о домашнем задании.

Выучить конспект, подготовиться к практической работе №3.

VI. Рефлексия (подведение итогов занятия).



Общая информация

Номер материала: ДВ-190762

Вам будут интересны эти курсы:

Курс «Администратор гостиницы»
Курс повышения квалификации «Формирование компетенций межкультурной коммуникации в условиях реализации ФГОС»
Курс профессиональной переподготовки «Клиническая психология: организация реабилитационной работы в социальной сфере»
Курс повышения квалификации «Организация практики студентов в соответствии с требованиями ФГОС технических направлений подготовки»
Курс профессиональной переподготовки «Организация деятельности экономиста-аналитика производственно-хозяйственной деятельности организации»
Курс повышения квалификации «Управление финансами: как уйти от банкротства»
Курс повышения квалификации «Применение MS Word, Excel в финансовых расчетах»
Курс повышения квалификации «Экономика: инструменты контроллинга»
Курс повышения квалификации «Финансы: управление структурой капитала»
Курс профессиональной переподготовки «Корпоративная культура как фактор эффективности современной организации»
Курс профессиональной переподготовки «Управление информационной средой на основе инноваций»
Курс профессиональной переподготовки «Политология: взаимодействие с органами государственной власти и управления, негосударственными и международными организациями»
Курс профессиональной переподготовки «Методика организации, руководства и координации музейной деятельности»
Курс профессиональной переподготовки «Теория и методика музейного дела и Охраны исторических памятников»
Курс профессиональной переподготовки «Управление корпоративной информационной безопасностью: Администрирование и эксплуатация аппаратно-программных средств защиты информации в компьютерных системах»

Благодарность за вклад в развитие крупнейшей онлайн-библиотеки методических разработок для учителей

Опубликуйте минимум 3 материала, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную благодарность

Сертификат о создании сайта

Добавьте минимум пять материалов, чтобы получить сертификат о создании сайта

Грамота за использование ИКТ в работе педагога

Опубликуйте минимум 10 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную грамоту

Свидетельство о представлении обобщённого педагогического опыта на Всероссийском уровне

Опубликуйте минимум 15 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данное cвидетельство

Грамота за высокий профессионализм, проявленный в процессе создания и развития собственного учительского сайта в рамках проекта "Инфоурок"

Опубликуйте минимум 20 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную грамоту

Грамота за активное участие в работе над повышением качества образования совместно с проектом "Инфоурок"

Опубликуйте минимум 25 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную грамоту

Почётная грамота за научно-просветительскую и образовательную деятельность в рамках проекта "Инфоурок"

Опубликуйте минимум 40 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную почётную грамоту

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.