МУНИЦИПАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
СРЕДНЯЯ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ
ШКОЛА №4
Материал к
уроку ИЗО по теме: «Герб и эмблема»
Логотип:
«История и эволюция мировых брендов»
Авторская разработка:
учитель высшей категории
Корнилов
Олег Петрович
2015-2016
уч. год г. Михайловск
Логотип:
«История и эволюция мировых брендов»
Вы
знаете, что логотипом компании Apple изначально было не лаконичное яблоко, а
Ньютон, сидящий под яблоней и выполненный в не отличающейся простотой гравюрной
технике? А первым логотипом Nokia была жуткого вида толстая рыба?
Наблюдать за эволюцией логотипов известнейших брендов — дело крайне
занятное и интересное. Думаю, нам стоит взглянуть, как обстояло дело с
эмблемами и логотипами у разных компаний в разное время.
Apple
Малоизвестный факт об очень
известной компании — в 1976 году Apple основали не только два Стива
(Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10%
начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы — это был
шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая
лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется
сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со
Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 баксов — он считал, что
Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться
капиталом.
Компьютер Apple I продавался
медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа.
Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно
прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после
возвращения Джобса в компанию.
Nike
Логотип
Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала
студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей
заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. Дизайн
логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание
имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.
Nokia
В 1865 году Knut Fredrik Idestam
основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень
странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia
компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в
город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке
обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.
Pepsi
В 1893 году, спустя несколько лет
после изобретения формацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой
молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с
разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad’s
drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.
Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola,
которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время
сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi.
С тех пор логотип менялся не
единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар.
Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально
не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание.
Главная визуальная тема нового логотипа Pepsi — смайлики .
Microsoft
В 1975 году, в год образования
компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствие
убрали, создав логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле
диско.
Через 7 лет диско вышло из моды в
том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной
буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet
и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из
сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но
пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать
«Блиббет-бургеры».
Логотип версии 1987 года являл
собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас. Дизайнер Скотт Бейкер
придумал то, что остроумные люди тут же прозвали Пэкменом, поскольку все та же
серединная О очень похожа на одноименного персонажа из старой, но многими
любимой компьютерной игры.
Xerox
В 1938 году Chester Carlson изобрел
технологию фотокопирования, которую назвал электрофотографией. Правда, потом
передумал и назвал ксерографией. Как и многим изобретателям ему пришлось очень
тяжко — ни одна крупная компания, в которые он приходил с предложениями, не
приняла его и новшества не оценила. Он пошел в небольшую компанию Haloid, где
ему и помогли сделать первый фотокопир — Haloid Xerox 914. Копир оказался
настолько успешен, что компания махнула рукой на свое имя и в 1961 году приняла
имя изобретения — Xerox.
Самый первый их логотип многие
считают лучшим — он просуществовал 43 года. Потом он лишился выступов и стал
красным, а в этом году компания предприняла еще одну попытку ребрендинга, решив
отпозиционироваться только от копировальных аппаратов. Вряд ли попытку можно
назвать удачной — про ксероксы все равно думают, все равно называют все подряд
копиры именем компании, только вот еще ко всему этому добавилось недоумение от
детского мячика справа.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.