Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Свидетельство о публикации

Автоматическая выдача свидетельства о публикации в официальном СМИ сразу после добавления материала на сайт - Бесплатно

Добавить свой материал

За каждый опубликованный материал Вы получите бесплатное свидетельство о публикации от проекта «Инфоурок»

(Свидетельство о регистрации СМИ: Эл №ФС77-60625 от 20.01.2015)

Инфоурок / Русский язык и литература / Презентации / Методическая разработка урока «Жихненный цикл товара»
ВНИМАНИЮ ВСЕХ УЧИТЕЛЕЙ: согласно Федеральному закону № 313-ФЗ все педагоги должны пройти обучение навыкам оказания первой помощи.

Дистанционный курс "Оказание первой помощи детям и взрослым" от проекта "Инфоурок" даёт Вам возможность привести свои знания в соответствие с требованиями закона и получить удостоверение о повышении квалификации установленного образца (180 часов). Начало обучения новой группы: 28 июня.

Подать заявку на курс
  • Русский язык и литература

Методическая разработка урока «Жихненный цикл товара»

Выбранный для просмотра документ ЖЦТ Презентация к уроку № 11.ppt

библиотека
материалов
период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращает...
Потребность в конкретном товаре требует бурною развития соответствующего про...
Имеют место определяющие темпы развития спроса над предложением, создаются у...
Замедление роста спроса Проявляются признаки насыщения спроса, а предложение...
Зрелость На товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могу...
Затухание, спад спроса Вызывается как уменьшением потребления той или иной це...
Спасибо за внимание!
10 1

Подайте заявку сейчас на любой интересующий Вас курс переподготовки, чтобы получить диплом со скидкой 50% уже осенью 2017 года.


Выберите специальность, которую Вы хотите получить:

Обучение проходит дистанционно на сайте проекта "Инфоурок".
По итогам обучения слушателям выдаются печатные дипломы установленного образца.

ПЕРЕЙТИ В КАТАЛОГ КУРСОВ

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1
Описание слайда:

№ слайда 2 период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращает
Описание слайда:

период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам

№ слайда 3
Описание слайда:

№ слайда 4
Описание слайда:

№ слайда 5 Потребность в конкретном товаре требует бурною развития соответствующего про
Описание слайда:

Потребность в конкретном товаре требует бурною развития соответствующего производства, рыночная среда характеризуется наличием нескольких конкурентов и значительным объемом потенциальных потребностей.

№ слайда 6 Имеют место определяющие темпы развития спроса над предложением, создаются у
Описание слайда:

Имеют место определяющие темпы развития спроса над предложением, создаются условия для развития производства и интенсивной деятельности на рынке в целях получения высоких прибылей.

№ слайда 7 Замедление роста спроса Проявляются признаки насыщения спроса, а предложение
Описание слайда:

Замедление роста спроса Проявляются признаки насыщения спроса, а предложение начинает опережать спрос.

№ слайда 8 Зрелость На товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могу
Описание слайда:

Зрелость На товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могут иметь место избыточные мощности.

№ слайда 9 Затухание, спад спроса Вызывается как уменьшением потребления той или иной це
Описание слайда:

Затухание, спад спроса Вызывается как уменьшением потребления той или иной ценности, так и изменениями со стояния демографических и экономических характеристик окружающей среды.

№ слайда 10 Спасибо за внимание!
Описание слайда:

Спасибо за внимание!

Выбранный для просмотра документ Карточки-задания к уроку № 11.doc

библиотека
материалов

Карточка-задание № 1


1.Дайте определение понятию «жизненный цикл товар»

2.Чем характеризуется этап выведения товара на рынок.




Карточка-задание № 2


1.Опишите стадию роста объема продаж

2.Чем характеризуется этап выведения товара на рынок




Карточка-задание № 3


1.Опишите стадию роста объема продаж

2.Чем характеризуется этап роста.




Карточка-задание № 4


1.Опишите стадию внедрения товара на рынок

2.Чем характеризуется этап зрелости




Карточка-задание № 5


1.Опишите стадию зрелости роста объема продаж.

2.Чем характеризуется этап упадка.




Карточка-задание № 6


1.Опишите спад производства товара.

2.Прогнозирование конкурентоспособности товара.







Карточка-задание № 7


1.Перечислите методы оценки жизненного цикла товара.

2.Стоимость жизненного цикла.





Карточка-задание № 8


1.Перечислите этапы ЖЦТ.

2.С чего начинается исследование рынка?





Карточка-задание № 9


1.Что учитывают при разработке и проведении товарной политики?

2. Опишите этап спада производства товара.




Карточка-задание № 10


1.Перечислите проблемы ЖЦТ.

2.Опишите этап зрелости товара.


Выбранный для просмотра документ Лекция к уроку № 11.doc

библиотека
материалов

Тема: Жизненный цикл товара


1.Понятие нового товара

2.Этапы жизненного цикла

3.Методы оценки жизненного цикла товара

4.Виды жизненного цикла


1.Понятие ЖЦТ

Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам.

Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов:

а) выведение на рынок, поступление товара в широкую продажу;

б) рост объема продаж товара вследствие наличия и увеличения спроса;

в) период зрелости, когда достигается максимальный объем продаж;

г) насыщение рынка данным товаром, снижение спроса, уменьшение сбыта;

д) резкий спад объема продаж, снижение прибыли.

2.Этапы жизненного цикла

Жизненный цикл товаров можно разделить на несколько основных этапов:

Этап выведения товара на рынок

Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар.

Маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре.

На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска.

Прибыли на данном этапе нет.

Этап роста

Характеризуется быстрым развитием продаж.

Если товар оказался успешным и перешел в фазу роста, у производителя начинают снижаться затраты на производство товара в связи с ростом объема выпуска и реализации цены.

Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок.

Этап зрелости

Объем спроса достигает максимума.

Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна.

Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.

Этап упадка

Проявляется в снижении спроса.

Поскольку объем продаж и перспективы прибыли снижаются, некоторые фирмы сокращают свои инвестиции и покидают рынок. Другие фирмы наоборот стараются специализироваться на остаточном рынке, если он представляет экономические интерес или спад происходит постепенно. Однако за исключением иногда наблюдаемых случаев возрождения рынка, прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным.



hello_html_a88ef25.png

Рис.Жизненный цикл продукта


Стадия внедрения на рынок характеризуется незначительным ростом объема продаж и может быть убыточной из-за больших начальных затрат на маркетинг, малых объемов выпуска продукта и неосвоенности его производства.

Стадия роста объема продаж характеризуется быстрым ростом объема продаж, обусловленного признанием продукта со стороны потребителей, прибыльность растет, относительная доля затрат на маркетинг, как правило, падает, цены постоянны или немного падают.

На стадии зрелости рост объема продаж замедляется и даже начинает падать, так как продукт уже приобретен большинством потенциальных потребителей, усиливается конкуренция, затраты на маркетинг обычно возрастают, возможно снижение цен, прибыль стабилизируется или снижается. При модернизации продукта и рыночных сегментов возможно продление данной стадии.

Спад проявляется в резком снижении объема продаж и прибыли. Модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат на маркетинг могут только продлить эту стадию. Необходимо обратить внимание, что максимум прибыли, как правило, по сравнению с максимумом объема продаж смещается в направлении начальных стадий жизненного цикла. Это обусловлено повышением затрат на поддержание сбыта на поздних стадиях жизненного цикла продукта.

Форма кривой жизненного цикла, как правило, остается более или менее одинаковой для большинства продуктов.

3.Методы оценки жизненного цикла товара

1.Одним из методов является оценка заявок поставщиков. Наименьшая цена контракта является одной из рекомендованных методик для оценки предложений на поставку простых товаров.

2.Метод наименьшей цены применяется при закупке простых товаров, для которых характерна количественная определенность (число, размер и/или вес), простота и качественная определенность, делимость и заменяемость любым другим товаром той же номенклатуры.

3.Следующим методом является оцененная стоимость. Данный метод применим к оценке предложений на поставку стандартно сопоставимых товаров, т.е. таким товарам, которые имеют одинаковый срок эксплуатации, одинаковую производительность, постоянную производительность в течение срока эксплуатации.

4.Стоимость жизненного цикла – применим при закупке капитального оборудования, индустриальных объектов.

5.Балльная оценка - применим для оценки предложений, когда при принятии решения учитываются наилучшие условия поставки товаров, работ, услуг, которые невозможно точно рассчитать и представить в денежном выражении.

6.Конкурентоспособность товара можно прогнозировать в процессе разработки образцов, однако реальная конкурентоспособность оценивается только на рынке при сопоставлении как с характеристиками, так и с условиями продажи и сервиса аналогичных товаров-конкурентов.

7.Дифференциальный метод оценки основан на использовании единичных параметров взятого продукта и сопоставляемого с ним образца (или потребности).

4.Виды жизненного цикла

Кроме того, в зависимости от того, на каком уровне агрегирования рассматривается продукт, можно рассматривать различные типы кривых жизненного цикла.


hello_html_120d8f71.png

Рис. Различные варианты кривых жизненного цикла


Прежде всего следует помнить, исследование рынка начинается не с продукта, а с потребностей потребителей. Например, потребители испытывают потребность в транспорте. Подобные потребности могут оставаться постоянными, расти от столетия к столетию и могут никогда не достичь фазы падения.


hello_html_60f8b01c.png


Рис. Жизненные циклы потребности, технологии, продуктов


Жизненный цикл технологических способов, хотя и короче, чем потребностей, но может быть чрезвычайно продолжительным.

Характер кривой жизненного цикла часто является результатом скорее управленческих действий и не обусловлен внешними причинами.

При разработке и проведении товарной политики надо учитывать, что один и тот же продукт на разных рынках может находиться на различных стадиях жизненного цикла.


hello_html_163eb017.png



Подайте заявку сейчас на любой интересующий Вас курс переподготовки, чтобы получить диплом со скидкой 50% уже осенью 2017 года.


Выберите специальность, которую Вы хотите получить:

Обучение проходит дистанционно на сайте проекта "Инфоурок".
По итогам обучения слушателям выдаются печатные дипломы установленного образца.

ПЕРЕЙТИ В КАТАЛОГ КУРСОВ

Краткое описание документа:

Тема: Жизненный цикл товара   1.Понятие нового товара 2.Этапы жизненного цикла         3.Методы оценки жизненного цикла товара 4.Виды жизненного цикла   1.Понятие ЖЦТ Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам. Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов: а) выведение на рынок, поступление товара в широкую продажу; б) рост объема продаж товара вследствие наличия и увеличения спроса; в) период зрелости, когда достигается максимальный объем продаж; г) насыщение рынка данным товаром, снижение спроса, уменьшение сбыта; д) резкий спад объема продаж, снижение прибыли.    2.Этапы жизненного цикла   Жизненный цикл товаров можно разделить на несколько основных этапов: Этап выведения товара на рынок Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар. Маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре. На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска. Прибыли на данном этапе нет. Этап роста Характеризуется быстрым развитием продаж. Если товар оказался успешным и перешел в фазу роста, у производителя начинают снижаться затраты на производство товара в связи с ростом объема выпуска и реализации цены. Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок.
Автор
Дата добавления 31.03.2014
Раздел Русский язык и литература
Подраздел Презентации
Просмотров799
Номер материала 52308033124
Получить свидетельство о публикации
Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх