Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Русский язык и литература / Другие методич. материалы / Презентация на тему :«Основы маркетинга «по дисциплине «Экономика организации»
ВНИМАНИЮ ВСЕХ УЧИТЕЛЕЙ: согласно Федеральному закону № 313-ФЗ все педагоги должны пройти обучение навыкам оказания первой помощи.

Дистанционный курс "Оказание первой помощи детям и взрослым" от проекта "Инфоурок" даёт Вам возможность привести свои знания в соответствие с требованиями закона и получить удостоверение о повышении квалификации установленного образца (180 часов). Начало обучения новой группы: 24 мая.

Подать заявку на курс
  • Русский язык и литература

Презентация на тему :«Основы маркетинга «по дисциплине «Экономика организации»

библиотека
материалов
Основы маркетинга План Понятие маркетинга. Маркетинговая среда. Модель повед...
Обучающийся должен: Знать: основы маркетинга, его функции, цели, принципы и в...
Понятие маркетинга. Маркетинговая среда. Слово «маркетинг» в буквальном перев...
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нуж...
Маркетинговая среда. Предприниматели находятся в определенной маркетинговой с...
Маркетинговая среда слагается из: Микросреды Макросреды Микросреда представле...
Звенья маркетинга: Кредитование покупателей и ценовые скидки Послепродажное о...
У маркетинга много определений: «Если рынок – это место встречи покупателя и...
Процесс управления маркетингом Анализ рыночных возможностей Система марке- ти...
Маркетинговое исследование - это сбор необходимой информации и разработка кон...
Модель поведения покупателей на рынке. Идеология маркетинга включает сочетани...
Необходимость маркетинга: Во-первых, чтобы сделать любой нужный и полезный в...
Модель покупательского поведения на потребительском рынке. Если раньше деятел...
Модель покупательского поведения на потребительском рынке. Основной вопрос дл...
Модель поведения покупателей от имени предприятий. Фирмы, продающие что-то др...
В практике маркетинга на рынке предприятий имеют место такие обстоятельства,...
Комплекс маркетинга. Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю перемен...
В комплексе маркетинга входит четыре основные группы факторов: товар, цена, м...
Товар О том, что такое товар, наверное, понятно каждому. И тем не менее при р...
Основная выгода или услуга Современный товар – это не просто вещь, услуга, ор...
Основные функции и принципы маркетинга. I Функция практической пользы для пот...
Принцип «понимания потребителя». Принцип борьбы за потребителя (клиента), соз...
Виды маркетинга. Концентрированный маркетинг заключается в ориентации на один...
Конверсионный маркетинг способствует преодолению отрицательного спроса. Стиму...
Демаркетинг снижает чрезмерный спрос. Противодействующий маркетинг уменьшает...
25 1

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Основы маркетинга План Понятие маркетинга. Маркетинговая среда. Модель повед
Описание слайда:

Основы маркетинга План Понятие маркетинга. Маркетинговая среда. Модель поведения покупателей на рынке. Комплекс маркетинга. Основные функции и принципы маркетинга. Виды маркетинга.

№ слайда 2 Обучающийся должен: Знать: основы маркетинга, его функции, цели, принципы и в
Описание слайда:

Обучающийся должен: Знать: основы маркетинга, его функции, цели, принципы и виды

№ слайда 3 Понятие маркетинга. Маркетинговая среда. Слово «маркетинг» в буквальном перев
Описание слайда:

Понятие маркетинга. Маркетинговая среда. Слово «маркетинг» в буквальном переводе с английского означает деятельность, связанную с рынком. Рынок здесь понимается как область экономики и способы действий, соединяющие производителя с потребителем. Сущность маркетинга выражена в основном его девизе: «Найти потребность и удовлетворить ее».

№ слайда 4 Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нуж
Описание слайда:

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Первоначально маркетинг охватывал только сферы сбытовой деятельности (торговлю, рекламу, кредит и т.п.). Главными звеньями в маркетинге были рационализация производства, минимизация затрат. В 50-е годы началась эра маркетинга и возникла прикладная наука об управлении на принципах маркетинга – «рыночная теория управления». Способы реализации товаров и услуг превращаются в главное звено маркетинговой деятельности. Производство и сбыт начали рассматривать как единое целое. Во главу угла был поставлен анализ рынка. Маркетинг стали рассматривать с точки зрения фирмы (микромаркетинг) и с точки зрения общества (макромаркетинг).

№ слайда 5 Маркетинговая среда. Предприниматели находятся в определенной маркетинговой с
Описание слайда:

Маркетинговая среда. Предприниматели находятся в определенной маркетинговой среде, т.е. совокупности субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на ее жизнедеятельность.

№ слайда 6 Маркетинговая среда слагается из: Микросреды Макросреды Микросреда представле
Описание слайда:

Маркетинговая среда слагается из: Микросреды Макросреды Микросреда представлена субъектами и силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностями по обслуживанию потребителей, т.е. поставщики, конкуренты, посредники, потребители, контактные аудитории (группы людей, которые проявляют интерес к фирме или оказывают на нее влияние, например, партия «зеленых», общество потребителей или трезвости и т.д.). Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду таких, как факторы политического, демографического, природного, экономического, технического и культурного уровня. Изменение какого-либо параметра из этих факторов существенным образом воздействует на микросреду и саму фирму. Например, резкое падение рождаемости населения приводит к снижению спроса на товары для детей (обувь, одежду, продукты питания, игрушки и т.д.). В этих условиях фирме, производящей такие товары, трудно реализовать свою продукцию и избежать финансового краха. Процесс анализа рынка и оценки рыночных возможностей, как правило, порождает множество новых идей. В числе таких идей могут быть совершенно неожиданные. Именно им обязаны своим появлением многие новые товары. В основе этих идей и рыночных возможностей лежит желание понять рынки потребителей и поведение покупателей.

№ слайда 7 Звенья маркетинга: Кредитование покупателей и ценовые скидки Послепродажное о
Описание слайда:

Звенья маркетинга: Кредитование покупателей и ценовые скидки Послепродажное обслуживание Замена «устаревшей» модели на новую и т.д.

№ слайда 8 У маркетинга много определений: «Если рынок – это место встречи покупателя и
Описание слайда:

У маркетинга много определений: «Если рынок – это место встречи покупателя и продавца, то маркетинг – деятельность, помогающая им встретится.» Главная формула маркетинга: «производить то, что продается, а не продавать то, что производится.» Маркетинг – многообразная деятельность, где переплетаются психологические, социальные, нравственные, финансовые и экономические процессы. Маркетинг – это все, что вы делаете, чтобы развивать ваш бизнес с того момента, как вы поняли его суть, до того, как клиенты покупают вашу продукцию и уже становятся вашими покупателями на регулярной основе. Маркетинг – это система мероприятий по изучению всех вопросов, связанных с производством и продажей продукции фирмы.

№ слайда 9 Процесс управления маркетингом Анализ рыночных возможностей Система марке- ти
Описание слайда:

Процесс управления маркетингом Анализ рыночных возможностей Система марке- тинговой инфор- мации и марке- тингового иссле- дования Маркетинговая среда Рынки потребителей (поведение покупателей) Отбор целевых рынков Замеры и прогнозирование спроса Сегментирование рынка Выбор целевых сегментов Выбор целевых сегментов Разработка комплекса маркетинга Разработка товаров Установление цен на товары Методы распространения товаров Стимулирование сбыта товаров Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий Планирование маркетинга Организация службы маркетинга Контроль

№ слайда 10 Маркетинговое исследование - это сбор необходимой информации и разработка кон
Описание слайда:

Маркетинговое исследование - это сбор необходимой информации и разработка концепции маркетинга: Выявление проблем и формулирование целей исследования. Определяется конкретная проблема, которую требуется решить. Отбор источников информации. Источники: наблюдения, опросы (анкеты, телефонные и т.д.), эксперименты и даже средства массовой информации. Сбор информации. Это трудный этап. Даже, например, неискренние ответы опрашиваемых. Анализ собранной информации. Он должен дать объективную картину состояния рынка. Предоставление полученных результатов. Результаты должны быть такими, чтобы становилось ясно, что конкретно нужно делать при решении поставленной проблемы.

№ слайда 11 Модель поведения покупателей на рынке. Идеология маркетинга включает сочетани
Описание слайда:

Модель поведения покупателей на рынке. Идеология маркетинга включает сочетание нескольких «П»: Производимый продукт Продажная цена Продвижение к потребителю Полезность Пригодность продукта

№ слайда 12 Необходимость маркетинга: Во-первых, чтобы сделать любой нужный и полезный в
Описание слайда:

Необходимость маркетинга: Во-первых, чтобы сделать любой нужный и полезный в обществе труд производительным по своему характеру. Во-вторых, чтобы не изобретать велосипед, не придумывать какие-то особые формы устройства рыночной экономики, например, из-за нашей национально-исторической исключительности. В-третьих, чтобы внедрить в нашу экономику самые передовые формы хозяйствования и управления. В-четвертых, чтобы сделать предприятия самостоятельными, свободными от бюрократических пут, чтобы законы не только декларировались, а исполнялись. В-пятых, чтобы участвовать в международном разделении труда. В-шестых, чтобы разумно распределять инвестиции (отечественные и иностранные).

№ слайда 13 Модель покупательского поведения на потребительском рынке. Если раньше деятел
Описание слайда:

Модель покупательского поведения на потребительском рынке. Если раньше деятели рынка учились понимать своих потребителей в процессе ежедневного общения с ними, теперь непосредственные контакты значительно утеряны. Многие потребители находятся за тысячи километров от производителей. Предприниматели вынуждены изучать потребителей непосредственно, пытаясь выяснить: кто именно покупает? как покупает? когда покупает? где покупает? почему покупает?

№ слайда 14 Модель покупательского поведения на потребительском рынке. Основной вопрос дл
Описание слайда:

Модель покупательского поведения на потребительском рынке. Основной вопрос для фирм, на который надо знать ответ: как именно реагируют потребители на разные побудительные приемы маркетинга, т.е. каковы ответные реакции покупателей на товар, цену, методы распространения и стимулирования сбыта. Принято характеризовать модель покупательского поведения следующим образом. Побудительные факторы маркетинга Прочие раздражители Товар Цена Методы распространения Стимулирование сбыта Экономические Научно-технические Политические Культурные «Черный ящик» сознания покупателя Характеристи-ки покупателя Процесс принятия решения покупателя Ответные реакции покупателя Выбор товара Выбор марки Выбор дилера Выбор времени покупки Выбор объекта покупки

№ слайда 15 Модель поведения покупателей от имени предприятий. Фирмы, продающие что-то др
Описание слайда:

Модель поведения покупателей от имени предприятий. Фирмы, продающие что-то другим организациям (предприятиям), таким, как производители, оптовики, розничные торговцы и государственные учреждения, должна приложить максимум усилий, чтобы разобраться в нуждах своих покупателей, их ресурсах, политических установках, процедурах совершения сделок (закупок).

№ слайда 16 В практике маркетинга на рынке предприятий имеют место такие обстоятельства,
Описание слайда:

В практике маркетинга на рынке предприятий имеют место такие обстоятельства, которые обычно не встречаются в практике потребительского маркетинга: Организации приобретают товары и услуги с целью извлечения прибыли, сокращения издержек, удовлетворения нужд своей внутренней клиентуры, выполнения каких-либо общественных или правовых обязательств. В процессе принятия решения о закупках для нужд организации формально принимает участие большое число лиц, чем когда речь идет о потребительских покупках. Они, как правило, подходят к решению о закупках с различными критериями. Покупатели (агенты по закупкам) должны следовать официальным установкам, лимитам и прочим требованиям своих фирм (организаций). Перед закупкой предприятия запрашивают коммерческие предложения, составляют контракты купли-продажи и т.п.

№ слайда 17 Комплекс маркетинга. Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю перемен
Описание слайда:

Комплекс маркетинга. Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

№ слайда 18 В комплексе маркетинга входит четыре основные группы факторов: товар, цена, м
Описание слайда:

В комплексе маркетинга входит четыре основные группы факторов: товар, цена, методы распространения и стимулирования. Комплекс маркетинга Комплекс маркетинга Товар Цена Методы распространения Стимулирование

№ слайда 19 Товар О том, что такое товар, наверное, понятно каждому. И тем не менее при р
Описание слайда:

Товар О том, что такое товар, наверное, понятно каждому. И тем не менее при разработке комплекса маркетинга приходится взглянуть на товар заново и по иному. Это связано прежде всего с действием закона жизненного цикла товара, в соответствии с которым у каждого товара есть четыре этапа жизненного цикла на рынке: внедрение – рост – зрелость – падение (спад).

№ слайда 20 Основная выгода или услуга Современный товар – это не просто вещь, услуга, ор
Описание слайда:

Основная выгода или услуга Современный товар – это не просто вещь, услуга, организация или идея. Современный товар представляет собой особую систему, состоящую из трех сфер или уровней товаров: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар по подкреплению. Основная выгода или услуга Основная выгода или услуга Упаковка Качество Свойства Марочное название Внешнее оформление Монтаж Гарантия Поставки и креди-тование Послепро-дажное обслужи-вание Товар по замыслу Товар в реальном исполнении Товар с подкреплением При создании товара необходимо одновременно разрабатывать его идею на всех трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дается ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? В современных условиях товар – это заключенная за упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Например, лозунг одной фирмы гласит: «На фабрике мы делаем косметику. В магазине мы продаем надежду».

№ слайда 21 Основные функции и принципы маркетинга. I Функция практической пользы для пот
Описание слайда:

Основные функции и принципы маркетинга. I Функция практической пользы для потребителей и общества. С помощью маркетинга удовлетворяются потребности людей. Мы не покупаем все одинаковую одежду, любим разные фасоны, различные по качеству и расцветке ткани и т.д. Маркетинг содействует улучшению качества жизни людей, способствует производству желанных и благотворно-здоровых товаров (пищи, техники, лекарств и т.д.). Маркетинг дает возможность работать не вслепую, а с точным расчетом на пользу потребителям, обществу и собственную выгоду. II Функция своеобразной философии предпринимательства и практического управления фирмой. В современное время без маркетинговых исследований и отделов по маркетингу уцелеть фирме на рынке стало практически невозможно. По статистике на рынке товаров широкого потребления терпят неудачу почти 40% всех предлагаемых новинок, а на рынке промышленных товаров - >20%. Сейчас только «маркетинговое мировоззрение» предпринимателей способно выбрать необходимую стратегию для фирмы, направленную на захват позиций на рынках сбыта. Маркетинг заполняет брешь в пространстве и времени между производством и потреблением.

№ слайда 22 Принцип «понимания потребителя». Принцип борьбы за потребителя (клиента), соз
Описание слайда:

Принцип «понимания потребителя». Принцип борьбы за потребителя (клиента), создание «своего покупателя». Принцип максимального приспособления производства к требованиям рынка. Принцип эффективности и долговременной перспективы. Принципы маркетинга: Принцип «понимания потребителя». Учитывает потребности и динамику рыночной конъюктуры – совокупность признаков, характеризующих состояние экономики в данный период по сравнению с предыдущими. Если предпринимательская фирма ориентирована только на прибыль, а не на понимание потребителя, то бизнес невозможен. Потребитель самая важная персона. Принцип борьбы за потребителя (клиента), создание «своего покупателя». Он реализуется воздействием на рынок и потребителя всеми доступными средствами: качеством товара, рекламой, ценами, сервисом и т.д. Суть принципа – борьба за потребителя, а не за сбыт товаров. Продажа товаров и оказание услуг являются прежде всего средством общения и изучения потребителей. Принцип максимального приспособления производства к требованиям рынка. Принцип состоит в том, чтобы вся деятельность фирмы основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Производство ставится в зависимость от запросов потребителя. Служба маркетинга оказывается мозговым центром политики фирмы. Принцип эффективности и долговременной перспективы. Все принципы работают, если у фирмы есть капитал, позволяющий проводить их в жизнь. Чтобы завтра удовлетворить потребности покупателей, еще вчера надо было потратить много средств на создание «нового товара» (инженерные разработки, новые технологии, маркетинговые исследования…).

№ слайда 23 Виды маркетинга. Концентрированный маркетинг заключается в ориентации на один
Описание слайда:

Виды маркетинга. Концентрированный маркетинг заключается в ориентации на один относительно узкий сектор рынка, например, продажу только велосипедов, только сыра, только джинсовых костюмов… Дифференцированный маркетинг – ориентация фирмы на один широкий рынок или несколько его секторов с учетом запросов на товары разных групп потребителей. (Все из джинсовой ткани: сумки, обувь, одежда…) Спрос может быть разным: отрицательным, отсутствующим, скрытым, нерегулярным, полноценным, чрезмерным, нерациональным.

№ слайда 24 Конверсионный маркетинг способствует преодолению отрицательного спроса. Стиму
Описание слайда:

Конверсионный маркетинг способствует преодолению отрицательного спроса. Стимулирующий маркетинг возбуждает отсутствующий или недостаточный спрос. Развивающий маркетинг выявляет скрытый спрос и превращает в реальный. Ремаркетинг оживляет падающий спрос. Синхромаркетинг стабилизирует нерегулярный, колеблющийся спрос. Поддерживающий маркетинг сохраняет уровень спроса, предотвращает его спад.

№ слайда 25 Демаркетинг снижает чрезмерный спрос. Противодействующий маркетинг уменьшает
Описание слайда:

Демаркетинг снижает чрезмерный спрос. Противодействующий маркетинг уменьшает спрос на нерациональные потребности. Механизм реализации принципов: изменение вида и объема производимых и поставляемых на рынок товаров, цен, местоположения рынков сбыта, качества товаров.

Краткое описание документа:

Презентация на тему «Основы маркетинга» по дисциплине «Экономика организации»  позволяет обучающему   познать  : понятие маркетинга; маркетинговая среда; модель поведения покупателей на рынке; комплекс маркетинга; основные функции и принципы маркетинга ; виды маркетинга; звенья маркетинга; процесс управления маркетингом; разработка комплекса маркетинга; отбор целевых рынков; модель покупательского поведения на потребительском рынке; составляющие маркетингового исследования; процесс управления маркетингом.           
Автор
Дата добавления 18.04.2014
Раздел Русский язык и литература
Подраздел Другие методич. материалы
Просмотров1372
Номер материала 74793041856
Получить свидетельство о публикации

Выберите специальность, которую Вы хотите получить:

Обучение проходит дистанционно на сайте проекта "Инфоурок".
По итогам обучения слушателям выдаются печатные дипломы установленного образца.

ПЕРЕЙТИ В КАТАЛОГ КУРСОВ

Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх