903437
столько раз учителя, ученики и родители
посетили сайт «Инфоурок»
за прошедшие 24 часа
+Добавить материал
и получить бесплатное
свидетельство о публикации
в СМИ №ФС77-60625 от 20.01.2015
Дистанционные курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации для педагогов

Дистанционные курсы для педагогов - курсы профессиональной переподготовки от 5 480 руб.;
- курсы повышения квалификации от 1 400 руб.
Московские документы для аттестации

ВЫБРАТЬ КУРС СО СКИДКОЙ 60%

ВНИМАНИЕ: Скидка действует ТОЛЬКО до 28 февраля!

(Лицензия на осуществление образовательной деятельности №038767 выдана ООО "Столичный учебный центр", г.Москва)

Инфоурок / Технология / Презентации / Методы маркетинговых исследований

Методы маркетинговых исследований


Напоминаем, что в соответствии с профстандартом педагога (утверждён Приказом Минтруда России), если у Вас нет соответствующего преподаваемому предмету образования, то Вам необходимо пройти профессиональную переподготовку по профилю педагогической деятельности. Сделать это Вы можете дистанционно на сайте проекта "Инфоурок" и получить диплом с присвоением квалификации уже через 2 месяца!

Только сейчас действует СКИДКА 50% для всех педагогов на все 184 курса профессиональной переподготовки! Доступна рассрочка с первым взносом всего 10%, при этом цена курса не увеличивается из-за использования рассрочки!

ВЫБРАТЬ КУРС И ПОДАТЬ ЗАЯВКУ

Выбранный для просмотра документ Методы маркетинговых исследований.pptx

библиотека
материалов
Методы маркетинговых исследований {
Правильно выбранные методы сбора информации - это инструменты, позволяющие с...
Вторичная информация  - это те данные, которые уже были собраны (Вами или кем...
Первичные данные Первичные данные — информация, собранная исследователем спец...
Качественное исследование отвечает на вопросы «как?» и «почему?» Фокус-группа...
Опрос предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу включе...
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 1
Достоинства и недостатки трех главных методов опроса Метод Достоинства Недост...
Retail Audit (аудит розничной торговли) - это исследование, включающее анализ...
Mix-методики смешанные методы исследований, довольно удачно сочетающие в себе...
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 2
1 группа Разработайте опросник для Фокус-группы, «Покупка туристической путёв...

Описание презентации по отдельным слайдам:

1 слайд Методы маркетинговых исследований {
Описание слайда:

Методы маркетинговых исследований {

2 слайд Правильно выбранные методы сбора информации - это инструменты, позволяющие с
Описание слайда:

Правильно выбранные методы сбора информации - это инструменты, позволяющие с наименьшими искажениями добыть информацию о продукте/услуге или рынке

3 слайд
Описание слайда:

4 слайд Вторичная информация  - это те данные, которые уже были собраны (Вами или кем
Описание слайда:

Вторичная информация  - это те данные, которые уже были собраны (Вами или кем-то другим) для решения других задач, но которые можно частично использовать и для разрешения стоящей перед Вами в настоящий момент проблемы; Основные достоинства она дешево стоит  доступ к ней можно получить сравнительно легко и быстро. Вторичные данные

5 слайд Первичные данные Первичные данные — информация, собранная исследователем спец
Описание слайда:

Первичные данные Первичные данные — информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы

6 слайд Качественное исследование отвечает на вопросы «как?» и «почему?» Фокус-группа
Описание слайда:

Качественное исследование отвечает на вопросы «как?» и «почему?» Фокус-группа – это групповое интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам; Глубинное интервью - это личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к  подробным ответам на  задаваемые вопросы; . Анализ протокола - заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.

7 слайд Опрос предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу включе
Описание слайда:

Опрос предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов путем личного либо опосредованного контакта интервьюера с респондентом; Количественное исследование отвечает на вопросы «кто?» и «сколько?»

8 слайд
Описание слайда:

9 слайд ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 1
Описание слайда:

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 1

10 слайд Достоинства и недостатки трех главных методов опроса Метод Достоинства Недост
Описание слайда:

Достоинства и недостатки трех главных методов опроса Метод Достоинства Недостатки Почтовый опрос низкая стоимость легкость организации опроса доступен для малой группы исследователей при заполнении анкеты отсутствует влияние на респондента со стороны интервьюера могут быть использованы иллюстрации смещение выборки за счет«самовыборки» в опросахчаще участвуют лица,располагающиесвободным временем и заинтересованные в теме опроса респондент не может уточнить у интервьюера вопросы низкое качество ответов на открытые вопросы Телефонное интервью низкая стоимость опрос может быть проведен достаточно быстро пригоден для сбора как фактических данных, так и данных, характеризующих отношения возможен централизованный контроль за ходом опроса немогутбытьпоказаны вопросник и иллюстрации трудноподдерживать интерес более 15-20 минут трудно задавать сложные вопросы Личноеинтервью (face-to-face) есть возможность продемонстрировать продукт сравнительно легко удерживать внимание респондента в течение долгого времени появляется возможность слушать живую речь респондента легко задавать сложные вопросы высокая стоимость присутствует влияние интервьюера на респондентов требуется большая команда квалифицированных интервьюеров низкий уровень контроля за работой интервьюера

11 слайд Retail Audit (аудит розничной торговли) - это исследование, включающее анализ
Описание слайда:

Retail Audit (аудит розничной торговли) - это исследование, включающее анализ ассортимента, цен, дистрибуции (распределение, один из четырех элементов маркетинга (4Р)) рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе. Недостаток - сложность получения данных (административные препятствия). Преимущество – простота и точность получаемых данных.

12 слайд Mix-методики смешанные методы исследований, довольно удачно сочетающие в себе
Описание слайда:

Mix-методики смешанные методы исследований, довольно удачно сочетающие в себе достоинства качественных и количественных методов Hall-test  метод исследования, в котором участвует довольно большая группа людей (до 100-400 человек) в специальном помещении тестирует определенный товар и/или его элементы (упаковку, рекламный ролик и т. п.), а затем отвечает на вопросы (заполняет анкету), касающиеся данного товара. Home-test - аналогичен hall-тесту, НО тестирование товара происходит в домашних условиях (дома у респондента). Используется этот метод при необходимости длительного тестирования товара. Mystery Shopping - метод исследований, предполагающий оценку уровня обслуживания с помощью специалистов, выступающих в роли подставных покупателей (заказчиков, клиентов и т. п.), тайные покупатели

13 слайд ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 2
Описание слайда:

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 2

14 слайд 1 группа Разработайте опросник для Фокус-группы, «Покупка туристической путёв
Описание слайда:

1 группа Разработайте опросник для Фокус-группы, «Покупка туристической путёвки» 2 группа Разработайте анкету для личного опроса «Сочи - 2014» 3 группа Разработайте анкету «Анализ протокола», для покупки телефона. 4 группа Разработайте опросник для Фокус-группы , «Выбор ВУЗа» 5 группа Разработайте анкету для личного опроса «Мой город-Сургут» Задание для самостоятельной работы в группах:

Выбранный для просмотра документ Самостоятельная работа.docx

библиотека
материалов
Скачать материал целиком можно бесплатно по ссылке внизу страницы.

Метод

Достоинства

Недостатки



Почтовый опрос

  • низкая стоимость

  • легкость организации опроса

  • доступен для малой группы исследователей

  • при заполнении анкеты отсутствует влияние на респондента со стороны интервьюера

  • могут быть использованы иллюстрации

  • смещение выборки за счет «самовыборки»: в  опросах чаще участвуют лица, располагающие свободным временем и заинтересованные в теме опроса

  • респондент не может уточнить у интервьюера вопросы

  • низкое качество ответов на открытые вопросы



Телефонное интервью

  • низкая стоимость

  • опрос может быть проведен достаточно быстро

  • пригоден для сбора, как фактических данных, так и данных, характеризующих отношения

  • возможен централизованный контроль за ходом опроса

  • не могут быть показаны вопросник и иллюстрации

  • трудно поддерживать интерес более 15-20 минут

  • трудно задавать сложные вопросы



Личное интервью

  • есть возможность продемонстрировать продукт

  • сравнительно легко удерживать внимание респондента в течение долгого времени

  • появляется возможность слушать живую речь респондента

  • легко задавать сложные вопросы

  • высокая стоимость

  • присутствует влияние интервьюера на респондентов

  • требуется большая команда квалифицированных интервьюеров

  • низкий уровень контроля за работой интервьюера

Достоинства и недостатки трех главных методов опроса Практическая работа № 1(ключ)

Достоинства и недостатки трех главных методов опроса Практическая работа № 1

Методы

Достоинства

Недостатки

Почтовый опрос











Телефонное интервью















Личное интервью













Практическая работа № 2:

Алгоритм выполнения:

- определите возраст респондентов;

- составьте вопросы для опроса/анкеты (это письменная форма);

- проведите опрос/анкетирование (можно использовать перемену);

- подведите итоги и представьте их аудитории.

Краткое описание документа:
Презентация + конспект урока (с практической частью) даёт возможность рассмотреть методы маркетинговых исследований на уроках экономики или технологии в старших классах (10 - 11) классы. В презентации раскрыты такие методы как: метод первичных (метод сбора качественных данных, количественных данных, mix- методики)  и вторичных данных.Рассмотрены достоинств и недостатки трёх главных методов опроса. Учащиеся выполняют практическую работу в группах (таблица с ключами находятся в файле самостоятельная работа).  
Общая информация

Номер материала: 91724050142



Очень низкие цены на курсы переподготовки от Московского учебного центра для педагогов

Специально для учителей, воспитателей и других работников системы образования действуют 60% скидки (только до конца зимы) при обучении на курсах профессиональной переподготовки (124 курса на выбор).

После окончания обучения выдаётся диплом о профессиональной переподготовке установленного образца с присвоением квалификации (признаётся при прохождении аттестации по всей России).

Подайте заявку на интересующий Вас курс сейчас: KURSY.ORG

Вам будут интересны эти курсы:

Курс повышения квалификации «Современные информационные технологии и их использование в работе преподавателей. Системы автоматизированного проектирования одежды и организация технологического процесса»
Курс «Бухгалтерский учет»
Курс повышения квалификации «Правовое обеспечение деятельности коммерческой организации и индивидуальных предпринимателей»
Курс профессиональной переподготовки «Управление персоналом и оформление трудовых отношений»
Курс «Гид-экскурсовод: Основы туристского сопровождения»
Курс профессиональной переподготовки «Технология: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс профессиональной переподготовки «Клиническая психология: организация реабилитационной работы в социальной сфере»
Курс повышения квалификации «Технология и организация кухонь народов мира: особенности и традиции»
Курс повышения квалификации «Психолого-педагогическое сопровождение при подготовке к конкурсам профмастерства WorldSkills Russia»
Курс повышения квалификации «Основы построения коммуникаций в организации»
Курс повышения квалификации «Применение MS Word, Excel в финансовых расчетах»
Курс профессиональной переподготовки «Организация маркетинга в туризме»
Курс профессиональной переподготовки «Управление ресурсами информационных технологий»
Курс профессиональной переподготовки «Черчение: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс повышения квалификации «Учебная деятельность по предметной области «Черчение»: основы предмета и реализация обучения в условиях ФГОС»
Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.