Выбранный для просмотра документ Методы маркетинговых исследований.pptx
Скачать материал "Методы маркетинговых исследований"
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Методы маркетинговых исследований
2 слайд
Правильно выбранные методы сбора информации - это инструменты, позволяющие с наименьшими искажениями добыть информацию о продукте/услуге или рынке
3 слайд
4 слайд
Вторичная информация - это те данные, которые уже были собраны (Вами или кем-то другим) для решения других задач, но которые можно частично использовать и для разрешения стоящей перед Вами в настоящий момент проблемы;
Основные достоинства
она дешево стоит
доступ к ней можно получить сравнительно легко и быстро.
Вторичные данные
5 слайд
Первичные данные
Первичные данные — информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы
6 слайд
Качественное исследование
отвечает на вопросы «как?» и «почему?»
Фокус-группа – это групповое интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам;
Глубинное интервью - это личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы;
.
Анализ протокола - заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.
7 слайд
Опрос предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов путем личного либо опосредованного контакта интервьюера с респондентом;
Количественное исследование
отвечает на вопросы «кто?» и «сколько?»
8 слайд
9 слайд
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 1
10 слайд
Достоинства и недостатки трех главных методов опроса
11 слайд
Retail Audit (аудит розничной торговли)
- это исследование, включающее анализ
ассортимента,
цен,
дистрибуции (распределение, один из четырех элементов маркетинга (4Р))
рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе.
Недостаток - сложность получения данных (административные препятствия).
Преимущество – простота и точность получаемых данных.
12 слайд
Mix-методики
смешанные методы исследований, довольно удачно сочетающие в себе достоинства качественных и количественных методов
Hall-test метод исследования, в котором участвует довольно большая группа людей (до 100-400 человек) в специальном помещении тестирует определенный товар и/или его элементы (упаковку, рекламный ролик и т. п.), а затем отвечает на вопросы (заполняет анкету), касающиеся данного товара.
Home-test - аналогичен hall-тесту, НО тестирование товара происходит в домашних условиях (дома у респондента). Используется этот метод при необходимости
длительного тестирования товара.
Mystery Shopping - метод исследований, предполагающий оценку уровня обслуживания с помощью специалистов, выступающих в роли подставных покупателей (заказчиков, клиентов и т. п.), тайные покупатели
13 слайд
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 2
14 слайд
1 группа
Разработайте опросник для Фокус-группы, «Покупка туристической путёвки»
2 группа
Разработайте анкету для личного опроса «Сочи - 2014»
3 группа
Разработайте анкету «Анализ протокола», для покупки телефона.
4 группа
Разработайте опросник для Фокус-группы , «Выбор ВУЗа»
5 группа
Разработайте анкету для личного опроса «Мой город-Сургут»
Задание для самостоятельной
работы в группах:
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
Выбранный для просмотра документ Самостоятельная работа.docx
Скачать материал "Методы маркетинговых исследований"
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
Презентация + конспект урока (с практической частью) даёт возможность рассмотреть методы маркетинговых исследований на уроках экономики или технологии в старших классах (10 - 11) классы. В презентации раскрыты такие методы как: метод первичных (метод сбора качественных данных, количественных данных, mix- методики) и вторичных данных.Рассмотрены достоинств и недостатки трёх главных методов опроса. Учащиеся выполняют практическую работу в группах (таблица с ключами находятся в файле самостоятельная работа).
6 662 980 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Таркова Лариса Анатольевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс повышения квалификации
72 ч.
Курс повышения квалификации
180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Мини-курс
5 ч.
Мини-курс
4 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.