|
Мода -
это одна из социальных норм, характерных, прежде всего для индустриального и
постиндустриального обществ.
Мода
превращается в ценность, когда внешняя норма модного поведения принимается
индивидом, становится его внутренней потребностью, желанием.
В
структуре моды можно выделить два основных элемента:
1)модные
стандарты
2)модные
объекты
Модные
стандарты - это разновидность культурных образцов, т.е. некие способы или
правила поведения или действия, зафиксированные в культуре особыми
средствами, отличными от самого этого поведения и его биопсихических
элементов. " .
Модные
объекты - это любые объекты, которые оказываются "в моде". В их
числе: одежда, пища, алкогольные напитки, табачные изделия, произведения
музыки, живописи, литературы, архитектурные модели, стиль жизни, виды спорта
и т.д.
Мода
как социальная норма характеризуется целым рядом особенностей:
1.
Она носит конкретно-исторический характер.Это значит, что она присуща
лишь конкретным типам общества и во временном измерении не носит
универсального характера. Ростки моды существовали с незапамятных времен.
Только
в XIX в. мода превратилась в мощный регулятор общественной жизни. С этого
времени можно говорить о появлении моды не как нормы отдельного сословия
отдельной страны, а как универсальной нормы, ограниченной во времени, а не в
социальном пространстве.
2.
Одна из главных ценностей моды - ее современность. Она всегда современна,
даже если возрождает что-то очень старое. Мода не может не быть современной,
она является таковой по определению. Современность, сиюминутность - это ее
главное достоинство. Старая мода - это уже антимода. Чем мода свежей, тем
выше ее качество. В этом фундаментальное ее отличие от обычая, в котором
древность выступает в качестве мерила обоснованности.
3.
Мода возможна только в обществе, где отсутствуют внутренние жесткие
перегородки и которое открыто внешнему миру. Ей по определению присуще и
такое качество, как "диффузность, универсальность" (А.Б. Гофман),
которая проявляется в двух основных измерениях: (1) мода не признает
региональных и государственных границ, этнических перегородок; (2) мода
игнорирует различия между классами и слоями общества. Однако универсальность
моды ограничена лишь рамками "нашего времени".
4.
Демонстративность моды - ее неотъемлемое качество. "В моде понятия
"быть" и "казаться" по существу совпадают" (А.Б.
Гофман). Модный объект приобретается для показа, демонстрации окружающим.
В
конце 60-х годов итог различных трактовок социальных функций моды подвел
известный американский социолог и социальный психолог Г. Блумер:
1.
Функция создания и поддержания единообразия и разнообразия в культурных
образцах. Единообразие проявляется в том, что благодаря моде один и тот
же культурный образец усваивается и принимается в качестве своего множеством
индивидов, различными социальными группами и глобальными обществами.
2.
Инновационная функция. Поскольку действие моды распространяется на самые
различные сферы социально-экономической и культурной жизни, постольку она
увеличивает инновационный потенциал общества, готовность к внедрению и
принятию нововведений в соответствующих сферах.
3.
Коммуникативная функция. Все знаковые системы, функционирующие в
обществе, служат средством коммуникации между людьми; мода - одна из таких
систем. Коммуникация - одна из важнейших функций, без которой человеческое
общество вообще невозможно.
4.
Функция социальной дифференциации и нивелирования. Мода охватывает
общество в целом, а это означает, что ее нельзя считать уделом ни элиты, ни
отдельных социальных классов и слоев, демографических групп и т.д. Все они,
так или иначе, принимают в ней участие, хотя формы участия и степень его
активности, разумеется, неодинаковы.
5.
Функция социализации. Мода - одно из средств приобщения индивида к
социальному и культурному опыту. Участие в моде связано с усвоением определенных
социальных норм и ценностей.
6.
Функция престижа. Мода - один из факторов повышения или понижения
престижа тех или иных явлений, ценностей, культурных образцов и т.д.
7.
Функция психофизиологической разрядке. В современных условиях эта функция
моды особенно значима. Утомляемость нервной системы и психики человека в
современном индустриальном и урбанизированном обществе чрезвычайно высока.
Б.Д.
Парыгин и Г.Г. Шубин выделяют три важнейшие функции, выполняемые модой:
коммуникативную, интеракционную и компенсаторную.
1.
Коммуникативная функция проявляется в обмене информацией. Мода выступает
как особый социальный знак, символ престижа.
2.
Интеракционная функция - это средство согласования действий, способ
взаимодействия. Мода ориентирует на признанных лидеров, объединяет в
соответствии с определённым способом поведения, стимулирует интерес к новому.
3.
Компенсаторная функция позволяет восполнять неудовлетворённые или
недостаточно удовлетворённые потребности, выступая в качестве регулятора
социальных потребностей.
Под
стратификацией традиционно понимается устойчивая дифференциация общества на
группы с неодинаковым доступом к социальным благам. Факторами стратификации
являются богатство, власть, престиж, а индикаторами, т. е. показателями -
уровень дохода, престиж профессии, уровень полномочий в организации и т. п.
|
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.