Методическая разработка "Разработка шрифтовых элементов"

 Васильева Евгения Александровна,

Преподаватель ГБПОУ СК «СКХУ» (колледж)

г. Ставрополь

МЕТОДИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА

«РАЗРАБОТКА ШРИФТОВЫХ ЭЛЕМЕНТОВ»

                                        Введение

В состав практических занятий входит описание теоретического материала – основ создания шрифтов и шрифтовых элементов – основных понятий, истории развития шрифтов, классификации, характеристик шрифтов, их особенностей и технологий, оценки качества шрифта, особенностей использования текстовой композиции в рекламе. Технику создания вензелей, экслибрисов, текстовых рекламных вывесок.

Курс практических занятий включает в себя описание заданий по разработке   различных начертаний шрифтовых символов, декоративных шрифтовых знаков, личного вензеля, и выполнению графемного анализа текстового логотипа.

Предисловие

Настоящий курс практических занятий предназначен для студентов, изучающих технологии разработки шрифтовых элементов.

Целью изучения дисциплины «» является приобретение знаний о составе и структуре, а также методах и приемах его проектирования.

Объем курса практических занятий по разработке шрифтовых элементов составляет 10 часов. 

Целью изучения курса практических занятий является приобретение знаний о шрифтах, истории их развития, методах представления шрифтовой информации, технологиях создания шрифтовых элементов.

В результате изучения материала курса практических занятий студенты должны:

Знать: основы разработки и использования шрифтов, их виды и классификацию, элементы структуры букв алфавита, характеристики шрифтов, форматы шрифтов, их особенности и отличия, виды шрифтовой рекламной вывески, особенности её создания.  

Уметь: анализировать качество шрифтов и векторных изображений, использовать различные средства для создания шрифтовых элементов. 

Иметь навыки: рисования шрифтовых элементов и орнаментов, создания различных начертаний шрифта на основе существующих (орнаментных элементов, буквиц), создания личных вензелей и экслибрисов, разработки логотипов фирмы или информационного объекта.   

Иметь представление: об истории развития шрифтов, принципах написания и многообразия шрифтов, основах фирменного стиля.

ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ШРИФТОВЫХ ЭЛЕМЕНТОВ

Цель практического занятия

Приобретение знаний об основах создания шрифтов и орнаментов, основных понятий, истории развития  шрифтового дела, структуры букв, основных видах шрифтов.

Приобретение навыков рисования и разработки орнаментных шрифтовых элементов.

Теоретическая часть

 

Шрифты

Шрифт – это форма письменных или печатных знаков. Рисунок букв алфавита какого-либо языка с относящимися к нему дополнительными знаками цифрами, знаками препинания, расположенными на шрифтовом носителе. Огромный поток информации, которую современный человек воспринимает ежедневно, ежечасно, передается во многом с помощью шрифта. Шрифт, независимо от техники его исполнения, представляет собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма. Характер рисунков знаков каждого конкретного алфавита определяется почерком писца или художника. Помимо этого, шрифт является выразителем культурного наследия народа и рассматривается как средство эстетического и художественного оформления носителя информации.

Структура букв шрифта

Все графемы символов алфавита шрифта состоят из элементов, единство форм которых обеспечивает единство рисунка всей шрифтовой гарнитуры. Фактически каждый типовой элемент повторяется в различных буквах алфавита. Знаки кириллического и латинского алфавита строятся на основе трех основных геометрических форм или их комбинаций: прямоугольной, округлой и треугольной.

В калиграфии и типографике сложились определенные термины, характеризующие структуру букв латинского и кириллического алфавитов (рис. 1.4). Любой символ располагается в прямоугольнике – на кегельной площадке. Высота этого прямоугольника – это кегль. Каждая буква состоит из штрихов: основных (более толстых) и соединительных. Современные печатные шрифты были созданы на основе рукописных, которые писались ширококонечным пером, отсюда переменная толщина штриха. Все буквы располагаются на одной линии – линии шрифта. Постоянна высота прописных и строчных букв.

 

Рис. 1.4. Структура буквы и ее элементы:

а – очко литеры; б – кегельная площадка; в – кегль; г – базовая линия шрифа; д – высота (рост) прописного знака; е – высота

(рост) строчного знака; ж – межбуквенный просвет; з – полуапрош; и – интерлиньяж; 1 – Основной штрих; 2 – соединительный штрих; 3 – засечка, сериф; 4 – верхний выносной элемент; 5 – нижний выносной элемент; 6 – наплыв; 7 – внутрибуквенный просвет; 8 – овал; 9 – полуовал; 10 – концевой элемент; 11 – каплевидный элемент; 12 – точка; 13 – диакритический знак, акцент. 

Особенным элементом структуры буквы считается заческа – слегка расширяющийся росчерк на концах штрихов, благодаря которому существует определенная классификация шрифтов. Засечки – это не только декоративные элементы. Они играют важную роль в восприятии шрифта, поскольку помогают глазу отделить один знак от другого и выявить отдельные буквы в «аллеях» тонких штрихов, которые образуются строками набранного текста. Они также упорядочивают горизонтальную текстуру шрифта, создавая своеобразную дорожку, которая уверенно ведет глаз вдоль строки. Известно множество типов засечек, которые сильно отличаются друг от друга по форме, размеру и массе: засечки со скруглением, без скругления, брусковые, волосные, клиновидные.

К верхним выносным элементам относятся штрихи строчных букв, которые выступают за среднюю линию. 

Нижние выносные элементы – это части букв, которые опускаются ниже линии шрифта. Размеры этих элементов сильно различаются у разных шрифтов, выносные элементы не выходят за пределы кегельной площадки, на которой они размещаются. 

Некоторые графические формы вызывают у зрителя оптические иллюзии, и у него создается ощущение неправильной геометрической структуры изображения. Например, из двух штрихов геометрически равной толщины более толстым по сравнению с вертикальным кажется расположенный горизонтально; средняя линия буквы Н, расположенная геометрически посередине, кажется ниже своего действительного положения. Буквы А и О, будучи геометрически равными по высоте букве Н, кажутся меньше по размеру. В этом случае сознательно вносят в рисунок знака такие поправки, чтобы визуально изображение воспринималось как геометрически правильное. Чтобы компенсировать визуальное уменьшение округлых и остроконечных форм знаков по сравнению с прямоугольными, их делают выше (и ниже) относительно роста прямоугольных знаков. Такая компенсация называется верхним или нижним свисанием.

Очень важной характеристикой шрифта является величина апроша (полу-апроша), она определяет расстояние между буквами. Слишком плотные узкие апроши приводят к визуальному слипанию знаков, а слишком широкие – к тому, что каждая буква воспринимается отдельно.

Все элементы букв, их форма и соотношения, определяют лицо гарнитуры, те неповторимые признаки, которые позволяют отличить одну гарнитуру от другой. Эти признаки называются гарнитурными. Кроме этого эти признаки объединяют различные начертания шрифтов одной гарнитуры. К гарнитурным признакам шрифта относятся контрастность и пропорции букв, величина очка строчных букв по отношению к прописным, величина верхних и нижних выносных элементов, насыщенность, или цвет  шрифта, наличие и форма засечек, форма овалов и полуовалов и угол наклона осей овалов или наплывов в округлых штрихах, степень открытости или закрытости знаков, расположение средней линии, особенности формы отдельных элементов и деталей, в частности форма концевых элементов, а также другие особенности шрифтовой формы.

 

Орнамент

Орнаменты (украшения) используют при художественном оформлении книг и журналов, для оформления заголовков, колонтитулов и т.п. Орнаменты служат одновременно разделительными и декоративными элементами. Основным элементом наборного орнамента является раппорт – повторяющаяся часть рисунка определенного кегля. Раппорты, при соединении их друг с другом, образуют орнаментальную строку с рисунком ленты, заставки, концовки, какой-либо фигуры или сплошного фона.

Графической основой наборных орнаментов является мотив, который может быть геометрическим (прямоугольным, линейным, полукруглым, круглым и др.) и более сложным. В зависимости от мотива, орнаменты объединяются в серии. Простые по рисунку орнаменты – в серии: «геометрические», «звездочки», «розетки». 

Более сложные орнаменты – бордюры, комбинированные орнаменты и фоновые украшения. Серия содержит несколько гарнитур, различных по характеру, но выполненных в одном стиле.

Практическая часть

Задание.                                                                                                             Создание орнаментных элементов из буквенных символов.

Необходимо нарисовать один из орнаментных знаков, используя в качестве модульных элементов произвольные буквенные символы различных шрифтовых гарнитур. Размер полученного изображения не имеет значения, однако студенту следует соблюсти грамотные пропорции. В качестве графической основы можно использовать круглую (розетка), квадратную форму, а также полосный орнамент. Для лучшего результата рекомендуется повторить это задание в нескольких вариантах.

Для выполнения задания студент должен определиться с основной формой будущего упражнения и наметить его пропорции и основные графические узлы. Затем автор выбирает произвольные виды популярных рукописных шрифтов и использует определённый буквенный набор в качестве исходного модуля для создания орнамента. Таким образом, буквенный символ становится изобразительным элементом общей орнаментальной композиции. Масштаб буквенных символов варьируется произвольно.

 

Материалы:

Плотная мелованная бумага формата А3, тушь, чернила, чертёжные инструменты.

РАЗРАБОТКА РАЗЛИЧНЫХ НАЧЕРТАНИЙ ШРИФТОВ

Цель практического занятия

Приобретение знаний об основах создания различных начертаний шрифтов, о характеристиках шрифта, классификации, технологии его создания и технических средствах работы со шрифтами.

Приобретение навыков в начертании шрифтовых знаков с использованием различных шрифтовых гарнитур, разработка авторского вензеля.

Теоретическая часть

Классификация шрифтов

Все шрифты можно отнести к нескольким классификационным группам. Более обобщенный вариант такой классификации делит шрифты на три основные группы – шрифты с засечками (антиква), шрифты без засечек (гротески или рубленые) и шрифты свободного стиля – декоративные, рукописные и рисованные.

Другой способ классификации шрифтов – определить их роли на странице (ролевая классификация). С этой точки зрения шрифты обычно подразделяются на группы: текстовые или наборные, акцидентные или выделительные и декоративные. 

Текстовые шрифты используются для длинных полос текста в книгах и журналах, для набора основного текста. Особое внимание в дизайне таких шрифтов уделяется удобочитаемости.

Акцидентные шрифты проектируются крупных кеглей и используются для набора заглавий. Требования к удобочитаемости у них ниже.

Декоративные шрифты широко используются в рекламе, также могут использоваться для заголовков.

Шрифтовая гарнитура – это семейство шрифтов разных начертаний, имеющих общие стилевые особенности и отличительные детали рисунка знаков. Отсюда классификация по начертанию: шрифты делятся на три группы. К первой группе относят шрифты по признаку наклона очка: прямой, наклонный, курсивный. Курсивный отличается от наклонного тем, что у него меняется форма знаков, имитируя рукописный шрифт, в то время как наклонный представляет собой прямой шрифт, наклоненный под каким-то углом. Ко второй группе относят шрифты по признаку контрастности: жирный, полужирный, светлый. К третьей группе шрифты относят исходя из соотношения ширины символа к высоте: узкий, широкий. Традиционно шрифтовая гарнитура должна иметь несколько начертаний: нормальное, курсивное и полужирное.

Независимо от других принципов, которые обсуждались ранее, существуют общепринятые исторические категории, которые полезно знать. К ним относятся старинная, переходная и новая антиквы.

Старинная антиква

Определение старинная обычно относится к антиквам, которые были созданы в Италии в конце пятнадцатого и начале шестнадцатого веков. С тех пор так называют шрифты со схожими характеристиками. Они остаются самыми популярными шрифтами для набора текста.

Важнейшими параметрами старинной антиквы является небольшой контраст между основными и вспомогательными штрихами и наклон оси овальных элементов, заметный на утоньшениях  буквы О, которые смещаются с верхнего и нижнего положения в направлении против часовой стрелки. Хотя многое зависит от того, какой классификации вы придерживаетесь, следующей большой группой среди старинных антикв являются антиквы шестнадцатого века.

Перемычка в букве e стала полностью горизонтальной, засечки стали тоньше, менее наклонными и более изящными.

Переходная антиква

Как следует из названия, переходные антиквы представляют переходную фазу от эстетики старинной антиквы к более «современной» – новой. Этот переход начался в конце семнадцатого века.

Одной из особенностей переходной антиквы стало усиление контраста между основными и вспомогательными штрихами.

О переходных гарнитурах традиционно говорят, что они появились из желания создать новый разумный рисунок шрифта для короля Франции Луи XIV. Рисунок такого шрифта не восходит к каллиграфическим или историческим образцам, а основан на рациональных принципах математики и, как считали тогда, на природных пропорциях. Хотя созданная антиква, так называемая «королевская антиква» стала личной собственностью королевских печатников, она теперь носит имя того, кто восстановил ее для широкого коммерческого использования.

Кроме того, ось овальных букв теперь вертикальна, это придает строчным буквам отчетливо прямой вид.

Хотя число переходных антикв невелико, их, как и старинные антиквы, очень часто используют для набора книг, журналов и ежедневных газет.

Новая антиква

Тенденция, которая наблюдалась у переходных антикв, нашла свое логическое завершение в середине восемнадцатого века в антикве, названной новой. Хотя новым антиквам уже более 250 лет, эпитет к ним приклеился навсегда. Можно говорить о новых тенденциях развития шрифта применительно к текущему моменту, но если относить слово «новый» к шрифту, то все поймут, что речь идет об этих шрифтах восемнадцатого века и тех, которые были созданы по их образцам.

Новая антиква создает впечатление гравированного шрифта, ее соединительные штрихи, как и засечки, уменьшены до волосных линий. Этот сильнейший контраст придает новой антикве блистательный вид. У засечек отсутствует закругление, они пересекаются с основными штрихами под прямым углом. В сравнении с большинством старинных наборных антикв страница с новой антиквой кажется несколько темнее. Вообще, этот шрифт создает впечатление прямизны, четкости и официальности.

 В настоящее время новая антиква вышла из моды в наборе текста, ее еще используют в роскошных альбомах по искусству и подарочных изданиях.

Характеристики шрифта

К основным характеристикам шрифта относятся: художественные достоинства и удобочитаемость. Художественные достоинства гарнитуры шрифта определяются соответствием ее рисунка виду и характеру оформляемого издания. 

В зависимости от типа к шрифтовой гарнитуре предъявляются разные требования. Так к наборным шрифтам предъявляются более высокие требования удобочитаемости, так как они предназначены для чтения длинных текстов. Акцидентные и декоративные шрифты – это медленно-читаемые шрифты, поэтому требования удобочитаемости у них ниже. Например, газетные гарнитуры должны обладать высокой удобочитаемостью и емкостью.

Оценка удобочитаемости

В проблеме удобочитаемости существуют разные мнения, они меняются с течением времени, как и мода на различные шрифтовые гарнитуры.

Следует разграничить термины: читаемость, читабельность, удобочитаемость. Читаемость (в смысле узнаваемость) можно отнести и к одному знаку – т.е. можно говорить о читаемости дорожного знака или логотипа. Читабельность скорее относится к слову – т.е. можно говорить о читабельности слова, надписи, гарнитуры. Удобочитаемость или комфорт чтения зависит от множества различных факторов, начиная от ширины строки и кончая образованием читающего.

Безусловно более удобочитаемы привычные и широко распространенные гарнитуры. Поэтому для набора «длинных текстов» фактически используется достаточно узкий выбор шрифтовых гарнитур. 

Курсивный набор читается почти так же хорошо, как и прямой, но только в «средних» по длине текстах. То же самое можно сказать про полужирные начертания. Основным наборным шрифтом являются не слишком светлые и средние по жирности начертания.

О превосходстве шрифтов без засечек в удобочитаемости над антиквой с засечками нет единого мнения. Обычно их рекомендуют при обучении грамоте и не рекомендуют для набора беллетристики.

Буквы должны быть черными и печататься по белой или кремовой бумаге. Все остальные варианты с точки зрения удобочитаемости проигрывают. 

Вензель

Вензель (польск. wezel – узел), сплетение начальных букв собственных имен (имени, отчества, фамилии) в виде вязи, узора.

Своей историей вензеля (монограммы) восходят к первым векам нашей эры. Они помещались на монетах, печатях, использовались для торговых, фабричных и издательских марок, применялись для знаков отличия, в военной и придворной форме.

Рисунок монограммы – фамильного вензеля мастер выбирал на свой вкус, находя наиболее удачное переплетение первой буквы имени владельца памятной вещи с первой буквой его фамилии. 

Основным требованием к исполнению вензеля являлось соблюдение изящности нанесения штрихов (их игра) при рисовании инициалов и легкости их чтения независимо от сложности получившегося рисунка. Если несведущий человек, взявший в руки вещь с вашей работой, не в состоянии будет расшифровать рисунок, значит монограмма не удалась. Художники, специализирующиеся на монограммах, располагают множеством вариантов сочетания тех или иных букв. Это позволяло им находить наиболее удачные решения сплетения букв в рисунке.

Большую популярность вензеля получили в эпоху просвещения, они использовались для обозначения личных вещей, служили украшением фамильных гербов, использовались в лепнине на фасаде домов или в ковке на воротах и заборах, в гравировке на кулонах, перстнях, столовых приборах, посуде, либо были вытканы или вышиты текстиле, на коврах, скатертях, салфетках, одежде и т.д.

Практическая часть

Задание:                                                                                                                  

Создание авторского вензеля с использованием декоративного шрифта и его элементов.

В качестве практического задания ученику необходимо создать сложный личный вензель, который будет состоять из инициалов или полного имени на основе символов декоративного шрифта с помощью различных изобразительных, графических средств. 

 Материалы:

Плотная мелованная бумага формата А3, тушь, чернила, чертёжные инструменты

СОЗДАНИЕ СЛОЖНЫХ ШРИФТОВЫХ ЗНАКОВ

МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Цель практического занятия 

Приобретение знаний об основах создания текстовых вывесок, их видах и художественных методах, используемых при их создании, особенностях созданий шрифтовой композиции, методах ее анализа.

Приобретение навыков разработки экслибриса, графемного анализа текстовой вывески.

Экслибрис

Экслибрис (лат. exlibris – из книг), книжный знак (художественно исполненный ярлычок, виньетка с именем владельца или с символическим рисунком), наклеиваемый на внутренней стороне переплета обложки; предмет коллекционирования.

Экслибрис неразрывно связан с книгой, является фактически одним из ее элементов, прошел вместе с книгой многовековой путь. Позволяет проследить судьбу книги, ее путь от одного владельца к другому.

Он зарождался еще в пятнадцатом веке, до изобретения книгопечатания. "Прототипы" экслибрисов можно обнаружить на древних рукописных русских книгах. Во времена Киевской Руси, когда книги были настоящей драгоценностью и принадлежали лишь знатнейшим и богатейшим, писец обязательно вписывал в текст послесловия имя заказчика и будущего книговладельца. Вплоть до XIX века собирание книг было уделом знатных сословий, поэтому на экслибрисах изображались родовые гербы. В России экслибрис стал модным поветрием во времена Петра Первого. 

Вместе с тем экслибрис – это графическая миниатюра, во многих случаях – большое произведение малой графики. 

В XVII–XVIII вв. на форзац книги часто наклеивался гравированный на меди герб с родовым девизом. Родовой герб, отпечатанный золотом или простым тиснением на кожаных переплетах книг библиотеки, принято называть суперэкслибрисом.

Экслибрис – это уникальный знак владельца, поэтому он чаще всего символичен. В качестве символов используются различные животные, знаки. Например, единорог – символ удачи. В любом случае экслибрис – это зашифрованный знак владельца. 

Экслибрис владельца обязательно должен иметь латинские слова ex libris (из книг), далее должны следовать инициалы и фамилия владельца книги. Также экслибрис может иметь русский текст: из книг, или библиотека, или книга, а далее следуют имя и фамилия владельца. Что касается размера, то по международной договоренности считается, что размер живописного поля экслибриса не должен превышать 15 см. по большей стороне.

Способ нанесения особым образом скомпонованного владельческого знака на книгу в принципе не меняет его цели и характера, будь то рисунок от руки, штемпельный оттиск, ярлык, отпечатанный в типографии или с помощью ручной печати, композиция из строк или букв наборного текста, тиснение на переплете книги или на одном из ее листов, просто рельефное, или, как в богатых супер-экслибрисах, с применением красок и золота. 

Существует большое количество разных экслибрисов, они отличаются и формой исполнения, и характером рисунков. Для XVII–XVIII вв. были характерны гербовые экслибрисы.

Современные экслибрисы настолько разнообразны, что нельзя говорить о какой-то тенденции в оформлении. Развитие технологий породило огромное количество форм исполнения и техник. Приверженцы классических традиций используют художественные средства малой графики, но наряду с такими экслибрисами существуют полноцветные, красочные экслибрисы, которые по сути к жанру малой графики отнести нельзя.

Кроме экслибрисов владельцев книг, существуют еще экслибрисы изданий, серий книг. Иногда говорят об эмблеме и не употребляют понятия «экслибрис», однако характер подобных эмблем, техника исполнения и их расположение позволяют отнести эти книжные знаки к экслибрису.

                                       Рекламная вывеска. Логотип

Рекламная вывеска – это обозначение, способное графически отличать товары или услуги конкретного продавца предлагаемых услуг или товаров. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. К изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К объёмным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных и объемных.     

 Логотип (греч. Logos – слово, Typos – отпечаток) – оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, это изображение, символизирующее компанию или ее продукты. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.  

Существует несколько основных типов логотипов:

− Текстовый

− Знаковый

− Типа знак-текст

Чаще всего используются логотипы либо текстовые, либо «знак-текст». Это связано с тем, что знак не всегда может быть понятен зрителю, поэтому требуется объяснение. Фактически логотип является неким графическим образом того или иного объекта реального мира, а этот объект должен как-то называться. Поэтому текстовая информация является важной для зрителя.  

Поэтому, чаще первоначально логотип создается как текстовый, далее он может преобразовываться в «знак-текст» и так далее в знаковый. Логотип «знак-текст» наиболее предпочтителен для фирмы, компании и т.п. Так как он позволяет впоследствии расширить символику, при создании собственной продукции.  

При использовании ручной графики рекламная вывеска разрабатывается и исполняется при помощи традиционных графических средств – перьев, туши, бумаги, циркуля. Вариант самый долгий, напряженный, но и самый выразительный. Ибо студенты предоставлены "чистому" творчеству. В настоящий момент может быть использован для создания оригинальных логотипов с уникальными шрифтовыми элементами (каллиграфический тип, сложно-композиционный). 

Процесс создания рекламной вывески или логотипа можно разделить на следующие этапы:

1.      Определение цели создания вывески и её назначения. 

2.      Определение требований, предъявляемых к работе.

3.      Формирование идеи.

4.      Формирование стиля для текстовой вывески.

5.      Построение композиции.

6.      Изучение графем и поиск вариантов шрифтового исполнения.

7.      Поиск прообразов символов и знаков для создания логотипа.

8.      Формирование нескольких вариантов исполнения.

9.      Выбор наилучшего варианта, отвечающего идее, содержанию и требованиям, предъявляемым к вывеске.

Перед тем как приступить к созданию текстовой вывески необходимо задаться целью. 

Существуют требования, которые традиционно предъявляются к любой рекламной продукции. Во-первых, вывеска должна быть понятна зрителю. Это значит, что в первую очередь, внешний образ должен быть таким, чтобы зритель мог посчитать её рекламой. То есть, по каким-то признакам выделить этот графический образ из его окружения, как некий знак. Если это текстовый знак-текстовый логотип, то он должен быть читаем. То есть это требование аналогично требованию удобочитаемости шрифта. 

Во-вторых, вывеска должна быть запоминающейся. То есть зритель должен запомнить текстовой образ.

В-третьих, вывеска должна быть адекватна. Это значит, что внутреннее содержание должно соответствовать внешнему виду. И реакция зрителя должна быть той, которую  заранее определил автор.

Построение композиции начинается с изучение графем и поиска вариантов шрифтового исполнения. При этом осуществляется поиск прообразов символов и знаков для создания логотипа. Сформировав графический образ вывески в соответствующем шрифте можно преобразовывать соответствующие символы для получения гармоничной композиции. Можно перемещать, масштабировать, изменять форму символов, чтобы добиться желаемого результата. 

Создание композиции логотипа – это сложный и довольно кропотливый труд. Он требует художественного вкуса и умения, знания законов композиции.

После того как сформированы несколько вариантов вывески, необходимо выбрать наилучший и аргументировать это. Для этого надо сравнить логотипы. Необходимо обратиться к требованиям, предъявляемым к рекламным композициям. Посмотреть, отвечает ли работа требованиям. Во-вторых, необходимо проанализировать изобразительные достоинства различных вариантов, сравнить их композиции. В-третьих, необходимо, чтобы вывеска отвечала идее, которую студент закладывал в неё. Таким образом, можно выбрать наилучший вариант. 

Графемный анализ вывески

Одним моментом в практике разработки логотипа является учет "зрительной зоны" символов и вытекающее отсюда композиционное равновесие логотипа. Например, символы С, Е, Г, Р "открыты" в правую сторону, а З, Э, Я – в левую. Есть и симметрично "открытые" знаки – О, Ш, Н, П, хотя по логике их лучше назвать закрытыми симметрично. Мы читаем слева направо, и психологически это направление является для нас комфортным. Ну и понятно, что взгляд скользит на "открытых вправо", и тормозит на "открытых" влево, что дает нам удобство или дискомфорт восприятия. 

Кроме этого, как уже говорилось ранее, все графемы шрифта имеют повторяющиеся элементы, круглые или прямоугольные. Штрихи символов имеют одинаковую форму. Поэтому в композиции любой надписи есть повторяющиеся элементы. И именно их расположение определяет композицию. 

Размер и форма букв тоже играет важную роль. Так круглые буквы «О» и «Э» занимают большую площадь, поэтому привлекают к себе внимание. А такие буквы как «Т» становятся незаметными.  

Зная некоторые особенности изображения символов и законы построения композиции можно провести графемный анализ логотипа.

Он включает следующие этапы:

1.      Анализ зрительной зоны символов.

2.      Анализ используемых форм.

3.      Ритмический анализ форм:

− Круглые формы

− Прямоугольные формы

− Треугольной формы

− Линейный анализ

4.      Анализ и расстановка акцентов композиции

Для того, чтобы провести итоговый анализ текстовой вывески необходимо:

1.      Провести анализ зрительной зоны символов.

Для этого необходимо определить в какую сторону «открыт» каждый из символов текстовой вывески. 

2.      Провести анализ визуальной зоны воздействия символов.

Для этого необходимо определить границы контуров графем символов, входящих в название. Соединив крайние точки внешних контуров можно определить визуальную зону воздействия символов:  

3.      Провести анализ используемых форм.

Знаки кириллического и латинского алфавита, называемые также буквами, строятся на основе трех основных геометрических форм или их комбинаций, модификаций: прямоугольной (или квадратной), округлой и треугольной. Эти формы образуются штрихами – линиями.

Анализ используемых форм заключается в выявлении геометрических фигур, лежащих в основе графем символов, образующих логотип.

4.      Провести ритмический анализ форм. 

Ритм в текстовой композиции является очень сильным средством. Ритм – одна из особенностей композиционного построения произведений. Простейший вид ритма представляет собой равномерное чередование или повторение каких-либо частей (предметов, форм, элементов узора и т. д.).

5.      Провести анализ акцентов композиции.

В текстовых композициях часто используются различные способы акцентирования, например, цветом. Проводя анализ акцентов необходимо выявить элементы композиции, которые обращают на себя внимание и методы их выделения.

Практическая часть

Задание:

Создание авторской рекламной вывески (установки) с использованием декоративных шрифтов и элементов.

Необходимо создать шрифтовую рекламную вывеску или установку, призванную раскрыть суть предлагаемой продукции или услуг с помощью различных изобразительных, графических средств. Автору следует внимательно следить за соответствием всех составляющих принципов наружной рекламы: гармонией буквенных символов, читаемости надписи, стилистическому соответствию и т.д.

Материалы:

Плотная мелованная бумага формата А3, тушь, чернила, чертёжные инструменты.

Глоссарий

Акцидентные	шрифты  – шрифты предназначенные для выделения (акциденции),
		использования в заголовках и т.п.
Антиква		– шрифт с засечками. Собирательное название группы шрифтов, основным отличительным признаком которых является наличие засечек.
Апрош		(фр. approche) межбуквенный просвет.
Буквица, инициал		(лат. initialis--начальный) – укрупненная заглавная буква раздела текста (главы, параграфа). Часто--рисованная, декорированная.
Вензель		(польск. wezel – узел) – начальные буквы имени и фамилии или имени и отчества, обычно переплетенные и образующие узор.
Верхний выносной элемент  – часть строчной буквы, находящаяся выше Линии Строчны Знаков Внутрибуквенный  просвет  – внутренняя часть буквы, белое поле, частично или пол-                                                          ностью находящееся между элементами буквы -

Гарнитура                    шрифтов (нем. Garnitur – комплект) – обладающее собственным на-

                                                        званием семейство начертаний, имеющих общие стилевые

особенности и отличительные детали рисунка знаков (в некоторых случаях гарнитура состоит из одного начертания).

Засечка                 в антиквенных шрифтах – короткий, обычно перпендикулярный штрих, которым заканчивается Основной Штрих.

В старой литературе иногда называется "отсечка".

Каплевидный элемент  – круглое (каплевидное) окончание штриха.

Каллиграфия                                  (от греч. Kallos – красота и Grapho – пишу, Kalligraphia –

                                                       красивый почерк) – искусство красивого художественного

письма. История каллиграфии связана с историей шрифта и орудий письма (тростниковые и птичьи перья, кисти и т.д.), а также с изменением эстетических и стилистических предпочтений. Каллиграфии придавалось огромное значение на арабском Востоке, а также в Китае и Японии, где каллиграфия служила одним из средств философского постижения мира. Высокие образцы каллиграфии сохранились в европейской рукописной книге Средних веков, а также в византийской и древнерусской книге. Современная латинская каллиграфия возродилась в начале XXв., восстановив средневековую технику письма ширококонечным пером.

Кегль   – размер шрифта, включающий высоту буквы (очка) и заплечики. Измеряется в пунктах.

Кириллица – одна из двух древнейших славянских азбук, названная по (Cyимени славянского просветителя св. Кирилла

Считается, что она возникла в IX в. под влиянием литургического греческого уставного письма. Известно несколько рукописных форм кириллицы: Устав, Полуустав, Скоропись и Вязь. В 1708–10г. кириллический шрифт был реформирован Петром I (Гражданский шрифт), в результате чего форма кириллических знаков значительно приблизилась к латинской антикве. На основе древней кириллицы сложились большинство славянских языков.

Контрастность	шрифта – характеристика шрифта, обозначающая соотношение толщины основных и соединительных штрихов. Шрифт может быть неконтрастным, малоконтрастным, контрастным и сверхконтрастным. Один из гарнитурных призна- ков.
Концевой	элемент – окончание штриха не увенчаное засечкой.
Курсив	(лат. Cursivus – бегущий) – шрифт наклонного начертания, отличающийся от прямого начертания строением букв. Английское название "italic" указывает на то что, впервые шрифты такого рисунка появились в Италии.
Латиница	– буквенное письмо (алфавит), которым пользовались древние римляне и которое лежит в основе письма большинства народов Западной Европы, Африки, Сев. и Южн. Америки, Австралии и Океании. Произошло от западногреческого письма VIII в. до н.э. и, возможно, этрусского письма. Древнейшие латинские надписи датируются VII в. до н.э., но окончательно алфавит сложился в IV–III вв. до н.э.

Литера	(от лат. lit(t)era – буква) – прямоугольный брусок (обычно из типографского сплава) с рельефным изображением (очком) буквы, цифры или знака в торце. При печатании очко покрывается краской и дает оттиск на бумаге. В литере различают: ножку, головку, очко, рост, толщину, кегль, сигнатуру, заплечики.
Логотип	(от греч. Logos – слово + Typos – отпечаток) – оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип – изображение, символизирующее компанию или её продукты

Наклонный шрифт – в отличие от курсива, представляет собой механически

                                                             наклоненный шрифт и не отличается строением букв от

прямого начертания.

Насыщенность шрифта – характеристика шрифта, отношение толщины основных

                                                      штрихов             к            высоте            прямого            знака.

Изменения этого отношения образуют сверхсветлый, светлый, нормальный, полужирный, жирный, сверхжирный шрифт.

Начертание шрифта – каждое графическое видоизменение очка, входящее в состав гарнитуры.

Нижний выносной элемент – часть буквы, опущенная ниже базовой линии

Основной штрих, Штамб – доминирующий вертикальный или наклонный штрих буквы.

Очко литеры в металлическом наборном шрифте – рабочая поверхность литеры, соприкасающаяся с бумагой.

Прописные, заглавные – буквы, отличающиеся от строчных высотой, а иногда и формой. С прописных букв начинают первое слово в пред
	ложении, имена собственные и другие слова, в соответствии с орфографией данного языка.
Раппорт	– повторяющаяся часть рисунка определенного кегля.
Соединительный	штрих – горизонтальный или наклонный штрих, соединяющий вертикальные, наклонные или округлые элементы буквы.
Строчные буквы	– буквы, которые по своему размеру меньше прописных (заглавных) букв и иногда отличается от них и по рисунку, например, наличием выносных элементов.  Английское название произошло от того, что в наборной кассе строчные буквы располагались в нижнем ящике

Типографика	– искусство расположения шрифта и других компонентов набора на площади печатной страницы или в пространстве печатного издания.
Товарный знак	– это обозначение, способное отличать товары одних юри-

дических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. К изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К объёмным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т.д. К другим обозначениям относятся, например, звуковые, световые и иные обозначения. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Удобочитаемость –  одна из характеристик гарнитуры (шрифта), определяется скоростью и простотой чтения как отдельных знаков,

так и текста в целом.

Шрифт –                                 форма письменных или печатных знаков. Рисунок букв алфавита какого-либо языка с относящимися к нему

полнительными знаками цифрами, знаками препинания, расположенными на шрифтовом носителе вещественном или невещественном.

Шрифт, в узком смысле этого слова, как материальное (или цифровое) воплощение какого-либо начертания гарнитуры. В зависимости от способа набора может быть представлен: 

− совокупностью металлических или деревянных литер одного кегля и начертания (ручной наборный шрифт); 

− совокупностью матриц одного кегля и начертания

(машинный наборный шрифт); 

− стеклянным или пленочным шрифтоносителем со знаками одного начертания (фотонаборный шрифт);  − компьютерным файлом (цифровой шрифт). 

Экслибрис                                          (лат. exlibris – из книг) – книжный знак (художественно

исполненный ярлычок, виньетка с именем владельца или с символическим рисунком), наклеиваемый на внутренней стороне переплета обложки; предмет коллекционирования.

Литература

В.И. Васильев. Техника научного книгопечатания. История. Состояние. Перспективы.

– М.: Наука, 1981.

М. Верхоланцев. Экслибрис – сфинкс. // Art council. Художественный совет, 5 [45], 2005.

Советский энциклопедический словарь. – М.: «Советская энциклопедия», 1980. – 1600 с. с илл. 

Вензель – Монограмма от Русского дома мастеров [Электронный ресурс]: именной  художественный вензель – монограмма / М.Сорочкин, Н.Панушкина .– Электрон. дан.– М., [200-].– Режим доступа: http://www.rushome.mosaics-andjos.ru/VENSEL.htm, свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус.

Учимся писать шрифты вместе с Владимиром Васюком / Худ. Ред. М.В. Драко. – Мн.:

ООО «Попурри», 2001.

Здравствуйте, братушки! Москва, «Изобразительное искусство». София, «Септември».

1978 

Сказка «Никита Кожемяка» / Текст сказки печатается по изданию «Народные русские сказки» А.М. Афанасьева. / Худ. Ред. О.М. Абрамов, Техн. Ред. Т.Е. Сбратова. М.: издво «Советская Россия», 1980.

С.И. Ожегов и Н.Ю. Шведова Толковый словарь русского языка: 72500 слов и 7500 фразеол. выражений / Российская АН Ин-т рус.яз.; Российский фонд культуры. М.:

Азъ Ltd., 1992. – 960 с. 

Дизайн обложек серии книг «Компьютерная лингвистика». // Интеллектуальные технологии и системы. Сборник статей аспирантов и студентов. Выпуск 4 / Сост. и ред. Ю.Н. Филипповича. – М. Изд-во МГУП, 2002. – С. 188-195.

Филиппович Ю.Н. Черкасова Г.А. Дельфт Д. Ассоциации информационных технологий: эксперимент на русском и французском языках. С предисловием Н.В. Уфимцевой – М.: МГУП, 2002. – 304 с.

Водчиц С.С. Эстетика книжных пропорций: Учеб. Пособие для вузов. – М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, 1997 – 248 с.

Карский Е.Ф. Славянская кирилловская палеография. / Факсимильное издание. Худ.

Ред. Т.П. Поленова, Тех. Ред. Л.А. Куликова. М.: Изд-во Наука, 1979.