СТРАТЕГИЧЕСКОЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЦЕССА СТРАТЕГИЧЕСКОГО
ПЛАНИРОВАНИЯ В ОРГАНИЗАЦИИ
Бочкарева
Алина Викторовна
cтудент
3 курса, гр. 31, Государственное бюджетное профессиональное образовательное
учреждение «Нижегородский Губернский колледж», РФ, г. Н. Новгород
Брагин
Борис Николаевич
научный
руководитель, преподаватель 1-й категории, Государственное бюджетное
профессиональное образовательное учреждение «Нижегородский Губернский колледж»,
РФ, г. Н. Новгород
Рис.1. Дерево целей по оптимизации бизнес проектов
организации
Дата
проведения: 21.01.2016 г.
Участники:
гр. 31-Л.
Тип
занятия: Практическое занятие.
Вид
занятия: Семинар.
Тема:
«Стратегическое планирование маркетинга. Понятие и основные этапы процесса
стратегического планирования в организации. Дерево целей».
Цели
семинара: Освоение теоретических основ стратегического планирование маркетинга
в организации. Понятие и основные этапы процесса стратегического планирования.
Дерево целей.
Время
проведения занятия: 90 мин.
I. Организационная часть – 2 мин.
(проверка
присутствующих, подготовка рабочих мест).
II. Сообщение темы и целей занятий – 2 мин.
Освоение
теоретических основ стратегического планирования маркетинга в организации.
Понятие и основные этапы процесса стратегического планирования. Дерево целей.
Цели:
Обучающая:
Сделать
анализ ключевых форм стратегического планирования маркетинга в организации,
основных этапов процесса стратегического планирования с использованием
современной практики управления материальными потоками;
·
закрепить и систематизировать полученные знания, необходимые для эффективного
выполнения профессиональных задач.
III. Начальная мотивация деятельности 4–5 мин.
Тема
семинара актуальна в различных секторах экономики. Современные методы рыночных
исследований показывают, что эффективность работы предприятия во многом
определяется полученными результатами, которые напрямую связаны с организацией
стратегического планирования маркетинга. Современное предприятие стоит перед
выбором внедрения работающих логистических схем. С этой целью студенты по
специальности «Операционная деятельность в логистике» должны обладать отличными
знаниями и умениями в области исследований различных рынков и оптимизации
движения материальных потоков.
IV. Ход занятия.
1.
Заслушивание основного доклада 8–10 мин.
Тема:
Обобщение логики стратегического планирования маркетинга в организации с
использованием эффективных схем оптимизации материальных потоков во внешней и
внутренней среде организации.
Докладчик:
Бочкарева Алина.
Обсуждение
проблемы:
Функционирование
предприятий в условиях развивающегося глобального рынка, представляет вызов для
предприятий любой формы собственности, и сферы экономики. В этих условиях
жесткой конкурентной борьбы за глобальные рынки сбыта, предприятия обеспечивая
потребности потребителей все чаще решаются на проведение маркетинговых
исследований, вкладывая в бюджет финансовые ресурсы, которые обеспечат качество
и точность информации о состоянии рыночного пространства. В этих условиях
логика стратегического планирования маркетинга в организации с использованием эффективных
схем оптимизации материальных потоков все чаще приобретает приоритетное
значение.
1.Теоретические
понятия о стратегическом планировании маркетинга в организации:
a)
Этапы проведения стратегического планирования маркетинга в организации.
Ответ:
Стратегическое планирование маркетинга – это вид деятельности, который с
помощью информации связывает маркетолога с потенциальными потребителями
продукции и услуг. Любая компания заинтересована в стратегическом планировании
для дальнейшего использования результатов в своей деятельности – 8мин.
a)
Какие этапы проходит процесс проведения стратегического планирования
предприятия на практике?
Ответ:
выявление стратегического планирования – 10–12мин:
·
проведение и разработка SWOT- анализа стратегического планирования;
·
возможности и угрозы внешней среды организации;
·
анализ сильных и слабых сторон организации полученных результатов путем
изучения рынка.
2.
Разработка стратегического планирования маркетинга в организации.
Ответ:
Цель стратегического планирования маркетинга следует перевести на язык
потребностей и информации – 8 мин:
·
демографические, экономические, и социальные характеристики потребителей;
·
модели поведения и реакция потребителей продукта (услуги);
·
прогноз продаж и расчет рыночного спроса на продукт (услугу).
Ответ:
Проведения стратегического планирования маркетинга в организации определяются
сбором первичной и вторичной информации на потенциальном рынке. Методика сбора
информации совершенствуется по применяемым приемам так и по скорости обработки
полученной информации – 8 мин.
3.
Роль маркетинга в процессе стратегического планирования.
Ответ:
Стратегический план создается для того, чтобы помочь компании использовать в
своих интересах возможности изменяющейся среды, за счет установления и
сохранения стратегического соответствия между целями и возможностями компании и
рынка. Для этого необходимо провести анализ сильных и слабых сторон
организации, которые выполняются с целью определения открывающихся возможностей
– 10–12 мин.
4.
Процесс разработки миссии и основных целей организации:
a)
Интерпретация результатов разработки миссии и основных целей организации.
Ответ:
Во многих компаниях разрабатывают официальные формулировки миссии компании,
которая направляет сотрудников компании, позволяя им работать независимо и в то
же время коллективно для достижения общих целей компании. Формулировка миссии
должна быть ориентирована на целевой сегмент рынка.
Миссия
должна быть реалистичной и при ее формулировании не следует упускать
действенные ориентиры.
При
формулировании миссии следует избегать обобщений. Следует учитывать, что срок
предвидения определяется в научной литературе 10–20 лет.
Такая
миссия порождает иерархию задач, включающую профессиональные цели и маркетинговые
задачи – 10мин.
V. Итоговая часть занятия – 3–5 мин.
(подведение
итогов занятия, и т. д.)
Список
литературы:
1.
Котлер Ф. Основы маркетинга, учебник, ВИЛЬЯМС, – М-ва, 2010 – 640 с.
2.
Кнышова Е.Н. Маркетинг, учебник, ФОРУМ-ИНФРА-М, – М-ва, 2011. 211 с.
3.
Под. ред. акад. А.Н. Романова. Маркетинг. – Москва: ЮНИТИ, 2009. 396 с.
4.
Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов –
Москва: Инфра – М, 2013 – 335 с. – Подробнее на Referatwork.ru:
http://referatwork.ru/spisok_literaturi/spisok_literaturi_marketing_2014_2015_gost.html.
5.
Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по
специальности «Маркетинг» / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – Москва:
Дашков и К°, 2011. – 323 с.
6.
Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И.В. Захарова, Т.В.
Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.