Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Мультимедийное учебное пособие
«Реклама и современный бизнес»
МБОУ Сычевская СОШ № 1
Выполнила:
учащаяся 11 «А» класса
Симина Татьяна
Руководитель -консультант:
Фомина С.В.,
учитель экономики
высшей кв. категории
2 слайд
Реклама
это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, оказывающей усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
3 слайд
Рекламная деятельность включает:
мероприятия, способствующие продажам, —
“сейлз промоушн” (sales promotion)
престижные мероприятия, нацеленные на завоевание
благожелательного отношения общественности,
— “паблик рилейшнз” (public relations)
направленные связи
производителя с потребителем —
“директ-маркетинг” (direct-marketing)
4 слайд
Отличие рекламы от рекламной деятельности
5 слайд
Реклама
как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.
6 слайд
Сейлз промоушн
деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. Используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей)
Рекламная деятельность
7 слайд
Использование мультгероев
8 слайд
Использование портретов известных людей
9 слайд
Использование дорогих марок автомобилей
10 слайд
Паблик рилейшнз
использование редакционной части СМИ с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам.
11 слайд
Реклама в глянцевых журналах
12 слайд
Директ-маркетинг
постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы.
13 слайд
Поддержание тесных связей с клиентами
Обращение к Вам, как к «любимому» клиенту
14 слайд
Прямая почтовая рассылка
15 слайд
Отличия этих элементов
в их целях:
реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;
сейлз промоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети;
паблик рилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы;
директ-маркетинг — установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем.
16 слайд
Схема рекламного процесса
Потребитель
Рекламодатель
Рекламное
агентство
Средство распространения рекламы
17 слайд
Исследования
Опытно-конструкторские разработки
Планирование
Ценовая политика
Упаковка
Рекламная деятельность
Сбытовая деятельность
Система распределения товара
Международные операции
Послепродажное обслуживание
Виды маркетинговой деятельности
18 слайд
Функции рекламы
экономическая
информационная
коммуникационная
Контролирующая и корректирующая
19 слайд
Реклама в СМИ
Удачная рекламная идея
целевая направленность
обещает потребителю существенные выгоды
привлекает внимание удачными художественными и текстовыми решениями
20 слайд
Реклама в прессе
фотографии работают лучше,
когда они сравнивают состояние до и после
использования товара
простой макет с одной большой иллюстрацией
не бойтесь длинных текстов, т.к.
если потребитель заинтересован,
привлеченный заголовком,
будет читать весь текст
21 слайд
Телевизионная реклама
ВНИМАНИЕ
ЗА 5 СЕКУНД
ИНТЕРЕСНАЯ ВИЗУАЛИЗА-ЦИЯ
помогла
сразу
воспринять
суть
СЮЖЕТ ВОКРУГ ЧЕЛОВЕКА
22 слайд
Наружная реклама
визуализация простая и плакатно броская, иллюстрация одна и не более семи слов
указаны реквизиты
ближайших торговых
и сервисных точек
не заслоняется зданиями
23 слайд
Брендинг
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 663 976 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Сотникова Светлана Викторовна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материалВаша скидка на курсы
40%Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Мини-курс
4 ч.
Мини-курс
4 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.