Презентация к исследовательской работе МАН "Сопоставительный анализ рекламного текста XIX-XXI в.в."

• 1 слайд

  Эволюция рекламы

• 2 слайд

  Сопоставительный анализ рекламного текста 19 – 21 вв. как один из способов выявления изменений в культурной жизни общества

• 3 слайд

  Цели исследования: Изучение истории возникновения рекламы; Сопоставительный анализ рекламного текста 19 – 21 вв. в динамике и во взаимосвязи с коммуникацией; Отслеживание изменений в культурной жизни общества.

• 4 слайд

  Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и любой другой организацией.

• 5 слайд

  Из истории возникновения рекламы: В античности – изобразительная символика: фирменные знаки, которыми метили свою продукцию ремесленники(предметы быта, животные, цветы)

• 6 слайд

  Средневековье Восстанавливается должность городского глашатая Появляются герольды, которые должны оповещать о рыцарских турнирах.

• 7 слайд

  Реклама в России Ярмарочная Рекламное реклама творчество коробейников

• 8 слайд

  Рекламный текст – особый жанр написания статейного материала, который имеет целью заинтересовать аудиторию выгодным предложением

• 9 слайд

  целеустановка; самоназвание; образ автора; образ адресата; Формальная организация Структура рекламного текста:

• 10 слайд

  «Почтеннейшая публика, продается за Москвою – рекою на Полянке, в доме купеческой жены Петровой, у мамзель Вагнер вновь привезенные товары: Санктпетербургская личная помада, которая придает нежность лицу и оставляет приятный запах, новоиспытанная помада для рощения волос, помада для зубов, которая в короткий срок придает им отменную белизну и отнимает неприятный запах, нововыдуманные чернильницы, одна служит круглый год, не наливая в нее чернил. Всеми этими товарами покупатели наверно останутся довольны»

• 11 слайд

  Вопросы для анализа текста Что можно сказать о характере обращения к публике в этом рекламном тексте? В качестве какого понятия используется слово «помада»? Каковы «продаваемые» характеристики помады? Что понимается под словом «санктпетербургская»? Насколько в данной рекламе значим мотив ультрасовременности товара? как он работает в современной рекламе? В чем особенности указанного адреса? Какую дополнительную информацию, кроме указания места он содержит?

• 12 слайд

  Ответы: обращение к потребителю обязательное; предлагаемый товар «помада». Этимология слова: «помада» (от лат. pomum - яблоко) – первоначально «мазь из яблок», делали раньше из жира и яблочной массы; указываются подробные характеристики товара; сохранен разговорный стиль; помада и чернильницы рекламируются вместе, поскольку оба товара – новинки; возможность торга.

• 13 слайд

  Современная реклама: Colgate для более чувствительной эмали. Он помогает укреплять зубную эмаль и снижает чувствительность зубов. Он помогает мне, поэтому я рекомендую его своим пациентам.

• 14 слайд

  Анализ текста: Отсутствие обращения; Лаконичность, немногословность рекламного текста; четкое разграничение: покупатель – продавец; преимущественное использование глаголов; стремление слогана к краткости; преобладание повелительного наклонения.

• 15 слайд

  Выводы: многообразие языковых приёмов в языке рекламы; отличительная особенность структуры современного рекламного текста в том, что доминирующее место занимает «товар», но не покупатель, что еще раз подчеркивает произошедшие в обществе перемены, демонстрирует переоценку ценностей.