352001
столько раз учителя, ученики и родители
посетили сайт «Инфоурок»
за прошедшие 24 часа
+Добавить материал
и получить бесплатное
свидетельство о публикации
в СМИ №ФС77-60625 от 20.01.2015
Дистанционные курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации для педагогов

Дистанционные курсы для педагогов - курсы профессиональной переподготовки от 6.900 руб.;
- курсы повышения квалификации от 1.500 руб.
Престижные документы для аттестации

ВЫБРАТЬ КУРС СО СКИДКОЙ 50%

ВНИМАНИЕ: Скидка действует ТОЛЬКО сейчас!

(Лицензия на осуществление образовательной деятельности № 5201 выдана ООО "Инфоурок")

ИнфоурокОбществознаниеПрезентацииПрезентация к лекции на тему "Реклама" дисциплины "Маркетинг"

Презентация к лекции на тему "Реклама" дисциплины "Маркетинг"

библиотека
материалов
Дисциплина «Маркетинг» Тема 11. Реклама Студент должен иметь представление: о...
Базовые определения темы объекты маркетинга субъекты маркетинга средства марк...
Реклама – убеждающее средство информации о товара или фирме (предприятии), ко...
. Задачи рекламы – формирование и стимулирование спроса Функции рекламы: Гла...
Характерные черты рекламы (специфические особенности): Общественный характер....
Классификация рекламы 1. По постановке целей Товарная реклама. Престижная, ил...
Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации явл...
Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации явл...
Психология рекламы Следует рекламировать не товар, ату пользу, эффект, которы...
Структура рекламного текста Слоган Зачин Информационный блок Справочные сведе...
Рекламная компания – это проведение комплексных рекламных мероприятий, связан...
Эффективность рекламной компании Критериями эффективности рекламы являются: э...
Варианты стилевого обращения зарисовка с натуры; акцентирование образа жизни;...
Спасибо за внимание

Описание презентации по отдельным слайдам:

1 слайд Дисциплина «Маркетинг» Тема 11. Реклама Студент должен иметь представление: о
Описание слайда:

Дисциплина «Маркетинг» Тема 11. Реклама Студент должен иметь представление: об истории возникновения рекламы; знать: цели, задачи, функции, требования, предъявляемые к рекламе, уметь: организовывать рекламную кампанию и оценивать ее эффективность. Практическое Разработка рекламного занятие №4. мероприятия для стимулирования сбыта Самостоятельная Описание рекламного мероприятия работа №8. по стимулированию сбыта

2 слайд Базовые определения темы объекты маркетинга субъекты маркетинга средства марк
Описание слайда:

Базовые определения темы объекты маркетинга субъекты маркетинга средства маркетинга ЖЦТ этапы ЖЦТ методы маркетинга - нужда, потребность, спрос - предприятия и отделы маркетинга - товар, ЖЦТ, фирменный стиль товара - время существования товара на рынке – выведение, рост, зрелость , насыщенность, упадок - изучение рынка, методы ФОССТИС, прогнозирование рынка

3 слайд Реклама – убеждающее средство информации о товара или фирме (предприятии), ко
Описание слайда:

Реклама – убеждающее средство информации о товара или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, готовящаяся активного и потенциального покупателя к покупке Реклама – любая платная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора. Товарная реклама – информация о потребительских свойствах и качествах товара Фирменная реклама – это реклама организации, ее успехов, достоинств.

4 слайд . Задачи рекламы – формирование и стимулирование спроса Функции рекламы: Гла
Описание слайда:

. Задачи рекламы – формирование и стимулирование спроса Функции рекламы: Главная функция – передать информацию определенному кругу лиц (целевой аудитории): маркетинговую коммуникативную образовательную экономическую социальную Цели рекламы: представление нового товара/услуги; выход на новый рынок; расширение знаний потребителей о целях и способах возможного использования продукта, создание благоприятного впечатления о фирменной марке и самом товаре; активизация спроса, информация об изменениях условий, интересных для потребителей.

5 слайд Характерные черты рекламы (специфические особенности): Общественный характер.
Описание слайда:

Характерные черты рекламы (специфические особенности): Общественный характер. Способность к увещеванию. Экспрессивность Обезличенность. Д/з Самостоятельнонайдите определение понятиям недобросовестная реклама; недостоверная реклама; неэтичная реклама; заведомо ложная реклама Источники литературы: Федеральный закон «О рекламе» Ходеев Ф.П. Маркетинг. Ростов-на Дону: Феникс, 2003.- Стр. 166-169 Требования к рекламе: узнаваемость без специальных знаний; не побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а так же побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожать их безопасности. доступность к восприятию; достоверность.

6 слайд Классификация рекламы 1. По постановке целей Товарная реклама. Престижная, ил
Описание слайда:

Классификация рекламы 1. По постановке целей Товарная реклама. Престижная, или фирменная, реклама 2. В зависимости от коммерческих условий: Непосредственная (прямая) реклама Косвенная реклама 3. По характеру и особенностям рекламного материала и стадии ЖЦТ: Информационная реклама Агрессивная реклама 4. По избранной стратегии осуществления на различных рынках сбыта. Однородная реклама Неоднородная реклама 5. По бюджету рекламной компании

7 слайд Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации явл
Описание слайда:

Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации являются: реклама в прессе печатная реклама экранная реклама радиореклама наружная реклама реклама на транспорте реклама на месте продажи товаров сувениры Каналы распространения рекламы Каналы личной коммуникации: разъяснительно-пропагандистские, экспертно оценочные, общественно- бытовые, канал молвы. Канал неличной коммуникации – средства воздействия: массовые избирательные; специфические; мероприятия спонтанного характера

8 слайд Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации явл
Описание слайда:

Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации являются: реклама в прессе печатная реклама экранная реклама радиореклама наружная реклама реклама на транспорте реклама на месте продаж сувениры Каналы распространения рекламы Каналы личной коммуникации: разъяснительно-пропагандистские, экспертно оценочные, общественно- бытовые, канал молвы. Канал неличной коммуникации – средства воздействия: массовые избирательные; специфические; мероприятия спонтанного

9 слайд Психология рекламы Следует рекламировать не товар, ату пользу, эффект, которы
Описание слайда:

Психология рекламы Следует рекламировать не товар, ату пользу, эффект, которые может ожидать от него потребитель. Реклама должна вызывать доверие потребителя. Для этого она должна быть правдивой. Рекламная компания должна иметь нечто исключительное, такое, чего нет ни у кого другого. Текст рекламы должен быть понятен, доступен для любого потребителя. Соблюдение чувства меры. Уважение к аудитории. Реклама должна оказывать на аудиторию постоянное воздействие. Реклама должна создавать положительный образ товара и фирмы. Реклама должна обладать уверенным тоном и активным, боевым характером. Реклама не должна перегружать информацией. Реклама должна содержать меры для вызова интереса Использование юмора и парадоксальности рекламного материала. Реклама должна использовать эффект внушения. Правильный подбор цвета и формы рекламного материала Систематичность, планомерность и единая стратегия рекламной компании.

10 слайд Структура рекламного текста Слоган Зачин Информационный блок Справочные сведе
Описание слайда:

Структура рекламного текста Слоган Зачин Информационный блок Справочные сведения

11 слайд Рекламная компания – это проведение комплексных рекламных мероприятий, связан
Описание слайда:

Рекламная компания – это проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок. Этапы построения рекламной компании Этапы построения рекламной компании Определение объекта рекламы (товар или фирма) Определение субъекта (адресат) рекламы Определение вида и постановка задач рекламы Определение мотивов рекламы Решение о рекламном обращении Выбираются виды рекламных средств Решение о разработки бюджета

12 слайд Эффективность рекламной компании Критериями эффективности рекламы являются: э
Описание слайда:

Эффективность рекламной компании Критериями эффективности рекламы являются: экономические - показателями экономического эффекта м/быть изменение объема прибыли в следствие проведения рекламных мероприятий; социально-психологические – эффект от рекламы обусловлен изменением качественных характеристик: создание необходимого общественного мнения, установление благоприятных отношений к конкретному товару

13 слайд Варианты стилевого обращения зарисовка с натуры; акцентирование образа жизни;
Описание слайда:

Варианты стилевого обращения зарисовка с натуры; акцентирование образа жизни; создание фантазийной обстановки; создание настроения или образа; мюзикл; использование символического персонажа; акцент на техническом и профессиональном уровне фирмы, использование данных научного характера о товаре

14 слайд
Описание слайда:

15 слайд Спасибо за внимание
Описание слайда:

Спасибо за внимание

Общая информация

Номер материала: ДВ-014573

Вам будут интересны эти курсы:

Курс профессиональной переподготовки «Обществознание: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс профессиональной переподготовки «Право: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс повышения квалификации «Методы изучения национально-психологических особенностей и межнациональных отношений в условиях реализации ФГОС»
Курс повышения квалификации «Методические аспекты реализации элективного курса «Основы геополитики» профильного обучения в условиях реализации ФГОС»
Курс повышения квалификации «Основы биоэтических знаний и их место в структуре компетенций ФГОС»
Курс повышения квалификации «Специфика преподавания гражданского права с учетом реализации ФГОС»
Курс повышения квалификации «Гендерные особенности воспитания мальчиков и девочек в рамках образовательных организаций и семейного воспитания»
Курс повышения квалификации «История и теория этики в условиях реализации ФГОС»
Курс профессиональной переподготовки «Экономика и право: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс повышения квалификации «Организация проектно-исследовательской деятельности в ходе изучения курсов обществознания в условиях реализации ФГОС»
Курс повышения квалификации «Организация проектно-исследовательской деятельности в ходе изучения курса права в условиях реализации ФГОС»
Курс профессиональной переподготовки «История и обществознание: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс профессиональной переподготовки «Организация деятельности в сфере национальных и религиозных отношений»
Курс профессиональной переподготовки «Политология: теория и методика преподавания в образовательной организации»
Курс профессиональной переподготовки «Организация и проведение научно-исследовательской работы в области общественных и гуманитарных наук»

Благодарность за вклад в развитие крупнейшей онлайн-библиотеки методических разработок для учителей

Опубликуйте минимум 3 материала, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную благодарность

Сертификат о создании сайта

Добавьте минимум пять материалов, чтобы получить сертификат о создании сайта

Грамота за использование ИКТ в работе педагога

Опубликуйте минимум 10 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную грамоту

Свидетельство о представлении обобщённого педагогического опыта на Всероссийском уровне

Опубликуйте минимум 15 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данное cвидетельство

Грамота за высокий профессионализм, проявленный в процессе создания и развития собственного учительского сайта в рамках проекта "Инфоурок"

Опубликуйте минимум 20 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную грамоту

Грамота за активное участие в работе над повышением качества образования совместно с проектом "Инфоурок"

Опубликуйте минимум 25 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную грамоту

Почётная грамота за научно-просветительскую и образовательную деятельность в рамках проекта "Инфоурок"

Опубликуйте минимум 40 материалов, чтобы БЕСПЛАТНО получить и скачать данную почётную грамоту

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.