Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Обществознание / Презентации / Презентация к лекции на тему "Реклама" дисциплины "Маркетинг"
ВНИМАНИЮ ВСЕХ УЧИТЕЛЕЙ: согласно Федеральному закону № 313-ФЗ все педагоги должны пройти обучение навыкам оказания первой помощи.

Дистанционный курс "Оказание первой помощи детям и взрослым" от проекта "Инфоурок" даёт Вам возможность привести свои знания в соответствие с требованиями закона и получить удостоверение о повышении квалификации установленного образца (180 часов). Начало обучения новой группы: 26 апреля.

Подать заявку на курс
  • Обществознание

Презентация к лекции на тему "Реклама" дисциплины "Маркетинг"

библиотека
материалов
Дисциплина «Маркетинг» Тема 11. Реклама Студент должен иметь представление: о...
Базовые определения темы объекты маркетинга субъекты маркетинга средства марк...
Реклама – убеждающее средство информации о товара или фирме (предприятии), ко...
. Задачи рекламы – формирование и стимулирование спроса Функции рекламы: Гла...
Характерные черты рекламы (специфические особенности): Общественный характер....
Классификация рекламы 1. По постановке целей Товарная реклама. Престижная, ил...
Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации явл...
Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации явл...
Психология рекламы Следует рекламировать не товар, ату пользу, эффект, которы...
Структура рекламного текста Слоган Зачин Информационный блок Справочные сведе...
Рекламная компания – это проведение комплексных рекламных мероприятий, связан...
Эффективность рекламной компании Критериями эффективности рекламы являются: э...
Варианты стилевого обращения зарисовка с натуры; акцентирование образа жизни;...
Спасибо за внимание
15 1

"Инфоурок" приглашает всех педагогов и детей к участию в самой массовой интернет-олимпиаде «Весна 2017» с рекордно низкой оплатой за одного ученика - всего 45 рублей

В олимпиадах "Инфоурок" лучшие условия для учителей и учеников:

1. невероятно низкий размер орг.взноса — всего 58 рублей, из которых 13 рублей остаётся учителю на компенсацию расходов;
2. подходящие по сложности для большинства учеников задания;
3. призовой фонд 1.000.000 рублей для самых активных учителей;
4. официальные наградные документы для учителей бесплатно(от организатора - ООО "Инфоурок" - имеющего образовательную лицензию и свидетельство СМИ) - при участии от 10 учеников
5. бесплатный доступ ко всем видеоурокам проекта "Инфоурок";
6. легко подать заявку, не нужно отправлять ответы в бумажном виде;
7. родителям всех учеников - благодарственные письма от «Инфоурок».
и многое другое...

Подайте заявку сейчас - https://infourok.ru/konkurs

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Дисциплина «Маркетинг» Тема 11. Реклама Студент должен иметь представление: о
Описание слайда:

Дисциплина «Маркетинг» Тема 11. Реклама Студент должен иметь представление: об истории возникновения рекламы; знать: цели, задачи, функции, требования, предъявляемые к рекламе, уметь: организовывать рекламную кампанию и оценивать ее эффективность. Практическое Разработка рекламного занятие №4. мероприятия для стимулирования сбыта Самостоятельная Описание рекламного мероприятия работа №8. по стимулированию сбыта

№ слайда 2 Базовые определения темы объекты маркетинга субъекты маркетинга средства марк
Описание слайда:

Базовые определения темы объекты маркетинга субъекты маркетинга средства маркетинга ЖЦТ этапы ЖЦТ методы маркетинга - нужда, потребность, спрос - предприятия и отделы маркетинга - товар, ЖЦТ, фирменный стиль товара - время существования товара на рынке – выведение, рост, зрелость , насыщенность, упадок - изучение рынка, методы ФОССТИС, прогнозирование рынка

№ слайда 3 Реклама – убеждающее средство информации о товара или фирме (предприятии), ко
Описание слайда:

Реклама – убеждающее средство информации о товара или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, готовящаяся активного и потенциального покупателя к покупке Реклама – любая платная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора. Товарная реклама – информация о потребительских свойствах и качествах товара Фирменная реклама – это реклама организации, ее успехов, достоинств.

№ слайда 4 . Задачи рекламы – формирование и стимулирование спроса Функции рекламы: Гла
Описание слайда:

. Задачи рекламы – формирование и стимулирование спроса Функции рекламы: Главная функция – передать информацию определенному кругу лиц (целевой аудитории): маркетинговую коммуникативную образовательную экономическую социальную Цели рекламы: представление нового товара/услуги; выход на новый рынок; расширение знаний потребителей о целях и способах возможного использования продукта, создание благоприятного впечатления о фирменной марке и самом товаре; активизация спроса, информация об изменениях условий, интересных для потребителей.

№ слайда 5 Характерные черты рекламы (специфические особенности): Общественный характер.
Описание слайда:

Характерные черты рекламы (специфические особенности): Общественный характер. Способность к увещеванию. Экспрессивность Обезличенность. Д/з Самостоятельнонайдите определение понятиям недобросовестная реклама; недостоверная реклама; неэтичная реклама; заведомо ложная реклама Источники литературы: Федеральный закон «О рекламе» Ходеев Ф.П. Маркетинг. Ростов-на Дону: Феникс, 2003.- Стр. 166-169 Требования к рекламе: узнаваемость без специальных знаний; не побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а так же побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожать их безопасности. доступность к восприятию; достоверность.

№ слайда 6 Классификация рекламы 1. По постановке целей Товарная реклама. Престижная, ил
Описание слайда:

Классификация рекламы 1. По постановке целей Товарная реклама. Престижная, или фирменная, реклама 2. В зависимости от коммерческих условий: Непосредственная (прямая) реклама Косвенная реклама 3. По характеру и особенностям рекламного материала и стадии ЖЦТ: Информационная реклама Агрессивная реклама 4. По избранной стратегии осуществления на различных рынках сбыта. Однородная реклама Неоднородная реклама 5. По бюджету рекламной компании

№ слайда 7 Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации явл
Описание слайда:

Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации являются: реклама в прессе печатная реклама экранная реклама радиореклама наружная реклама реклама на транспорте реклама на месте продажи товаров сувениры Каналы распространения рекламы Каналы личной коммуникации: разъяснительно-пропагандистские, экспертно оценочные, общественно- бытовые, канал молвы. Канал неличной коммуникации – средства воздействия: массовые избирательные; специфические; мероприятия спонтанного характера

№ слайда 8 Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации явл
Описание слайда:

Средства и каналы распространения рекламы Средствами рекламной информации являются: реклама в прессе печатная реклама экранная реклама радиореклама наружная реклама реклама на транспорте реклама на месте продаж сувениры Каналы распространения рекламы Каналы личной коммуникации: разъяснительно-пропагандистские, экспертно оценочные, общественно- бытовые, канал молвы. Канал неличной коммуникации – средства воздействия: массовые избирательные; специфические; мероприятия спонтанного

№ слайда 9 Психология рекламы Следует рекламировать не товар, ату пользу, эффект, которы
Описание слайда:

Психология рекламы Следует рекламировать не товар, ату пользу, эффект, которые может ожидать от него потребитель. Реклама должна вызывать доверие потребителя. Для этого она должна быть правдивой. Рекламная компания должна иметь нечто исключительное, такое, чего нет ни у кого другого. Текст рекламы должен быть понятен, доступен для любого потребителя. Соблюдение чувства меры. Уважение к аудитории. Реклама должна оказывать на аудиторию постоянное воздействие. Реклама должна создавать положительный образ товара и фирмы. Реклама должна обладать уверенным тоном и активным, боевым характером. Реклама не должна перегружать информацией. Реклама должна содержать меры для вызова интереса Использование юмора и парадоксальности рекламного материала. Реклама должна использовать эффект внушения. Правильный подбор цвета и формы рекламного материала Систематичность, планомерность и единая стратегия рекламной компании.

№ слайда 10 Структура рекламного текста Слоган Зачин Информационный блок Справочные сведе
Описание слайда:

Структура рекламного текста Слоган Зачин Информационный блок Справочные сведения

№ слайда 11 Рекламная компания – это проведение комплексных рекламных мероприятий, связан
Описание слайда:

Рекламная компания – это проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок. Этапы построения рекламной компании Этапы построения рекламной компании Определение объекта рекламы (товар или фирма) Определение субъекта (адресат) рекламы Определение вида и постановка задач рекламы Определение мотивов рекламы Решение о рекламном обращении Выбираются виды рекламных средств Решение о разработки бюджета

№ слайда 12 Эффективность рекламной компании Критериями эффективности рекламы являются: э
Описание слайда:

Эффективность рекламной компании Критериями эффективности рекламы являются: экономические - показателями экономического эффекта м/быть изменение объема прибыли в следствие проведения рекламных мероприятий; социально-психологические – эффект от рекламы обусловлен изменением качественных характеристик: создание необходимого общественного мнения, установление благоприятных отношений к конкретному товару

№ слайда 13 Варианты стилевого обращения зарисовка с натуры; акцентирование образа жизни;
Описание слайда:

Варианты стилевого обращения зарисовка с натуры; акцентирование образа жизни; создание фантазийной обстановки; создание настроения или образа; мюзикл; использование символического персонажа; акцент на техническом и профессиональном уровне фирмы, использование данных научного характера о товаре

№ слайда 14
Описание слайда:

№ слайда 15 Спасибо за внимание
Описание слайда:

Спасибо за внимание

Автор
Дата добавления 27.09.2015
Раздел Обществознание
Подраздел Презентации
Просмотров904
Номер материала ДВ-014573
Получить свидетельство о публикации

"Инфоурок" приглашает всех педагогов и детей к участию в самой массовой интернет-олимпиаде «Весна 2017» с рекордно низкой оплатой за одного ученика - всего 45 рублей

В олимпиадах "Инфоурок" лучшие условия для учителей и учеников:

1. невероятно низкий размер орг.взноса — всего 58 рублей, из которых 13 рублей остаётся учителю на компенсацию расходов;
2. подходящие по сложности для большинства учеников задания;
3. призовой фонд 1.000.000 рублей для самых активных учителей;
4. официальные наградные документы для учителей бесплатно(от организатора - ООО "Инфоурок" - имеющего образовательную лицензию и свидетельство СМИ) - при участии от 10 учеников
5. бесплатный доступ ко всем видеоурокам проекта "Инфоурок";
6. легко подать заявку, не нужно отправлять ответы в бумажном виде;
7. родителям всех учеников - благодарственные письма от «Инфоурок».
и многое другое...

Подайте заявку сейчас - https://infourok.ru/konkurs


Выберите специальность, которую Вы хотите получить:

Обучение проходит дистанционно на сайте проекта "Инфоурок".
По итогам обучения слушателям выдаются печатные дипломы установленного образца.

ПЕРЕЙТИ В КАТАЛОГ КУРСОВ


Идёт приём заявок на международный конкурс по математике "Весенний марафон" для учеников 1-11 классов и дошкольников

Уникальность конкурса в преимуществах для учителей и учеников:

1. Задания подходят для учеников с любым уровнем знаний;
2. Бесплатные наградные документы для учителей;
3. Невероятно низкий орг.взнос - всего 38 рублей;
4. Публикация рейтинга классов по итогам конкурса;
и многое другое...

Подайте заявку сейчас - https://urokimatematiki.ru

Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх