Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Технология / Другие методич. материалы / Презентация к занятию №27 "Реклама" по программе ОПД для 10-11 классов "Основы предпринимательства"

Презентация к занятию №27 "Реклама" по программе ОПД для 10-11 классов "Основы предпринимательства"

  • Технология
Занятие №27 Ну, вот! Опять реклама! Откуда она только берётся?! История возни...
Что такое реклама? «Реклама- это согласованное, четко выраженное и планомерно...
Психологические аспекты рекламы Реклама должна быть заметна (оформление рекла...
Классификация рекламы по методам психологического воздействия: Реклама бывает...
Реклама, основанная на внушении Основные способы создания данной рекламы: Лес...
Реклама, основанная на ассоциациях Виды ассоциаций: Основанные на принципе см...
Реклама, основанная на мотивационном анализе Наиболее мощные мотивы поведения...
Реклама, построенная на социально-психологическом подходе Социально-психологи...
Реклама, основанная на имидж-стратегии (от англ. image -изображение) Имидж-ст...
Способы формирования имиджа: Акцентирование- подчеркивание наиболее привлекат...
Памятка для имидж-стратегии: Успешная имидж-стратегия позволяет выделить това...
Брендинг - воплощение рекламной идеи Бренд- продукт или услуга, предлагающая...
Задание для практической работы: Создать рекламный ролик: Дудка болельщика Во...
Задание для домашней работы: Каждой группе разобрать три примера известной те...
Благодарю за работу! До встречи на следующем занятии!
1 из 15

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Занятие №27 Ну, вот! Опять реклама! Откуда она только берётся?! История возни
Описание слайда:

Занятие №27 Ну, вот! Опять реклама! Откуда она только берётся?! История возникновения рекламы Психологические аспекты

№ слайда 2 Что такое реклама? «Реклама- это согласованное, четко выраженное и планомерно
Описание слайда:

Что такое реклама? «Реклама- это согласованное, четко выраженное и планомерное на реальную или потенциальную группу людей посредством передачи ей (группе) информации в самой разнообразной форме с целью изменить поведение каждой конкретной личности»

№ слайда 3 Психологические аспекты рекламы Реклама должна быть заметна (оформление рекла
Описание слайда:

Психологические аспекты рекламы Реклама должна быть заметна (оформление рекламного объявления) В рекламе должны использоваться различные изыски Реклама должна содержать реальные факты, подтверждающие то, о чем говорится в рекламе Конечной целью рекламы должно являться превращение потенциального покупателя в фактического.

№ слайда 4 Классификация рекламы по методам психологического воздействия: Реклама бывает
Описание слайда:

Классификация рекламы по методам психологического воздействия: Реклама бывает: Основанная на внушении; Основанная на ассоциациях; Основанная на психоаналитическом подходе; Основанная на мотивационном анализе; Основанная на социально-психологическом подходе; Основанная на имидж-стратегии;

№ слайда 5 Реклама, основанная на внушении Основные способы создания данной рекламы: Лес
Описание слайда:

Реклама, основанная на внушении Основные способы создания данной рекламы: Лесть Риторические вопросы Впечатление очевидности Количество воздействий

№ слайда 6 Реклама, основанная на ассоциациях Виды ассоциаций: Основанные на принципе см
Описание слайда:

Реклама, основанная на ассоциациях Виды ассоциаций: Основанные на принципе смежности; Основанные на принципе сходства; Основанные на принципе контраста;

№ слайда 7 Реклама, основанная на мотивационном анализе Наиболее мощные мотивы поведения
Описание слайда:

Реклама, основанная на мотивационном анализе Наиболее мощные мотивы поведения потребителя: Безопасность Активность Ощущение силы Потребность в объекте любви Семейные традиции Самоутверждение Страх смерти Ощущение здоровья и молодости Зависть, лесть, недоверчивость

№ слайда 8 Реклама, построенная на социально-психологическом подходе Социально-психологи
Описание слайда:

Реклама, построенная на социально-психологическом подходе Социально-психологический подход к рекламе обуславливает ее применение в отношении каких-либо конкретных групп населения, со свойственными им привычками и запросами.

№ слайда 9 Реклама, основанная на имидж-стратегии (от англ. image -изображение) Имидж-ст
Описание слайда:

Реклама, основанная на имидж-стратегии (от англ. image -изображение) Имидж-стратегия заключается в формировании для товара образа, который с ним (товаром) отождествляется и сам становится предметом желания потребителя

№ слайда 10 Способы формирования имиджа: Акцентирование- подчеркивание наиболее привлекат
Описание слайда:

Способы формирования имиджа: Акцентирование- подчеркивание наиболее привлекательных, с точки зрения потребителя, качеств товара. Гиперболизация- преувеличение реально присутствующих качеств товара. Контаминация- присоединение к товару дополнительных привлекательных ценностей.

№ слайда 11 Памятка для имидж-стратегии: Успешная имидж-стратегия позволяет выделить това
Описание слайда:

Памятка для имидж-стратегии: Успешная имидж-стратегия позволяет выделить товар среди массы ему подобных. Для высокой цены товара подчеркнуть (или искусственно создать) исключительные, свойственные только ему качества. Для успешности товара на рынке реклама должна иметь хорошую рекламную идею.

№ слайда 12 Брендинг - воплощение рекламной идеи Бренд- продукт или услуга, предлагающая
Описание слайда:

Брендинг - воплощение рекламной идеи Бренд- продукт или услуга, предлагающая пользователям исполнение конкурентной функциональной работы, сравнимой с другими брендами. Имя бренда- это любое слово, чей-либо образ или изображение чего-либо, а также дизайн, звук, форма или цвет, их сочетание, использующиеся в качестве отличительных признаков товаров (услуг).

№ слайда 13 Задание для практической работы: Создать рекламный ролик: Дудка болельщика Во
Описание слайда:

Задание для практической работы: Создать рекламный ролик: Дудка болельщика Воздушные шары Губная помада Краска для пола Велосипед 2. Провести мини-презентацию товара

№ слайда 14 Задание для домашней работы: Каждой группе разобрать три примера известной те
Описание слайда:

Задание для домашней работы: Каждой группе разобрать три примера известной теле-радио рекламы: дать характеристику, определить метод воздействия на потребителя, отметить бренд или имя бренда, используемого в ролике и т.д.

№ слайда 15 Благодарю за работу! До встречи на следующем занятии!
Описание слайда:

Благодарю за работу! До встречи на следующем занятии!

Автор
Дата добавления 10.08.2016
Раздел Технология
Подраздел Другие методич. материалы
Просмотров16
Номер материала ДБ-153895
Получить свидетельство о публикации
Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх