Презентация по дисциплине "Маркетинг" на тему: "Маркетинговые исследования"

• 1 слайд

  Маркетинговое исследование
  – это систематический сбор, учет, накопление, систематизация, анализ и контроль информации, связанной с товарами и услугами, потребителями и рынками, конкурентами и партнерами
  с целью ее дальнейшего применения, то есть принятия управленческого решения.
  

• 2 слайд

  - усиление конкуренции,
  - либерализация внешнеэкономических отношений,
  - повышение избирательности потребителей.
  -сокращение продаж,
  -уменьшение рыночной доли,
  -падение прибыли.
  Объективные причины проведения маркетинговых исследований
  

• 3 слайд

  Цель маркетинговых исследований
  
  
  
  
  – для оценки результатов и коррекции действий;
  –для прогнозирования и определения возможностей деятельности;
  – для планирования и принятия решения.
  С какой целью
  проводятся маркетинговые исследования?
  

• 4 слайд

  Субъекты маркетинговых исследований
  
  
  
  
  – нейтральными независимыми организациями (поиск, сбор, накопление информации);
  – специальными маркетинговыми агентами, маркетинговыми разведчиками (целенаправленный поиск, сбор информации);
  – специализированными маркетинговыми информационными службами и агентствами, например, Media and Marketing Index, Gall up Media (сбор, анализ и реализация информации).
  Кем проводятся маркетинговые исследования?
  

• 5 слайд

  Методология маркетинговых исследований
  
  
  
  
  
  – принципы: целенаправленно, научно, объективно, точно, системно, всесторонне, комплексно;
  – технологии: изучение доступных данных, количественные и качественные исследования.
  Как проводятся маркетинговые исследования?
  

• 6 слайд

  Способы проведения маркетинговых исследований
  
  
  
  
  – механизм: через сбор, обработку и анализ вторичной и первичной информации;
  – последовательность: через выявление и определение проблемы - разработку плана исследования - реализацию плана исследования - предоставление результатов и рекомендаций.
  Каким образом проводятся
  маркетинговые исследования?
  

• 7 слайд

  Методы исследований в маркетинге
  

• 8 слайд

  Определение рыночной проблемы
  Разработка порядка исследования
  Обработка и анализ информации
  Обобщение результатов и подготовка отчета
  Выбор и сбор информации
  Принятие маркетинговых решений
  Этапы маркетинговых исследований