Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Другое / Презентации / Презентация по дисциплине "Организация рекламной деятельности" на тему "Понятие рекламной деятельности и её участники"

Презентация по дисциплине "Организация рекламной деятельности" на тему "Понятие рекламной деятельности и её участники"



Внимание! Сегодня последний день приёма заявок на
Международный конкурс "Мириады открытий"
(конкурс сразу по 24 предметам за один оргвзнос)


  • Другое
Дисциплина «Организация рекламной деятельности» Выполнила: преподаватель спец...
Тема 3. Понятие рекламной деятельности и её участники. Выполнила: преподавате...
Содержание лекции Организация рекламной деятельности. Основные участники рекл...
Организация рекламной деятельности Рекламный процесс – совокупность этапов со...
Этапы рекламной деятельности Выработка стратегических целей Формирование и ре...
Основные функции рекламной деятельности: Планирование процесса; Организация с...
Основные участники рекламного рынка Рекламодатель является заказчиком рекламы...
Основные участники рекламного рынка Контактные аудитории законодатели и общес...
Базовая модель организации рекламной деятельности Основные участники рекламно...
Вертикальные структуры каналов рекламного процесса Рекламодатель Собственная...
Структура рекламного рынка Рекламный рынок – это саморазвивающийся рынок марк...
Типология рекламных рынков Потребители рекламы образуют пять типов рынков
Структура потребителей рекламы Потребители рекламы Сегмент 1 Канал рас- преде...
Негативные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы Переход...
Позитивные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы Политич...
Особенности деятельности на Российском рекламном рынке Большая доля иностранн...
Особенности деятельности на Российском рекламном рынке Специализированные аге...
Список рекомендуемой литературы 1. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В....
Вопросы для самоконтроля Дайте определение понятий «рекламная деятельность» и...
Использование презентационных материалов Презентационные материалы предназнач...
1 из 20

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Дисциплина «Организация рекламной деятельности» Выполнила: преподаватель спец
Описание слайда:

Дисциплина «Организация рекламной деятельности» Выполнила: преподаватель специальных дисциплин ГБОУ СПО «НПТ» Е.М.Батурская

№ слайда 2 Тема 3. Понятие рекламной деятельности и её участники. Выполнила: преподавате
Описание слайда:

Тема 3. Понятие рекламной деятельности и её участники. Выполнила: преподаватель специальных дисциплин ГБОУ СПО «НПТ Е.М.Батурская

№ слайда 3 Содержание лекции Организация рекламной деятельности. Основные участники рекл
Описание слайда:

Содержание лекции Организация рекламной деятельности. Основные участники рекламного процесса. Рекламный рынок как организационная система. Основные тенденции развития российского рекламного рынка

№ слайда 4 Организация рекламной деятельности Рекламный процесс – совокупность этапов со
Описание слайда:

Организация рекламной деятельности Рекламный процесс – совокупность этапов создания рекламы и доведения его до целевой аудитории. Рекламная деятельность – это организованный рекламодателем комплекс мероприятий, направленный на обеспечение рекламного процесса.

№ слайда 5 Этапы рекламной деятельности Выработка стратегических целей Формирование и ре
Описание слайда:

Этапы рекламной деятельности Выработка стратегических целей Формирование и реализация плана мероприятий Исследо- вание проблемы Контроль за результатами

№ слайда 6 Основные функции рекламной деятельности: Планирование процесса; Организация с
Описание слайда:

Основные функции рекламной деятельности: Планирование процесса; Организация структуры деятельности; Производство рекламы; Доведение рекламы до целевой аудитории; Контроль эффективности рекламных мероприятий.

№ слайда 7 Основные участники рекламного рынка Рекламодатель является заказчиком рекламы
Описание слайда:

Основные участники рекламного рынка Рекламодатель является заказчиком рекламы, лицо, чей товар (услуга) рекламируется Рекламо- производитель полностью или частично приводит информацию в готовую для распространения форму Рекламо- распространитель распространяет рекламу любым способом, в любой форме и с использованием любых средств Потребители рекламы лица, на привлечении внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама

№ слайда 8 Основные участники рекламного рынка Контактные аудитории законодатели и общес
Описание слайда:

Основные участники рекламного рынка Контактные аудитории законодатели и общественный контроль по рекламе, СМИ, государственные органы Вспомогательные участники фото и киностудии, художники, типографии, рекламный консалтинг, исследовательские организации Посредники при продвижении рекламные дилеры, медиабайеры, медиаселлеры Рекламное агентство фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: изготовление и продвижение рекламы

№ слайда 9 Базовая модель организации рекламной деятельности Основные участники рекламно
Описание слайда:

Базовая модель организации рекламной деятельности Основные участники рекламной деятельности Рекламо- датели Косвенные участники рекламной деятельности Рекламо- произво- дители Рекламо- распрост- ранители Рекламо- получатели Научные организации консалтинг Инвес- торы Конку- ренты Законодатели, рекламные союзы, общественные контролеры

№ слайда 10 Вертикальные структуры каналов рекламного процесса Рекламодатель Собственная
Описание слайда:

Вертикальные структуры каналов рекламного процесса Рекламодатель Собственная служба Рекламное агентство полного цикла Рекламное агентство Рекламное агентство Медиабайер Медиабайер Медиаселлер Рекламные средства Потребители рекламы N = 3 N = 1 N = 2 N = 0

№ слайда 11 Структура рекламного рынка Рекламный рынок – это саморазвивающийся рынок марк
Описание слайда:

Структура рекламного рынка Рекламный рынок – это саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между производителями рекламы и потребителями. Выполняет роль общественного института по соединяющего потребителя и производителя через неличные формы коммуникации.

№ слайда 12 Типология рекламных рынков Потребители рекламы образуют пять типов рынков
Описание слайда:

Типология рекламных рынков Потребители рекламы образуют пять типов рынков

№ слайда 13 Структура потребителей рекламы Потребители рекламы Сегмент 1 Канал рас- преде
Описание слайда:

Структура потребителей рекламы Потребители рекламы Сегмент 1 Канал рас- пределения Сотрудники Акционеры Общество Физические лица Оптовые покупатели Розничные покупатели Промышлен- ные покупатели Обществен- ные организации Покупатели Сегмент 2 Сегмент N

№ слайда 14 Негативные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы Переход
Описание слайда:

Негативные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы Переходный характер рынка; Непрозрачность рынка (отсутствие строгой отчетности и невозможность отследить денежные потоки); Сложности с выходом на рынок новых участников, тенденция к монополизации; Недофинансирование рекламы; Недостаточный учет особенностей отдельных регионов России; Непрозрачная система ценообразования; Нестабильность курсов рубля, доллара и евро; Низкий платежеспособный спрос; Низкий уровень развития рынка; Ограниченность рекламного пространства на TV.

№ слайда 15 Позитивные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы Политич
Описание слайда:

Позитивные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы Политическая и экономическая стабильность общества; Высокая динамика роста рекламного рынка; Растущий инновационный капитал рекламного рынка; Рост качества рекламного продукта; Рост числа рекламных площадей в регионах и развитие BTL-средств; Увеличение объемов рынка товаров народного потребления; Рост роли маркетинговых и медийных исследований; Развитие инфраструктуры рекламного рынка. Совершенствование законодательства, регулирующего рекламную деятельность.

№ слайда 16 Особенности деятельности на Российском рекламном рынке Большая доля иностранн
Описание слайда:

Особенности деятельности на Российском рекламном рынке Большая доля иностранных рекламодателей, доля российских компаний на рынке рекламы увеличивается слабо (около 20%) Большая разница между игроками рынка больше 40% рынка делят межу собой 20 крупнейших предприятий; Российским рекламодателям слабо доступен крупнейший рынок центральных СМИ. Российские компании больше специализируются на региональных СМИ, с небольшими бюджетами; Наблюдается характерных для мирового рынка процесс - концентрация большего объема рекламной деятельности у нескольких медиахолдингов, поглощение мелких компаний;

№ слайда 17 Особенности деятельности на Российском рекламном рынке Специализированные аге
Описание слайда:

Особенности деятельности на Российском рекламном рынке Специализированные агентства выступают как основные игроки рекламного рынка, региональные агентства обслуживают узкие сегменты рынка; Холдинги начинают работать с региональными брендами, что ведет к монополизации рынка; Крупнейшие агенства обслуживают крупнейших производителей товаров и услуг (до 2/3 рынка), создаются дополнительные барьеры выхода на рынок для новых рекламных компаний; Наиболее выгодным сегментом рынка становиться «средний класс» потребителей, при условии стабильного развития экономики.

№ слайда 18 Список рекомендуемой литературы 1. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В.
Описание слайда:

Список рекомендуемой литературы 1. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. «Организация рекламной деятельности» М.: Академия.2008. 2. Головлева Е.Л.. Основы рекламы. Феникс, 2006. 3.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006г. №33 - ФЗ

№ слайда 19 Вопросы для самоконтроля Дайте определение понятий «рекламная деятельность» и
Описание слайда:

Вопросы для самоконтроля Дайте определение понятий «рекламная деятельность» и «рекламный процесс», в чем отличие данных понятий? Назовите основных участников рынка рекламы, определите их основные функции. Приведите примеры различных вертикальных каналов рекламного процесса. Какова роль каждого участника процесса? Назовите преимущества и недостатки длинных и коротких рекламных каналов. Перечислите прямых и косвенных участников рекламного рынка, какова их роль в формировании данного рынка? Перечислите основные типы потребителей рекламы, в чем их основные различия?

№ слайда 20 Использование презентационных материалов Презентационные материалы предназнач
Описание слайда:

Использование презентационных материалов Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся в ГБОУ СПО «НПТ» по специальности «Коммерция(по отраслям)», всех форм обучения.



57 вебинаров для учителей на разные темы
ПЕРЕЙТИ к бесплатному просмотру
(заказ свидетельства о просмотре - только до 11 декабря)


Автор
Дата добавления 15.11.2015
Раздел Другое
Подраздел Презентации
Просмотров492
Номер материала ДВ-159860
Получить свидетельство о публикации
Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх