Презентация по экономике на тему Ценовая политика

• 1 слайд

  Ценовая политика предприятия
  Цена – это денежное выражение стоимости товара
  

• 2 слайд

  Цена товара формируется на основе себестоимости.
  Максимальная цена, запрашиваемая компанией за свой товар, определяется, как правило, спросом, а минимальная обусловлена издержками фирмы.
  
  В зависимости от этапа жизненного цикла товара, рыночной ситуации, сезонного периода цена может колебаться в значительных пределах.
  

• 3 слайд

  Основные причины повышения цен
  Повышение спроса над предложением;
  Быстрый рост з/платы по сравнению с увеличением производительности труда при изготовлении товара и оказании услуг;
  Низкая эффективность при использовании фирмой имеющихся фондов и ресурсов;
  Искусственное завышение цен;
  Ажиотажный спрос, вызванный отсутствием достаточного резерва товаров;
  
  
  
  

• 4 слайд

  Основные причины снижения цены:
  Нежелание покупателя приобретать товар;
  Превышение предложения над спросом;
  Срочная необходимость продажи товара;
  Рост производительности труда, необходимого для изготовления данного изделия(при неизменных доходах покупателей);
  Государственные меры(антимонопольная политика, увеличение банковских ставок)
  
  
  

• 5 слайд

  Структура розничной цены товара
  Оптовая
  цена
  производителя
  Торговая
  наценка
  оптовой
  торговли
  Торговая
  наценка
  розничной
  торговли
  
  Издержки
  +
  прибыль
  Издержки
  +
  прибыль
  Издержки
  +
  прибыль
  

• 6 слайд

  Основные скидки с цены товара
  Сезонная скидка;
  При покупке за наличные деньги;
  Постоянным покупателям;
  За возврат старого;
  Привилегированным клиентам;
  Скрытые скидки в виде льготных или беспроцентных кредиты;
  На основе устной договорённости;
  
  

• 7 слайд

  Основные наценки на цены товара
  Предоставляются за повышенное качество товара;
  Дополнительные сервисные услуги;
  Рассрочка платежа;
  Индивидуальный заказ;
  

• 8 слайд

  Виды цен
  В масштабе обслуживаемых рынков: мировые, национальные, внешнеторговые;
  В сфере национальной экономики: производственные, оптовые, розничные;
  По степени регулирования государством: рыночные, регулируемые;
  По способу установления фактических сделок: фиксированные, базисные, подвижные, контрактные, цена купли-продажи;
  По характеру ценовой информации: номинальные, биржевые;
  По типам рынков: цены спроса, монопольные, экспортные,
  
  
  
  

• 9 слайд

  Условия, при которых цены назначаются
  Мелкая фирма в борьбе с конкурентом;
  Фирма повышает цены на более качественную продукцию;
  Цена в круглых цифрах;
  Цены на детали товаров.
  

• 10 слайд

  Стратегия ценообразования
  1. Стратегия высоких цен;
  2. Стратегия низких цен;
  3. Стратегия стабильных, стандартных цен;
  4. Стратегия цен массовых закупок;
  5. Стратегия увязывания уровня цен с качеством товара;
  6. Стратегия дифференцированных цен;
  7. Стратегия гибких, эластичных цен;
  
  
  
  
  
  
  

• 11 слайд

  8. Стратегия льготных цен;
  9. Стратегия преимущественных цен;
  10. Стратегия ценовой дискриминации;
  11. Стратегия неокруглённых цен;
  12. Стратегия установления цен путём комплектации дополняющими товарами;
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  

• 12 слайд

  Методы ценообразования
  Метод «средние издержки плюс прибыль»;
  Метод расчёта цены на основе «обеспечения безубыточности и целевой прибыли»;
  Методы, ориентированные на спрос;
  Метод установления цены на основе «ощущаемой ценности товара»;
  Метод аукциона;
  Методы, ориентированные на конкурентов, или установление цены на базе «уровня текущих цен»;
  Метод установления цены с использованием единой комплексной аналитической базы;
  
  

• 13 слайд

  
  СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!