Выбранный для просмотра документ исследования в маркетинге.ppt
Скачать материал "Презентация по экономике на тему "Исследования в маркетинге" (10 класс)"
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Исследование рынка - маркетинговые исследования
2 слайд
Исследование рынка
Исследование рынка заключается в анализе его функционирования, который осуществляется после сбора информации о работе данного рынка.
3 слайд
Маркетинговые исследования
Основной акцент в маркетинге делается на определении и удовлетворении нужд потребителя (покупателя).
Для этого маркетологам необходима информация относительно потребителей, конкурентов и других участников рынка.
4 слайд
Исследование рынка
Маркетинговая информация – цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности, собирается с юридических и физических лиц.
Информационная культура – знания, умения и навыки эффективного использования маркетинговой информацией в условиях компьютеризации.
5 слайд
Исследование рынка
Система маркетинговой информации – совокупность персонала, оборудования и процедур, предназначенных для сбора, обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации для подготовки и принятия маркетинговых решений.
6 слайд
Методы маркетинговых исследований
Опросы, в том числе по почте, лично, телефонные, по Internet
Наблюдения
Изучение печатных источников информации
Анализ баз данных
Углубленные интервью
7 слайд
Задача маркетинговых исследований
Оценить информационные потребности и обеспечить руководство компании точной, надежной, обоснованной, современной и относящейся к делу информацией
8 слайд
Определение
Маркетинговое исследование — это сбор, систематизация и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.
9 слайд
Задача маркетинговых исследований — предоставление точной, объективной информации, отражающей истинное состояние дел.
Каждый специалист по маркетинговым исследованиям должен руководствоваться девизом: «Истина и ничего кроме истины».
10 слайд
Цель маркетингового исследования – исследование рынка
11 слайд
Процесс
маркетинговых исследований
12 слайд
Первый этап (определение проблемы и целей исследования)
Определить цель исследования, изучив соответствующую исходную информацию,
Выяснить какая информация необходима и как она будет использована при принятии решения.
Определение проблемы включает обсуждение ее с лицами, принимающими решения, интервью с экспертами в данной сфере бизнеса, анализ вторичных данных и, возможно, проведение отдельных качественных исследований.
13 слайд
Второй этап
(разработка плана исследования)
Определение потребностей предприятия
Выбор методов и средств сбора первичной и вторичной информации
Определение финансовых затрат, очередности их проведения, ответственных за то или иное направление исследований
Реализация плана: сбор, обработка и анализ полученной информации
14 слайд
Третий этап
Реализация плана исследований
Реализация плана: сбор, обработка и анализ полученной информации
15 слайд
Четвертый этап
Интерпретация полученных результатов и доведение их до руководителя
учитываются специфика области деятельности и характер принимаемых решений тех руководителей, которым данная информация предназначается.
16 слайд
Этапы маркетинговых исследований
1. Выбор цели (заказ маркетинга), выдвижение гипотез, постановка задач.
2. Разработка методики конкретного исследования (формирование статистического банка, то есть набора методов наблюдения и анализа).
3. Сбор, обработка и хранение информации (формирование информационного банка)
4. Анализ, моделирование и прогнозирование данных (формирования банка моделей), составление выводов и рекомендаций.
5. Оценка эффективности маркетинговых исследований.
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 626 445 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Тяпкина Наталья Владимировна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материалВаша скидка на курсы
40%Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Мини-курс
3 ч.
Мини-курс
4 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.