Презентация по экономике на тему "Маркетинг в деятельности предпринимателя" (10 класс)

• 1 слайд

  Презентацию подготовила
  учитель экономики МБОУ СОШ № 3
  Борзилова Татьяна Петровна
  город Верхняя Салда
  Маркетинг
  в деятельности предпринимателя
  

• 2 слайд

  Задание
  Прочитайте внимательно два следующих слайда и выберите ту фирму, которая,
  по вашему мнению,
  ведет себя экономически грамотно.
  

• 3 слайд

  Фирма А
  Закупив необходимые сырье и материалы, налаживает производство товара...
  
  
  
  
  
  … делает рекламу своему товару и пытается его продать
  

• 4 слайд

  Фирма Б
  Сначала определяет
  потребность в товаре…
  … потом производит
  товар и продает его
  

• 5 слайд

  Какую фирму Вы выбрали?
  Фирму А
  Фирму Б
  
  Еще раз о них
  прочитаю.
  
  

• 6 слайд

  Такой подход не всегда экономически оправдан!
  
  Как и владелец фирмы А,
  Вы вряд ли знакомы с
  понятием «маркетинг».
  Но в современном бизнесе
  без этого не обойтись!
  
  Давайте с ним познакомимся!
  

• 7 слайд

  МОЛОДЦЫ !
  
  
  Ваш выбор сделан экономически грамотно. Ведь владелец фирмы Б знаком с таким важным понятием,
  как «маркетинг»
  

• 8 слайд

  Что такое маркетинг?
  Деятельность предприятия,
  направленная на изучение и
  формирование рынка сбыта.
  
  Ориентируется на
  потребителя и
  обеспечивает
  стабильную
  прибыль.
  

• 9 слайд

  По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Филиппа Котлера
  
  маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
  

• 10 слайд

  нужда
  потребность
  спрос
  покупка
  потребление
  Основные понятия маркетинга
  

• 11 слайд

  Цели маркетинга:
  максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.
  Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.
  

• 12 слайд

  Кто занимается маркетингом?
  МАРКЕТОЛОГ -
  специалист, профессионально занимающийся проблемами маркетинга
  

• 13 слайд

  1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
  2. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.
  3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов.
  4. Формирование ассортиментной политики фирмы.
  5. Разработка ценовой политики фирмы.
  6.Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.
  7. Сбыт продукции и услуг фирмы.
  8. Коммуникации маркетинга.
  9. Сервисное обслуживание.
  
  Задачи маркетинга
  

• 14 слайд

  Процесс маркетинга —
  это упорядоченная совокупность стадий (фаз) и действий по выявлению спроса, разработке, изготовлению, распределению и сбыту продукции, соответствующей требованиям покупателей и возможностям рынка
  

• 15 слайд

  изучение, распознавание проблемы
  поиск информации
  анализ полученных данных
  разработка концепции маркетинга
  принятие решения
  реализация маркетинговой концепции
  контроллинг маркетинговых мероприятий
  

• 16 слайд

  Принципы маркетинга —
  это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение.
  Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.
  В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:
  
  

• 17 слайд

  принципы
  системность
  комплексность
  экономичность
  оперативность
  тщательность
  точность
  объективность
  регулярность
  

• 18 слайд

  Концепция маркетинга представляет собой научно обоснованный замысел (проект) организации деятельности вообще и/или маркетинговой деятельности в частности, который основывается на конкретной руководящей идее, эффективной стратегии, необходимом оперативном инструментарии осуществления предпринимательства в целях достижения результатов, определяемых стратегическим планом предприятия.
  Концепция маркетинга должна разрабатываться на основе стратегического анализа планируемой или осуществляемой деятельности предприятия.
  

• 19 слайд

  осуществление стратегического анализа внутренней и внешней среды
  определение целей предприятия и целей маркетинговой деятельности
  обоснование маркетинговой стратегии
  выбор инструментария маркетинговой деятельности в целях достижения запланированных результатов
  Разработка концепции маркетинга
  

• 20 слайд

  1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими ценами, следовательно, надо снижать затраты в производстве.
  2. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители предпочитают качественные товары и в этом случае стимулирование сбыта не требуется.
  3. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары не будут покупать без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
  4. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы и нужды точно очерченного рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение.
  5. Концепция социально-этического маркетинга провозглашает своим принципом достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.
  

• 21 слайд

  Рекламная
  компания
  Определение
  каналов
  сбыта
  Назначение
  цены
  Разработка
  товара
  Из чего состоит
  комплекс маркетинга?
  

• 22 слайд

  Разработка товара
  

• 23 слайд

  Подкрепление товара
  (вам предстоит придумать дома)
  Товар в
  реальном
  исполнении
  Товар по замыслу
  (вами уже придуман)
  3 уровня
  разработки товара
  

• 24 слайд

  Что мы сегодня положим в наш бизнес-план?
  Анализ рынка сбыта продукции.
  Посчитаем количество потенциальных покупателей.
  Познакомимся с информацией, которая содержится на этикетках.
  

• 25 слайд

  Сделаем первый шаг маркетингового исследования
  Важно определить,
  на какого
  потребителя будет
  ориентироваться ваша фирма
  
  
  Для этого прочитай
  основные понятия
  и выполни
  задание!
  
  
  
  

• 26 слайд

  Основные понятия
  Сегментирование рынка – это процесс разбивки потребителей на отдельные группы на основе их различий в нуждах, характеристиках и поведения.
  Выбор целевых сегментов рынка – оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода из них со своим товаром.
  Позиционирование товара на рынке – обеспечение товару конкурентного положения при продаже на рынке и в сознании целевых потребителей.
  
  

• 27 слайд

  Задание
  Заполните таблицу:
  произведите сегментирование рынка применительно к своей продукции
  (1 колонка таблицы);
  выберите целевые сегменты потребителей для своей продукции
  (2 колонка таблицы);
  оцените примерный потенциальный объем рынка (количество предполагаемых потребителей)
  

• 28 слайд

  Домашнее задание:
  Разработайте для вашей продукции
  товарный знак, этикетку и упаковку.
  Для этого используйте свой опыт как потребителей и информацию следующего слайда.
  
  

• 29 слайд

  Этикетка может содержать:
  Описание товара
  Кто, где и когда сделал
  Содержимое упаковки
  Порядок его использования
  Техника безопасности при работе с ним
  Объем или вес
  Срок годности
  Питательная ценность
  Сорт
  Пожелания
  И т. д.
  

• 30 слайд

  Благодарю за урок!