Презентация по экономике на тему "Методы ценообразования"

• 1 слайд

  Методы ценообразования на товары народного потребления.
  Затратные методы.
  
  

• 2 слайд

  Метод - это систематизированная совокупность шагов, действий, которые необходимо предпринять, чтобы решить определённую задачу или достичь определённой цели.
  

• 3 слайд

  Какие затраты несет предприятие? (заполнить)
  

• 4 слайд

  1. Сумма издержек и
  наценки
  на себестоимость
  (прогрессивная
  калькуляция),
  иногда встречается под
  названием «средние издержки плюс прибыль».
  Что из себя
  представляет
  затратный метод
  

• 5 слайд

  производитель товара определяет издержки производства (себестоимость, издержки обращения и др.) и прибавляет желаемую сумму прибыли (долю, процент), другие участники товародвижения добавляют к покупной цене торговую надбавку.
  
  Цена = Себестоимость + Прибыль
  
  Сущность метода:
  

• 6 слайд

  Достоинство метода - простота расчета кроме того, если большинство конкурирующих фирм использует этот метод, то цены в отрасли будут близкими и проблема ценовой конкуренции не встанет.
   Не учитывает текущий спрос, потребительские свойства товара, что является существенным недостатком в условиях значительной насыщенности рынка товаров массового потребления - цена может быть не принята рынком.
  + и – метода:
  

• 7 слайд

  Метод заключается в установлении фиксированного процента прибыли, который вы планируете зарабатывать с продажи 1 единицы товара.
  Согласно данному методу цена реализации товара или услуги должна обеспечивать получение фиксированного уровня прибыли, при имеющимся уровне затрат.
  

• 8 слайд

  Определить переменные и постоянные расходы компании на производство 1 единицы товара и установить целевую норму рентабельности продукта.
  Рассчитать цену продукта, которая позволит достичь установленных целей по прибыли, используя следующую формулу:
  Р= ТС* FC/VC + П, где
  Р — цена реализации 1 единицы продукции, руб.
  ТС — себестоимость производства 1 единицы продукции, руб.,
  FC – постоянные затраты предприятия,
  VC- переменные затраты предприятия
  П - прибыль
  3. Оценить полученную стоимость на предмет конкурентоспособности, и в случае необходимости скорректировать цену продукта.
  
  Реализация метода
  
  

• 9 слайд

  Определить цену продукта, если
  FC – 600 тыс. руб.
  VC – 10 руб./ ед.
  Q (объем производства) – 10 тыс. шт.
  Планируемая прибыль -30%
  Пример:
  

• 10 слайд

  1. VC: 10 тыс. шт. * 10 руб. = 100 тыс. руб.
  2. TC = 100 тыс. руб. + 600 тыс. руб. = 700 тыс. руб.
  3. Стоимость товара с прибылью:
  700 тыс. руб. *1,3 = 910 тыс. руб.
  4. 910 тыс. руб. / 10 тыс. шт. = 91 руб. /ед.
  Ответ:
  Цена продукта - 91 руб. /ед.
  
  
  Решение:
  

• 11 слайд

  Определяет необходимый уровень цены при заданном размере прибыли с учетом возможного объема производства, взаимосвязи издержек и выручки. Рассматриваются разные варианты цен, их влияние на объем сбыта, необходимый для преодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли (так называемое «тестирование цен на прибыльность»
  Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли
  

• 12 слайд

  Объем продаж, которого надо добиться при заданном уровне цены, чтобы фирма не понесла убытки. Такие расчеты проводятся для различных объемов выпуска, и выбирается лучшее соотношение.
  Q кр = FC / P – VC, где Q кр - объем производства продукции в критической точке (количество единиц);
  Р – цена единицы продукции;
  VC – удельные переменные затраты на единицу продукции;
  FC – постоянные расходы.
  
  
  Уровень безубыточности:
  

• 13 слайд

  Цена на продукцию фирмы устанавливается равной издержкам на ее производство плюс некоторый процент надбавки, позволяющий при прогнозируемом объеме продаж добиться суммы прибыли, установленной в качестве цели продаж.
  С точки зрения безубыточности деятельности фирмы процент надбавки есть не что иное, как маржа безопасности.
  Суть метода:
  (разница между ценой и себестоимостью, обычно выражаемая в процентах)
  

• 14 слайд

  Организация продает населению набор стаканов по цене 300 руб.
  Торговая наценка -26 % от цены реализации, переменные издержки -5%.
  Постоянные затраты – 40 тыс.руб. в месяц.
  Определить критический объем продаж в натуральном выражении.
  Пример:
  

• 15 слайд

  1. Определим величину наценки:
  300 *(26/126) = 61,90 руб.
  
  2. Рассчитаем величину переменных издержек:
  (300 – 61,90) *0,05 = 11,90 руб.
  
  3. Определим точку безубыточности, которая позволит выявить критический объем продаж в натуральном выражении:
  Q кр. = 40 тыс. руб. / (300 – 11,90) = 138, 8 шт.
  
  Решение:
  

• 16 слайд

  Учебник, с. 91 -93.
  Выписать затратные методы ценообразования и их характеристику, не рассмотренные коллективно.
  Самостоятельная работа на уроке:
  
  

• 17 слайд

  Записать в тетрадь.
  Вопросы:
  На чем основан метод «Средние издержки плюс прибыль» ?
  В чем сущность метода «Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли»?
  Что представляет «Метод минимальных затрат»?
  Когда применяется метод «Прямое калькулирование»?
  Что узнал на уроке?
  

• 18 слайд

  Определить достоинства и недостатки метода расчета уровня безубыточности.
  д/задание: