Презентация по маркетингу "Продукт как элемент комплекса маркетинга"

• 1 слайд

  Продукт как элемент комплекса маркетинга
  Подговила: Магистрант
  Колбасина А.В
  Специальность 6М080200
  

• 2 слайд

  Продукт – это все, что может удовлетворить какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, предприятия, виды деятельности, идеи).
  
  Как только продукту назначена цена и он поступил на рынок, он становится товаром. Поэтому термин «товар» используется наравне с термином «продукт».
  

• 3 слайд

  Потребительские товары– товары, купленные конечными потребителями для личного (семейного) потребления.
  товары повседневного спроса
  товары предварительного выбора
  товары особого спроса
  товары пассивного спроса
  

• 4 слайд

  Товары повседневного спроса – потребительские товары и услуги, которые покупаются, как правило, часто, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами.
  Основные товары – товары, покупаемые потребителями регулярно, например, зубная паста.
  Товары импульсивной покупки – товары, доступные для покупки во многих местах и приобретаемые без предварительного планирования и поисков, на основе внезапно возникшего желания. Например жвачка. на кассе супермаркета
  Экстренные товары – товары, приобретаемые при возникновении острой нужды в них, например, зонтик, покупаемый во время ливня.
  

• 5 слайд

  Товары предварительного выбора – потребительские товары, которые покупатель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, цены, качества и внешнего оформления. 
  Товары особого спроса – потребительские товары с уникальными характеристиками или марками, ради которых значительные группы покупателей готовы затратить дополнительные усилия. Например, автомобили особых марок, особая видеокамера. 
  Товары пассивного спроса – потребительские товары, о приобретении которых покупатель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании, например, страхование жизни, товары-новинки. Реализация товаров пассивного спроса требует значительных маркетинговых усилий.
  

• 6 слайд

  Потребительские товары
  Товары кратковременного пользования – потребительские товары, которые обычно потребляются за один или несколько циклов использования, например, пиво, мыло, соль. 
  Товары длительного пользования – потребительские товары, которые обычно используются в течение достаточно длительного времени, выдерживая многократное применение, например, холодильники, автомобили, мебель. 
  

• 7 слайд

  Продукция производственно-технического назначения – товары, приобретаемые частными лицами и организациями для дальнейшей их переработки или применения в бизнесе. 
  материалы и детали, полностью используемые в производстве
  капитальное оборудование, входящее в готовый продукт частично
  вспомогательные материалы и услуги, не входящие в изготовленный продукт
  

• 8 слайд

  Продуктовая линия
  – группа продуктов, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо продажи одним и тем же группам потребителей, либо реализации через одинаковые типы магазинов, либо продажи в рамках одного и того же диапазона цен.
  Продуктовая линия называется короткой, если возможно увеличить прибыль путем расширения ассортимента продукции данной продуктовой линии, и – длинной, если возможно повышение прибыли путем сужения ассортимента.
  

• 9 слайд

  Рассматривая продукт, следует помнить, что потребитель приобретает, прежде всего, не продукт, а те блага, которые он ему может предоставить. Конечно, характеристики продукта очень важны, но, скорее, как средство предоставления потребителю определенных благ. Данный подход лег в основу разработки трехуровневой концепции продукта
  
  

• 10 слайд

  Двухуровневая концепция продукта, в отличие от трехуровневой, содержит факторы, являющиеся инструментами управления производителя продукта. 
  

• 11 слайд

  Одним из элементов окружения продукта является его марка.
  Марка 
  это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. 
  Мароч-ное имя
  представляет собой часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены.
  Мароч-ный знак
  это часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительные цвет или шрифтовое оформление.
  Товарный знак
  марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак.
  

• 12 слайд

  В зависимости от того, под какой маркой реализуется продукт, существуют две разновидности марки
  
  Марка производителя
  – это марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя. 
  
  Частная марка
   разрабатывается оптовыми или розничными фирмами. Частная марка иногда может называться посреднической маркой, маркой дистрибьютора, маркой дилера, торговой маркой. 
  

• 13 слайд

  Отсутствие марки на продукте снижает его цену на 10–20%. Однако создать престижную национальную марку по силам только достаточно крупным товаропроизводителям, способным выпускать качественные товары, поставляемые на различные рынки, и вкладывать существенные средства в их продвижение. Для многих других товаропроизводителей предпочтительнее использование частной марки.
  

• 14 слайд

  Стратегии производителя при маркировки продукта
  использовать единую марку для всех своих продуктов
  индивидуальные марки для каждого своего продукта
  использовать различные марки для отдельных групп продуктов
  использовать марку компании-производителя в сочетании с марками отдельных своих продуктов
  

• 15 слайд

  Расширение марки – это выпуск нового или модифицированного продукта под успешно зарекомендовавшей себя маркой. Так часто продукты с практически неизменными свойствами, имеющие признанные марки, добавляют к ним слова «супер», «ультра», «чемпион» и т.п. Примерами служат стиральные порошки, зубные пасты и т.д. 
  Многомарочная стратегия – стратегия, когда один продавец разрабатывает две или более марок в одной продуктовой категории. Например, стиральные порошки марок «Тайд» и «Ариэль» компании «Проктэр энд Гэмбл».
  

• 16 слайд

  Каждый продукт живет на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром. В связи с этим вводится понятие жизненного цикла продукта
  Жизненный цикл продукта – время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. (Не надо путать с производственным жизненным циклом, включающим НИОКР, освоение в производстве, само производство, эксплуатацию и снятие с производства.)Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли во времени и состоит из следующих стадий: начала продаж (внедрения на рынок), роста, зрелости (насыщения) и спада.
  

• 17 слайд

  Жизненный цикл продукта
  

• 18 слайд

  варианты кривых жизненного цикла
  

• 19 слайд

  Прежде всего, следует помнить: исследование рынка начинается не с продукта, а с потребностей потребителей. Например, потребители испытывают потребность в транспорте.
  Подобные потребности могут оставаться постоянными, расти от столетия к столетию и могут никогда не достичь фазы падения.
  
  

• 20 слайд

  К важным факторам окружения продукта относится также его упаковка.
  Упаковка выполняет следующие функции:
  предохраняет товар, обеспечивает его сохранность;
  облегчает хранение и демонстрацию товара;
  содержит информацию о товаре и его марке;
  способствует продвижению товара, в первую очередь за счет содержащихся на ней рекламных сообщений;
  облегчает покупателям транспортировку и хранение товара;
  облегчает покупателям использование содержимого;
  
  

• 21 слайд

  Спасибо за внимание!!!