Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Доп. образование / Презентации / Презентация по теме "Товарная политика"

Презентация по теме "Товарная политика"

  • Доп. образование
Товарная политика – это комплекс мероприятий, направленный на подготовку това...
изучение потребителей, как явных так и скрытых (маркетинг может пробуждать п...
Товарный ассортимент. Это группа товаров, связанных между собой в силу схожес...
Товар – это всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, ко...
длительного краткого одноразовые многоразовые
Услуги- это тот же товар, только неосязаемый. Характеристики присущие услугам...
	 промышленные потребительские
материалы и детали, полуфабрикаты — товары, полностью используемые производи...
товары повседневного спроса (товары, которые люди покупают регулярно) товары...
Товары повседневного спроса Товары экстренного выбора
Товары особого спроса Товары предварительного выбора
Товары пассивного спроса
Товарная марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, отл...
Марочное имя. Часть марки в виде букв, слов, их комбинации, которые могут быт...
Марочный знак ЧМарочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать,...
Товарный знак М Товарный знак - это обозначения, которые предназначены для ин...
Решите ситуацию Ситуация 1. Фирма «Чай» является новичком на рынке чая. Поэто...
Решите ситуацию Волгоградская фабрика «Гамма», выпускающая различные сувениры...
Стимулирование сбыта Стимулирование сбыта – это совокупность приемов, применя...
Методы стимулирования Предоставление бесплатных образцов продуктов Гарантийно...
1 из 21

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1
Описание слайда:

№ слайда 2 Товарная политика – это комплекс мероприятий, направленный на подготовку това
Описание слайда:

Товарная политика – это комплекс мероприятий, направленный на подготовку товара через изучение потребностей человека и их реализацию через предлагаемый продукт. Товарная политика направлена на то, чтобы изучить потребности людей и удовлетворить их лучше, чем конкуренты.

№ слайда 3 изучение потребителей, как явных так и скрытых (маркетинг может пробуждать п
Описание слайда:

изучение потребителей, как явных так и скрытых (маркетинг может пробуждать потребности покупателей) принятие решения либо о изготовлении товара, либо о модификации имеющегося, либо о снятии товара с производства принятие решения о товарной номенклатуре и товарном ассортименте представление товара через упаковку разработка товарного знака разработка обслуживания, поддержка товара, сервисное обслуживание

№ слайда 4 Товарный ассортимент. Это группа товаров, связанных между собой в силу схожес
Описание слайда:

Товарный ассортимент. Это группа товаров, связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам покупателей.

№ слайда 5 Товар – это всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, ко
Описание слайда:

Товар – это всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку для продажи или обмена.

№ слайда 6 длительного краткого одноразовые многоразовые
Описание слайда:

длительного краткого одноразовые многоразовые

№ слайда 7 Услуги- это тот же товар, только неосязаемый. Характеристики присущие услугам
Описание слайда:

Услуги- это тот же товар, только неосязаемый. Характеристики присущие услугам: неосязаемость (их невозможно потрогать, попробовать на вкус); неотделимость от источника; непостоянство качества; несохраняемость (услугу невозможно складировать).

№ слайда 8 	 промышленные потребительские
Описание слайда:

промышленные потребительские

№ слайда 9 материалы и детали, полуфабрикаты — товары, полностью используемые производи
Описание слайда:

материалы и детали, полуфабрикаты — товары, полностью используемые производителем; капитальное имущество — товары, частично присутствующие в готовом изделии (стационарные сооружения и оборудование, транспорт и т. п.); вспомогательные материалы и услуги — объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии (смазка, бумага); деловые услуги — по техническому обслуживанию, ремонту (мытье, смазка и т. п.) и консультативного характера (правовые консультации, реклама)

№ слайда 10 товары повседневного спроса (товары, которые люди покупают регулярно) товары
Описание слайда:

товары повседневного спроса (товары, которые люди покупают регулярно) товары экстренного выбора (зонты) товары предварительного выбора (схожие и несхожие) товары особого спроса (с уникальными характеристиками, престиж) товары пассивного спроса (те, которых потребитель не знает (новинки) или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не дойдет до потребителя)

№ слайда 11 Товары повседневного спроса Товары экстренного выбора
Описание слайда:

Товары повседневного спроса Товары экстренного выбора

№ слайда 12 Товары особого спроса Товары предварительного выбора
Описание слайда:

Товары особого спроса Товары предварительного выбора

№ слайда 13 Товары пассивного спроса
Описание слайда:

Товары пассивного спроса

№ слайда 14 Товарная марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, отл
Описание слайда:

Товарная марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, отличающее товар одного продавца от других товаров конкурентов. Состав: марочное имя марочный знак товарный знак

№ слайда 15 Марочное имя. Часть марки в виде букв, слов, их комбинации, которые могут быт
Описание слайда:

Марочное имя. Часть марки в виде букв, слов, их комбинации, которые могут быть произнесены.

№ слайда 16 Марочный знак ЧМарочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать,
Описание слайда:

Марочный знак ЧМарочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. марки, которая узнаваема, но не произносима (цвет, символ, рисунок, шрифт, оформление)

№ слайда 17 Товарный знак М Товарный знак - это обозначения, которые предназначены для ин
Описание слайда:

Товарный знак М Товарный знак - это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации. Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. использования марочного имя или

№ слайда 18 Решите ситуацию Ситуация 1. Фирма «Чай» является новичком на рынке чая. Поэто
Описание слайда:

Решите ситуацию Ситуация 1. Фирма «Чай» является новичком на рынке чая. Поэтому она решила использовать товарный знак более известного продавца на данном рынке фирмы «Майский чай», т.к. этот товарный знак хорошо известен покупателю и товары с ним пользуются повышенным спросом. Может ли фирма «Чай» использовать чужой товарный знак? Ответ обоснуйте.

№ слайда 19 Решите ситуацию Волгоградская фабрика «Гамма», выпускающая различные сувениры
Описание слайда:

Решите ситуацию Волгоградская фабрика «Гамма», выпускающая различные сувениры, решила в качестве товарного знака использо­вать флаг РФ и за использование государственной символики готова осуществлять платежи в бюджет. Может ли «Гамма» в качестве тор­гового знака использовать флаг РФ? Ответ обоснуйте.

№ слайда 20 Стимулирование сбыта Стимулирование сбыта – это совокупность приемов, применя
Описание слайда:

Стимулирование сбыта Стимулирование сбыта – это совокупность приемов, применяемых на протяжении всего жизненного цикла товара для краткосрочного увеличения объема сбыта, а также для увеличения числа новых покупателей

№ слайда 21 Методы стимулирования Предоставление бесплатных образцов продуктов Гарантийно
Описание слайда:

Методы стимулирования Предоставление бесплатных образцов продуктов Гарантийное обслуживание Предоставление кредита и рассрочка платежа Товары по льготной цене Распространение информационных материалов и предложений о скидках и льготах через газеты. Снабжение покупки мелким подарком Образование пакета из нескольких продуктов со скидкой Организация конкурсов и лотерей для потенциальных потребителей Демонстрация товара в точке реализации Дегустация Скидки с цены и сезонные скидки

Автор
Дата добавления 13.09.2016
Раздел Доп. образование
Подраздел Презентации
Просмотров57
Номер материала ДБ-191764
Получить свидетельство о публикации
Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх