Презентация по теме "Товарная политика"

• 1 слайд

  Товарная политика фирмы
  

• 2 слайд

  Товар и товарная политика -важнейшие составляющие комплекса маркетинга.
  Товарная политика – это комплекс мероприятий, направленный на подготовку товара через изучение потребностей человека и их реализацию через предлагаемый продукт.
  
  Товарная политика направлена на то, чтобы изучить потребности людей и удовлетворить их лучше, чем конкуренты.
  

• 3 слайд

  Этапы товарной политики:
  изучение потребителей, как явных так и скрытых (маркетинг может пробуждать потребности покупателей)
  принятие решения либо о изготовлении товара, либо о модификации имеющегося, либо о снятии товара с производства
  принятие решения о товарной номенклатуре и товарном ассортименте
  представление товара через упаковку
  разработка товарного знака
  разработка обслуживания, поддержка товара, сервисное обслуживание
  
  
  

• 4 слайд

  Товарный ассортимент.
  
  Это группа товаров, связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам покупателей.
  
  

• 5 слайд

  Понятие товара.
  
  Товар – это всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку для продажи или обмена.
  

• 6 слайд

  Классификация товаров по срокам пользования:
  длительного
  краткого
  одноразовые
  многоразовые
  
  

• 7 слайд

  Услуги- это тот же товар, только неосязаемый.
  
  Характеристики присущие услугам:
  неосязаемость (их невозможно потрогать, попробовать на вкус);
  неотделимость от источника;
  непостоянство качества;
  несохраняемость (услугу невозможно складировать).
  
  

• 8 слайд

  Классификация товара по сферам применения:
  
  промышленные
  потребительские
  
  

• 9 слайд

  Промышленные товары
  материалы и детали, полуфабрикаты — товары, полностью используемые производителем;
  капитальное имущество — товары, частично присутствующие в
  готовом изделии (стационарные сооружения и оборудование,
  транспорт и т. п.);
  вспомогательные материалы и услуги — объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии (смазка, бумага);
  деловые услуги — по техническому обслуживанию, ремонту (мытье, смазка и т. п.) и консультативного характера (правовые консультации, реклама)
  

• 10 слайд

  Потребительские товары
  товары повседневного спроса (товары, которые люди покупают регулярно)
  товары экстренного выбора (зонты)
  товары предварительного выбора (схожие и несхожие)
  товары особого спроса (с уникальными характеристиками, престиж)
  товары пассивного спроса (те, которых потребитель не знает (новинки) или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не дойдет до потребителя)
  
  

• 11 слайд

  Товары повседневного спроса
  Товары экстренного выбора
  

• 12 слайд

  Товары особого спроса
  Товары предварительного выбора
  

• 13 слайд

  Товары пассивного спроса
  

• 14 слайд

  Создание и продвижение марочной продукции
  Товарная марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, отличающее товар одного продавца от других товаров конкурентов.
  
  Состав:
  марочное имя
  марочный знак
  товарный знак
  
  
  
  

• 15 слайд

  Марочное имя.
  
  
  Часть марки в виде букв, слов, их комбинации, которые могут быть произнесены.
  

• 16 слайд

  Марочный знак
  
  ЧМарочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. марки, которая узнаваема, но не произносима (цвет, символ, рисунок, шрифт, оформление)
  

• 17 слайд

  Товарный знак
  
  
  М Товарный знак - это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации.
  Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. использования марочного имя или
  

• 18 слайд

  Решите ситуацию
  Ситуация 1. Фирма «Чай» является новичком на рынке чая. Поэтому она решила использовать товарный знак более известного продавца на данном рынке фирмы «Майский чай», т.к. этот товарный знак хорошо известен покупателю и товары с ним пользуются повышенным спросом. Может ли фирма «Чай» использовать чужой товарный знак? Ответ обоснуйте.
  

• 19 слайд

  Решите ситуацию
  Волгоградская фабрика «Гамма», выпускающая различные сувениры, решила в качестве товарного знака использо­вать флаг РФ и за использование государственной символики готова осуществлять платежи в бюджет. Может ли «Гамма» в качестве тор­гового знака использовать флаг РФ? Ответ обоснуйте.
  

• 20 слайд

  Стимулирование сбыта
  Стимулирование сбыта – это совокупность приемов, применяемых на протяжении всего жизненного цикла товара для краткосрочного увеличения объема сбыта, а также для увеличения числа новых покупателей
  

• 21 слайд

  Методы стимулирования
  
  Предоставление бесплатных образцов продуктов
  Гарантийное обслуживание
  Предоставление кредита и рассрочка платежа
  Товары по льготной цене
  Распространение информационных материалов и предложений о скидках и льготах через газеты.
  Снабжение покупки мелким подарком
  Образование пакета из нескольких продуктов со скидкой
  Организация конкурсов и лотерей для потенциальных потребителей
  Демонстрация товара в точке реализации
  Дегустация
  Скидки с цены и сезонные скидки