Презентация по учебной практике на тему "Реклама двигатель торговли"

• 1 слайд

  Реклама – двигатель
  
  торговли
  Климкович надежда Николаевна
  

• 2 слайд

  Цель урока - дать обучающимся представление о рекламе, доказать ее необходимость в современной жизни.
  
  Задачи урока:
  Образовательная – познакомить обучающихся с понятиями «реклама», «рекламная стратегия». Рассмотреть виды рекламы и требования, предъявляемые к ней.
  Развивающая – уметь анализировать рекламу, выделять ее положительные и отрицательные стороны. Уметь применять полученные знания в процессе создания собственной рекламы.
  Воспитательная: формирование экономической культуры обучающихся.
  
  

• 3 слайд

  Что такое маркетинг?
  

• 4 слайд

  Маркетинг
  – это система планирования ассортимента и объема выпускаемых изделий, определение цен, распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта с целью удовлетворения потребностей.
  
  

• 5 слайд

  Реклама
  – это обращение к потребителю с целью привлечения его внимания к товарам или услугам фирмы и увеличению спроса на них.
  

• 6 слайд

  
  В зависимости от цели рекламу делят на:
  
  информационную;
  2) увещевательную (подталкивает к выбору определенного товара или фирмы), разновидностью этой рекламы является сравнительная реклама, когда сравнивают потребительские свойства однотипных товаров;
  3) напоминающую (фирмы напоминают о себе или о своем товаре, характерна для фирм известных на рынке).
  
  

• 7 слайд

  Правила рекламы
  * правдивость («Пепси Лайт» - ноль калорий!»);
  * корректность по отношению к другим фирмам, товарам;
  * реклама должна вызывать интерес у потребителя, ощущение того, что он узнал что-то новое;
  * высказываться кратко и просто.
  
  

• 8 слайд

  Значение рекламы
  * информирует о новинках, событиях, ценах;
  стимулирует конкуренцию;
  * доходы от рекламы оплачивают показ телефильмов, спортивных мероприятий, также с печатными изданиями;
  * стимулирует потребительский спрос, что важно для экономики страны в целом.
  
  

• 9 слайд

  Положительные стороны рекламы
  * Информирование о новых товарах и ценах на них;
  * Стимулирование конкуренции;
  * Рекламодатели оплачивают часть расходов TV при показе новых фильмов и спортивных передач;
  * Во время телевизионной рекламы есть время отлучиться по делам.
  
  

• 10 слайд

  
  
  Отрицательные стороны рекламы
  
  
  * Иногда реклама нас обманывает
  
  * Из-за рекламы увеличивается стоимость товара.
  
  

• 11 слайд

  Выводы:
  * Положительных сторон у рекламы больше, чем отрицательных.
  * Так как реклама стимулирует конкуренцию, значит снижаются цены и улучшается качество, поэтому хорошо потребителям.
  * Если больше продается товаров, продавцы получают больше прибыли, а государство – налогов.
  * Реклама приносит пользу всем – покупателям, продавцам и государству.
  
  

• 12 слайд

  Рекламные
  стратегии.
  

• 13 слайд

  1. Лозунги (слоганы) - использование звучных фраз, порой ничего незначащих.
  2. Апелляция к разуму покупателя – рекламная стратегия, которая взывает к разуму потребителя при покупке продуктов питания или других товаров.
  3. Апелляция к эмоциям. Реклама основана на влиянии на психологию потребителя.
  - Клятвенные заверения.
  - Эффект стадности
  - Популярность.
  - Рекламный образ
  

• 14 слайд

  В создании рекламы можно использовать еще следующие инструменты:
  Рекламный образ.
  Выражение рекламной темы через какой-либо образ (например, мистер Пропер, капелька Сорти и др.)
  

• 15 слайд

  Творческое задание
  «Что может рекламировать каждый герой?»
  

• 16 слайд

  Предполагаемый ответ
  Три толстяка могут рекламировать торты и пирожные;
  Змей Горыныч – зажигалки;
  Снежная Королева – мороженое;
  Джин – посуду
  

• 17 слайд

  Стиль рекламы.
  Реклама может быть
  юмористической (с комедийными актерами, мультипликационными героями или просто смешная реклама);
  романтической (например, влюбленные);
  абсурдной и парадоксальной (такая реклама наиболее неожиданна и поэтому больше всех запоминается). Есть, конечно, реклама, стиль которой не определить, она может сочетать в себе несколько стилей сразу.
  
  

• 18 слайд

  
  
  Упаковка товара.
  
  Иногда в качестве рекламы товара может быть использована упаковка самого товара, ее оформление, цвет, информация.
  
  

• 19 слайд

  Розыгрыши.
  Примером рекламы могут являться и различные розыгрыши призов. Например, «Нескафе», «Фруктовый сад» и др.
  
  

• 20 слайд

  Компания «Пепси-Кола», решив завоевать филиппинский рынок, решила провести розыгрыш призов. Было объявлено что тому, кто найдет под крышкой бутылки номер 349, будет выплачен 1 млн. песо (37 тысяч долларов), но по ошибке компьютера таких крышек оказалось пятьсот тысяч. Фирма «Пепси» отказалась от своих обязательств, чем филиппинцы были очень разгневаны, объем продаж напитка резко упал. В компании было решено выплатить каждому владельцу крышки с номером 349 по 500 песо (18,50 долларов).
  Задание: рассчитать, сколько песо фирма «Пепси» потеряла в результате своей рекламной акции
  

• 21 слайд

  Игра «Рекламная кампания»
  Задание: В течение десяти минут каждая команда должна продумать рекламу на заданную тему
  Можно использовать различные рекламные стратегии и виды рекламы (инсценировка, плакат, слоган)
  
  

• 22 слайд

  СПАСИБО
  ЗА
  ВНИМАНИЕ !