Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Прямая (почтовая)реклама
Учитель высшей категории Тюкачева Л.С.
«Самым сладким словом для человека является его имя»
Дейл Карнеги
2 слайд
рассылка рекламных материалов по почте по заранее подготовленному списку потенциальных потребителей
Прямая почтовая реклама (Direct mail) -
3 слайд
Прямая реклама
распространяется по принципу «в каждую дверь», среди прохожих, вручается в торговых точках, прикрепляется к лобовым стеклам автомобилей и т.д.
4 слайд
письма, листовки, проспекты, буклеты, каталоги, приглашения, программы, плакаты, календари, печатные сувениры, визитные карточки, прайс-листы, торговые справочники, почтовые открытки
Наиболее часто в прямой рекламе используют
5 слайд
Структура рекламного рынка в странах Западной Европы и США
6 слайд
Прямая почтовая реклама состоит из:
внешнего конверта
письма (к письму может быть приложена брошюра)
бланков заказа, платежа, запроса информации
конверта или карточки для ответа
7 слайд
Когда рекомендуется прибегать к прямой почтовой рекламе?
Когда рекламное объявление слишком сложное или слишком детальное;
Когда желательна коммуникация личного, конфиденциального характера;
Когда желательно соблюдение конкретных сроков или частотности рекламных контактов;
Когда желательно использование купонов;
Когда желательно применение посылочной торговли.
8 слайд
Все большее развитие получает практика использования систем возвратных купонов, бланков-заказов с гарантией оплаты и т.д.
9 слайд
Прямая реклама имеет ряд преимуществ:
Прямой рекламе можно придать личностный характер вплоть до конфиденциальности
Прямая реклама не связана ограничениями места и формата
Прямая реклама представляет гораздо больше возможностей при выборе материалов и процессов производства
Прямая реклама может быть распространена в довольно точные сроки отправки и получения материалов
Можно точно оценить результативность компании по числу обратившихся после нее клиентов
10 слайд
«Стреляйте в отдельную птицу, а не во всю стаю»
Американская пословица
Эффективность прямой рекламы прямо пропорционально правильному выбору адресатов, когда рекламодатель знает, что его обращение попало в цель.
11 слайд
Характеристика списка лиц
Это могут быть лица, использующие кредиты в розничной торговле;
Это могут быть подписчики специальных газет или журналов;
Это может быть список владельцев автомобилей;
Список членов различных организаций(например, инвалидов);
Телефонный справочник и т.д.
12 слайд
Недостатки прямой почтовой рекламы
Обходится дороже, чем в газетах и журналах (в расчете на 1 тыс. клиентов);
При неизученности рынка большая часть рассылки пропадает напрасно (46% людей к ней как к помехе, а 90% считает ее навязчивой);
Трудоемкость создания и обновления списков адресатов
13 слайд
Пряма почтовая реклама – самая личная из всех видов рекламы
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
Презентация на тему Прямая (почтовая) реклама создана для проведения учебного занятия по предмету "Организация рекламной деятельности" к разделу "Рекламные средства и их применение", в котором дается сравнительная характеристика достоинств и недостатков различных средств рекламы.
Прямая (почтовая) реклама – это средство выборочного доведения обращения рекламодателя непосредственно конкретным лицам, поэтому она обладает рядом неоспоримых преимуществ. Ее, например, можно адресовать напрямую конкретным персонам или нацелить на конкретные рынки, что позволяет максимально контролировать не только факт ее осуществления, но и непосредственного воздействия.
Прямая почтовая реклама позволяет придать обращению личностный, интимный характер. Обращение к потенциальному клиенту по имени воздействует на него, несомненно, гораздо сильнее, чем массовые обращения посредством прочих рекламных носителей. Кроме того, у прямого почтового обращения, по сути, нет конкурентов ни с другой рекламой, ни с редакцией газет и журналов, ни с иными передачами на радио и телевидении.
В презентации показаны преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы, необходимые требования к ее оформлению.
6 656 218 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Тюкачева Людмила Сергеевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс профессиональной переподготовки
500/1000 ч.
Курс повышения квалификации
72 ч.
Курс повышения квалификации
36 ч. — 180 ч.
Курс повышения квалификации
36 ч. — 180 ч.
Мини-курс
10 ч.
Мини-курс
6 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.