Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Другое / Презентации / Презентация по предпринимательскому праву "Правовые основы рекламы"

Презентация по предпринимательскому праву "Правовые основы рекламы"

  • Другое

Поделитесь материалом с коллегами:

Правовые основы рекламы
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация...
Правовые основы рекламной деятельности Основным законодательным актом, которы...
Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится...
Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена стат...
Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель. Спонсорский вк...
Разделены на общие и специальные. Общие требования предъявляются к рекламе вс...
не допускается ненадлежащая реклама, в которой допущены нарушения требований...
Если реклама соответствует общим и специальным требованиям, она является надл...
Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие дей...
Государственным органом, контролирующим рекламную деятельность, является ФАС...
Источники и литература 1. Федеральный закон "О рекламе" (в ред. Федеральных з...
1 из 13

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Правовые основы рекламы
Описание слайда:

Правовые основы рекламы

№ слайда 2 Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация
Описание слайда:

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний (Ст.2 Федерального закона "О рекламе") Реклама - это один из видов информации

№ слайда 3 Правовые основы рекламной деятельности Основным законодательным актом, которы
Описание слайда:

Правовые основы рекламной деятельности Основным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе». Действующий Закон о рекламе ставит перед собой цели защитить субъектов от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвратить появление ненадлежащей рекламы или предотвратить негативные последствия, которые могут быть ею вызваны. Закон о рекламе определяет само понятие рекламы; понятие, права и обязанности субъектов рекламных отношений; требования, предъявляемые к рекламе. Нормативными правовыми актами субъектов РФ в основном регулируются вопросы наружной рекламы и рекламы на транспортных средствах.

№ слайда 4 Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится
Описание слайда:

Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль; Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям; Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. Классификация видов рекламы: 

№ слайда 5
Описание слайда:

№ слайда 6 Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена стат
Описание слайда:

Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу. Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. «Specs spots»  — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама. Специфические по цели виды рекламы:

№ слайда 7 Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель. Спонсорский вк
Описание слайда:

Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. При этом установлено, что спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого. Субъектами, производящими, размещающими или распространяющими рекламу на территории Российской Феде рации, могут быть и иностранные юридические лица; иностранные граждане, лица без гражданства, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей. участники рекламного процесса:

№ слайда 8 Разделены на общие и специальные. Общие требования предъявляются к рекламе вс
Описание слайда:

Разделены на общие и специальные. Общие требования предъявляются к рекламе всех видов. Специальные относятся к рекламе: распространяемой с помощью специальных средств - радио - и телевещания, в периодических печатных изданиях, в кино - и видео обслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях. Требования, предъявляемые к рекламе :

№ слайда 9 не допускается ненадлежащая реклама, в которой допущены нарушения требований
Описание слайда:

не допускается ненадлежащая реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения. К числу наиболее характерных видов ненадлежащей рекламы Закон о рекламе относит недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную, скрытую рекламу. Ненадлежащая реклама

№ слайда 10 Если реклама соответствует общим и специальным требованиям, она является надл
Описание слайда:

Если реклама соответствует общим и специальным требованиям, она является надлежащей. Реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством, является ненадлежащей. Недобросовестная реклама - это реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т.п. Понятие и виды ненадлежащей рекламы

№ слайда 11 Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие дей
Описание слайда:

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения относительно различных характеристик, свойств и качеств товара; наличия его на рынке; возможности доставки, гарантийного ремонта и др. Реклама будет считаться недостоверной, если в ней использованы термины в превосходной степени ("самый", "только", "лучший", "единственный"), которые не могут быть подтверждены документально. Неэтичная реклама - это реклама, содержащая любых видов ин формацию, которая нарушает общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; государственные или религиозные символы, национальную валюту. Заведомо ложной считается реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Скрытая реклама – это реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах и изданиях, которые официально рекламными не являются.

№ слайда 12 Государственным органом, контролирующим рекламную деятельность, является ФАС
Описание слайда:

Государственным органом, контролирующим рекламную деятельность, является ФАС России (и его Территориальные подразделения). За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена гражданско-правовая и административная ответственность. В соответствии со ст.14. З КоАП РФ, нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе (ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы) влечет наложение административного штрафа с конфискацией реклам ной продукции и оборудования, использованного для ее изготовления, или без таковой. Ответственность за ненадлежащую рекламу

№ слайда 13 Источники и литература 1. Федеральный закон "О рекламе" (в ред. Федеральных з
Описание слайда:

Источники и литература 1. Федеральный закон "О рекламе" (в ред. Федеральных законов от 21.07.2005 № 113-ФЗ) 2. Уголовный кодекс РФ, ст.182 от 24.05.1996 № 63-ФЗ "Заведомо ложная реклама" (в ред. Федерального закона от 07.08.2001 № 121-ФЗ) 3. Предпринимательское право: Учебник для вузов, под ред.Н.М. Коршунова - 2011 г. 4. Справочно-правовая система "Гарант".

Выберите курс повышения квалификации со скидкой 50%:

Краткое описание документа:

Реклама стала постоянным спутником нашей жизни. Мы следуем ей, даже, порой, не замечая этого. Ее нередко критикуют, но неизменно называют «двигателем торговли».

История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. Ее развитие началось с момента возникновения такой экономической категории как «товар», и установления товарного производства.

Самым древним видом рекламы по праву считается наружная. Ее история восходит ко времени распространения письменности. Среди археологических находок древнеегипетского города Мемфиса был один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».

А в Помпеях при раскопках было найдено уже около полутора тысяч настенных рекламных надписей.

 

В современном мире способы рекламы стали самыми разнообразными и изобретательными. У входа в торговые центры нас встречают промоутеры в костюмах птиц и сказочных персонажей. На электронный ящик приходят письма с предложением сделать заказ. На улицах нас ждут огромные щиты и плакаты, а во всемирной паутине - так называемые «всплывающие окна». Не говоря уж о постоянной рекламе на радио и телевидении, которая сопровождает почти любые передачи. Одних это раздражает, других – вдохновляет, а третьим помогает делать бизнес.

Автор
Дата добавления 25.06.2015
Раздел Другое
Подраздел Презентации
Просмотров862
Номер материала 575265
Получить свидетельство о публикации
Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх