Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Русский язык и литература / Презентации / Проект на тему "Имя собственное во внешней рекламе как результат мировосприятия
ВНИМАНИЮ ВСЕХ УЧИТЕЛЕЙ: согласно Федеральному закону № 313-ФЗ все педагоги должны пройти обучение навыкам оказания первой помощи.

Дистанционный курс "Оказание первой помощи детям и взрослым" от проекта "Инфоурок" даёт Вам возможность привести свои знания в соответствие с требованиями закона и получить удостоверение о повышении квалификации установленного образца (180 часов). Начало обучения новой группы: 24 мая.

Подать заявку на курс
  • Русский язык и литература

Проект на тему "Имя собственное во внешней рекламе как результат мировосприятия

библиотека
материалов
Марванова Маргарита Владиславовна Имя собственное во внешней рекламе как резу...
Тот кто возьмёт тебя за руку, и кроме этого, дотронется до твоего сердца, пре...
Цель Цель нашего исследования – выявление критериев, которыми руководствуются...
Их в карточке (постоянно пополняемой) 15 мужских и 74 женских имён: Полных м...
Путём опроса 12 человек мы выяснили критерии выбора названия. Руководителям и...
Персоналии рекламного текста как объект ономастического исследования Подгрупп...
Исследования В ходе исследования выяснено: большинство объектов названы либо...
Жители города Уфы, произнося, например: «Пойдём в «Айгуль», «Встретимся около...
Антропонимика – (греч. anthropos — человек, onyma — имя) - - раздел ономастик...
Эргонимы – собственные имена деловых объединений людей. Рекламное имя – это у...
Кафе «Аида» Имя дочери – это антропоним, а название кафе – это эргоним. В это...
Ономастика как лингвистическая наука занимается изучением сущности собственн...
И это не случайно, ведь подсознательно фитнес-центры ассоциируются с силой и...
При проведении исследования было замечено и выявлено, что многие руководители...
Определённые ассоциации являются главным фактором при выборе названия предпри...
Кафе-бар «Аида» Кафе названо в честь младшей дочери Мамедова Аиды. «Аида – ца...
Студия текстильного декорирования «Марлен» Название студии представляет собой...
Тренажёрный зал «Андрей» В просторечии бытует выражение, с которым обращаются...
Кафе «Остап» в Санкт-Петербурге Кафе названо в честь Остапа Бендера, известно...
Оним может быть единственным словом в рекламе, но зачастую является компонен...
Магазин одежды «Глория-Джинс»
1. Почему так называется ваше предприятие? По имени своего хозяина, руководит...
2. Кто придумал название? Я сам и мои родственники – 57% Члены моего коллекти...
3. Как вы считаете, влияет ли на общую атмосферу заведения данное название? В...
Заключение Итак, предприятия, выбравшие для своего названия имя собственное,...
26 1

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Марванова Маргарита Владиславовна Имя собственное во внешней рекламе как резу
Описание слайда:

Марванова Маргарита Владиславовна Имя собственное во внешней рекламе как результат мировосприятия её создателей

№ слайда 2 Тот кто возьмёт тебя за руку, и кроме этого, дотронется до твоего сердца, пре
Описание слайда:

Тот кто возьмёт тебя за руку, и кроме этого, дотронется до твоего сердца, предложит тебе настоящую дружбу. Когда рождается ребёнок, родителям предстоит выбрать для него достойное имя. Оказывается, выбирая имя, родители руководствуются различными критериями (то есть ребёнок получает имя не случайно, а продуманно) -в честь родственников; -по календарным именам; -по благозвучию («имя красиво звучит»); -в честь литературных героев, знаменитых спортсменов и т.д. А как выбирает имя для своего детища-предприятия его хозяин? Каковы основания этого выбора?

№ слайда 3 Цель Цель нашего исследования – выявление критериев, которыми руководствуются
Описание слайда:

Цель Цель нашего исследования – выявление критериев, которыми руководствуются создатели предприятий при выборе названия своего заведения. Для анализа были выбраны названия магазинов, фитнес-клубов, туристических агентств, салонов красоты, ресторанов, кафе, ночных клубов города Уфы (эргонимы), в которых использованы имена собственные.

№ слайда 4 Их в карточке (постоянно пополняемой) 15 мужских и 74 женских имён: Полных м
Описание слайда:

Их в карточке (постоянно пополняемой) 15 мужских и 74 женских имён: Полных мужских имён – 7 Сокращённого мужского имени – 6 Вымышленных, сказочных мужских имён – 2 Полных женских имён – 61 Сокращённых женских имён – 12 Словосочетаний – 4

№ слайда 5 Путём опроса 12 человек мы выяснили критерии выбора названия. Руководителям и
Описание слайда:

Путём опроса 12 человек мы выяснили критерии выбора названия. Руководителям или хозяевам предприятия предлагалось ответить на вопросы: 1. Почему так называется ваше предприятие? 2. Кто придумал название? 3. Как вы считаете, влияет ли на общую атмосферу заведения данное название?

№ слайда 6 Персоналии рекламного текста как объект ономастического исследования Подгрупп
Описание слайда:

Персоналии рекламного текста как объект ономастического исследования Подгруппы: а) личные имена, выражающие ласку. В этом случае в употреблении взрослыми они имеют то же «значение», что и в обращении к детям. Ласкательные формы личных имён широко представлены в рекламных текстах. б) нейтральные имена. В частном употреблении некоторые формально ласковые производные, как, например, Катя, утрачивают свою коннотацию и воспринимаются как «сокращения» полного имени: они действуют по логике экономии усилий. Употребление этих форм в рекламных текстах показывает желание говорящего разговаривать так, как обычно разговаривают с людьми, которых либо хорошо знают, либо причисляют к разряду «своих». в) сокращённые, фамильярные имена. Эта уменьшительная форма имён подчёркивает снижено-разговорную экспрессию оценочного высказывания, заданную мотивационным контекстом.

№ слайда 7 Исследования В ходе исследования выяснено: большинство объектов названы либо
Описание слайда:

Исследования В ходе исследования выяснено: большинство объектов названы либо по имени своих хозяев или руководителей, либо включают их имена в название. Люди основываются на определённых ассоциациях, связанных с их личным жизненным опытом, а также с разной степенью владения русским языком (родным или неродным), прежде всего со звучанием, фоносемантикой.

№ слайда 8 Жители города Уфы, произнося, например: «Пойдём в «Айгуль», «Встретимся около
Описание слайда:

Жители города Уфы, произнося, например: «Пойдём в «Айгуль», «Встретимся около «Айгуль», «Мы – в «Арслане», «Купил в «Марлене», может, и не задумываются о том, почему именно так назвали их любимый магазин, ресторан или фитнес-клуб. Тем не менее, употребляя эти названия, они формируют своеобразный пласт языка города. Ведь всё, что нас окружает, находит непосредственное отражение в нашем языке. Так, названия магазинов, кафе и клубов неотделимы от городской речи жителей города Уфы.

№ слайда 9 Антропонимика – (греч. anthropos — человек, onyma — имя) - - раздел ономастик
Описание слайда:

Антропонимика – (греч. anthropos — человек, onyma — имя) - - раздел ономастики, изучающий антропонимы — имена людей (принимающие различные формы).

№ слайда 10 Эргонимы – собственные имена деловых объединений людей. Рекламное имя – это у
Описание слайда:

Эргонимы – собственные имена деловых объединений людей. Рекламное имя – это уже не имя, принадлежащее одному человеку.

№ слайда 11 Кафе «Аида» Имя дочери – это антропоним, а название кафе – это эргоним. В это
Описание слайда:

Кафе «Аида» Имя дочери – это антропоним, а название кафе – это эргоним. В этом и состоит специфика рекламного имени. Вряд ли название этого блюда вызывает у посетителей положительное отношение, в лучшем случае оно нейтральное.

№ слайда 12 Ономастика как лингвистическая наука занимается изучением сущности собственн
Описание слайда:

Ономастика как лингвистическая наука занимается изучением сущности собственных имён, их функциональной специфики, возникновения, развития, связи со всеми уровнями языка, теоретическим и практическим значением самой ономастической науки, а также её связей с другими науками.

№ слайда 13 И это не случайно, ведь подсознательно фитнес-центры ассоциируются с силой и
Описание слайда:

И это не случайно, ведь подсознательно фитнес-центры ассоциируются с силой и выносливостью, присущими мужчине. А салоны-красоты несут в себе понятие женственности, ухоженности, такие качества свойственны прекрасной половине человечества.

№ слайда 14
Описание слайда:

№ слайда 15 При проведении исследования было замечено и выявлено, что многие руководители
Описание слайда:

При проведении исследования было замечено и выявлено, что многие руководители при выборе названия своему предприятию руководствуются звуковой стороной имени. Для них важно, чтобы название красиво звучало, легко произносилось и запоминалось. Приведём пример. Магазин одежды «Магнолия». При выборе названия руководителей интересовало благозвучие данного имени. В слове есть сонорные [м], [г], [н] и [л']+ гласные [а], [о], [и], [я], которые создают плавное, гармоничное звучание.

№ слайда 16 Определённые ассоциации являются главным фактором при выборе названия предпри
Описание слайда:

Определённые ассоциации являются главным фактором при выборе названия предприятия. Заметна интересная тенденция: большинство руководителей называют предприятия в честь себя! Кто-то увидит здесь, может быть, честолюбивые помыслы. Однако если рассуждать трезво, то они (руководители) имеют на это полное право. Ведь для создания определённой организации требуются профессиональные навыки, немалые материальные затраты, безупречная репутация и отличный рекламный ход. Обратимся к некоторым примерам.

№ слайда 17 Кафе-бар «Аида» Кафе названо в честь младшей дочери Мамедова Аиды. «Аида – ца
Описание слайда:

Кафе-бар «Аида» Кафе названо в честь младшей дочери Мамедова Аиды. «Аида – царица подземного царства»,- так объяснил происхождение имени Максуд Ассадович, придав «внутреннюю форму» неизвестному ему названию. На самом деле имя Аида не связано с подземным царством, а получило распространение под влиянием оперы Верди «Аида».

№ слайда 18 Студия текстильного декорирования «Марлен» Название студии представляет собой
Описание слайда:

Студия текстильного декорирования «Марлен» Название студии представляет собой сложносокращённое слово из 2-х женских имён Мар(ина) + Лен(а) = Марлен (из имени директора и его заместителя). Затем это название было подкреплено именем немецкой актрисы и модели Марлен Дитрих

№ слайда 19 Тренажёрный зал «Андрей» В просторечии бытует выражение, с которым обращаются
Описание слайда:

Тренажёрный зал «Андрей» В просторечии бытует выражение, с которым обращаются к беременным женщинам: «Ну, кого ждёшь? Андрюшу?» (то есть не мальчика ли?).

№ слайда 20 Кафе «Остап» в Санкт-Петербурге Кафе названо в честь Остапа Бендера, известно
Описание слайда:

Кафе «Остап» в Санкт-Петербурге Кафе названо в честь Остапа Бендера, известного авантюриста, - героя книг И.Ильфа и Е.Петрова. При входе в кафе можно увидеть фигурку самого Остапа в непринуждённой позе, в той же одежде, по которой его узнаёт читатель: «…В город молодой человек зашёл в зелёном в талию костюме. Его могучая шея была несколько раз обёрнута старым шерстяным шарфом, ноги были в лаковых штиблетах с замшевым верхом апельсинового цвета. Носков под штиблетами не было»

№ слайда 21 Оним может быть единственным словом в рекламе, но зачастую является компонен
Описание слайда:

Оним может быть единственным словом в рекламе, но зачастую является компонентом словосочетания.

№ слайда 22 Магазин одежды «Глория-Джинс»
Описание слайда:

Магазин одежды «Глория-Джинс»

№ слайда 23 1. Почему так называется ваше предприятие? По имени своего хозяина, руководит
Описание слайда:

1. Почему так называется ваше предприятие? По имени своего хозяина, руководителя – 63% Определённые ассоциации – 15% Благозвучие – 22%

№ слайда 24 2. Кто придумал название? Я сам и мои родственники – 57% Члены моего коллекти
Описание слайда:

2. Кто придумал название? Я сам и мои родственники – 57% Члены моего коллектива – 26% Хозяин предприятия – 17%

№ слайда 25 3. Как вы считаете, влияет ли на общую атмосферу заведения данное название? В
Описание слайда:

3. Как вы считаете, влияет ли на общую атмосферу заведения данное название? Все респонденты ответили , что влияет и в положительную сторону. Это проявляется через успешную работу, большое количество посетителей и хорошую прибыль. Название – бренд, коллектив старается сохранить дух и атмосферу заведения (ответственность сотрудников, деликатная форма обслуживания)

№ слайда 26 Заключение Итак, предприятия, выбравшие для своего названия имя собственное,
Описание слайда:

Заключение Итак, предприятия, выбравшие для своего названия имя собственное, руководствуются практически теми же критериями, что и родители при выборе имени ребёнка, тем самым, делая ему удачи в жизни, здоровья, коммерческих успехов. Большинство объектов названы либо по имени своих хозяев или руководителей, либо включают в название персоним. Давая имя своему детищу, руководители основываются на определённых ассоциациях, связанных с их личным жизненным опытом, а также с русским языком, прежде всего – со звучанием, фоносемантикой. Поэтому внешняя реклама и имя собственное в нём – это результат мировосприятия её создателей.

Краткое описание документа:

Цель нашего исследования – выявление критериев, которыми руководствуются создатели предприятий при выборе названия своего заведения.

Для анализа были выбраны названия магазинов, фитнес-клубов, туристических агентств, салонов красоты, ресторанов, кафе, ночных клубов города Уфы (эргонимы), в которых использованы имена собственные.  При проведении исследования было замечено и выявлено, что многие руководители при выборе названия своему предприятию руководствуются звуковой стороной имени. Для них важно, чтобы название красиво звучало, легко произносилось и запоминалось.  
Автор
Дата добавления 19.01.2015
Раздел Русский язык и литература
Подраздел Презентации
Просмотров296
Номер материала 319980
Получить свидетельство о публикации

Выберите специальность, которую Вы хотите получить:

Обучение проходит дистанционно на сайте проекта "Инфоурок".
По итогам обучения слушателям выдаются печатные дипломы установленного образца.

ПЕРЕЙТИ В КАТАЛОГ КУРСОВ

Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх