Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Русский язык и литература / Презентации / Проект-презентация по русскому языку на тему "Как название товара определяет его судьбу"

Проект-презентация по русскому языку на тему "Как название товара определяет его судьбу"

В ПОМОЩЬ УЧИТЕЛЮ ОТ ПРОЕКТА "ИНФОУРОК":
СКАЧАТЬ ВСЕ ВИДЕОУРОКИ СО СКИДКОЙ 86%

Видеоуроки от проекта "Инфоурок" за Вас изложат любую тему Вашим ученикам, избавив от необходимости искать оптимальные пути для объяснения новых тем или закрепления пройденных. Видеоуроки озвучены профессиональным мужским голосом. При этом во всех видеоуроках используется принцип "без учителя в кадре", поэтому видеоуроки не будут ассоциироваться у учеников с другим учителем, и благодарить за качественную и понятную подачу нового материала они будут только Вас!

МАТЕМАТИКА — 603 видео
НАЧАЛЬНАЯ ШКОЛА — 577 видео
ОБЖ И КЛ. РУКОВОДСТВО — 172 видео
ИНФОРМАТИКА — 201 видео
РУССКИЙ ЯЗЫК И ЛИТ. — 456 видео
ФИЗИКА — 259 видео
ИСТОРИЯ — 434 видео
ХИМИЯ — 164 видео
БИОЛОГИЯ — 305 видео
ГЕОГРАФИЯ — 242 видео

Десятки тысяч учителей уже успели воспользоваться видеоуроками проекта "Инфоурок". Мы делаем все возможное, чтобы выпускать действительно лучшие видеоуроки по общеобразовательным предметам для учителей. Традиционно наши видеоуроки ценят за качество, уникальность и полезность для учителей.

Сразу все видеоуроки по Вашему предмету - СКАЧАТЬ

  • Русский язык и литература
Как название товара определяет его судьбу Подготовил: Павлов Артём, ученик 9...
Приходя в магазин, порой глаза разбегаются от обилия товаров. Часто в выборе...
Попробуем в этом разобраться и выявить: 1.	Чем руководствуется производитель...
При выборе названия учитывают следующее: 1. Важно, чтобы название хорошо и ле...
Какие названия производитель использует чаще всего?
Географические названия: масло «Вологодское» - издавна известны традиции пр...
Один из самых простых способов для названия товара – использовать имя человек...
Наряду с именем может использоваться фамилия основателя компании: автоконцерн...
Нередко продукция ассоциируется с качествами животных, природных явлений и по...
Мифология также используется при создании названий товаров и брендов. Наприме...
Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закреплённости в сознании...
Часто именем товара становится составное слово: зубная паста «Аквафреш», сот...
В нашем городе есть отель «Онегин» -использование фамилии персонажа всемирно...
В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра...
Имя бренда может основываться на ритмичных повторах одинаковых и однородных с...
К сожалению, не все названия соответствуют требованию различимости, некоторые...
Например, многие знают, что «Новый жемчуг» — для зубов, это зубная паста. А «...
Путаницу в названиях можно обнаружить не только в России, но и во многих друг...
Другой тип путаницы появляется, когда в качестве имени марки используются сло...
Пример: соки «Я» или «Моя семья».
Никого уже не удивляет, что coк в рекламе, как в сказке, «говорит человечески...
Когда слова, прочно закрепившиеся в сознании потребителей за определенной гру...
Неудачные названия для других стран. Название автомобиля «Жигули» во французс...
Сухие сливки из Японии под названием «Сгеар» очень плохо продавались в США, т...
Если приведенные примеры о значимости емкого и точного названия не убедили ва...
Спасибо за внимание!
Источники: http://studopedia.ru/1_86060_neudachnie-nazvaniya.html http://www....
1 из 27

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Как название товара определяет его судьбу Подготовил: Павлов Артём, ученик 9
Описание слайда:

Как название товара определяет его судьбу Подготовил: Павлов Артём, ученик 9 «А» класса Учитель: Праведникова О. В. ГКОУ СО "Екатеринбургская школа-интернат "Эверест"

№ слайда 2 Приходя в магазин, порой глаза разбегаются от обилия товаров. Часто в выборе
Описание слайда:

Приходя в магазин, порой глаза разбегаются от обилия товаров. Часто в выборе не последнюю роль играет название бренда, к тому же, когда этот бренд активно разрекламирован по телевидению. Чем руководствуется производитель, выбирая название для своего товара? Известно, что «как корабль назовёшь, так он и поплывёт!».

№ слайда 3 Попробуем в этом разобраться и выявить: 1.	Чем руководствуется производитель
Описание слайда:

Попробуем в этом разобраться и выявить: 1. Чем руководствуется производитель товара при выборе названия для своей продукции. 2. Какие названия используются чаще всего. 3. Неудачные названия товаров. 4. Как рекламные слоганы способствуют продвижению товаров на рынке.

№ слайда 4 При выборе названия учитывают следующее: 1. Важно, чтобы название хорошо и ле
Описание слайда:

При выборе названия учитывают следующее: 1. Важно, чтобы название хорошо и легко воспринималось. 2. Желательно, чтобы название было оригинальным. 3. Название должно вызывать только положительные эмоции. 4. Должно быть понятно большинству покупателей.

№ слайда 5 Какие названия производитель использует чаще всего?
Описание слайда:

Какие названия производитель использует чаще всего?

№ слайда 6 Географические названия: масло «Вологодское» - издавна известны традиции пр
Описание слайда:

Географические названия: масло «Вологодское» - издавна известны традиции производства качественного масла в городе Вологде; минеральная вода «Обуховская» - широко известный курорт в Свердловской области, который славится целебными источниками минеральной воды; молочная продукция «Ирбитская» - завоевала с течением времени симпатию покупателей за счёт вкуса и качества своей продукции.

№ слайда 7 Один из самых простых способов для названия товара – использовать имя человек
Описание слайда:

Один из самых простых способов для названия товара – использовать имя человека: шоколад «Алёнка» -красивая девочка в русской национальной одежде, вызывающая ассоциацию с героиней народной сказки Алёнушкой, понравится детям. Молочная продукция для детей «Тёма» - использование ласкательного имени мальчика вызывает ощущение заботы производителя и безопасности данного продукта. Женский журнал «Лиза» - мягкое произношение этого имени создаёт ощущение домашнего уюта и дружеских отношений.

№ слайда 8 Наряду с именем может использоваться фамилия основателя компании: автоконцерн
Описание слайда:

Наряду с именем может использоваться фамилия основателя компании: автоконцерн «Ford», названный в честь всемирно известного изобретателя и промышленника Генри Форда. Всемирная сеть ресторанов «Макдональдс» - компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами.

№ слайда 9 Нередко продукция ассоциируется с качествами животных, природных явлений и по
Описание слайда:

Нередко продукция ассоциируется с качествами животных, природных явлений и получает его название; спортивная одежда «Puma», автомобили «Jaguar» - соотносятся со скоростью, ловкостью и силой этих животных. Реактивная система залпового огня «Град» - покрытие снарядами поражаемой территории напоминает олдноимённое явление природы.

№ слайда 10 Мифология также используется при создании названий товаров и брендов. Наприме
Описание слайда:

Мифология также используется при создании названий товаров и брендов. Например, автоконцерн «Mazda» получил своё название в честь зороастрийского бога жизни Ахура-Мазда, а газированный напиток «Sprite» носит имя эльфа с серябряными волосами и широкой улыбкой. В Екатеринбурге есть торговый центр «Гермес-Плаза», названный в честь бога торговли и прибыли.

№ слайда 11 Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закреплённости в сознании
Описание слайда:

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закреплённости в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой культуры, художественной литературы, кино, мультипликации, музыки. Например, молочные продукты «Простоквашино» ассоциируются со старым, добрым и любимым советским мультиком, магазин строительных материалов «Старик-Хоттабыч» - чудеса преображения при проведении ремонта, магазин кожи и меха «Снежная королева» -очень удачное назваиние. Известный персонаж сказки Г.Х.Андерсена- ассоциация с холодом, призывает купить шубу, в которой будет тепло и комфортно

№ слайда 12 Часто именем товара становится составное слово: зубная паста «Аквафреш», сот
Описание слайда:

Часто именем товара становится составное слово: зубная паста «Аквафреш», сотовая связь «БиЛайн» кредитная карта «MasterCard», авиакомпания «Аэрофлот».

№ слайда 13 В нашем городе есть отель «Онегин» -использование фамилии персонажа всемирно
Описание слайда:

В нашем городе есть отель «Онегин» -использование фамилии персонажа всемирно известного русского поэта А.С. Пушкина вызывает интерес и хорошо запоминается. В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра Владимира Высоцкого. Это название также символично для самого высокого (37 этажей) на сегодняшний день здания в городе.

№ слайда 14 В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра
Описание слайда:

В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра Владимира Высоцкого. Это название также символично для самого высокого (37 этажей) на сегодняшний день здания в городе.

№ слайда 15 Имя бренда может основываться на ритмичных повторах одинаковых и однородных с
Описание слайда:

Имя бренда может основываться на ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. Например, «Coca-Cola», конфеты «Chupa-Chups», «Tic-tac», «Kitkat». Такие названия особенно нравятся детям.

№ слайда 16 К сожалению, не все названия соответствуют требованию различимости, некоторые
Описание слайда:

К сожалению, не все названия соответствуют требованию различимости, некоторые имена вносят путаницу в понимание того, что это за продукт и к какой товарной группе он относится. Путаница среди названий.

№ слайда 17 Например, многие знают, что «Новый жемчуг» — для зубов, это зубная паста. А «
Описание слайда:

Например, многие знают, что «Новый жемчуг» — для зубов, это зубная паста. А «Черный жемчуг», оказывается, для наружного употребления — это косметика. «Bio-Max» — это кефир (компания Вимм-Билль-Данн), a «BiMax» — стиральный порошок (компания Нэфис);«Absolut» — знаменитая элитная водка из Швеции (Vin & Sprit), но «Абсолют» — еще и мыло против бактерий (Самара).

№ слайда 18 Путаницу в названиях можно обнаружить не только в России, но и во многих друг
Описание слайда:

Путаницу в названиях можно обнаружить не только в России, но и во многих других странах. Например, «Kitekat» — корм для кошек (Mars), a «KitKat» — печенье в шоколадной глазури (Nestle). Бренд «Corolla» — это японский атомобиль (Toyota), a «Coroli» — голландское растительное масло (Cebag). «Lev’s» — это знаменитые на весь мир американские джинсы, a «Levy's» — не менее знаменитый в США хлеб. Нет необходимости напоминать, что от такой неразберихи и путаницы проигрывают все: владельцы обеих марок, а главное — потребители.

№ слайда 19 Другой тип путаницы появляется, когда в качестве имени марки используются сло
Описание слайда:

Другой тип путаницы появляется, когда в качестве имени марки используются слова активной лексики, имеющие сильное семантическое поле вне контекста товарной категории и идентичности бренда.

№ слайда 20 Пример: соки «Я» или «Моя семья».
Описание слайда:

Пример: соки «Я» или «Моя семья».

№ слайда 21 Никого уже не удивляет, что coк в рекламе, как в сказке, «говорит человечески
Описание слайда:

Никого уже не удивляет, что coк в рекламе, как в сказке, «говорит человеческим голосом», но неразбериха в рекламных роликах не создает собственной семантики, а лишь иронизирует по доводу неудачно выбранного названия. В этом смысле выражения типа «Сегодня мы едим "Шеф-повара?», «"Золотая бочка" в банке», «"Моя семья" в холодильнике лежит, холодненькая» или «Я пью сок "Я"» — относятся к разряду черного юмора, игры слов и языковых головоломок.

№ слайда 22 Когда слова, прочно закрепившиеся в сознании потребителей за определенной гру
Описание слайда:

Когда слова, прочно закрепившиеся в сознании потребителей за определенной группой товаров, начинают применять в непривычном контексте, это вносит неразбериху в умы покупателей. Например, слово «сад» используется несколькими производителями соков и нектаров: «Любимый сад», «Фруктовый сад», «Наш сад». Тем более странно читать название «Дивный сад» на упаковке туалетного мыла

№ слайда 23 Неудачные названия для других стран. Название автомобиля «Жигули» во французс
Описание слайда:

Неудачные названия для других стран. Название автомобиля «Жигули» во французском языке ассоциируется со словами: «жиголо», означающее «сутенер», «жигу» — «дылда»; в арабском «загуди» —«фальшивый», «джугуль» — «невежда». Это заставило дать экспортному варианту машины краткое и красивое имя — «Лада». Аналогичная история случилась с «Запорожцем»: это слово близко по звучанию финскому слову, переводимому на русский как «свиной хрящик», поэтому этот автомобиль экспортировался под маркой «Ялта».

№ слайда 24 Сухие сливки из Японии под названием «Сгеар» очень плохо продавались в США, т
Описание слайда:

Сухие сливки из Японии под названием «Сгеар» очень плохо продавались в США, так как creep — это «дурак», crop — «фекалии», и покупатели не хотели считать себя ни первым, ни вторым. Тоже самое случилось е исландским желе «Spunk», ведь punk в переводе с английского — «шпана, отбросы». Название французского прохладительного напитка «Pschitt» совершенно не подходит для англоязычных стран, поскольку звучит там как ругательство.

№ слайда 25 Если приведенные примеры о значимости емкого и точного названия не убедили ва
Описание слайда:

Если приведенные примеры о значимости емкого и точного названия не убедили вас, задайте себе вопрос: какую минеральную воду купите лично вы: «Горный родник» или «Жижа»? Крем для лица с каким названием вы предпочли бы: «Милена» или «Наждак»? VS

№ слайда 26 Спасибо за внимание!
Описание слайда:

Спасибо за внимание!

№ слайда 27 Источники: http://studopedia.ru/1_86060_neudachnie-nazvaniya.html http://www.
Описание слайда:

Источники: http://studopedia.ru/1_86060_neudachnie-nazvaniya.html http://www.retail.ru/articles/67449/

Самые низкие цены на курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации!

Предлагаем учителям воспользоваться 50% скидкой при обучении по программам профессиональной переподготовки.

После окончания обучения выдаётся диплом о профессиональной переподготовке установленного образца (признаётся при прохождении аттестации по всей России).

Обучение проходит заочно прямо на сайте проекта "Инфоурок".

Начало обучения ближайших групп: 18 января и 25 января. Оплата возможна в беспроцентную рассрочку (20% в начале обучения и 80% в конце обучения)!

Подайте заявку на интересующий Вас курс сейчас: https://infourok.ru/kursy


Идёт приём заявок на самые массовые международные олимпиады проекта "Инфоурок"

Для учителей мы подготовили самые привлекательные условия в русскоязычном интернете:

1. Бесплатные наградные документы с указанием данных образовательной Лицензии и Свидeтельства СМИ;
2. Призовой фонд 1.500.000 рублей для самых активных учителей;
3. До 100 рублей за одного ученика остаётся у учителя (при орг.взносе 150 рублей);
4. Бесплатные путёвки в Турцию (на двоих, всё включено) - розыгрыш среди активных учителей;
5. Бесплатная подписка на месяц на видеоуроки от "Инфоурок" - активным учителям;
6. Благодарность учителю будет выслана на адрес руководителя школы.

Подайте заявку на олимпиаду сейчас - https://infourok.ru/konkurs

Автор
Дата добавления 13.11.2016
Раздел Русский язык и литература
Подраздел Презентации
Просмотров16
Номер материала ДБ-346995
Получить свидетельство о публикации

УЖЕ ЧЕРЕЗ 10 МИНУТ ВЫ МОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ ДИПЛОМ

от проекта "Инфоурок" с указанием данных образовательной лицензии, что важно при прохождении аттестации.

Если Вы учитель или воспитатель, то можете прямо сейчас получить документ, подтверждающий Ваши профессиональные компетенции. Выдаваемые дипломы и сертификаты помогут Вам наполнить собственное портфолио и успешно пройти аттестацию.

Список всех тестов можно посмотреть тут - https://infourok.ru/tests


Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх