Инфоурок / Русский язык / Презентации / Проект-презентация по русскому языку на тему "Как название товара определяет его судьбу"

Проект-презентация по русскому языку на тему "Как название товара определяет его судьбу"

Курсы профессиональной переподготовки
124 курса

Выдаем дипломы установленного образца

Заочное обучение - на сайте «Инфоурок»
(в дипломе форма обучения не указывается)

Начало обучения: 22 ноября
(набор групп каждую неделю)

Лицензия на образовательную деятельность
(№5201 выдана ООО «Инфоурок» 20.05.2016)


Скидка 50%

от 13 800  6 900 руб. / 300 часов

от 17 800  8 900 руб. / 600 часов

Выберите квалификацию, которая должна быть указана в Вашем дипломе:
... и ещё 87 других квалификаций, которые Вы можете получить

Получите наградные документы сразу с 38 конкурсов за один орг.взнос: Подробнее ->>

библиотека
материалов
Как название товара определяет его судьбу Подготовил: Павлов Артём, ученик 9...
Приходя в магазин, порой глаза разбегаются от обилия товаров. Часто в выборе...
Попробуем в этом разобраться и выявить: 1.	Чем руководствуется производитель...
При выборе названия учитывают следующее: 1. Важно, чтобы название хорошо и ле...
Какие названия производитель использует чаще всего?
Географические названия: масло «Вологодское» - издавна известны традиции пр...
Один из самых простых способов для названия товара – использовать имя человек...
Наряду с именем может использоваться фамилия основателя компании: автоконцерн...
Нередко продукция ассоциируется с качествами животных, природных явлений и по...
Мифология также используется при создании названий товаров и брендов. Наприме...
Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закреплённости в сознании...
Часто именем товара становится составное слово: зубная паста «Аквафреш», сот...
В нашем городе есть отель «Онегин» -использование фамилии персонажа всемирно...
В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра...
Имя бренда может основываться на ритмичных повторах одинаковых и однородных с...
К сожалению, не все названия соответствуют требованию различимости, некоторые...
Например, многие знают, что «Новый жемчуг» — для зубов, это зубная паста. А «...
Путаницу в названиях можно обнаружить не только в России, но и во многих друг...
Другой тип путаницы появляется, когда в качестве имени марки используются сло...
Пример: соки «Я» или «Моя семья».
Никого уже не удивляет, что coк в рекламе, как в сказке, «говорит человечески...
Когда слова, прочно закрепившиеся в сознании потребителей за определенной гру...
Неудачные названия для других стран. Название автомобиля «Жигули» во французс...
Сухие сливки из Японии под названием «Сгеар» очень плохо продавались в США, т...
Если приведенные примеры о значимости емкого и точного названия не убедили ва...
Спасибо за внимание!
Источники: http://studopedia.ru/1_86060_neudachnie-nazvaniya.html http://www....
27 1

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Как название товара определяет его судьбу Подготовил: Павлов Артём, ученик 9
Описание слайда:

Как название товара определяет его судьбу Подготовил: Павлов Артём, ученик 9 «А» класса Учитель: Праведникова О. В. ГКОУ СО "Екатеринбургская школа-интернат "Эверест"

№ слайда 2 Приходя в магазин, порой глаза разбегаются от обилия товаров. Часто в выборе
Описание слайда:

Приходя в магазин, порой глаза разбегаются от обилия товаров. Часто в выборе не последнюю роль играет название бренда, к тому же, когда этот бренд активно разрекламирован по телевидению. Чем руководствуется производитель, выбирая название для своего товара? Известно, что «как корабль назовёшь, так он и поплывёт!».

№ слайда 3 Попробуем в этом разобраться и выявить: 1.	Чем руководствуется производитель
Описание слайда:

Попробуем в этом разобраться и выявить: 1. Чем руководствуется производитель товара при выборе названия для своей продукции. 2. Какие названия используются чаще всего. 3. Неудачные названия товаров. 4. Как рекламные слоганы способствуют продвижению товаров на рынке.

№ слайда 4 При выборе названия учитывают следующее: 1. Важно, чтобы название хорошо и ле
Описание слайда:

При выборе названия учитывают следующее: 1. Важно, чтобы название хорошо и легко воспринималось. 2. Желательно, чтобы название было оригинальным. 3. Название должно вызывать только положительные эмоции. 4. Должно быть понятно большинству покупателей.

№ слайда 5 Какие названия производитель использует чаще всего?
Описание слайда:

Какие названия производитель использует чаще всего?

№ слайда 6 Географические названия: масло «Вологодское» - издавна известны традиции пр
Описание слайда:

Географические названия: масло «Вологодское» - издавна известны традиции производства качественного масла в городе Вологде; минеральная вода «Обуховская» - широко известный курорт в Свердловской области, который славится целебными источниками минеральной воды; молочная продукция «Ирбитская» - завоевала с течением времени симпатию покупателей за счёт вкуса и качества своей продукции.

№ слайда 7 Один из самых простых способов для названия товара – использовать имя человек
Описание слайда:

Один из самых простых способов для названия товара – использовать имя человека: шоколад «Алёнка» -красивая девочка в русской национальной одежде, вызывающая ассоциацию с героиней народной сказки Алёнушкой, понравится детям. Молочная продукция для детей «Тёма» - использование ласкательного имени мальчика вызывает ощущение заботы производителя и безопасности данного продукта. Женский журнал «Лиза» - мягкое произношение этого имени создаёт ощущение домашнего уюта и дружеских отношений.

№ слайда 8 Наряду с именем может использоваться фамилия основателя компании: автоконцерн
Описание слайда:

Наряду с именем может использоваться фамилия основателя компании: автоконцерн «Ford», названный в честь всемирно известного изобретателя и промышленника Генри Форда. Всемирная сеть ресторанов «Макдональдс» - компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами.

№ слайда 9 Нередко продукция ассоциируется с качествами животных, природных явлений и по
Описание слайда:

Нередко продукция ассоциируется с качествами животных, природных явлений и получает его название; спортивная одежда «Puma», автомобили «Jaguar» - соотносятся со скоростью, ловкостью и силой этих животных. Реактивная система залпового огня «Град» - покрытие снарядами поражаемой территории напоминает олдноимённое явление природы.

№ слайда 10 Мифология также используется при создании названий товаров и брендов. Наприме
Описание слайда:

Мифология также используется при создании названий товаров и брендов. Например, автоконцерн «Mazda» получил своё название в честь зороастрийского бога жизни Ахура-Мазда, а газированный напиток «Sprite» носит имя эльфа с серябряными волосами и широкой улыбкой. В Екатеринбурге есть торговый центр «Гермес-Плаза», названный в честь бога торговли и прибыли.

№ слайда 11 Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закреплённости в сознании
Описание слайда:

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закреплённости в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой культуры, художественной литературы, кино, мультипликации, музыки. Например, молочные продукты «Простоквашино» ассоциируются со старым, добрым и любимым советским мультиком, магазин строительных материалов «Старик-Хоттабыч» - чудеса преображения при проведении ремонта, магазин кожи и меха «Снежная королева» -очень удачное назваиние. Известный персонаж сказки Г.Х.Андерсена- ассоциация с холодом, призывает купить шубу, в которой будет тепло и комфортно

№ слайда 12 Часто именем товара становится составное слово: зубная паста «Аквафреш», сот
Описание слайда:

Часто именем товара становится составное слово: зубная паста «Аквафреш», сотовая связь «БиЛайн» кредитная карта «MasterCard», авиакомпания «Аэрофлот».

№ слайда 13 В нашем городе есть отель «Онегин» -использование фамилии персонажа всемирно
Описание слайда:

В нашем городе есть отель «Онегин» -использование фамилии персонажа всемирно известного русского поэта А.С. Пушкина вызывает интерес и хорошо запоминается. В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра Владимира Высоцкого. Это название также символично для самого высокого (37 этажей) на сегодняшний день здания в городе.

№ слайда 14 В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра
Описание слайда:

В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра Владимира Высоцкого. Это название также символично для самого высокого (37 этажей) на сегодняшний день здания в городе.

№ слайда 15 Имя бренда может основываться на ритмичных повторах одинаковых и однородных с
Описание слайда:

Имя бренда может основываться на ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. Например, «Coca-Cola», конфеты «Chupa-Chups», «Tic-tac», «Kitkat». Такие названия особенно нравятся детям.

№ слайда 16 К сожалению, не все названия соответствуют требованию различимости, некоторые
Описание слайда:

К сожалению, не все названия соответствуют требованию различимости, некоторые имена вносят путаницу в понимание того, что это за продукт и к какой товарной группе он относится. Путаница среди названий.

№ слайда 17 Например, многие знают, что «Новый жемчуг» — для зубов, это зубная паста. А «
Описание слайда:

Например, многие знают, что «Новый жемчуг» — для зубов, это зубная паста. А «Черный жемчуг», оказывается, для наружного употребления — это косметика. «Bio-Max» — это кефир (компания Вимм-Билль-Данн), a «BiMax» — стиральный порошок (компания Нэфис);«Absolut» — знаменитая элитная водка из Швеции (Vin & Sprit), но «Абсолют» — еще и мыло против бактерий (Самара).

№ слайда 18 Путаницу в названиях можно обнаружить не только в России, но и во многих друг
Описание слайда:

Путаницу в названиях можно обнаружить не только в России, но и во многих других странах. Например, «Kitekat» — корм для кошек (Mars), a «KitKat» — печенье в шоколадной глазури (Nestle). Бренд «Corolla» — это японский атомобиль (Toyota), a «Coroli» — голландское растительное масло (Cebag). «Lev’s» — это знаменитые на весь мир американские джинсы, a «Levy's» — не менее знаменитый в США хлеб. Нет необходимости напоминать, что от такой неразберихи и путаницы проигрывают все: владельцы обеих марок, а главное — потребители.

№ слайда 19 Другой тип путаницы появляется, когда в качестве имени марки используются сло
Описание слайда:

Другой тип путаницы появляется, когда в качестве имени марки используются слова активной лексики, имеющие сильное семантическое поле вне контекста товарной категории и идентичности бренда.

№ слайда 20 Пример: соки «Я» или «Моя семья».
Описание слайда:

Пример: соки «Я» или «Моя семья».

№ слайда 21 Никого уже не удивляет, что coк в рекламе, как в сказке, «говорит человечески
Описание слайда:

Никого уже не удивляет, что coк в рекламе, как в сказке, «говорит человеческим голосом», но неразбериха в рекламных роликах не создает собственной семантики, а лишь иронизирует по доводу неудачно выбранного названия. В этом смысле выражения типа «Сегодня мы едим "Шеф-повара?», «"Золотая бочка" в банке», «"Моя семья" в холодильнике лежит, холодненькая» или «Я пью сок "Я"» — относятся к разряду черного юмора, игры слов и языковых головоломок.

№ слайда 22 Когда слова, прочно закрепившиеся в сознании потребителей за определенной гру
Описание слайда:

Когда слова, прочно закрепившиеся в сознании потребителей за определенной группой товаров, начинают применять в непривычном контексте, это вносит неразбериху в умы покупателей. Например, слово «сад» используется несколькими производителями соков и нектаров: «Любимый сад», «Фруктовый сад», «Наш сад». Тем более странно читать название «Дивный сад» на упаковке туалетного мыла

№ слайда 23 Неудачные названия для других стран. Название автомобиля «Жигули» во французс
Описание слайда:

Неудачные названия для других стран. Название автомобиля «Жигули» во французском языке ассоциируется со словами: «жиголо», означающее «сутенер», «жигу» — «дылда»; в арабском «загуди» —«фальшивый», «джугуль» — «невежда». Это заставило дать экспортному варианту машины краткое и красивое имя — «Лада». Аналогичная история случилась с «Запорожцем»: это слово близко по звучанию финскому слову, переводимому на русский как «свиной хрящик», поэтому этот автомобиль экспортировался под маркой «Ялта».

№ слайда 24 Сухие сливки из Японии под названием «Сгеар» очень плохо продавались в США, т
Описание слайда:

Сухие сливки из Японии под названием «Сгеар» очень плохо продавались в США, так как creep — это «дурак», crop — «фекалии», и покупатели не хотели считать себя ни первым, ни вторым. Тоже самое случилось е исландским желе «Spunk», ведь punk в переводе с английского — «шпана, отбросы». Название французского прохладительного напитка «Pschitt» совершенно не подходит для англоязычных стран, поскольку звучит там как ругательство.

№ слайда 25 Если приведенные примеры о значимости емкого и точного названия не убедили ва
Описание слайда:

Если приведенные примеры о значимости емкого и точного названия не убедили вас, задайте себе вопрос: какую минеральную воду купите лично вы: «Горный родник» или «Жижа»? Крем для лица с каким названием вы предпочли бы: «Милена» или «Наждак»? VS

№ слайда 26 Спасибо за внимание!
Описание слайда:

Спасибо за внимание!

№ слайда 27 Источники: http://studopedia.ru/1_86060_neudachnie-nazvaniya.html http://www.
Описание слайда:

Источники: http://studopedia.ru/1_86060_neudachnie-nazvaniya.html http://www.retail.ru/articles/67449/

Самые низкие цены на курсы переподготовки

Специально для учителей, воспитателей и других работников системы образования действуют 50% скидки при обучении на курсах профессиональной переподготовки.

После окончания обучения выдаётся диплом о профессиональной переподготовке установленного образца с присвоением квалификации (признаётся при прохождении аттестации по всей России).

Обучение проходит заочно прямо на сайте проекта "Инфоурок", но в дипломе форма обучения не указывается.

Начало обучения ближайшей группы: 22 ноября. Оплата возможна в беспроцентную рассрочку (10% в начале обучения и 90% в конце обучения)!

Подайте заявку на интересующий Вас курс сейчас: https://infourok.ru


Общая информация

Номер материала: ДБ-346995
Курсы профессиональной переподготовки
124 курса

Выдаем дипломы установленного образца

Заочное обучение - на сайте «Инфоурок»
(в дипломе форма обучения не указывается)

Начало обучения: 22 ноября
(набор групп каждую неделю)

Лицензия на образовательную деятельность
(№5201 выдана ООО «Инфоурок» 20.05.2016)


Скидка 50%

от 13 800  6 900 руб. / 300 часов

от 17 800  8 900 руб. / 600 часов

Выберите квалификацию, которая должна быть указана в Вашем дипломе:
... и ещё 87 других квалификаций, которые Вы можете получить

Похожие материалы

Получите наградные документы сразу с 38 конкурсов за один орг.взнос: Подробнее ->>