Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Как название товара определяет его судьбу
Подготовил: Павлов Артём,
ученик 9 «А» класса
Учитель: Праведникова О. В.
ГКОУ СО "Екатеринбургская школа-интернат "Эверест"
2 слайд
Приходя в магазин, порой глаза разбегаются от обилия товаров. Часто в выборе не последнюю роль играет название бренда, к тому же, когда этот бренд активно разрекламирован по телевидению. Чем руководствуется производитель, выбирая название для своего товара? Известно, что «как корабль назовёшь, так он и поплывёт!».
3 слайд
Попробуем в этом разобраться и выявить:
1.Чем руководствуется производитель товара при выборе названия для своей продукции.
2.Какие названия используются чаще всего.
3.Неудачные названия товаров.
4.Как рекламные слоганы способствуют продвижению товаров на рынке.
4 слайд
При выборе названия учитывают следующее:
1. Важно, чтобы название хорошо и легко воспринималось.
2. Желательно, чтобы название было оригинальным.
3. Название должно вызывать только положительные эмоции.
4. Должно быть понятно большинству покупателей.
5 слайд
Какие названия производитель использует чаще всего?
6 слайд
Географические названия: масло «Вологодское» - издавна известны традиции производства качественного масла в городе Вологде; минеральная вода «Обуховская» - широко известный курорт в Свердловской области, который славится целебными источниками минеральной воды; молочная продукция «Ирбитская» - завоевала с течением времени симпатию покупателей за счёт вкуса и качества своей продукции.
7 слайд
Один из самых простых способов для названия товара – использовать имя человека: шоколад «Алёнка» -красивая девочка в русской национальной одежде, вызывающая ассоциацию с героиней народной сказки Алёнушкой, понравится детям. Молочная продукция для детей «Тёма» - использование ласкательного имени мальчика вызывает ощущение заботы производителя и безопасности данного продукта. Женский журнал «Лиза» - мягкое произношение этого имени создаёт ощущение домашнего уюта и дружеских отношений.
8 слайд
Наряду с именем может использоваться фамилия основателя компании: автоконцерн «Ford», названный в честь всемирно известного изобретателя и промышленника Генри Форда. Всемирная сеть ресторанов «Макдональдс» - компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами.
9 слайд
Нередко продукция ассоциируется с качествами животных, природных явлений и получает его название; спортивная одежда «Puma», автомобили «Jaguar» - соотносятся со скоростью, ловкостью и силой этих животных. Реактивная система залпового огня «Град» - покрытие снарядами поражаемой территории напоминает олдноимённое явление природы.
10 слайд
Мифология также используется при создании названий товаров и брендов. Например, автоконцерн «Mazda» получил своё название в честь зороастрийского бога жизни Ахура-Мазда, а газированный напиток «Sprite» носит имя эльфа с серябряными волосами и широкой улыбкой. В Екатеринбурге есть торговый центр «Гермес-Плаза», названный в честь бога торговли и прибыли.
11 слайд
Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закреплённости в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой культуры, художественной литературы, кино, мультипликации, музыки. Например, молочные продукты «Простоквашино» ассоциируются со старым, добрым и любимым советским мультиком, магазин строительных материалов «Старик-Хоттабыч» - чудеса преображения при проведении ремонта, магазин кожи и меха «Снежная королева» -очень удачное назваиние. Известный персонаж сказки Г.Х.Андерсена- ассоциация с холодом, призывает купить шубу, в которой будет тепло и комфортно
12 слайд
Часто именем товара становится составное слово: зубная паста «Аквафреш», сотовая связь «БиЛайн» кредитная карта «MasterCard», авиакомпания «Аэрофлот».
13 слайд
В нашем городе есть отель «Онегин» -использование фамилии персонажа всемирно известного русского поэта А.С. Пушкина вызывает интерес и хорошо запоминается. В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра Владимира Высоцкого. Это название также символично для самого высокого (37 этажей) на сегодняшний день здания в городе.
14 слайд
В Екатеринбурге также есть бизнес-центр «Высоцкий» - названный в честь актёра Владимира Высоцкого. Это название также символично для самого высокого (37 этажей) на сегодняшний день здания в городе.
15 слайд
Имя бренда может основываться на ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. Например, «Coca-Cola», конфеты «Chupa-Chups», «Tic-tac», «Kitkat». Такие названия особенно нравятся детям.
16 слайд
К сожалению, не все названия соответствуют требованию различимости, некоторые имена вносят путаницу в понимание того, что это за продукт и к какой товарной группе он относится.
Путаница среди названий.
17 слайд
Например, многие знают, что «Новый жемчуг» — для зубов, это зубная паста. А «Черный жемчуг», оказывается, для наружного употребления — это косметика. «Bio-Max» — это кефир (компания Вимм-Билль-Данн), a «BiMax» — стиральный порошок (компания Нэфис);«Absolut» — знаменитая элитная водка из Швеции (Vin & Sprit), но «Абсолют» — еще и мыло против бактерий (Самара).
18 слайд
Путаницу в названиях можно обнаружить не только в России, но и во многих других странах. Например, «Kitekat» — корм для кошек (Mars), a «KitKat» — печенье в шоколадной глазури (Nestle). Бренд «Corolla» — это японский атомобиль (Toyota), a «Coroli» — голландское растительное масло (Cebag). «Lev’s» — это знаменитые на весь мир американские джинсы, a «Levy's» — не менее знаменитый в США хлеб. Нет необходимости напоминать, что от такой неразберихи и путаницы проигрывают все: владельцы обеих марок, а главное — потребители.
19 слайд
Другой тип путаницы появляется, когда в качестве имени марки используются слова активной лексики, имеющие сильное семантическое поле вне контекста товарной категории и идентичности бренда.
20 слайд
Пример: соки «Я» или «Моя семья».
21 слайд
Никого уже не удивляет, что coк в рекламе, как в сказке, «говорит человеческим голосом», но неразбериха в рекламных роликах не создает собственной семантики, а лишь иронизирует по доводу неудачно выбранного названия. В этом смысле выражения типа «Сегодня мы едим "Шеф-повара?», «"Золотая бочка" в банке», «"Моя семья" в холодильнике лежит, холодненькая» или «Я пью сок "Я"» — относятся к разряду черного юмора, игры слов и языковых головоломок.
22 слайд
Когда слова, прочно закрепившиеся в сознании потребителей за определенной группой товаров, начинают применять в непривычном контексте, это вносит неразбериху в умы покупателей. Например, слово «сад» используется несколькими производителями соков и нектаров: «Любимый сад», «Фруктовый сад», «Наш сад». Тем более странно читать название «Дивный сад» на упаковке туалетного мыла
23 слайд
Неудачные названия для других стран. Название автомобиля «Жигули» во французском языке ассоциируется со словами: «жиголо», означающее «сутенер», «жигу» — «дылда»; в арабском «загуди» —«фальшивый», «джугуль» — «невежда». Это заставило дать экспортному варианту машины краткое и красивое имя — «Лада». Аналогичная история случилась с «Запорожцем»: это слово близко по звучанию финскому слову, переводимому на русский как «свиной хрящик», поэтому этот автомобиль экспортировался под маркой «Ялта».
24 слайд
Сухие сливки из Японии под названием «Сгеар» очень плохо продавались в США, так как creep — это «дурак», crop — «фекалии», и покупатели не хотели считать себя ни первым, ни вторым. Тоже самое случилось е исландским желе «Spunk», ведь punk в переводе с английского — «шпана, отбросы». Название французского прохладительного напитка «Pschitt» совершенно не подходит для англоязычных стран, поскольку звучит там как ругательство.
25 слайд
Если приведенные примеры о значимости емкого и точного названия не убедили вас, задайте себе вопрос: какую минеральную воду купите лично вы: «Горный родник» или «Жижа»? Крем для лица с каким названием вы предпочли бы: «Милена» или «Наждак»?
VS
26 слайд
Спасибо за внимание!
27 слайд
Источники:
http://studopedia.ru/1_86060_neudachnie-nazvaniya.html
http://www.retail.ru/articles/67449/
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 653 485 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Праведникова Ольга Валентиновна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материалВаша скидка на курсы
40%Курс профессиональной переподготовки
500/1000 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс повышения квалификации
36 ч. — 144 ч.
Курс повышения квалификации
36 ч. — 180 ч.
Мини-курс
4 ч.
Мини-курс
6 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.