"Происхождение названий мировых брендов"

Казанский (Приволжский) Федеральный Университет

МКУ “ Управление образования” Сабинского муниципального района РТ

МБОУ “СОШ- интернат с углублённым изучением отдельных предметов для одарённых детей”

Сабинского муниципального района РТ

I зональная научно – практическая конференция

«New generation: новый взгляд»

Направление: языкознание (английский язык)

Происхождение названий мировых брендов

Латыйпова Р.Р.

9 а класс, МБОУ Муслюмовский лицей Муслюмовского района РТ

Научный руководитель-

Нуриева Лилия Линаровна,

учитель английского языка

2014

Тезисы к работе

Сегодня нас окружают бренды. Известные на весь мир, или только в вашем регионе, солидные, или только начинающие свое развитие. Бренд – это не просто компания, или концерн, это не только логотип, который можно узнать всегда и везде. Сегодня слово «бренд» означает не столько конкретную компанию, столько качество и престижность ее продукции. И будет это напиток, джинсы, автомобиль, или губная помада – «брендовые» вещи всегда на уровень выше, чем обычные, даже если их качество одинаковое.

Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

История каждой торговой марки разная, но все и всегда начинается с идеи. Вопрос в том, кому и когда пришла в голову идея, и с чего началась ее реализация. Всем известно, что популярная Coca-Cola появилась благодаря случайности – когда в лекарственный сироп добавили не обычную, а газированную воду. Но не всем известно, что история бренда Nokia началась с основания бумажно-целлюлозной фабрики на юго-западе Финляндии. Не всем известно, почему Microsoft называется именно так, а не иначе, и многие раздумывают над тем, что значит это название. Многим интересно, почему популярная поисковая система называется Google, и как логотипом известнейшей корпорации стало надкушенное яблоко. В своей исследовательской работе я попытаюсь ответить на все эти вопросы и разобраться, что же значат названия брендов.

Умело раскрученный бренд одна из главных составляющих успеха компании. Чтобы определить действительную рыночную стоимость бренда, регулярно проводится специальная оценка. По результатам проверки составляется список 100 лидеров, который публикуется в  BusinessWeek. Для потребителя понятие бренда – это престижно и модно. Качество бренда определяет и ценовая составляющая, так как в стоимость товара вложена сумма, затраченная на маркетинг по раскручиванию торговой марки.

Итогом этой работы является проведение анализа известнейших мировых брендов, результатом которого и стал список из 50-ти лучших. Этот список был проанализирован с целью выяснить, в чём причина их успешности.

Как показывают исследования, данная статистика, разумеется, не является абсолютным рецептом создания успешного товарного знака, хотя хороший процент истины в ней всё же есть. Легкочитаемость, простота знака, конечно, важное условие. Однако в современном мире успех бренду приносят, во-первых, сама продукция, во-вторых, производство видеороликов для её продвижения, в-третьих, отзывы в прессе и т.д. А успех самого логотипа – прямое следствие успешности бренда, хотя и здесь есть исключения. Большинство проанализированных брендов имеют долгую историю и были основаны ещё в прошлом тысячелетии. А смена товарного знака это достаточно серьёзный шаг, на который не так-то просто решиться.

Конечно, ценность логотипа - достаточно сложная для определения вещь. Тот факт, что простой или сдержанный дизайн часто работает гораздо лучше, чем сложный и яркий, означает, что традиционные методы расчета здесь неуместны, создать шедевр может и малоизвестный дизайнер. Таким образом, некоторые самые эффективные логотипы известных брендов были приобретены в своё время за бесценок. Так что расценки на логотипы известных брендов лежат в спектре от $ 0 до $ 211 млн. долларов США.

Содержание

1.Введение

2.Что такое «Бренд»

3.Происхождение названий мировых брендов

- Автомобили

- Одежда

- Мир техники

- Еда

4. Заключение

5. Вывод

6. Использованная литература

7. Приложения

1. Введение

Бренд — это более чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»

Сегодня нас окружают бренды. Известные на весь мир, или только в вашем регионе, солидные, или только начинающие свое развитие. Бренд – это не просто компания, или концерн, это не только логотип, который можно узнать всегда и везде. Бренд – это нечто большее. Это история, это трудности и препятствия, поиски новых решений, случайные открытия. Сегодня слово «бренд» означает не столько конкретную компанию, столько качество и престижность ее продукции. И будет это напиток, джинсы, автомобиль, или губная помада – «брендовые» вещи всегда на уровень выше, чем обычные, даже если их качество одинаковое.

Думаю, вам будет интересно узнать, как появились ваши любимые джинсы, или автомобиль, откуда взялось название компании, и как оно менялось с течением времени. В своей исследовательской работе я попытаюсь ответить на все эти вопросы и разобраться, что же значат названия брендов, и откуда они произошли.

2. Что такое бренд?

Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - бренд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей.

Бренд – это своеобразный ярлык, который покупатель мысленно наклеивает на продукцию той, или иной компании, это отличительный признак всех товаров, это некий смысл, который производителем вкладывается в товар. Возможно, первое известное человечеству использование бренда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Также существуют задокументированные свидетельства появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 году до нашей эры.

Брендинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника ли плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные "торговые знаки", отмечавшие мастерские, где работали "держатели" этих торговых марок. В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.

В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться для отмечания особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.

Однако настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами - появлением на рынке большого количества похожих товаров. Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние. Во-первых, это выразилось в том, что мы все окружены технически сложными приспособлениями, которыми пользуемся каждый день, имея смутное представление о том, как эта вещь устроена внутри. Даже более того, современные потребители иногда оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого изделия. Здесь на помощь потребителю приходит бренд, который выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и облегчает понимание товара.

Вторая задача, которую решает бренд - это упрощение выбора. Каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики. В этой ситуации брендинг является просто "спасательным кругом».

3. Происхождение названий мировых брендов

История каждой торговой марки разная, но все и всегда начинается с идеи. Вопрос в том, кому и когда пришла в голову идея, и с чего началась ее реализация. Всем известно, что популярная Coca-Cola появилась благодаря случайности – когда в лекарственный сироп добавили не обычную, а газированную воду. Но не всем известно, что история бренда Nokia началась с основания бумажно-целлюлозной фабрики на юго-западе Финляндии. Не всем известно, почему Microsoft называется именно так, а не иначе, и многие раздумывают над тем, что значит это название. Многим интересно, почему популярная поисковая система называется Google, и как логотипом известнейшей корпорации стало надкушенное яблоко.

Автомобили

Mercedes Benz

Сегодня бренд Mercedes широко известен не только среди автолюбителей, но даже среди тех, кто совершенно не разбирается в машинах. Эта торговая марка имеет вековую историю.

Бренд Merсedes появился в 1901 году, когда немецкая компания Daimler-Motoren-Gesellschaft стала выпускать автомобили. Стоит отметить, сто Готтлиб Даймлер, основатель компании, является создателем первого в мире четырёхколёсного автомобиля с бензиновым мотором. В создании первых машин Daimler-Motoren-Gesellschaft активное участие принял и Вильгельм Майбах. Совместно с французским представителем Daimler-Motoren-Gesellschaft Эмилем Еллинеком, в 1901 году он создал новую модель автомобиля, которую позже стали называть классической. Своё название автомобиль получил в честь любимой дочери Еллинека – Мерседес. Эта модель машины послужила образцом для разработки последующих автомобилей марки Merсedes. Немаловажную роль играют также и слоганы компаний. У компании Мерседес-Бенз в различное время были разны лозунги:

«The best or nothing»

«Unlike Any Other»

«Mercedes-Benz. The Future of the Automobile»

«Engineered to move the human spirit» (См приложение 1)

Audi переводится с латыни как «слушайте!». Это латинская версия фамилии основателя компании — Августа Хорха. Слоган Ауди: Аdvancement through technology (прогресс через технологии) (См приложение 2)

BMW расшифровывается как Bavarian Motor Works. Слоган: «The Ultimate Driving Machine» и «Sheer Driving Pleasure (С удовольствием за рулем). (См приложение 3)

Компания Fiat была основана в 1899. Фиат — это сокращение от Fabbrica Italiana Automobili Torino (Итальянский автомобильный завод Турина). Кроме того, эту аббревиатуру можно перевести с латыни как самостоятельное слово, часто употребляющееся в церковном обиходе — «да будет». (См приложение 4)

Одежда

История всемирно известного бренда Reebok началась с обыкновенного желания необыкновенного человека иметь хорошую спортивную обувь. Видимо, Джозеф Уильям Фостер руководствовался принципом: «Хочешь сделать что-то хорошо – сделай это сам».

Так он взялся за изготовление качественных беговых туфель, используя богатый опыт сапожников и свои собственные наработки. Благодаря его усилиям и завидной изобретательности, появляются первые беговые туфли «Фостер» на шипах (технология, как и все гениальное, была довольно проста – Джозеф приладил несколько гвоздей к подошвам своих туфель). Так, в 1895 году появилась первую шипованная обувь.

Первым названием компании было «J. ‘W. Foster & Co». В 1906 году Джозеф Фостер сменил его на «J. ‘W. Foster & Sons» в честь рождения сыновей. Своим нынешним названием бренд REEBOK обязан внуку основателя Джозефу Фостеру – именно он в 1958 году предложил название компании. Планировалось, что скоростью и миниатюрными размерами обувь этой марки будет ассоциироваться с африканской быстроногой антилопой. (См приложение 5)

Модельный дом Yves Saint Laurent на сегодняшний день – один из известнейших во всём мире домов моды. Женские и мужские коллекции одежды, аксессуары, косметическая линия и даже ювелирные украшения – ассортимент продукции марки довольно разнообразен. Бренд YSL долгое время не сходит со страниц крупнейших модных изданий. Бренд носит название самого основателя – Ив Сен Лорана (Yves Saint Laurent). (См приложение 6)

У большинства населения Земли компания Adidas первой ассоциируется со спортивной одеждой и экипировкой.

Основатель компании Adidas Адольф (Ади) Дасслер родился в 1900 году в небольшом городе Германии. Семья Дасслеров была небогатой, а положение в связи с окончанием Первой мировой войны и возвращением солдат на родину еще более плачевным. В стране царил голод и безработица. Именно тогда, на семейном совете в 1920 году Дасслеры решают заняться пошивом обуви. Мать и сестра Адольфа делают выкройки, а Адольф, его брат Руди и отец шьют обувь. Всё начиналось со спальных тапочек, которые изготавливали из списанных после войны материалов. Созданием моделей занимался Адольф, а их сбытом – Руди. Дело медленно, но верно шло в гору и через 4 года семья Дасслеров основывает компанию «Обувная фабрика братьев Дасслеров».

В своих рекламных кампаниях Adidas постоянно использует нестандартные ходы и оригинальные решения (вспомним их кампанию “Impossible is nothing“), привлекает к участию всемирно известных спортсменов. (См приложение 7)

Мир техники

Nokia. Свою историю фирма Нокия начинает с 1865 года. В это время был построен деревообрабатывающий завод, недалеко от реки Нокия. Так, в прочем, назывался городок, располагающийся рядом с рекой и вся эта местность. Название города и реки пошло от тёмного пушистого зверька из семейства куниц, которого было много в этой местности. Местные жители называли его nokia. Основателем компании стал Fredrick Idestam. По образованию он был инженер, он основал фирму взяв все технологии у аналогичных предприятий в Германии. Но Fredrick Idestam не просто скопировал технологию у немцев, а существенно её модернизировал. За что получил в 1867 году, на выставке в Париже (Paris Wood Exposition) бронзовую медаль. В годы Первой мировой войны, производство бумаги испытывало кризис. А продажа электроэнергии наоборот испытывала подъём, вся энергия продавалась соседней фирме FRW (Finnish Rubber Works). Эта фирма была крупнейшим финским производителем резиновых изделий. Постепенно все акции Nokia скупила FRW. В 1922 году к этой фирме прибавилась компания FCW (Finnish Cable Works), которая производила электрические кабели. Любопытным фактом явилось, то, что кабели и резиновые изделия появились в продаже не под брендом головной компании FRW, а под раскрученным брендом Nokia.

В 1977 году в фирме появился новый директор Kari Kairamo, который направил все силы компании на освоение западного рынка. Постепенно, с этого времени, фирма начала полностью переходить на выпуск электроники. Сегодня Nokia состоит из 4 бизнес-групп: сетевое оборудование, мобильные телефоны, корпоративные решения, мультимедия. Все 4 направления объединены в два подразделения Customer and Market Operation и Technology Platforms. Сама Nokia считается в данный момент одной из самых динамически развивающихся компаний на рынке производства мобильных телекоммуникационных аппаратов. (См приложение 8)

IBM – это крупнейший производитель в отрасли программного и аппаратного обеспечения. Компания является разработчиком и поставщиком различных операционных и файловых систем, а так же систем управления базами данных. IBM - это аббревиатура от полного названия компании – International Business Machines, что переводится как «Международные бизнес-машины». (См приложение 9)

Аpple. Думаю, все прекрасно знают, что яблоко было любимым фруктом основателя компании Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, Стив Джобс поставил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию «Яблоко», если к 5ти часам дня вы не предложите лучшего». Так одна из самых крупных корпораций мира носит такое незатейливое название «Apple». Изначально создатели хотели обыграть известную каждому школьнику легенду о яблоке, свалившегося на голову Ньютону, что позволило ему открыть закон всемирного тяготения. Но логотип был громоздкий, и позже появился логотип «надкушенного яблока». Но почему, же оно надкушено? Существует множество версий, одна, что Стив хотел, чтобы компания ассоциировалась с яблоком, перед которым когда-то не устоял и Адам, т.е. и Вы не устоите перед продукцией этой компании; другая, из-за похожести английских слов «byte» («байт») и «bite» («укус»). (См приложение 10)

Xerox происходит от греческого «Xer», что переводится как «сухой». Дело в том, что на момент сочинения имени для будущего копировального гиганта (конец 40-х годов) существовало только влажное копирование, а автор хотел подчеркнуть использование в технологии сухого порошка красителя. В англоязычных странах бренднейм звучит не «ксерокс», а «зирокс». (См приложение 11)

Microsoft. Microsoft – это не просто известный культовый бренд. Microsoft - это настоящий монстр на рынке программного обеспечения. Ведь каждый, кто хоть раз пользовался компьютером, пользовался обязательно и продуктами компании Microsoft. Потому что любой компьютер в обязательном порядке оснащен программным обеспечением от Microsoft. Это – программы MS-DOS, Windows, Word, Excel, Outlook, MSN и прочее, прочее, без которых ныне не обходится ни один пользователь.

А по популярности бренд Microsoft уступает разве что культовому бренду Coca-Cola (хотя, в нынешний век повальной компьютеризации, может уже и обогнал Coca-cola).

Однако, несмотря на популярность бренда, Microsoft в то же время один из самых нелюбимых людьми брендов. Может быть вследствие его популярности и монополии, может потому, что у программ компании Microsoft слишком уж много огрехов (ошибок и проблем), а может это связано с личностью Билла Гейтса, одного из основателей компании Microsoft, или же потому, что профессиональные компьютерщики (программисты, хакеры, сетевые администраторы и прочие) создали вокруг бренда Microsoft своеобразную негативную ауру (так как, из-за программного обеспечения Microsoft, пользоваться компьютером стало легко и сразу же тысячи непрофессионалов быстро «компьютеризировались»). Может даже, все вышеперечисленные причины сразу вместе и повлияли на негатив по отношению к Microsoft.

История же становления бренда Microsoft заслуживает особого внимания. Ведь изначально, когда только появилась компания Microsoft, ведущие производители компьютеров, такие как, например, IBM и Apple не придавали ей какого-то важного значения. Ведь продукты Microsoft нельзя было потрогать руками, они существовали лишь виртуально, тогда как сами компьютеры – это было вполне материально.

IBM, например, особо не утруждали себя и доверили все программное обеспечение Microsoft, не обращая особого внимания на то, что те все права на собственные продукты столбили для себя, а Apple для своих компьютеров изготовляли программное обеспечение сами (но оно работало только на компьютерах Apple).

Причем никакими особыми положительными качествами программное обеспечение Microsoft не выделялось (те же программы от Apple были намного лучше), но Microsoft умно поступили в том, что раздавали свои продукты всем желающим, что в итоге сделало их универсальными. Вот и весь секрет успеха бренда Microsoft.

Сейчас же Microsoft – это не просто программное обеспечение для компьютеров, не просто культовый бренд, это своего рода рефлекс, приобретенный инстинкт. Microsoft даже стали продавать свою «гарантию безопасности» для продуктов сторонних разработчиков, на которую обыкновенные пользователи клевали, как рыба на лакомую приманку, вследствие чего Microsoft неплохо заработали, хотя никогда программное обеспечение Microsoft не отличалось качеством безопасности, скорее наоборот.

В общем, на сегодняшний день Microsoft – неизменный атрибут любого компьютера, любого пользователя. Соответственно, сколь необходим продукт, столь популярен бренд. И уже даже не важно, сколь качественны фирменные продукты Microsoft, ведь аналога (по значимости) им нет, и видимо, появится еще нескоро. Впрочем, мы живем в удивительное время, и нынешний расклад уже завтра может стать канувшим в вечность прошлым. Однако, как бы то ни было, культовый бренд программного обеспечения Microsoft останется в истории человечества навсегда. (См приложение 12)

Google. Самый известный бренд

Ничего особенного про Google сказать нельзя, кроме скромной известной истины, что Google входит в тройку самых известных брендов в мире.

А ведь все начиналось так просто. Совершенно случайно, работая над совсем другим проектом, Лари Пейдж и Сергей Брин приходят к весьма оригинальной идее (кстати, с подачи научного руководителя). До этого все поисковые системы в Интернете выявляли значимость страницы сайта только лишь по количеству запрашиваемых слов. Иначе говоря, если вы искали слово «тапочки», то страница сайта, где слово «тапочки» упоминалось пять раз, стояла выше, чем страница другого сайта, где тапочки упоминались лишь три раза. Пейдж и Брин создали систему, которая учитывала и сколько других сайтов в Интернете ссылается на данную страницу по данному запросу. Итогом проделанной работы стало то, что найти нужную информацию во Всемирной Сети стало намного проще.

А вот название бренда «Google» поистине необычайно. Ведь под этим неизвестным словом подразумевается цифра 1 с последующей сотней нулей. Интересно сколько людей в мире знало слово «google» до того, как им воспользовались Пейдж и Брин?

В общем, люди стали активно пользоваться Google, хотя поисковик находился еще в тестируемой версии. Google стала одной из самых известных компаний в мире.

Очень простая история, зато мало кто из компаний может похвастать такими же успехами. Даже Оксфордский словарь посчитал нужным добавить в английский язык новый глагол «to google» (а по русски просто «гуглить»), что научно объясняется как «использование Google для поиска в Интернете».

Сейчас (как и всегда) бренд Google означает качество, простоту и удобство в обращении, то есть то, чем известнейший поисковик и покорил пользователей всей нашей планеты, хотя продукты Google уже давно не ограничиваются Всемирной сетью. (См приложение 13)

Еда

Стоит сказать слово кофе, как тут же на память приходит культовый бренд Nescafe. Хотя производителей кофе в мире великое множество и Nescafe среди них вовсе не самый лучший. Однако, и с этим никто не может поспорить, – самый популярный. Среди всех безалкогольных напитков Nescafe стоит разу же за Coca-cola. Отчего же такая популярность именно у бренда Nescafe?

Может быть потому, что именно под маркой Nescafe впервые был выпущен растворимый кофе, изобретенный Максом Моргенталером? Или же потому, что опять же под маркой Nescafe был выпущен первый гранулированный и ароматизированный кофе? Никто не может сказать точно. (См приложение 14)

McDonald`s на сегодняшний день является одним из самых известных брендов во всем мире. Он даже стал символом Америки и так называемого «американского образа жизни». А началось все с того, что Дик и Морис МакДональд открыли свой первый ресторан в Сан-Бернардио (что находится в Калифорнии). Особенность этого ресторана была в том, что братья МакДональд предлагают посетителям простую и быстро приготовляемую еду – гамбургеры, солодовые напитки, жаренные изделия. Название сети ресторанов Макдональдс произошло, соответственно, из фамилии основателей. (См приложение 15)

Pepsi (или Pepsi-Cola) – культовый бренд. В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения формацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad’s drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.
Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi. С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание. Главная визуальная тема нового логотипа Pepsi — смайлики . (См приложение 16)

Coca-Сola. Пожалуй, один из самых узнаваемых логотипов во всем мире — логотип напитка Coca-Сola, который существует уже 117 лет и вместе с самим напитком приобретает все большую популярность. Как ни странно, этот логотип был нарисован не дизайнером и даже не художником, а бухгалтером по имени Фрэнк Робинсон, который был другом создателя легендарного напитка — фармацевта Джона Пембртона и работал с ним долгие годы. Именно Робинсон в 1886 году придумал название напитка и настоял на том, чтобы заменить букву «K» в слове «Kola» на « C». Он был уверен, что две буквы «С» в логотипе будут хорошо смотреться в рекламе, и оказался прав. Робинсон нарисовал логотип вручную, взяв за основу шрифт «Спенсер», и предложил поместить под логотипом надпись «Delicious and Refreshing» («Вкусно и освежающе») тем же шрифтом «спенсер».
С логотипом Coca-Сola связана довольно забавная история. На Востоке кое-кто считает, что логотип был создан специально для того, чтобы пропагандировать антиисламские идеи. Говорят, что если зеркально перевернуть логотип Coca-Сola и прочесть его наоборот, то он будет напоминать арабские буквы и читаться как «Нет Мухаммеду, нет Мекке». Компанией Coca-Сola были проведены лингвистические исследования, доказавшие, что все это — не более чем домыслы. (См приложение 17)

На первый взгляд ничего интересного в Chupa Chups нет. Так – леденец на палочке. Однако в истории этого бренда не все так просто.

Для начала очень важно подчеркнуть, что Chupa Chups – первая карамель, которая стала производиться специально для детей. Сейчас же Chupa Chups популярен и среди детей и среди взрослых в равной степени. Может быть, Chupa Chups - единственная детская сладость, которая полюбилась и взрослым.

Второй важный аспект – это то, что Chupa Chups снабжен специальной палочкой, для того, чтобы детские руки не пачкались и не становились липкими. Правда, это изобретение на самом деле весьма сомнительно – на Руси уже давно бытовали леденцы-петушки, и они испокон веков снабжались палочками. Испанский деятель Энрике Бернат посчитал, что именно он впервые додумался до такой простой вещи, так как он «свое изобретение» запатентовал.

Третье, пожалуй самое интересное, - это то, что логотип Chupa Chups был разработан самим Сальвадором Дали. Дали же придумал первый слоган для Chupa Chups: «Он вкусный и долгий», и именно он предложил поместить логотип не сбоку, а по центру. Надо заметить, что в Америке и Европе Chupa Chups произносится как «чапа-чапс». (См приложение 18)

4. Заключение

Умело раскрученный бренд одна из главных составляющих успеха компании. Чтобы определить действительную рыночную стоимость бренда, регулярно проводится специальная оценка. По результатам проверки составляется список 100 лидеров, который публикуется в  BusinessWeek. Для потребителя понятие бренда – это престижно и модно. Качество бренда определяет и ценовая составляющая, так как в стоимость товара вложена сумма, затраченная на маркетинг по раскручиванию торговой марки.

Итогом этой работы является проведение анализа известнейших мировых брендов, результатом которого и стал список из 50-ти лучших. Этот список был проанализирован с целью выяснить, в чём причина их успешности. Результаты следующие:

- У 94% брендов логотипы не отражают продаваемые продукты или услуги;

- 90% логотипов состоят из фирменного блока (графическое изображение плюс название компании);

- У 84% логотипов легко читаемый и простой шрифт;

- 74% логотипов состоят из одного цвета (исключая белый и чёрный);

- 72% названий придуманы, или являются акронимами;

- 66% фирменных логотипов имеют прямоугольную форму;

- 62% брендов имеют в названии одно слово;

- В 54% логотипов применён специальный знак марки, который в 48% случаев помещён в правый верхний угол;

- 52% имён брендов имеет в названии шесть или менее букв;

- У 44% логотипов в написании применялись только заглавные или строчные буквы (не считая акронимов);

- 52% логотипов размещено на фоне;

- 44% имён брендов состоят из трёх слогов;

- У 40% логотипов преобладает синий цвет.

Как показывают исследования, данная статистика, разумеется, не является абсолютным рецептом создания успешного товарного знака, хотя хороший процент истины в ней всё же есть. Легкочитаемость, простота знака, конечно, важное условие. Однако в современном мире успех бренду приносят, во-первых, сама продукция, во-вторых, производство видеороликов для её продвижения, в-третьих, отзывы в прессе и т.д. А успех самого логотипа – прямое следствие успешности бренда, хотя и здесь есть исключения. Большинство проанализированных брендов имеют долгую историю и были основаны ещё в прошлом тысячелетии. А смена товарного знака это достаточно серьёзный шаг, на который не так-то просто решиться. Тем не менее, такой процесс как ребрендинг не минул многие из представленных выше брендов, хотя смена товарного знака была частичной. (См приложение 19)

5. Вывод

Бренд это индивидуальная, раскрученная и известная всем «визитная карточка» компании.  «Товарный знак» предприятия  определяющий монополию на производимые товары. Это условная составляющая определение известности, качества, востребованности производимого фирмой товара.  Для разработки бренда проводится целый ряд мероприятий:  создание  логотипа, слогана, дизайн рекламных и других визуальных составляющих. Логотипы известных брендов защищены массой законов,  и их пиратское использование может повлечь за собой серьёзные санкции и колоссальные штрафы. Иногда в прессе проскальзывает информация о том, как много было заплачено дизайнерской студии или частному дизайнеру за тот или иной логотип для новой фирмы. Тогда сколько же стоят самые известные логотипы?

Конечно, ценность логотипа - достаточно сложная для определения вещь. Тот факт, что простой или сдержанный дизайн часто работает гораздо лучше, чем сложный и яркий, означает, что традиционные методы расчета здесь неуместны, создать шедевр может и малоизвестный дизайнер. Таким образом, некоторые самые эффективные логотипы известных брендов были приобретены в своё время за бесценок. Так что расценки на логотипы известных брендов лежат в спектре от $ 0 до $ 211 млн. долларов США.

6. Использованная литература

1. Книга «Миром правят маркетологи: история создания выдающихся мировых брендов». И. Богуславский. Маркетинг. Реклама. PR 2007 

2. BrandZ Top 100 – Рейтинг мировых брендов

3.  Мировые Бренды – WorldBrands.ru :: Каталог сайтов

4. Журнал «Бренд года» (Бренд года – ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области создания и продвижения брендов на российском рынке. Конкурс проводится с 1998 г. и представляет в России международную систему EFFIE – американскую маркетинговую ассоциацию) Effie Awards.

5.Электронная энциклопедия брендов

6. интернет источники:

znaete-li-vi.ru›category/mirovye-brendy/

tipograf.md›ru…stati…istorija-mirovyh-brendov.html

koloro.com.ua›blog…i…istorii…mirovyh-brendov.html

Приложения

Приложение 1.

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложения 5,7

Приложение 6

Приложение 8

Приложение 9

Приложение 10

Основатель Стив Джобс.

Приложение 11

Приложение 12

Приложение 13

Приложение 14

Приложение 15

Приложение 16

Приложение 17

Приложение 18

Приложение 19

Слово brand (англ.) переводится так:

1. головня, головёшка;

2. раскалённое железо;

3. выжженное клеймо, тавро;

4. клеймо, печать позора;

5. фабричное клеймо, фабричная марка;

6. сорт, качество.

  – brand, brand name (произносится – брэнд, пишется – бренд) – 1) торговая марка (синоним – trademark), обладающая устойчивыми ассоциациями (имиджем); 2) знаменитая фирма – производитель товаров данной категории; 3) образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок; 4) признанный стандарт качества. Некоторые лингвисты считают, что brand подразделяется на brand-name и brand-image;

 – co-branding (кобрендинг) – совместный брендинг;

 – brand acceptance – готовность потребителя покупать лишь какой-то определенный сорт одного и того же продукта;

 – brand awareness – осведомленность о торговой марке;

 – brand image – представление о товаре (в восприятии покупателей); образ, создаваемый рекламной компанией;

 – brand franchise – лицензия на право деятельности в определенном районе;

 – brand label – ярлык производителя;

 – brand loyalty – приверженность потребителя к данной марке товара;

 – brand management (бренд-менеджмент) – то же самое, что маркетинг, но по отношению к бренду (не просто товару);

 – brand manager – менеджер, продвигающий товар на рынок;

– brand-name computer – компьютер широко известной фирмы; компьютер, заслуживающий доверия, от признанного производителя, имеющий высокое качество сборки;

 – brand preference – предпочтение к товарной марке;

 – brand product – марочный товар;

– brand recognition – опознание торговой марки;

 – branded article – фирменное изделие;

 – branded goods – товары, имеющие фабричное клеймо;

 – branded product (амер.) – маркированное изделие (с фабричной или торговой маркой);

 – branding (брендинг, брендинг) – то же самое, что маркетинг, но по отношению к бренду (не просто товару), т.е. управление брендом; синоним – brand management;

– brandish – выставлять напоказ, рекламировать;

 – Brandland (территория бренда) – этот термин обычно применяют к сайту, отражающему дух бренда (на сайте должно быть много фото- и видеоматериалов, форумов, игр, конкурсов, викторин и других материалов, наиболее полно раскрывающих суть бренда);

 – no-name brand – нефирменный товар, товар неизвестного (no-name) производителя (товар, на котором нет товарного знака фирмы-производителя; продается по более низкой цене);

 – positioning (позиционирование) – единое описание идеи бренда (целевая аудитория, что представляет собой бренд, какие потребности целевой аудитории он удовлетворяет и как, чем отличается от конкурентов и т.д.); поиск выгодной ниши для размещения бренда на рынке;

 -rebranding (ребрендинг) – изменение имиджа компании (изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда) без изменения позиционирования. Очень дорогое мероприятие, часто бывает вынужденным;