Наименование
разделов
профессионального
модуля
(ПМ), междисциплинарных
курсов
(МДК) и тем
|
Содержание
учебного материала, лабораторные работы и практические занятия,
самостоятельная работа обучающихся, курсовая работа (проект)
|
Объем
часов
|
Уровень
освоения
|
1
|
2
|
3
|
4
|
Раздел
ПМ 01. Освоение приемов организации деятельности по работе с заказчиком
|
|
802
|
|
МДК
01.01. Организация рекламной деятельности
|
|
242
|
|
Тема 1.
Введение
|
Содержание
|
1
|
1
|
1
|
Введение.
История развития рекламы.
Значение
рекламы для развития экономики страны.
|
1
|
Самостоятельная
работа
|
1
|
|
1
|
Составление
таблицы «Этапы развития рекламы»
|
1
|
Тема 2.
Характеристика
и
классификация
рекламы
|
Содержание
|
2
|
2
|
1
|
Сущность
рекламы. Классификация рекламы.
Сущность
рекламы. Цели и задачи рекламы. Функции рекламы. Концепция рекламы.
Классификация рекламы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
|
2
|
Практическое
занятие
|
1
|
|
1
|
Демонстрация
рекламных материалов по основным видам рекламы.
|
1
|
|
Самостоятельная
работа
|
2
|
1
|
Составление
глоссария по теме.
|
1
|
2
|
Подборка
рекламных материалов по основным видам рекламы.
|
1
|
Тема 3.
Социально-
психологические
основы рекламы
|
Содержание
|
5
|
3
|
1
|
Социально-психологические основы
рекламы. Факторы и методы воздействия рекламы
на человека.
Реклама
как метод управления людьми. Процесс воздействия и восприятия рекламы.
Психология потребительской мотивации поведения покупателей.
|
1
|
2
|
Приемы
и способы привлечения внимания к рекламе.
Прием
привлечения внимания к рекламе. Способы реагирования.
|
1
|
3
|
Поведение
человека в процессе принятия решения о покупке.
Действия
потребителя при принятии решения о покупке товара. Осознание покупателем
потребности в покупке того или иного товара. Иерархия потребностей.
|
1
|
4
|
Восприятие
человеком потребительской ценности товара. Факторы, влияющие на покупку
товара.
Когнитивный
диссонанс. Мотивация покупателей и факторы, влияющие на покупку товара:
экономические, социальные, культурные.
|
1
|
5
|
Суггестия
(внушение) в рекламе.
Приемы
суггестии используемые при манипулировании сознанием человека. Способы
введения покупателей в состояние транса.
|
1
|
Практические
занятия
|
8
|
|
1
|
Составление
сравнительной таблицы по приемам привлечения внимания к рекламе.
|
1
|
2
|
Определение
используемой в рекламе техники воздействия на подсознание.
|
2
|
3
|
Разработка
концепции рекламной продукции с использованием приемов психологического
воздействия.
|
2
|
4
|
Создание
слоганов для рекламных продуктов.
|
1
|
5
|
Разработка
бренда товара.
|
2
|
|
Самостоятельная
работа
|
8
|
1
|
Составление
списка основных потребительских мотивов, используемых в рекламных объявлениях.
|
2
|
2
|
Составление
глоссария по теме.
|
2
|
3
|
Структурирование
информации конспектов по теме
|
2
|
4
|
Завершение
оформления практических работ
|
2
|
Тема 4.
Требования к рекламированию товаров
и услуг, установленные законом
|
Содержание
|
10
|
3
|
1
|
Требования
к рекламированию товаров и услуг, установленные законом. Правовые
нормы, регулирующие взаимоотношения по оказанию рекламных услуг.
Критика
рекламы. Правовой и добровольный контроль рекламной деятельности.
Государственное регулирование рекламной деятельности в России.
|
1
|
2
|
Ответственность
участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
Недобросовестная,
недостоверная неэтичная, заведомо ложная реклама, ответственность участников
рекламного процесса.
|
1
|
3
|
Основные
запреты, ограничения и особенности рекламной деятельности в России.
Особенности
рекламы некоторых видов товаров и услуг. Ограничения, накладываемые на
некоторые виды рекламной деятельности.
|
2
|
4
|
Защита
интересов детей в рекламной деятельности.
|
1
|
5
|
Товарные знаки.
Правовые требования к
товарным знакам.
|
2
|
6
|
Рекламные
объединения и ассоциации.
Международная
ассоциация рекламы (IAA). Направления деятельности IAA.
Ассоциации рекламодателей Российской Федерации. Ассоциация коммуникационных
агентств России. Европейский альянс по стандартам в рекламе.
|
1
|
7
|
Международный
кодекс рекламной практики.
Определения:благопристойность,честность,прадивость,сравнение,доказательства и
свидетельства, запрет на очернение, защита прав личности, имитация,
обеспечение безопасности.
|
2
|
Практические
занятия
|
16
|
|
1
|
Анализ
конкретных ситуаций в области нарушения законодательства о рекламе.
|
4
|
|
2
|
Сравнительный
анализ российского закона «О рекламе» с рекламным законодательством другой
страны.
|
4
|
3
|
Разработка
товарного знака.
|
4
|
4
|
Изготовление
товарного знака.
|
4
|
Самостоятельная
работа
|
12
|
1
|
Подготовка
доклада «Скрытая реклама».
|
2
|
2
|
Составление
глоссария по теме.
|
1
|
3
|
Ознакомление
со статьями ФЗ «О рекламе».
|
2
|
|
4
|
Изучение
нормативно-правовых документов.
|
2
|
5
|
Составление
таблицы «Организации саморегулирования рекламной деятельности».
|
2
|
6
|
Подготовка
к практическим занятиям
|
1
|
7
|
Подготовка
к контрольной работе
|
2
|
Контрольная
работа за 1семестр
|
1
|
|
Тема 5.
Организационная
структура организаций
|
Содержание
|
8
|
2
|
1
|
Доля рекламного
рынка в ВВП страны.
|
1
|
2
|
Организационная
структура организаций. Субъекты рекламного
процесса и их взаимодействие.
Участники рекламного рынка. Местные, региональные,
национальные и международные компании рекламодатели. Основные функции
рекламодателя. Рекламопроизводители и рекламораспространители.
|
2
|
3
|
Рекламные
агентства.
|
2
|
4
|
Договор
для осуществления рекламной деятельности.
Содержание
договора. Заключение договора и соблюдение договорных условий. Правила
исполнения договорных условий.
|
2
|
5
|
СМИ
как носители рекламы.
Классификация
носителей рекламы.
|
1
|
Практические
занятия
|
11
|
|
1
|
Тренинг
«Организация рекламного агентства».
|
3
|
2
|
Презентация
рекламного агентства для потенциальных клиентов.
|
4
|
3
|
Анализ отдела
рекламы фирмы-рекламодателя.
|
2
|
4
|
Оформление договорной
документации при работе с заказчиком.
|
2
|
|
Самостоятельная
работа
|
10
|
|
1
|
Подготовка
информации о наиболее крупных рекламных агентствах г. Ярославль.
|
2
|
2
|
Подготовка к
практическим занятиям.
|
4
|
3
|
Составление
схемы «Субъекты рекламного процесса».
|
2
|
4
|
Поиск информации
по теме в сети Интернет.
|
2
|
Тема 6.
Организация
деловых
коммуникаций
на
рынке
рекламы
|
Содержание
|
3
|
2
|
1
|
Способы
поиска и привлечения клиентов.
Самореклама.
Переговорный процесс с заказчиками. Способы решения конфликтов.
|
1
|
2
|
Финансовая основа взаимоотношений с
заказчиком.
Формы, методы и виды оплаты работы
рекламного агентства.
|
2
|
Практические
занятия
|
10
|
|
1
|
Тренинг
«Технология привлечения клиентов».
|
2
|
2
|
Ролевая
игра «Специфика делового общения».
|
2
|
3
|
Тренинг
«Переговоры с заказчиком».
|
2
|
4
|
Оформление финансовой документации при
работе с заказчиком.
|
4
|
|
Самостоятельная работа
|
6
|
1
|
Подготовка информации о
компании-заказчике (история, структура, достижения).
|
2
|
2
|
Решение ситуационных задач
|
4
|
Тема 7.
Виды рекламных
средств и
средств
распространения
рекламы
|
Содержание
|
3
|
3
|
1
|
Виды
рекламных средств и средств распространения рекламы.
Рекламные средства.
Понятие и общая классификация рекламных
средств. Основные элементы рекламных средств и требования, предъявляемые к
ним.
|
3
|
Практические
занятия
|
10
|
|
1
|
Составление
сравнительной характеристики средств рекламы.
|
2
|
2
|
Составление
сравнительной характеристики каналов распространения рекламы.
|
2
|
3
|
Выбор и
использование средств распространения рекламы.
|
2
|
4
|
Поиск
примеров неудачного размещения рекламы.
|
2
|
5
|
Решение
ситуационных задач по размещению рекламы.
|
2
|
Самостоятельная
работа
|
7
|
1
|
Подготовка
информации о представляемом продукте (аналоги, потребительская ценность,
отличия, исторический контекст).
|
2
|
2
|
Подготовка
к практическим занятиям
|
2
|
3
|
Подготовка
к контрольной работе
|
3
|
Контрольная
работа за 2 семестр
|
1
|
|
Тема 8.
Организация
Public
relations
(PR)
|
Содержание
|
2
|
2
|
1
|
Publicrelations
(PR).
Понятие
и сущность. Цели, задачи и функции Publicrelations.
|
1
|
2
|
Информационные
материалы связей с общественностью, их виды.
Информационные
материалы Publicrelations, их виды. Организация мероприятий Publicrelations.
|
1
|
Практические
занятия
|
12
|
|
1
|
Разработка
PR-кампании продукта (услуги).
|
4
|
2
|
Проведение
основных мероприятий связей с общественностью.
|
4
|
3
|
Оценка
эффективности PR-деятельности по заданным критериям.
|
2
|
4
|
Анализ
применяемых жестов во время выступлений (просмотр роликов).
|
2
|
Самостоятельная
работа
|
7
|
1
|
Составление
списка ведущих организаций PR в мире и в России.
|
2
|
2
|
Создание
презентации «Принципы проведения PR-мероприятий»
|
3
|
3
|
Завершение
оформления практических работ
|
2
|
Тема 9. Виды рекламной деятельности
|
Содержание
|
3
|
3
|
1
|
Виды
рекламной деятельности. Традиционная реклама
Аbove–the–line.
Печатная, телевизионная
реклама: виды, достоинства, недостатки. Телереклама в России. Рынок
радиорекламы. Кино и реклама. Наружная реклама. Реклама на транспорте.
|
1
|
2
|
Реклама
Belowe-the-line.
Реклама в местах
продажи. Рекламная литература. Сувенирная реклама. Реклама на выставках.
Почтовая реклама и дерект-маркет. Реклама в сети Интернет.
|
1
|
3
|
Социальная реклама.
Коммерческая и некоммерческая реклама.
Основные цели и задачи социальной рекламы.
|
1
|
Практические
занятия
|
7
|
|
1
|
Анализ телевизионной рекламы
по выбранной проблеме.
|
3
|
|
2
|
Анализ наружной рекламы по
выбранной проблеме.
|
2
|
3
|
Анализ
социальной рекламы по выбранной проблеме.
|
2
|
Самостоятельная
работа
|
6
|
1
|
Написание
реферата «Виды рекламной деятельности»
|
3
|
2
|
Подготовка
к практическим занятиям
|
3
|
Тема
10.
Цели
рекламной деятельности и ее целевая аудитория
|
Содержание
|
1
|
2
|
1
|
Представление
о брифе. Планирование рекламной кампании.
|
1
|
Практические
занятия
|
8
|
|
1
|
Разработка и
оформление брифа на проведение рекламной кампании.
|
4
|
2
|
Разработка
плана маркетинговых исследований, составление swot-анализа.
|
4
|
Самостоятельная
работа
|
4
|
1
|
Подготовка
к практическим занятиям
|
2
|
2
|
Подготовка
к контрольной работе
|
2
|
Контрольная работа за 3 семестр
|
1
|
|
Тема
11.
Медиа
планирование
|
Содержание
|
1
|
2
|
1
|
Исследование
целевой аудитории рекламной кампании.
Медиа
планирование и медиа баинг. Определение медиа целей рекламной кампании.
Основные медиа параметры и их оптимизация.
|
1
|
Практические
занятия
|
10
|
|
1
|
Разработка
медиаплана.
|
4
|
2
|
Решение
ситуационных задач.
|
2
|
3
|
Анализ
телеканалов.
|
2
|
4
|
Заполнение
таблицы «Виды наружной рекламы».
|
2
|
Самостоятельная
работа
|
5
|
1
|
Подготовка
к практическим занятиям
|
2
|
2
|
Изучение
дополнительной литературы
|
2
|
3
|
Составление
таблицы «Этапы медиа планирования»
|
1
|
Тема 12.
Планирование
бюджета рекламной кампании
|
Содержание
|
1
|
2
|
1
|
Бюджет рекламной
кампании: общие положения. Выбор рекламных средств и носителей рекламы.
|
1
|
Практические
занятия
|
11
|
|
1
|
Расчет
бюджета рекламной кампании в зависимости от оборота.
|
4
|
2
|
Расчет бюджета
рекламной кампании по остаточному принципу.
|
4
|
3
|
Решение
ситуационных задач.
|
3
|
Самостоятельная
работа
|
5
|
1
|
Написание
реферата на тему «Планирование бюджета рекламной компании»
|
3
|
2
|
Подготовка к
практическим занятиям
|
2
|
Тема
13.
Оценка эффективности рекламы
|
Содержание
|
2
|
2
|
1
|
Тестирование
рекламы и определение ее эффективности.
Методы
тестирования рекламы до начала рекламной кампании. Тесты на запоминание.
Портфельные и театральные тесты. Использование фокус-групп для тестирования
рекламы. Электронные фокус-группы. Использование информационных технологий в
тестировании рекламы.
|
1
|
2
|
Методы
оценки эффективности рекламы.
Оценочные и
аналитические методы определения эффективности.
|
1
|
Практические
занятия
|
12
|
|
1
|
Разработка
и составление вопросов для проведения тестирования.
|
4
|
2
|
Определение
эффективности рекламы.
|
4
|
3
|
Решение
ситуационных задач.
|
4
|
Самостоятельная
работа
|
7
|
1
|
Решение
ситуационной задачи
|
1
|
2
|
Подготовка
к практическим занятиям
|
2
|
3
|
Подготовка
к дифференцированному зачету
|
4
|
Дифференцированный
зачет
|
1
|
|
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.