Реклама - стимул речевой деятельности

  Муниципальное общеобразовательное учреждение

«Воронинская средняя общеобразовательная школа»

Томская область, Томский район, д. Воронино, ул. Центральная 63^а

Тел [phone], 950-281; E-mail: voronino. school @ mail.

Научно-исследовательская работа

«Реклама – стимул для развития речевой деятельности»

/ По курсу «Русский язык: Развитие речи»/

                                            Работу выполнила:

                                                                        Кузнецова Лариса,

                                               ученица 9     класса.

                                           Руководитель:

                                           М.В. Телегина,

                                                           учитель русского языка.

2014 год

Содержание

·       Введение . …………………………………………………………..                           

·       Объект исследования. Предмет исследования. Гипотиза

·       Роль и значение рекламы в современном обществе

·       Основные функции рекламы

·       Особенности современной рекламы

·       Структура рекламного текста

·       Язык и конструкция рекламного слогана

·       Лексика разговорного характера

·       Стили рекламы

·       Заключение

·       Список литературы

·       Тезисы

·       Приложения

 

 

Введение

  Исторически реклама начиналась с самых обычных рекламных объявлений, но и по сей день текстовый призыв (на современном языке — слоган) остается самым очевидным и доступным способом общения с потребителями. Наконец, как показывает практика, ничего эффективнее емкого и доходчивого девиза в рекламе еще не придумано.

  Изучение языка рекламы в нашей стране только начинается. Можно назвать лишь немногие работы в этой области, материалом анализа в которых послужил русскоязычный рекламный текст. Исследователи современных рекламных технологий опираются на опыт зарубежных мастеров рекламного бизнеса. Однако совершенствование рекламного искусства в каждой стране возможно только при условии изучения отечественного рекламного продукта, созданного на базе родного языка с учетом национальных культурных традиций. В связи с этим обращение к языку современных рекламных текстов с целью изучения его особенностей представляется актуальным.

     В нашей стране слоганы появились прежде всего на телевидении, там они используются почти в каждом рекламном клипе. Сфера их употребления стремительно расширяется, они проникают везде, где используются рекламные объявления: прежде всего, это радио, газеты, наружная реклама и даже упаковка отдельных видов товаров. Например, на пачке стирального порошка написано: "Omo intelligent" - Ни следа от пятен!

     По модели слоганов образуются названия магазинов ( "Три гнома", Товары для дома ), кафе ( "Хорошо сидим" ), политических партий ( "Наш дом - Россия" ) и тому подобные собственные наименования, функционирующие в рекламной сфере. В виде слоганов пишутся частные объявления: Нет тараканам!; Работай и зарабатывай!   Слоган представляет рекламируемый объект, характеризует его, индивидуализирует - выделяет на фоне других. В известном смысле, слоган выполняет функцию развернутого собственного имени объекта.

     Объектом исследования:  слоганы современной коммерческой телерекламы.

Предметом исследования:   структура рекламного текста.

Гипотеза исследования:   слоганы несут в себе не только полезную информацию о товаре, одной из главных их функций является привлечь, «приковать» к себе внимание потенциального покупателя, может быть даже не дать ему увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Слоган - один из компонентов рекламной стратегии фирмы, позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию, подкрепить впечатление, полученное при первом знакомстве.

 Цель: проанализировать структуру рекламного текста, подробно рассмотреть язык слоганов, также проанализировать типичные ошибки.

Задачи:

1.                 Проанализировать литературу по данной теме.

2.                 Выявить общие понятия и сущность рекламы

3.                 Исследовать роль и значение рекламы в современном обществе

4.                 Рассмотреть некоторые речевые приемы составления слоганов

5.                 Разобраться, что в рекламе важнее – доводы, факты или образ, атмосфера, эмоции?

   Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила которой еще только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и - опосредованно - на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров - появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле - и радиопрограммы, аннотация - краткий рекламный текст о книге или фильме. Главная задача рекламиста и копирайтера - привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей, а задача редактора - видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка.

   В то же время напористость и чрезмерная броскость рекламного текста зачастую не столько привлекают, сколько раздражают аудиторию, особенно в сложных условиях становления российского рынка. Критическому переосмыслению надо бы подвергнуть несвойственные русской устной речи, импортированные из американской рекламы агрессивные повышенные интонации.

   Значительная часть моей работы посвящена структуре рекламного текста, подробному рассмотрению языка слоганов (основной составляющей части рекламного сообщения). Слоган - один из компонентов рекламной стратегии фирмы, позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию, подкрепить впечатление, полученное при первом знакомстве. Рассматриваются некоторые речевые приемы составления слоганов, также анализируются типичные ошибки.

    Изложены основные требования к рекламному сообщению, рассказывается об использовании характерных средств языка в рекламе, затронута проблема языкового манипулирования, достаточно актуальная на современном этапе развития рекламного рынка нашей страны, дается характеристика основных лексических, морфологических, синтаксических особенностей рекламного текста.

1. Жанры газетно-журнальной рекламы

   Эффективным средством воздействия на потребителя является газетно-журнальная реклама, жанры которой весьма разнообразны. В рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределить по трем группам: информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама), аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий), публицистические (зарисовка, очерк). Рекламная заметка - один из наиболее распространенных рекламных жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти).

   Для пропаганды товаров и услуг используется также рекламный репортаж. Сам жанр определяется как материал, в котором читателям дается наглядное представление о том или ином событии через непосредственное восприятие журналиста или действующего лица. Для читателя такой подход к рекламируемым объектам важен психологически.

   Действенная форма пропаганды - рекламное интервью, которое обладает особой силой убедительности. Главная задача в этом случае - передача непринужденной и непосредственной речи, способной создать яркий рекламный образ. Один из жанров рекламы - небольшой рассказ с несложным сюжетом и интересной композицией. Ситуация, которая описывается, должна быть связана с рекламируемым объектом. Часто такой рассказ сопровождается иллюстрациями.

   Рекламная статья отличается глубоким анализом и детальным описанием рекламируемого объекта, обобщениями. Рекламная статья - это уже целое исследование, посвященное рекламируемому объекту или группе однородных объектов, доступно и популярно рассказывающее о них. Жанровые особенности рекламной статьи в том, что она содержит элементы всех трех направлений - аналитического, информационного и публицистического. Ее основная задача - сформировать у потребителя позитивный образ товара, услуг.

Роль и значение рекламы в современном обществе

    Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.

Жак Сегела заметил следующее: "Реклама давно уже — не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали". По всей видимости, мэтр знает, о чем говорит, так как пресса приписывает ему непосредственное участие в избрании нескольких президентов европейских стран.

Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама каждодневно и массированно воздействует на абсолютное большинство населения. Ежедневное влияние рекламы на миллиарды потенциальных потребителей не только способствует формированию покупательских предпочтений, но входит в социальную среду, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

Ученые неоднократно отмечали важную роль рекламы в развитии самого общества. Современный американский теоретик рекламы Пер Мартино в своей книге "Мотивация в рекламе" указывает: "Ее второе задание — продажа товаров. Но ее первейшая задача — присоединение людей к нашей американской системе. Реклама способна помочь людям почувствовать, что они являются частью общества, которое предлагает все самое лучшее, помочь им проникнуться вдохновением и работать с наивысшей производительностью".

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем. Очевиден сам факт, что независимая пресса является важнейшим фактором существования демократического государства. Не зря она получила определение "четвертая власть". Можно в этой связи напомнить, что во многих странах, где формируется постиндустриальные общества, реклама получила определение "пятая власть", что в полной мере отражает ее социальную роль в современном мире. Необходимо напомнить также, сколь важна реклама в обеспечении независимости средств массовой информации. Тесно связана с политикой и ее идеологическая роль, что не удивительно, ибо в современном обществе реклама становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Можно привести массу примеров того, какое место занимала реклама в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе. Не вызывает сомнения то влияние "буржуазной" рекламы (по крайней мере тех образцов, которые просачивались через "железный занавес"), которое было направлено на разрушение социалистических идеалов. Современный американский социолог Джанкарло Буззи так высказался по этому поводу: "Рекламное сообщение пытается унифицировать взгляды и поведение, обслуживая определенную идеологию...

Вместе с тем нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.

Оценка значения рекламы была бы неполной, если упустить ее важную эстетическую роль. Лучшие образцы рекламных обращений со времен их первого появления и до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства (см. Приложение 3)

 

 

 

 

Основная функция рекламы

Основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара (услуги), оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. Т.е. основная функция заключается в практической реализации лозунга: «Реклама – двигатель торговли!».

Что же конкретно делает реклама для выполнения своей основной функции? Какими путями она идет?

Информирует потребителя о товаре (услуге), о фирме – производителе, о мероприятии, связанном с товаром, и т.д. При этом следует иметь в виду, что рекламные товары в отдельных случаях предлагают потребителю и новые модели потребления, тем самым внедряя новую культуру быта: сухие завтраки, спортивное снаряжение и товары, бытовые приборы нового поколения и домашние компьютеры, витаминные препараты и пищевые добавки, автомобили с подушками безопасности и т.д.

Формирует предпочтения к товару или фирме; путем убеждения и с помощью советов подводит потребителя к мысли о необходимости совершить покупку. При этом реклама несколько преувеличивает и усиливает отдельные характеристики товара, чтобы потребитель именно на него обратил внимание и выделил среди прочих. Она оживляет образ товара, создавая красивые истории, делая нашу жизнь более разнообразной.

Постоянно напоминает потребителю о том, где можно купить товар; тем самым поддерживает в его памяти информацию о нем. Концентрирует внимание потребителя на конкретных направлениях развития рынка того или иного товара. Например, это касается тенденций развития моды или автомобилестроения. Благодаря свойству передачи информации в виде визуального или звукового ряда, реклама концентрирует внимание потребителя на новых товарах, тем самым помогая ему овладеть новым стилем жизни и идти в ногу со временем. Например, предлагается не просто автомобиль, а автомобиль для активного отдыха всей семьи; предлагается не просто мыло, а мыло-крем; предлагается спортивная одежда не только для спорта, но и для повседневной жизни.

Поддерживает уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей. Обязательно учитывается, чтобы рекламируемый товар не требовал от потребителей изменения своих жизненных привычек и установок. Если же реклама и вводит нечто новое, то это внедряется «плавно», - у потребителя не должно возникать дискомфортных ощущений. Например, новые традиции с внедрением в быт робота-пылесоса или домашнего компьютера.

Таковы наиболее привычные пути, по которым развивается деятельность рекламы. В каждом конкретном случае рекламное агентство и фирма – производитель товара (услуги) использует тот путь, который в оптимальной степени соответствует достижению поставленных целей.

Особенности современной рекламы

Значительное развитие получает реклама с появление такого явления, как товарообмен и торговля. Являясь двигателем торговли, реклама одновременно является движущей силой технического прогресса, а прогресс неизбежно откладывает отпечаток на пути и способы рекламирования.

Пройдя долгий путь вместе с самим человечеством, реклама превратилась из незаметного придатка бытия человеческого в яркое и многогранное явление. Сегодня это и наука и искусство и путь самопознания общества одновременно.

Можно сказать, что отличие рекламы современности от предыдущих рассматриваемых периодов заключается именно в обретении людьми телевидения, радио, печати и интернет.

Конечно, нельзя забывать и о такой разновидности рекламы, как наружная реклама. Огромные средства расходуются производителями товаров и услуг и для формирования своего имиджа или имиджа своих товаров с помощью наружной рекламы.

Уровень конкуренции в современной жизни задает свои условия. Наша жизнь насыщена информацией до предела и борьба за внимание потенциальных потребителей товаров и услуг заставляет рекламодателей искать все более эффективные методы рекламы.

Один из таких методов - это, так называемый, спам. Метод настолько эффективный, что все более или менее значимые фигуры в интернете объединяются в борьбе с этим неуловимым конкурентом.

Человек, желающий узнать, куда движется реклама и какие формы жизни она приобретет завтра, должен просто посетить более развитый в техническом отношении город. Если Вы живете в провинции – посетите Ташкент. Рекламщикам из Ташкента полезно было бы посетить, например, Москву. По большинству позиций в рекламе Москва опережает другие современные российские города. Как и прежде, формы жизни, обретаемые рекламой, идут в ногу с техническим прогрессом.

К примеру, более половины потребителей интернет рекламы среди жителей Узбекистана - ташкентцы, а среди жителей России - москвичи. И это неудивительно, просто около половины пользователей интернета в Узбекистане и России соответственно, ташкентцы и москвичи.

Ну, а куда ехать жителю Москвы в стремлении увидеть завтрашний день рекламы? Для этой цели можно выбрать Париж или Лондон, Нью-Йорк или Токио - это уже на Ваш вкус, здесь главное, что перечисленные города, увы, пока опережают в смысле цивилизации и ее достижений даже столицу России.

Конечно, правил не бывает без исключений. И у нас, будем надеяться, никогда не переведутся светлые головы. К сожалению, реализация светлых и прогрессивных идей, как назло, требует денег или наличия под рукой других достижений цивилизации.

Структура рекламного текста

   Особого внимания заслуживает структура рекламного текста. Текст - важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста печатное рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.). Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь при условии оптимальной структуры. Обычно рекомендуется разбивать текст на три части, каждая из которых выполняет свою функцию.

Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих блоков:

· слогана (девиза) - краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма,

· завязки (зачина) - текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения,

· информационного блока - основного текста, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара,

· заключительной части,

· дополнительной информации (справочных данных) - адрес, контактный телефон и т.д.

   Задача такого расположения материала - привлечь внимание читателей, затем заставить их вчитаться в сам текст публикуемого рекламного обращения. В практике отдельные блоки могут объединяться или не включаться.

   Первая часть - это слоган (лозунг), то есть заголовок рекламного послания и первые строки текста. Исходя из назначения слогана - привлечение внимания адресата - рекомендуется максимально обеспечивать его эмоциональную насыщенность.

   Удачный рекламный слоган должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду, вознаграждение.

   Хороший слоган должен обладать четким внутренним ритмом и представлять собою как бы мини-стих из одной строчки (использование рифмы при этом - достаточно спорный вопрос в литературе).

Рассмотрим некоторые приемы, используемые при создании слогана:

1) Использование метафор.

Весьма распространенный прием, позволяющий создать лаконичный девиз с элементами восхитительной незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует, привлекает внимание.

   Слоганы, созданные при помощи метафор, также весьма многочисленны. Например, «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).

   Из этой же метафорической серии - различные «Алгоритмы успеха», всевозможные виды свежести и т.д. Использовать метафоры нужно с осторожностью, так как за кажущейся простотой нахождения скрывается особенность - быстро становиться штампом. Поэтому и рекомендуется время от времени обращаться к такому безотказному приему создания слогана как Повтор.

2) Повтор.

Различают несколько видов фигур повторов.

Анафора - «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)

Эпифора - «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)

3) Каламбур.

Чаще всего таким образом обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее) - его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы - слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном».

   К примерам многозначных девизов можно отнести такие: «Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Ваше второе дыхание» (Жевательная резинка «Спорт лайф»), «Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL).

4) «Попытка афоризма».

Данный прием при достаточном навыке позволяет поместить в короткой фразе содержимое длинной речи президента фирмы-производителя. Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы. Например, «Если дарить - то самое лучшее» (Кофе «Чибо»).

5) Использование «ошибок» в тексте.

 Хороший слоган - не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка. Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более информативным. Например, слоган «Кто не знает, тот отдыхает!» - не соответствует нормам, однако придется «по душе» подросткам.

   Одной из проблем при создании слоганов является адаптация его с иностранного языка. Проблема чаще всего заключается в том, что невозможно точно перевести слоган с одного языка на другой, например, «Just Do It» или «Жевать не переживать». Единственный путь в таком случае - адаптация, так появился слоган «Бриллианты не тускнеют» (в оригинале - «Diamonds Are Forever». Несомненно, злоупотребление иностранными словами, а тем более - непонятными наименованиями, отрицательно сказывается на стиле рекламных текстов и препятствует их пониманию. Об этом должны помнить те, кто имеет отношение к разработке этого важнейшего вида печатной продукции.

Язык и конструкция рекламного слогана

   Слоган как носитель основной рекламной идеи содержит в себе:

- призыв к действию, обобщенный императив (высказанный прямо: Полный вперед! - или косвенно: Время покупать!; Время менять (сменить) обувь; Пришел, увидел и... купил!);

- высокую оценку рекламируемого торгового предприятия: Империя меха (о магазине меховой одежды), У нас есть все (о супермаркете или торговой ярмарке);

- часто слоган строится на базе ассоциативного сопоставления: Живи с улыбкой! (реклама помады, зубной пасты), Не дай себе засохнуть! (реклама напитков), Вливайся! (реклама напитка "Фанта" - как приглашение "влиться в компанию" пьющих этот напиток) и т.п;.

 - наиболее употребительны слова вы, новый, весьма, ваш, лучше  Форма повелительного наклонения используется почти в каждом четвёртом рекламном ролике; чаще всего встречается глагол попробуй (47%);

 - набор прилагательных небольшой, по своей семантике они соотносительны со словом лучший (которое присутствует почти в каждом пятом рекламном телетексте);

- безглагольные предложения: Bee-line - лидер сотовой связи России; "Балтика" - лучшее пиво России;

- среди сложных предложений встречаются бессоюзные, например: Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой;

   В зависимости от заключенной в тексте экспрессии в его синтаксическом строе представлены конструкции (их лексическое наполнение), передающие информацию:

- нейтрально, в "ровной" эмоциональной тональности, можно сказать – рационалистически, например:

Летний отдых в Италии от фирмы "Саквояж";

Международный детский курорт для детей от 7 до 17лет;

Ваш ребенок проведет 2 недели на острове Линиано вместе с детьми из России и Европы;

Комнаты со всеми удобствами, 4-разовое питание;

...Центры открыты с июля по сентябрь;

Заезды каждые две недели;

Количество мест ограничено...

- экспрессивно насыщенно, в повышенной эмоциональной тональности (положительной). Например:

Откройте для себя нечто необычайное;

Почувствуйте незабываемую свежесть Баунти;

Белоснежная мякоть кокоса;

И еще лучше, еще нежнее;

Покрытая мягким слоем шоколада Баунти;

Самая свежая мякоть кокоса;

Баунти - райское наслаждение!

   Текст начинается приглашением потребителя получить необычайное удовольствие (предложения 1, 2). Конструкция обращения "наполняется" экспрессивно окрашенными прилагательными (необычайное, незабываемая), выражающими высокую степень качества (очень положительного). Предложение 3, соединенное с предыдущей частью текста внутренней причинно-следственной связью, раскрывает причину обращения. Далее следует ряд парцеллированных конструкций (4, 5, 6 и, по существу, заключительная фраза 7), в данном тексте усиливающих смысловые и особенно экспрессивные оттенки высказывания. Они придают фразе дополнительную выразительность, изменяя стилистическую перспективу и самой фразы, и изложения в целом: изменяется и интонационный рисунок фразы, усиливается эмоциональная характеристика рекламируемого товара.

   Оригинальным, способом сочетания словесного и изобразительного рядов в рамках вербального текста представляется вкрапление в текст иноязычных слов, написанных латиницей (нередко выделяемых шрифтом): Сделай паузу, скушай Twix!; He хватает места? Samsung! Новый мотоблок и ТВ в одном корпусе...; Чай Lipton выбирает тебя. Чай Lipton - везде первый!; Иванушки International (в афишах).

   Для вербальных текстов рекламы характерно использование такого стилистического приема, как игра слов, когда слоган строится на базе прецедентных текстов - пословиц, поговорок, крылатых слов великих людей, известных философов, художников, писателей, политиков... Например, слоган в рекламе лекарства Нам не страшен ты, грибок! - парафраз первой строчки песенки из мультфильма "Три поросенка": Нам не страшен серый волк; в рекламе шампуня Октябрь уж наступил - тоже парафраз строки из стихотворения А. Пушкина "Осень": Сентябрь уж наступил.

Побудительные конструкции

   Использование глаголов в форме повелительного наклонения напрямую связано с основной целью рекламных текстов. При этом интимно-доверительная форма 2-го лица единственного числа встречается не реже, чем форма множественного числа: “Wega” от “Sony” - Измени стиль жизни!; Батарейки “GP” - видел – купи!; Лотерея “Золотой ключ” - Просто купи билет! ; “Берокко” - Приведите нервы в порядок; “Dirol Arctica” - Дышите свободно; “Версаль” – Прикоснитесь к роскоши!

Слоган может выражать приглашение к совместному действию: “Bittner” - Прогоним простуду! “Philips” - Изменим жизнь к лучшему!

Восклицательные и вопросительные предложения.

   Основное предназначение слогана – вызывать яркие положительные эмоции. Поэтому многие современные слоганы представляют собой:

- восклицательные предложения: “Nesquik” - вот это идея! “Nuts” - Крепкий орешек!

- Неполные предложения, парцелляция;

- нередко слоганы строятся по модели придаточных предложений, у которых отсутствует главное: “Whiskas” - Потому что кошка вам доверяет; “Snickers super” - Когда зверский аппетит!

- Личные и притяжательные местоимения.

Как знак непосредственной адресованности потребителю в телеслоганах используются личные местоимения 2-го лица. Обычно употребляется вежливая форма Вы : “Wella” - Вы великолепны; (аптеки) “Implozia” - И Вы здоровы; “Lenor” заботится о вас. Однако если адресатом рекламы является молодежь, может использоваться форма ты : “Mars” - Все лучшее в тебе; Все в восторге от тебя, а ты от “Maybelline”. Аналогично употребляются притяжательные местоимения: Ваша киска купила бы “Whiskas”; “Bell color” - цвет вашей мечты.. Реже используются местоимения 1-го лица. В таком случае слоган стилизуется под прямую речь “восхищенного” адресата рекламы: “L’Oreal” Париж. – Ведь я этого достойна; “Ariston” - Я удивлен. Местоимение 1-го лица множественного числа символически обозначает фирму как совокупность лиц: “Ariston” - Мы угадываем желания; “Российские железные дороги” - Нам есть, чем гордиться.

Лексика разговорного характера

   Рекламные тексты обращены к широкой потребительской аудитории, поэтому в них нередко используется разговорная лексика и некодифицированное экспрессивное словоупотребление: “Ш.О.К.” - Это по-нашему!; “Renault” - машина для этой жизни; “Старый мельник” - душевное пиво!; Чистота – чисто “Tide”.

Атмосферу интимности создают слова с оценочными, уменьшительно-ласкательными суффиксами: “Dirol white” - лакомый кусочек для белозубой улыбки.

Рекламные обращения к молодежной аудитории используют сленговые слова и обороты: “RS кола” - Кто не знает, тот отдыхает; “Monte” - Вкусно, классно, здорово!; Не тормози, сникерсни!; “Mirinda” - Оттянись со вкусом!; “Финт” - Для тех, кто правда крут.

При создании современных рекламных слоганов нередко используются различные средства художественной выразительности, такие как аллюзии, рифмование, ритмическая организация строфы, метафора, каламбур, олицетворение, гипербола, народная образная фразеология и другие.

Как эффективный прием привлечения внимания в рекламе традиционно используется трансформация, перефразирование строчек известных произведений. Рекламное двустишие В.В.Маяковского: Лучше сосок не было и нет – готов сосать до старости лет – перевоплотилось в современную рекламу стульев: Лучше стульев не было и нет – готов сидеть до старости лет.

Слоганы нередко строятся на базе трансформированных строчек известных произведений, например: “Пемолюкс” - Гений чистоты (“… как гений чистой красоты” у А.С.Пушкина); “РОСНО” - Всегда будет солнце! (страховая компания) ; “Bravo” на отдых и “Bravo” на труд (коктейль).

Среди современных слоганов немало рифмованных: Российская сенсация – практичные колготки “Грация”; “Кнорр” - вкусен и скорр.

Многие современные слоганы построены по принципу каламбура: “Святой источник” - Ключ к процветанию (минеральная вода) ; “Helmens” – Всегда в своей тарелке (майонез)

Слоганы часто обыгрывают двойственность значения слова вкус: “Elite” – Праздник вкуса (кофе) ; “Lipton” - Знак хорошего вкуса; “Злато” - Приготовь со вкусом, съешь с удовольствием (масло).

В слоганах, построенных по закону каламбура, нередко обыгрывается рекламируемое собственное имя: С журналом “Теннис” Вы не проиграете; Настройся на лучшее. “Европа Plus” ; Хорошие хозяйки любят “Лоск” ; Осторожно! “Alligator” ( система защиты ); “Аэрофлот” легок на подъем; “Alpen gold” - настоящее золото (шоколад) ; “Love is…” - сладкий вкус любви (жевательная резинка).

В основе многочисленных слоганов лежит метафора: “Мотилиум” - Мотор для вашего желудка; “Рамено” - Живой источник родной земли; “Shall” - В сердце твоей машины (машинное масло) ; “Alpenliebe” - Вкус сладких объятий; “Континент” - Настоящий остров сокровищ (магазин) ; “Megapolis” - голос большого города (радио) ; “Mentos” - Свежее решение (жевательные конфеты)

Русская народная фразеология широко используется в языке рекламы, например, в текстах, посвященных лекарственным средствам: “Strepsils” - Когда простуда берет за горло; “Coldrex” - Семь бед – один ответ; “Аспирин С” - Поставь на простуде крест.

В составе слоганов фразеологизмы нередко трансформируются, например: “Быстров” - Полноценная еда без особого труда; “Wispa” - Хорошего шоколада должно быть много; “Полимет” - С нами не заржавеешь! “Клинское пиво” - Живи припиваючи!

   Зачин и подзаголовки рекламного сообщения могут размещаться как под, так и над основным заголовком. Назначение подзаголовка - передать ключевое коммерческое побуждение - и немедленно.

   Основной текст рекламного объявления содержит полную информацию. От содержательности этой части текста, его информативности, безусловной правдивости зависит эффективность рекламы. Следует начать с нового, затем соотнести новое с известной информацией, затем снова продолжить разговор о новом.

   Текст может быть посвящен одному или нескольким полезным свойствам товара, специально рассчитанным на целевую аудиторию. Текст должен быть составлен так, будто автор разговаривает с одним человеком. Для проверки полезно проговорить рекламный текст вслух.

   Назначение заключительной части рекламного текста - закреплять вызванные слоганом и основной информационной частью положительные эмоции, побуждать потенциального потребителя к действию, к покупке товара. Для примера приведем такой рекламный текст:

   Земля Российская - богатство нашей державы. Вы думаете вложить деньги в дело, Вам хочется стабильности и гарантий. Именно эти черты присущи компании «Росинка». Она уверена в своем будущем, а значит в будущем своих акционеров.

   В рекламных текстах иное значение имеют знаки препинания. Знаки препинания в рекламе могут выполнять сигнальную функцию, т.е. привлекать внимание читателей к содержанию. Особенно часто используется тире, причем нередко его постановка связана с интонационным и зрительным выделением ударного рекламного слова. Восклицательный знак особенно часто используется в концовках и зачинах. Многоточие - для обозначения незаконченности высказывания или при неожиданном повороте мысли.

   Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчеркивают «призывный» стиль рекламы.

Стиль рекламы

   Что в рекламе важнее - доводы, факты или образ, атмосфера, эмоции? Ответ на этот вопрос не так прост. Дело в том, что в истории рекламы на данный вопрос отвечали по-разному, и связано это было с изменением стиля рекламы.

   В конце XIX - начале XX в. в рекламе господствовал стиль, который был назван «почему именно». Один из его основоположников Джон Э. Кеннеди утверждал, что хорошая реклама - это торговое предприятие на газетном листке. Логично, считал он, дать потенциальному покупателю довод «почему именно» нужно купить рекламируемый товар. Чтобы добиться успеха, рекламная кампания должна быть сконцентрирована на одной характерной черте продукта: «полено не разрубишь, ударяя топором куда попало».

 С наступлением XX в. стало ясно, что мода в рекламе, как и всякая мода, развивается не прямолинейно, а циклично. На смену «лобовой рекламе» приходила «вкрадчивая». Период преувеличенного восхваления товара сменился периодом недоговоренности о его достоинствах, на смену деловой, сухой рекламе пришла высокохудожественная изощренная, вместо логики и принципа «почему именно» делалась ставка на эмоциональное восприятие, атмосферу и художественный образ.

Заключение

   Использование такого мощного инструмента в рекламе как язык, будь то объявление в журнале или просто слоган, также необходимо, как и сложно. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Эта информация представляет собой в первую очередь текст.

   Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме/товаре, одной из главных их функций является привлечь, «приковать» к себе внимание потенциального покупателя, может быть даже не дать ему увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Для того чтобы создать такой слоган нужно в полной мере владеть всеми формами русского литературного языка.

   В данном проекте была предпринята попытка проанализировать достаточно большой опыт работы рекламистов на российском и зарубежных рынках. Проведение такого анализа позволяет сделать некоторые выводы, сформировать список определенных рекомендаций для создания слоганов. К ним можно отнести и правила-ограничения использования иностранных слов, специальных терминов, и описанные в данной работе речевые приемы создания слоганов; особого внимания заслуживает также анализ текстов на предмет языковой грамотности и правильности.

   В процессе работы были изложены основные требования к рекламным текстам, дана оценка приема экспрессии в использовании стилистических фигур и синтаксического построения предложений. Также в работе охарактеризованы особенности лексики и морфологии рекламного сообщения.

   Таким образом, нами была предпринята попытка собрать и обобщить имеющийся в литературе материал. Такая систематизация поможет грамотно создать рекламный текст и правильно подойти к его редакторской оценке. И как знать, возможно, наша работа – это в будущем чья-то профессия.

Список литературы

1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993.

2. Голуб И. Б. Русский язык и культура речи: Учебное пособие. -М.: Логос, 2002.

3. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru

4. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. -1999. - № 4.

5. Другие публикации в сети Internet.

6. А.Н. Мудров «Основы рекламы», Экономистъ, Москва, 2005 г.

7. Е.Е. Румянцева «Новая экономическая энциклопедия. Второе издание», Инфра – М, Москва, 2006 г.

8. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс «Современная реклама», Довгань, 1995 г.

ТЕЗИСЫ

  В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют».

Я выбрала эту тему потому, что она очень актуальна в наши дни и интересна своей сложностью и психологической сущностью. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.

     Объектом исследования являются слоганы современной коммерческой телерекламы.

Предметом исследования является   структура рекламного текста.

Гипотеза исследования:   слоганы несут в себе не только полезную информацию о товаре, одной из главных их функций является привлечь, «приковать» к себе внимание потенциального покупателя, может быть даже не дать ему увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Слоган - один из компонентов рекламной стратегии фирмы, позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию, подкрепить впечатление, полученное при первом знакомстве.

 Цель: проанализировать структуру рекламного текста, подробно рассмотреть язык слоганов, также проанализировать типичные ошибки.

Задачи:

1.     Проанализировать литературу по данной теме.

2.     Выявить общие понятия и сущность рекламы;

3.     Исследовать роль и значение рекламы в современном обществе;

4.     Рассмотреть некоторые речевые приемы составления слоганов

5.     Разобраться, что в рекламе важнее - доводы, факты или образ, атмосфера, эмоции?

Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Самое первое объявление рекламного характера появилось в газете “Бостон Ньюслеттер” в 1704 году. В конце двадцатого века мы перешли в цифровую эру, и сейчас новые технологии дают совершенно новые возможности в рекламной отрасли. Компьютерная техника предоставляет поистине огромные возможности по верстке, дизайну изображений, работе с видео- и звуковым материалом, web-дизайну. Стремительную эволюцию претерпевает и наружная реклама – от примитивных рисованных вывесок, которые мы могли видеть не более тридцати лет назад, до гигантских современных светодиодных мониторов.

В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам, в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.

Значительная часть моей работы посвящена структуре рекламного текста, подробному рассмотрению языка слоганов (основной составляющей части рекламного сообщения). Слоган - один из компонентов рекламной стратегии фирмы, позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию, подкрепить впечатление, полученное при первом знакомстве.

   Особого внимания заслуживает структура рекламного текста. Текст - важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста печатное рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.). Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь при условии оптимальной структуры. Обычно рекомендуется разбивать текст на три части, каждая из которых выполняет свою функцию.

Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих блоков:

· слогана (девиза) - краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма,

· завязки (зачина) - текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения,

· информационного блока - основного текста, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара,

· заключительной части,

· дополнительной информации (справочных данных) - адрес, контактный телефон и т.д.

Рассмотрим некоторые приемы, используемые при создании слогана:

1) Использование метафор.

2) Повтор.

Различают несколько видов фигур повторов.

Анафора - «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)

Эпифора - «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)

3) Каламбур.

4) «Попытка афоризма».

5) Использование «ошибок» в тексте.

Хороший слоган - не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка. Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более информативным. Например, слоган «Кто не знает, тот отдыхает!» - не соответствует нормам, однако придется «по душе» подросткам.

Слоган как носитель основной рекламной идеи содержит в себе:

- призыв к действию

- высокую оценку рекламируемого торгового предприятия

- часто слоган строится на базе ассоциативного сопоставления

наиболее употребительны слова вы, новый, весьма, ваш, лучше  Форма повелительного наклонения используется почти в каждом четвёртом рекламном ролике; чаще всего встречается глагол попробуй (47%).

набор прилагательных небольшой

безглагольные предложения: Bee-line - лидер сотовой связи России; "Балтика" - лучшее пиво России

Восклицательные и вопросительные предложения

Неполные предложения, парцелляция

Личные и притяжательные местоимения

Русская народная фразеология широко используется в языке рекламы.

Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост.

   Что в рекламе важнее - доводы, факты или образ, атмосфера, эмоции? Ответ на этот вопрос не так прост. Дело в том, что в истории рекламы на данный вопрос отвечали по-разному, и связано это было с изменением стиля рекламы.

   Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме/товаре, одной из главных их функций является привлечь, «приковать» к себе внимание потенциального покупателя. Для того, чтобы создать такой слоган, нужно в полной мере владеть всеми формами русского литературного языка.

В конце XIX - начале XX в. в рекламе господствовал стиль, который был назван «почему именно». Один из его основоположников Джон Э. Кеннеди утверждал, что хорошая реклама - это торговое предприятие на газетном листке. Логично, считал он, дать потенциальному покупателю довод «почему именно» нужно купить рекламируемый товар. Чтобы добиться успеха, рекламная кампания должна быть сконцентрирована на одной характерной черте продукта: «полено не разрубишь, ударяя топором куда попало».

С наступлением XX в. стало ясно, что мода в рекламе, как и всякая мода, развивается не прямолинейно, а циклично. На смену «лобовой рекламе» приходила «вкрадчивая». Период преувеличенного восхваления товара сменился периодом недоговоренности о его достоинствах, на смену деловой, сухой рекламе пришла высокохудожественная изощренная, вместо логики и принципа «почему именно» делалась ставка на эмоциональное восприятие, атмосферу и художественный образ.

Конечно, нельзя забывать и о такой разновидности рекламы, как наружная реклама. Огромные средства расходуются производителями товаров и услуг и для формирования своего имиджа или имиджа своих товаров с помощью наружной рекламы.

Уровень конкуренции в современной жизни задает свои условия. Наша жизнь насыщена информацией до предела и борьба за внимание потенциальных потребителей товаров и услуг заставляет рекламодателей искать все более эффективные методы рекламы.

Один из таких методов - это, так называемый, спам. Метод настолько эффективный, что все более или менее значимые фигуры в интернете объединяются в борьбе с этим неуловимым конкурентом.

   В моём проекте была предпринята попытка проанализировать достаточно большой опыт работы рекламистов на российском и зарубежных рынках. Проведение такого анализа позволяет сделать некоторые выводы, сформировать список определенных рекомендаций для создания слоганов. Таким образом, мною была предпринята попытка собрать и обобщить имеющийся в литературе материал. Такая систематизация поможет грамотно создать рекламный текст и правильно подойти к его редакторской оценке. И как знать, возможно наша работа – это в будущем чья-то профессия.

Приложение 1

Основные принципы и нормы Рекламного кодекса

При подготовке рекламных текстов важно учитывать основные требования к рекламной деятельности.

Любое рекламное послание должно соответствовать Международному кодексу рекламной практики, принятому Международной торговой палатой в Париже в 1987 году, а также имеющимся в стране законодательным ограничениям. Пренебрежение этими требованиями может стать причиной больших осложнений, поэтому важно хорошо знать основные принципы и нормы Рекламного кодекса.

Основные принципы

Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.

Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.

Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе, которая неизменно отвечает общепринятым нормам Рекламного кодекса.

1. Благопристойность. Рекламное послание не должно содержать утверждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами благопристойности.

2. Честность. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его неопытность и недостаток знаний.

3. Общечеловеческие ценности. 1) Рекламное послание не должно без веских оснований играть на чувстве страха. 2) Рекламное послание не должно играть на суевериях. 3) Рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие или поддержать его. 4) Рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола. 5) Рекламное послание не должно внушать, что обладание данным товаром или его использование способны дать физическое, умственное или социальное превосходство.

4. Правдивость. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки и двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение, особенно в отношении:

а) соответствия назначению и области применения, места производства и страны происхождения товара;

б) потребительских свойств товара и действующих цен;

в) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания;

г) условий гарантий;

д) авторских прав и прав на промышленную собственность, таких, как патенты, товарные знаки, дизайн, торговые наименования и т.д.;

е) официального признания или одобрения, награждения медалями, дипломами, премиями.

Рекламное послание не должно искажать результаты научных и других исследований. Статистические данные недопустимо использовать так, чтобы из них следовало нечто иное, чем есть в действительности.

5. Объективность. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказательных фактах. Оно должно соответствовать принципу конкуренции.

6. Доказательность. Рекламное послание не должно содержать доказательств и свидетельств, являющихся сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства, а также не должно содержать ссылок на такие доказательства и свидетельства.

7. Недопустимость очернения. Рекламное послание не должно очернять никакую промышленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-либо подобное.

8. Ответственность. Рекламодатель, исполнитель рекламного послания или рекламное агентство, издатель, владелец СМИ (средств массовой информации) или иной участник рекламного процесса должны нести полную ответственность за то, что именно они предлагают обществу.

Приложение 2

Лучшие слоганы мировой рекламы

В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

Мода

 
— A diamond is forever / Бриллианты навсегда


 
— For successful living / Для успешной жизни

— Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

— Hello boys / Привет, мальчики

 
— Impossible is nothing / Невозможное возможно

 
— Just do it


 
— Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

 
— Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline


 
— I am what I am / Я тот, кто я есть


 
— Because you’re worth it / Потому что вы этого достойны

Еда

 
— Eat Fresh! / Ешь свежее!


 
— 57 Varieties / 57 видов
— Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz


 
— Once you pop you can’t stop. / Попробовав раз, вы не остановитесь


 
— America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

 
— Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)


 
— Pure Life / Чистая жизнь

Пиво

 
— Foster’s. Australian for Beer / Foster’s. «Пиво» по-австралийски


 
— Guinness is good for you/Guinness — это хорошо
— My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
— Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет



 
— It’s Miller time!/Это время Miller
— The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

 
— Keep Walking/Продолжай движение


 
— Made from beer/Сделано из пива


 
— Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!


 
— Reassuringly expensive/Совершенство бесценно


 
— WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!


 
— We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

 
— Good to the last drop/Хорош до последней капли


 
— It’s all about you/Все о тебе


 
— What else?/Что еще?

Газированные напитки

 
— Do the Dew/Сделай dew

 
— Obey your thirst / Подчинись своей жажде!


 
— Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?


 
— Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии


 
— The Uncola/Некола


 
— It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет


 
— Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
— It’s the real thing/Она настоящая, 1971
— Life is Good/Жизнь хороша, 2001
— Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006


 
— Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
— All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993
— Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984
— Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

 
— Central heating for kids / Центральное отопление для детей


 
— They’re grrreat! / Они охрррененные!

Сладости

 
— The mint with the hole / Мята с дырочкой


 
— A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
— How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)



 
— A taste of paradise / Вкус рая


 
— Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?


 
— The freshmaker! / Твори!

— Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)

 
— Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!



— The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках


 
— Skittles...taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

 
— America’s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки
— Hut, Hut, Pizza Hut.

 
— You’re the boss. / Ты здесь главный
— Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

 
— Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
— Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

 
— Where’s the beef? / Где мясо?


 
— Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
— I’m lovin’ it / Вот что я люблю
— Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для животных

 
— In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.

Развлечения и досуг

 
— The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
— I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!


 
— I love New York / Я люблю Нью-Йорк

 
— Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия


 
— Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
— More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
— I’d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю


 
— Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris



— Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал


 
— You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка


 
— Liberte toujours/Свобода навсегда


 
— Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

Транспорт

 
— We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания


 
— We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше


 
— When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании


 
— It’s time to fly / Время лететь


 
— We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор


 
— Something special in the air / Нечто особенное в воздухе


 
— Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)


 
— The Wings of Man / Крылья человека


 
— The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира


 
— There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили


 
— The Power of Dreams/Сила мечты


 
— Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером


 
— The Drive of your life/Драйв твоей жизни


 
— Drivers wanted / Требуются водители
— If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen
— Think Small
— Safe Happens/Безопасность случается
— Das Auto

 
— Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога


 
— It’s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно


 
— Zoom-Zoom


 
— Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение


 
— State of Independence/Состояние независимости


 
— The ultimate driving machine

— «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов»

И не менее знаменитый ответ механика RR:

«Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать»

 
— Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство


 
— The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству


 
— Driven By Passion/Управляемый страстью

Шины



 
— On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear


 
— When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют
— A Better Way forward / Лучше ехать вперед

 
— Passion For Excellence/Страсть к превосходству


 
— Power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

 
— Beyond Petroleum / Больше чем топливо



 
— I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

 
— Why pay more / Зачем платить больше
— That’s ASDA price / Это цена ASDA

 
— It’s All Inside. / Все внутри
— Every Day Matters/Каждый день имеет значение


 
— Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня



 
Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Электроника

 
Как никто другой (другой вариант — Подобный. Нет. Иной)


 
— Жизнь хороша

— Digitally Yours
— Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

— Challenge everything
— Бросай вызов всему

— EA Sports. It’s in the game
— EA Sports. Все в игре

— Connecting people
— Соединяя людей

 
— Do you have the bunny inside? / У вас есть кролик внутри? — He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

 
— No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше

 
— Trusted Everywhere / Доверяют везде

— One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

— Sharp Minds, Sharp Products
— Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

— Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)
— Sense and Simplicity / Смысл и простота

 
— Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
— Play Beyond. / Играй за пределами


 
— PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!


 
— Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)



 
— Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)


 
— Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. )
— Now You’re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!
— Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)


 
— See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя



 
— We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи
— Imagination at Work. / Воображение в работе

 
— Hello Moto
— Intelligence everywhere / Интеллект во всем

 
— Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть


 
— Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac
— Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад
— Think different / Думай иначе

 
— Think / Думай


 
— Do you... Yahoo!?

 
— Easy as Dell / Легко как Dell
— Yours Is Here / Твой здесь

 
— Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.

 
— Intel inside / Intel внутри

 
— Invent / Изобретай

 
— Welcome to the World Wide Wow

 
— Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?


 
— Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия

 
— Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

 
— Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум
— Happy To Help/Счастлив помочь

 
— The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange


Банкинг
 
— The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)


 
— Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

— A Passion to Perform / Страсть выполнять

 
— The World’s Local Bank / Местный мировой банк

— There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard / Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.

 
— The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)


 
— Bank of Opportunity / Банк возможностей


 
— The Bank For A Changing World / Банк для изменчивого мира


 
— Do More / Делай больше

Страхование
 
— So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится

Приложение 3

Искусство рекламы

необыкновенные рекламные находки

Лучшие образцы рекламных обращений со времен их первого появления и до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. (данные сайта http://kanpot.ru/iskusstvo_reklami.php)

1.      Levi’s. Реклама джинсов

Весьма оригинальное и остроумное рекламное объявление джинсов «Levi’s». 1970 год. Автор этой необычной рекламы посчитал, что ничего, кроме надписи «Levi’s» в это рекламное объявление добавлять не нужно.

2.      Polaroid. Реклама фотокамеры, выдающей готовую фотографию

Реклама фотокамеры от компании Polaroid, которая сразу же после съемки выдает готовую фотографию. 1962 год. Рекламное объявление утверждает, что пользоваться фотокамерой Polaroid невероятно просто – достаточно нажать лишь кнопку. Фотографировать с Polaroid сможет даже ребенок (как, например, мальчишка на рекламном объявлении).

3.      Volkswagen beetle. Реклама автомобиля

Одна из серии реклам автомобиля Volkswagen beetle. 1965 год. В каждом рекламном объявлении из этой серии рассказывалось лишь об одном качестве автомобиля Volkswagen beetle. Текст данной рекламы гласит: «Неповторимая конструкция Volkswagen не пропускает воды».

4.      Levy. Реклама ржаного хлеба

Реклама ржаного хлеба компании «Levy». 1965 год. На рекламном объявлении индеец ест ржаной хлеб. Текст рекламы: «Не обязательно быть евреем, чтобы полюбить «Levy» (далее мелким шрифтом) и его еврейский ржаной хлеб».

5.      Lowney. Шоколадные конфеты

Фирма «Lowney» - реклама шоколадных конфет. 1896 год. На рекламе изображена знаменитая актриса Сара Бернар. Она рекомендует шоколадные конфеты «Lowney». Текст примерно следующий: «Я ела ваши восхитительные конфеты, и должна сказать, что они вкуснее всех конфет, какие я в жизни пробовала».

Приложение 4

Таблица 1. Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы

период	событие
2500 лет назад	Древний Египет. «Я – Рино с Крита, по повелению богов токую сны» - самый старый найденный рекламный текст, составленный в городе Мемфисе
1477 г.	Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное объявление в книге пасхальных правил
1625 г.	Англия. Первое рекламное объявление в английской газете
1774 г.	США. Издание первого каталога товаров Бенджамина Франклина, по которому можно было заказать требуемый товар
1871 г.	США. Регистрация первого профессионального рекламного агенства в современном его понимании; в Европе это произошло несколько позже. Это были агентства по созданию и размещению рекламы в прессе – «медийные агентства»
1899 г.	США. Начало создания международных рекламных сетей: рекламное агентство «J.Walter Thompson» первым среди агентств вышло на международный рынок
Начало XX столетия	США. Проводятся первые групповые интервью, которые затем, в 40-х гг. привели к появлению метода фокус-групп
1906 г.	США. Первая реклама общественной организации
1917 г.	США. Первый политический плакат
1920 г.	Англия. Американское рекламное агентство «McCann-Erickson» открыло в Лондоне свое первое представительство за рубежом
1922 г.	США. Прозвучала в эфире первая радиореклама
1929 г.	США. Первое мероприятие Pablic relatios (связей с общественностью) по случаю 50-й годовщины изобретения лампочки Эдисоном
1941 г.	США. Первое использование фокус-групп для рекламных целей (Колумбийский университет Нью-Йорка)
	США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Это был 10-и секундный ролик часовой фирмы «Bulova». Рекламу увидели 4 тыс. владельцев ТВ-приемников
1952 г.	США. Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэра и Никсона стала рождением политической рекламы как самостоятельного вида рекламы
1998 г.	Россия. Появления нового типа наружной рекламы – первый движущийся супербиллборд: рекламно оформленная электричка