Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Другое / Научные работы / Социаль реклама төшенчәсенә киңрәк аңлатма.

Социаль реклама төшенчәсенә киңрәк аңлатма.


  • Другое

Поделитесь материалом с коллегами:

СОЦИАЛЬ РЕКЛАМА

Нутфуллин Ильнар.

Әгәр дә без “Безнең тормышыбызны нәрсә бизи соң? Нәрсә аны бәхетлерәк, яктырак һәм кызыклырак итә” – дип уйлансак, безнең күз күз алдыбызгы яхшы һава торышы, зур хезмәт хакы, сөендерә торган яңалыклар, дус-тату гаилә һәм балалар күзендә бәхет очкыннары булу килеп баса. Ләкин күп очракта без үзебезнең тормышны бозучы фактларга күз йомып үтәбез. Подъездагы әшәке, мусор; юлларда аварияләр; наркомания; проституция; ятим, ташландык балалар һәм “авыру җәмгыять” күрсәткече булып торган башка меңләгән проблемаларга игътибар итмибез.

Тик шулай да, ничек соң кешеләргә йогынты ясарга? Ничек итеп аларның карашларын шушы проблемаларга юнәлтергә, шул “гади генә” мәсьәләләр турында уйландырырга һәм бүгенге җәмгыятьның тотрыксызлыгын аңлатырга?

Шул проблеманың чишү юлы юлы булып безнең көннәргә яңа гына килеп кергән социаль реклама тора.

Социаль реклама” термины инглиз теленнән турыдан-туры тәрҗемәсе (public advertising) бары тик Россия һәм СНГ илләрендә генә кулланыла. Башка илләрдә әлеге сүзнең мәгънәсе “иҗтимагый реклама”, “түләүсез реклама” (некоммерческая реклама) буларак файдаланыла.

Социаль реклама тарихы 1906нчы елда башлана: “Америка гражданнары ассоциациясе” төркеме әлеге типтагы рекламаны оештыра. Аларның төп максаты – Ниагар шарлавыгын төрле энергетик оешмалар тарафыннан пычрануны күрсәтү һәм моны тыю була.

Беренче бөтендөнья сугышы вакытында, 1917нче елда АКШта Джеймс Монтгомери Флегг тарафыннан “Син Америка армиясенә кирәк!” дигән плакат эленгән. Аның төп максаты – армиягә яңа солдатлар чакыру булган.

Шуңа охшаш, СССРда, 20-40нчы елларда популяр булган Дмитрий Моорның “Ты записался добровольцем?” һәм Иракли Тоидзеның “Родина-мать зовёт!” плакатлары булган. Композициясе ягыннан алар да Америкада куелган плакатларны хәтерләткәннәр.

Социаль реклама” термины Игорь Буренков тарафыннан актив кулланыла торган булган. Нәтиҗәдә ул беренче каналның иҗтимагый бәйләнешләре директоры була.

1942нче елда АКШта социаль рекламаның төп компаниясе “Рекламный совет” дип атала. Аның беренче бурычы булып халыкны, милләтне җиңүгә өндәү була.

Сугыштан соңгы елларда төп бурычы - Социаль реклама. Ул шулай ук бүтән реклама оешмаларына да халыкчан темалар бирә, шуңа күрә алар арасында низагъ һәм аңлашылмаучанлыклар килеп чыкмый. Әлеге оешмалар өнди:

  1. Кореядә сугышкан солдатларга хатлар язарга.

  2. Машинада саклагыч ременьнәрен эләктереп йөрергә

  3. Урманнарны пожарлардан сакларга.

Ләкин тора бара совет үзенең карашларын үзгәртә һәм оешмалар өчен үткенрәк мәсьәләләрне шарт итеп куя:

  1. Белемсезлек бәласе

  2. Балалардан көлү

  3. СПИД

Дәүләт социаль реклама белән эш итүне туктатмый. Америка 1993нче елдан башлап 2000нче елга кадәр социаль реклама өчен 1,8 млрд. доллар акча тоткан.

Россиядә “Реклама турында” дип аталган федераль законының 3нче статьясында социаль рекламага мондый билгеләмә бирелә:

Социаль реклама – дәүләт мәнфәгатьләрен кайгыртучы, иҗтимагый файдалы максатларга һәм хәйриягә юнәлдерелгән информация.”

1993нче елда Россиядә дәүләткә буйсынмаган беренче реклама советы барлыккка килә. Алар ММЧ басмаларына макетлар һәм аудио-видеородиклар ясыйлар

2008нче елда, реклама үсеше нәтиҗәсендә, Мәскәүдә “Коалиция НКО” (заказчик социальной рекламы) барлыкка килә. Ул социаль реклама һәм хәйрия үсешен киңәйтә.

3


Автор
Дата добавления 19.11.2016
Раздел Другое
Подраздел Научные работы
Просмотров34
Номер материала ДБ-367812
Получить свидетельство о публикации


Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх