Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Другое / Конспекты / Тема: Основные типы организационных структур маркетинговых служб
ВНИМАНИЮ ВСЕХ УЧИТЕЛЕЙ: согласно Федеральному закону № 313-ФЗ все педагоги должны пройти обучение навыкам оказания первой помощи.

Дистанционный курс "Оказание первой помощи детям и взрослым" от проекта "Инфоурок" даёт Вам возможность привести свои знания в соответствие с требованиями закона и получить удостоверение о повышении квалификации установленного образца (180 часов). Начало обучения новой группы: 26 апреля.

Подать заявку на курс
  • Другое

Тема: Основные типы организационных структур маркетинговых служб

библиотека
материалов

Тема: Основные типы организационных структур

маркетинговых служб


1.Функциональная структура управления

2.Товарная структура службы маркетинга

3.Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по рынкам и покупателям

4.Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по регионам.


1.Функциональная структура управления

Достижение целей фирмы зависит в основном от трех факторов:

-выбранной стратегии

-организационной структуры

-функционирования структуры.

Маркетинговая структура имеет решающее значение для успешной реализации концепции маркетинга.

Маркетинговые структуры в значительной степени зависят: - от размера ресурсов фирмы, -специфики выпускаемой продукции и рынков, -от структуры управления предприятием.

Организационная структура службы маркетинга может иметь одну из следующих ориентации по:

-функциям;

-товарам;

-рынкам и покупателям;

-регионам;

-функциям и товарам;

-функциям и рынкам;

-функциям и регионам.

Структура функционального типа целесообразна для предприятий, у которых количество товаров и рынков невелико. В этом случае рынки и производимые товары рассматриваются как однородные, для работы с которыми создаются специализированные отделы. (схема 1)

Функциональная организация маркетинга базируется на разделении труда по установившимся и вновь возникающим функциям, на специализации работников.

2. Товарная структура службы маркетинга

Для фирм, выпускающих больший ассортимент продукции, требующей специфических условий производства и сбыта, эффективна организация маркетинга по товарному принципу (рисунок 2). Управляющий по определенному товару координирует весь комплекс маркетинга по каждому товару и быстрее реагирует на возникающие на рынке проблемы.

Организация службы маркетинга по товарному принципу распространена только на крупных фирмах, где объем продаж каждого товара достаточен. Каждый филиал специализируется на выпуске конкретного товара.


hello_html_m1953b032.png


Товарная структура особенно эффективна, когда:

а) требования к упаковке, сбыту, рекламе по каждому выпускаемому фирмой товару значительно отличаются друг от друга;

б) объем сбыта по каждому товару достаточно большой, чтобы оправдать расходы на организацию службы маркетинга по товару .


3.Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по рынкам и покупателям

Для фирм, продающих свою продукцию на разных рынках, где наблюдаются неодинаковые товарные предпочтения, а товары требуют специфического обслуживания, целесообразна организация маркетинга по рынкам (схема 3.).

Рынком может выступать отрасль промышленности либо сегмент однородных покупателей. Введение должности управляющего по рынку ставит запросы покупателей в центр внимания. Основные рынки закрепляются за управляющими по рынкам, последние сотрудничают со специалистами функциональных подразделений в разработке планов по различным направлениям функциональной деятельности.

4.Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по регионам.


В фирмах, выпускающих продукцию, покупаемую многими регионами, в каждом из которых целесообразно учитывать специфику потребления этой продукции, маркетинговые структуры могут быть организованы по регионам (рисунок 4.). При организации маркетинга по региональному принципу торговые агенты могут жить в пределах обслуживаемой территории и работать с минимальными издержками времени и средств на разъезды.

Недостатком подобной маркетинговой структуры, так же как и структур, ориентированных на товары и рынки, является дублирование работ, а также проблемы координации деятельности.

hello_html_m9388da9.png


Маркетинговые структуры могут считаться гибкими только в том случае, если они способны менять свои организационные формы при изменении стратегии предприятия.


Краткое описание документа:

Тема: Основные типы организационных структур

маркетинговых служб

1.Функциональная структура управления

2.Товарная структура службы маркетинга

3.Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по рынкам и покупателям

4.Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по регионам.

1.Функциональная структура управления

Достижение целей фирмы зависит в основном от трех факторов:

-выбранной стратегии

-организационной структуры

-функционирования структуры.

Маркетинговая структура имеет решающее значение для успешной реализации концепции маркетинга.

Маркетинговые структуры в значительной степени зависят: - от размера ресурсов фирмы, -специфики выпускаемой продукции и рынков, -от структуры управления предприятием.

Организационная структура службы маркетинга может иметь одну из следующих ориентации по:

-функциям;

-товарам;

-рынкам и покупателям;

-регионам;

-функциям и товарам;

-функциям и рынкам;

-функциям и регионам.

Автор
Дата добавления 15.06.2015
Раздел Другое
Подраздел Конспекты
Просмотров338
Номер материала 306498
Получить свидетельство о публикации

"Инфоурок" приглашает всех педагогов и детей к участию в самой массовой интернет-олимпиаде «Весна 2017» с рекордно низкой оплатой за одного ученика - всего 45 рублей

В олимпиадах "Инфоурок" лучшие условия для учителей и учеников:

1. невероятно низкий размер орг.взноса — всего 58 рублей, из которых 13 рублей остаётся учителю на компенсацию расходов;
2. подходящие по сложности для большинства учеников задания;
3. призовой фонд 1.000.000 рублей для самых активных учителей;
4. официальные наградные документы для учителей бесплатно(от организатора - ООО "Инфоурок" - имеющего образовательную лицензию и свидетельство СМИ) - при участии от 10 учеников
5. бесплатный доступ ко всем видеоурокам проекта "Инфоурок";
6. легко подать заявку, не нужно отправлять ответы в бумажном виде;
7. родителям всех учеников - благодарственные письма от «Инфоурок».
и многое другое...

Подайте заявку сейчас - https://infourok.ru/konkurs


Выберите специальность, которую Вы хотите получить:

Обучение проходит дистанционно на сайте проекта "Инфоурок".
По итогам обучения слушателям выдаются печатные дипломы установленного образца.

ПЕРЕЙТИ В КАТАЛОГ КУРСОВ


Идёт приём заявок на международный конкурс по математике "Весенний марафон" для учеников 1-11 классов и дошкольников

Уникальность конкурса в преимуществах для учителей и учеников:

1. Задания подходят для учеников с любым уровнем знаний;
2. Бесплатные наградные документы для учителей;
3. Невероятно низкий орг.взнос - всего 38 рублей;
4. Публикация рейтинга классов по итогам конкурса;
и многое другое...

Подайте заявку сейчас - https://urokimatematiki.ru

Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх