Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Другое / Конспекты / Тема: Позиционирование товара на рынке

Тема: Позиционирование товара на рынке


До 7 декабря продлён приём заявок на
Международный конкурс "Мириады открытий"
(конкурс сразу по 24 предметам за один оргвзнос)

  • Другое

Поделитесь материалом с коллегами:

Тема: Позиционирование товара на рынке


1. Сущность позиционирования

2. Виды позиционирования

3. Матрица позиционирования предприятия


1. Сущность позиционирования

Позиционирование - процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей.

Позиционирование – это придание товару конкурентоспособного положения на рынке на основе создание отличительных свойств и признаков по сравнению с товарами конкурентов.

Позиционирование должно дать ответы на следующие вопросы:

  • Каковы отличительные свойства данного товара?

  • Как воспринимают потребители эти свойства?

  • Какую позицию занимать фирме с учетом восприятия потребителями этих свойств и признаков, а так же позиции конкурентов?

  • Какие мероприятия необходимо разрабатывать и реализовывать для улучшения позиции на рынке?


2. Виды позиционирования

Цель позиционирования – помочь потенциальным потребителям выделить данный товар среди аналогов и отдать ему предпочтение при покупке.

Виды позиционирования:

1. По природе:

а) позиционирование достигается за счет технических know-how. Оно базируется на модификации товаров и осуществляется в результате внедрения в производство достижений НТП. При таком позиционировании потребитель получает объект преимущества в данном товаре;

б) позиционирование, основанное на маркетинговых know-how (модификация комплекса маркетинга, когда сам по себе товар не изменяется, но предлагается оригинальные методы его продвижения, распределения или ценообразования).

2. По отношению к конкурентам:

а) аналогичное;

б) конкурентное;

в) уникальное.

3. По степени новизны:

а) позиционирование новых товаров;

б) позиционирование существующего товара.

Позиционирование существующего товара обычно носит форму репозиционирования – это процесс, с помощью которого компания пытается приспособить свой товар к изменяющимся требованиям потребителя и с учетом изменения внешней среды.


3. Матрица позиционирования предприятия

Позиционирование продукта производится с помощью матриц, разделенных на 4 квадранта.

В качестве координатных осей принимаются доля рынка, которую занимает компания по данной товарной группе, и скорость роста этого рынка.

Матрица позиционирования

hello_html_16294e10.png


По этой матрице все товары подразделяются на четыре группы:

1.Товары, дающие стабильную прибыль. (фирменные блюда, напитки)

2.Товары, обеспечивающие высокие темпы реализации (новые товары).

3.Товары, которые зависят от характера изменений рыночных условий, поэтому временами эти товары приносят определенный доход, а иногда убытки.

4.Товары со снижающимися темпами спроса. Эти товары подлежат снятию с производства.

Составление матрицы позиционирования имеет следующие преимущества перед традиционными методами маркетинговых исследований:

- проводится в сжатые сроки;

- не требует дополнительных денежных затрат;

- минимизирует будущие расходы на последующие исследования;

-активизирует, сплачивает и повышает творческий потенциал команды, участвующей в исследовании;

- весьма эффективен по своим результатам (чаще всего для принятия решений уже не требуется дополнительных исследований).






57 вебинаров для учителей на разные темы
ПЕРЕЙТИ к бесплатному просмотру
(заказ свидетельства о просмотре - только до 11 декабря)

Краткое описание документа:

Тема: Позиционирование товара на рынке

1. Сущность позиционирования

2. Виды позиционирования

3. Матрица позиционирования предприятия

1. Сущность позиционирования

Позиционирование - процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей.

Позиционирование – это придание товару конкурентоспособного положения на рынке на основе создание отличительных свойств и признаков по сравнению с товарами конкурентов.

Позиционирование должно дать ответы на следующие вопросы:

Каковы отличительные свойства данного товара?

Как воспринимают потребители эти свойства?

Какую позицию занимать фирме с учетом восприятия потребителями этих свойств и признаков, а так же позиции конкурентов?

Какие мероприятия необходимо разрабатывать и реализовывать для улучшения позиции на рынке?

Автор
Дата добавления 15.06.2015
Раздел Другое
Подраздел Конспекты
Просмотров719
Номер материала 306474
Получить свидетельство о публикации
Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх