Тема: Сегментирование рынка. Товарная
политика
Выберите
единственно правильный вариант ответа
1. Сегментирование рынка – это….
a) деление конкурентов на однородные
группы
b) деление потребителей на однородные
группы +
c) деление товара на однородные группы
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
2. Позиционирование товара –это…
a) определение основных потребительских
свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для
уточнения места товара на рынке +
b) анализ всего комплекса рыночной
политики предприятия в отношении товара
c) определение потенциальных
потребителей товара
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
3. Критерии оценки сегментов
необходимы для…
a) определения емкости рынка
b) обоснования целевого рынка +
c) формирования предложения для сегмента
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
4. Рынок товаров потребительского
назначения состоит из…
a) компаний, которые приобретают товары
для их последующей реализации
b) покупателей, приобретающих товары для
личного пользования +
c) людей, приобретающих товары для
личного пользования
d) фирм- производителей товаров
потребительского назначения
e) все ответы верны
5. Товары повседневного спроса
характеризуются…
a) распространением через сеть
специальных магазинов
b) приобретением на большую сумму денег
c) отсутствием
необходимости в дополнительных консультациях продавцов +
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
6. Задачей товарной политики является…
a)управление
жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью +
b) поиск потребителей, желающих
приобрести товар
c) производить как можно больше товаров
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
7. Первая стадия в процессе создания
нового продукта- это…
a) управленческий анализ
b) конструктирование товара
c) создание идеи +
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
8. Понятие « уровни товара» отражает…
a) наличие нескольких видов упаковки
товара
b) позиции, с которых рассматриваются
характеристики товара+
c) сорт товара, его качество
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
9. Изменение ассортимента товара путем
вариации товара означает…..
a) создание сопутствующего товара
b) создание нового продукта с изменением
параметрами наряду со старыми вариантами товара +
c) создание нового продукта взамен
старого варианта товара
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
10. Создание модификации товара на
основе повышения его качества целесообразно….
a) при наличии технологии, повышающей
качество товара
b) при наличии ресурсов на проведение
НИОКР
c) при наличии результатов маркетингового
исследования
d) при наличии параметров качества,
улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения +
e) правильного ответа нет
11. Товарная марка предназначена для
того, чтобы…
a) компенсировать недостающее товару
качество
b) обосновать перед потребителем более
высокую цену на товар
c) дифференцировать товар на рынке среди
себе подобных +
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
12. Качество товара- это….
a) набор необходимых функциональных
характеристик товара предназначенных потребителями обязательными +
b) способность товара выполнять свое
функциональное назначение
c) отсутствие у товара видимых дефектов
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
13. Спрос можно считать эластичным,
если….
a) при несущественном снижении цены
значительно увеличивается спрос +
b)
при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
c) при изменении цены спрос не
изменяется
d) спрос изменяется независимо от цены
e) все ответы верны
14. Объем спроса изменится, если
известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%...
a) снизиться на 10% +
b) увеличится на 10%
c) снизиться на 1%
d) увеличится на 1%
e) не изменится
15. Точка безубыточности- это…
a) цена, при которой предприятие
начинает получать прибыль+
b) объем производства, при котором
производитель работает без убытков
c) уровень затрат, необходимый для
производства продукции
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
16.Стратегия ценообразования
отличается, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи…
a) длительностью действия
b) величиной цены, по которой продается
товар+
c) ничем не отличается
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
17. Ценовая эластичность на
«нормальный» товар при цене 48 тнг составляет- 0,8. Если в начальный период
времени объем продаж составляет 1000 ед, то насколько единиц изменится объем
продаж при повышении цены на 4 тнг….
a) уменьшится на 63 ед
b) уменьшиться на 126
c) увеличится на 126
d) увеличится на 63
e) правильного ответа нет
18. Производитель может не
использовать рекламу при состоянии спроса ….
a) при снижающемся спросе
b) при негативном спросе
c) при отрицательном спросе
d) при чрезмерном спросе +
e) правильного ответа нет
19. Реклама- это …
a) неличная коммуникация +
b) немассовая коммуникация
c) двухсторонняя коммуникация
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
20. В качестве недостатка прямого
канала распространения рекламы можно указать….
a) конфиденциальность обращения
b) высокую стоимость обращения в расчете
на одни контакт+
c) консервативность аудитории
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
21. Физическое распределение товара
означает…
a) продажу его через посредников +
b) транспортировку и хранение
c) безвозмездную передачу товара клиенту
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
22. Интенсивное распределение товара
осуществляется….
a) поставками в сеть специализированных
магазинов
b) через большое число торговых точек
массового назначения +
c) путем поставки товара непосредственно
потребителю
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
23. Канал распределения – это…
a) способ распространения рекламы
b) совокупность
организации и или лиц, принадлежащими производителю +
c) с помощью почты
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
24. При использовании прямого канала
распределения продажа товара осуществляется…
a) коммивояжерами фирмы
b) магазинами розничной торговли,
принадлежащими производителю
c) с помощью почты
d) все ответы верны +
e) правильного ответа нет
25. Широта канала распределения
означает…
a) число посредников на одном уровне
канале распределения +
b) количество реализуемых товарных групп
c) число уровней канала распределения
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
26. Принципиальное отличие оптовой
торговли от розничной заключается в следующем…
a) покупателями оптовой торговли не
является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи
b) покупателями оптовой торговли не
является частные лица, приобретающие товар для личного потребления +
c) покупателями оптовой торговли
являются только организации
d) все ответы верны
e) правильного ответа нет
1b; 2а; 3b; 4b; 5с; 6а; 7с; 8b; 9b; 10d; 11с; 12а; 13а; 14а; 15а; 16b; 17а; 18d; 19а; 20b; 21а; 22b; 23b; 24d; 25а; 26b.
