Урок № 6 Фирменный цвет организации.
Предпросмотр материала:
Фирменный цвет организации.
Организации, подбирая фирменный цвет или цветовую гамму в качестве одного из компонентов бренда, ориентируются на цветовое восприятие корпоративными членами, а прежде всего -— представителями целевой аудитории данной фирмы. Решающее значение при выборе фирменного цвета в частных организациях играют цветовые предпочтения ее организатора.
В офисах Международной академии бизнеса и управления и ее филиалов преобладает темно-синий цвет. Это королевский цвет — несколько отстраненный, холодный, официальный и в то же время дорогой. Кстати, если в офисах клиентов встречают в таких костюмах, то хотят подчеркнуть — фирма работает только с состоятельными клиентами. Стенды объявлений, основной цвет герба, папки и другие аксессуары ненавязчиво демонстрируют заявку академии на формирование знаний, умений и навыков студентов по высшему разряду. Одновременно учитывая, что синий цвет используется в различной государственной символике, а также в униформах военных и правоохранительных органов, он является все же “тяжелым”, не “заполоняет” все офисное пространство, а удачно сочетается с голубым (в гербе) и другими более легкими цветами, особенно в тех помещениях, где нужно создать более теплую атмосферу. Отстраненность, холодность цвета компенсирует обилие естественного света, буквально насквозь пронизывающего все внутренне офисное пространство.
Поднимаясь по широким и светлым парадным ступеням здания, воспринимая официальность цветовой гаммы, придающей королевскую торжественность, одновременно присутствующие ощущают необыкновенную легкость, воздушность, солнечность, создаваемую оранжевым отблеском играющего сквозь стеклянные потолки солнечного цвета.
Визуальная политика — совокупность концепций и дискурсов, обусловленная практическими задачами, и целенаправленная деятельность, связанная с формированием жизненноважных отношений между государством и социальными группами в области визуальных и знаковых коммуникаций.
Визуальная политика конкретного субъекта — это его система принципов, которую он применяет при формировании и использовании визуальных образов. Для художника визуальная политика представляет собой совокупность принципов, которых он придерживался при создании своего произведения. Для политического субъекта одним из принципов политического менеджмента является стремление довести визуальные образы до целевой аудитории. Важно не просто понимание реципиентом этой системы, важно “принятие” этой системы, еще важнее — мотивация реципиентом своих последующих действий. Сухое определение визуальной политики звучит следующим образом: совокупность концепций и дискурсов, обусловленная практическими задачами целенаправленной деятельности, связанной с формированием жизненно важных отношений между государствами и социальными группами в области визуальных и знаковых коммуникаций. Однако даже само понятие визуальной политики и попытки ее введения в политическую повестку все еще нуждаются в легитимации.
Прежде всего следует понимать, что необходимость визуальной политики вызвана не модными “капризами”, а глобальными трансформациями на всех уровнях коммуникаций. Тота- лизация визуальной и знаковой культуры (а наиболее точному определению этой тотальности соответствует, по Бодрийяру, понятие “дизайн”) означает многократное повышение значения визуальных коммуникаций на уровне и формы, и структуры, и содержания всех социальных, коммерческих и политических практик. Например, в корпоративной среде имидж и фирменный стиль стали мощнейшими инструментами стабильного функционирования компании и напрямую влияют на ее капитализацию. Опровергать значение визуальных коммуникаций в современной экономике — явно неблагодарное занятие
Цвет может как выражать опасность, так и быть средством защиты от нее. Например, оранжевые накидки у рабочих на дорогах представляет собой и предупреждение об опасности.
Противники “оранжевых” (“сине-белые”) проиграли в том числе и из-за того, что их сочетание цветов символизировало консерватизм. Цветовая политика в данном случае тесно переплелась с реальной политикой.
Выбирая цветовую гамму для визуальной политики, нужно определить:
- 1) восприятие этого цвета основной частью населения;
- 2) ассоциации, вызываемые им у целевой аудитории;
- 3) измерить, насколько этот цвет вызывает реакции на предполагаемые действия.
Урок № 6 Фирменный цвет организации.
Что Вы хотите изменить?
Например: обновить оформление, добавить задания, изменить класс, сократить текст или адаптировать материал.
Что Вы хотите изменить?
Например: обновить оформление, добавить задания, изменить класс, сократить текст или адаптировать материал.
Найдите подходящий для Вас курс
В каталоге 7 877 курсов по разным направлениям
Другие материалы
Вам будут интересны эти курсы:
- Курс повышения квалификации «Деятельность преподавателя СПО в условиях реализации ФГОС по ТОП-50»
- Курс повышения квалификации «Изобразительное искусство как творческая составляющая развития обучающихся в системе образования в условиях реализации ФГОС»
- Курс повышения квалификации «Использование компьютерных технологий в процессе обучения в условиях реализации ФГОС»
- Курс повышения квалификации «Использование методики Гленна Домана в работе с неговорящими детьми при подготовке к обучению грамоте»
- Курс повышения квалификации «Методы интерактивного обучения»
- Курс повышения квалификации «Основы педагогического дизайна»
- Курс повышения квалификации «Содержательные аспекты профессионального и личностного развития педагогических работников в рамках реализации профессионального стандарта»
- Курс повышения квалификации «Специфика бухгалтерского учета и налогообложения в образовательных организациях»
- Курс повышения квалификации «Тифлопедагогика: организация обучения, воспитания, коррекция нарушений развития и социальной адаптации слепых и слабовидящих обучающихся в условиях реализации программы ФГОС»
- Курс повышения квалификации «Формирование и развитие ключевых компетенций школьников в интересах устойчивого развития региона»
- Курс повышения квалификации «Эффективные технологии образования в рамках реализации ФГОС СПО по ТОП-50»