Видеолекция доступна по подписке «Инфоурок премиум»
Лекция будет полезна руководителям малых и средних компаний, аналитикам, слушателям, которые работают в сфере бизнеса и маркетинга, а также предпринимателям, которые хотят улучшить свои знания о конкурентной среде и узнать, как получить преимущество на рынке. Также тема будет полезна для студентов, изучающих экономику и маркетинг
Еремия Татьяна Владимировна - кандидат экономических наук, заместитель директора Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г. В. Плеханова.
С точки зрения применяемых методов исследования, можно говорить о трех основных классах маркетинговых исследований: кабинетных, качественных и количественных исследованиях. Кабинетные исследования связаны с поиском и обработкой вторичной информации (desk research), а качественные и количественные исследования – с поиском и обработкой первичной информации, или, другими словами, проведением полевых работ. Практически любой исследовательский проект, связанный с выходом на новый рынок (продуктовый или географический), начинается с desk research – это обеспечивает релевантность концепции исследования рыночному контексту. Иногда, когда стоит задача дать общий обзор отраслевого рынка, кабинетные исследования исчерпывают содержание исследовательского проекта; гораздо чаще desk research является вступительной частью комплексного проекта, и за кабинетным этапом следует работа с первичными данными, выполнение количественного или качественного этапа исследования
1 ч. 38 мин.
2 ч. 35 мин.
1 ч. 31 мин.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.