Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Доп. образование / Другие методич. материалы / Занятие по программе дополнительного образования "Мерчандайзинг" по теме "Рекламно-информационная поддержка"

Занятие по программе дополнительного образования "Мерчандайзинг" по теме "Рекламно-информационная поддержка"

Идёт приём заявок на самые массовые международные олимпиады проекта "Инфоурок"

Для учителей мы подготовили самые привлекательные условия в русскоязычном интернете:

1. Бесплатные наградные документы с указанием данных образовательной Лицензии и Свидeтельства СМИ;
2. Призовой фонд 1.500.000 рублей для самых активных учителей;
3. До 100 рублей за одного ученика остаётся у учителя (при орг.взносе 150 рублей);
4. Бесплатные путёвки в Турцию (на двоих, всё включено) - розыгрыш среди активных учителей;
5. Бесплатная подписка на месяц на видеоуроки от "Инфоурок" - активным учителям;
6. Благодарность учителю будет выслана на адрес руководителя школы.

Подайте заявку на олимпиаду сейчас - https://infourok.ru/konkurs


Международный конкурс по математике «Поверь в себя»

для учеников 1-11 классов и дошкольников с ЛЮБЫМ уровнем знаний

Задания конкурса по математике «Поверь в себя» разработаны таким образом, чтобы каждый ученик вне зависимости от уровня подготовки смог проявить себя.

Конкурс проходит полностью дистанционно. Это значит, что ребенок сам решает задания, сидя за своим домашним компьютером (по желанию учителя дети могут решать задания и организованно в компьютерном классе).

Подробнее о конкурсе - https://urokimatematiki.ru/

  • Доп. образование

Название документа Задание к лекции №3.docx

Поделитесь материалом с коллегами:

Задание к лекции №3

  1. Подготовка к проверочной работе в форме тестирования по вопросу «Виды POS-материалов и варианты их использования».

  2. Повторение материала лекций №№1,2. Подготовка к устным ответам на вопросы по лекциям №№1,2.

  3. Повторение глоссария по материалу лекций №№№1-3

Название документа Лекция №3 Мерчандайзинг.docx

Поделитесь материалом с коллегами:

Лекция №3

«Реклама в местах продаж»

Реклама в местах продаж называется POS-материалами( от англ. «pointofsales»).

Правильно оформленная рекламная информация:

  • приглашает покупателя войти в магазин;

  • напоминает о том или ином товаре, бренде;

  • информирует о товаре, акции или о режиме работы магазина;

  • настраивает на совершение покупок («будит» интерес к магазину, в котором «столько всего интересного»);

  • направляет к нужному стеллажу или товару;

  • провоцирует на покупку (красиво сделанный пакет с изображением аппетитного торта непременно вызовет желание этот тортик попробовать);

  • развлекает и позволяет запомнить магазин (особенно если рекламный материал оригинальный – двухметровый муляж баночки «Кока-колы» непременно вызовет живой интерес покупателей);

  • украшает торговый зал, если материалы подобраны правильно по количеству и качеству;

  • помогает покупателю сделать осознанный выбор товара, привлекает внимание к определённым товарам и брендам;

  • повышает эффективность других рекламных инструментов (акций, радиорекламы, наружной рекламы, рекламы в СМИ и т.д.).

Как правильно применять рекламные материалы?

Важно не увлекаться чрезмерным количеством плакатов, баннеров, наклеек и т.д., несмотря на то, что поставщик с удовольствием предоставит эти материалы магазину в требуемом количестве. Но только грамотно оформленный зал будет красивым.

Грамотно – значит, каждый POS-материал соответствует своей товарной категории или товару, виден покупателю, но при этом не загораживает рекламируемый товар.

Грамотно – значит, понятно любому покупателю (специалисты рекомендуют составлять текст объявления так, чтобы его мог понять 14-летний подросток).

Суть рекламного послания должна быть изложена по принципу: «Одна мысль – одно предложение»и, как правило, должна быть выражена не более чем 4-мя короткими фразами.

Правильно оформленныйPOS-материал всегда чистый и не имеет рваных краёв, не испачкан, повешен ровно и соответствует ситуации.

Важно помнить:

  • если информации недостаточно на упаковке, её необходимо поместить на листовке или плакате;

  • эффект от использования рекламных материалов тем больше, чем они ближе расположены к товару;

  • продавец дополняет, но никак не заменят информацию о магазине. Большинство покупателей предпочитает изучать товар и делать выбор самостоятельно.

Виды POS-материалов и варианты их использования

Основная зона расположения

Вид рекламной конструкции или материала

Предназначение и описание

Входная группа






Рекламный короб для системы защиты от краж

1)маскирует систему защиты от краж; 2)такая реклама попадается на глаза посетителю дважды – при входе и на выходе

Наружные флажки

Ряд повторяющихся изображений. Используются для украшения входа. Указывают на логотип или изображение товара

Стикер на входную дверь

Изображение с клеевой поверхностью на обратной стороне. Привлекает внимание ко входу, информирует или о товаре, или об акции, или о режиме работы

Рекламные плакаты (постер)

Формата А3 или А2, используются для входа, акцентируют определённую товарную марку или товар; часто посвящены какому-либо социальному событию

Напольная графика

Полноцветная графика

Изготавливается на широкоформатном плоттере; большое изображение на полу в виде логотипа или символа товара

Аппликация из плёнки

Может быть в виде следов, стрелок, указателей направления движения. Достаточно эффективная форма рекламы. Пол обычно свободен, и его можно использовать, чтобы задать покупателю направление до нужной ему полке

Подвесные конструкции








Мобайл

Подвесная конструкция, фигурный плакат на жёсткой основе или объёмное изображение товара. Крепится к потолку. Служит для указания места выкладки товара

Рекламные гирлянды

Ряд повторяющихся изображений. Используются для украшения отделов или проходов между стеллажами. Указывает на логотип или изображение товара

Муляж (джумбо)

Увеличенная копия упаковки товара, крепится к потолку или устанавливается на верхней полке стеллажа

Баннер

Вертикальная или горизонтальная перетяжка большого размера. Размещается над точкой продажи

Флаг

Располагается перпендикулярно покупательскому потоку, чтобы управлять вниманием и движением покупателей. Привлекает внимание к определённому товару или стеллажу

Напольные конструкции

Рекламные стенды

Это плоские или объёмные фигуры, состоящие из полноцветного изображения на плёнке или на бумаге, наклеенной на жёсткое основание из переплётного картона

Ростовые фигуры

Рекламные носители в виде жёстких фигурных плакатов в человеческий рост (изображают фигуру человека, персонажа или товара) на ножке. «Нога» ростовой фигуры изготавливается из гофрокартона. Хорошо привлекает внимание покупателя даже с большого расстояния

Стеллаж


Фирменный стеллаж с логотипом производителя, служащий для выкладки товара этого производителя

Рекламные и дегустационные стойки

Стойки с логотипом и вывеской, применяются во время дегустаций или выставочных мероприятий

POS-материалы торгового зала


































Постер

Формат – А3 или А2. Используется для оформления задних стен отделов, делает акцент на определённой торговой марке или виде товара

Шелфтокер


Картонные полосы, которые крепятся на торец полки. Используются для того, чтобы отделить товары одной товарной марки от других

Вобблер

Небольшой рекламный указатель на пластиковой гибкой ножке, крепится к полке или стеллажу. Обычно в вобблерах изображается логотип или рисунок с надписью, например, «Сыры из Франции». Применяется для выделения границ выкладки товара конкретного производителя, торговой марки, а также привлечения внимания к новому товару. Очень важно правильно разместить вобблер, чтобы он не закрывал собой товар и не свисал к другому товару

Диспенсер


Картонный или пластиковый постер с карманом для раздаточного материала презентационного или рекламного характера (например, листовок, буклетов, купонов). Вместо (или в дополнение) кармана может быть размещён отрывной блокнот. Обычно их располагают на ровных горизонтальных поверхностях или на стенах в пределах досягаемости

Дисплей


Оборудование для дополнительной точки продажи, на котором дублируется продаваемый товар. Располагается там, где проходит покупательский поток

Лоток для листовок


Используется в период проведения в магазине специальных рекламных акций, а также для распространения информации о товаре-новинке

Блистер


Прозрачный пластиковый лист с выемкой для муляжа продукции, загибом для ценника и клейкими полосками по периметру

Световой короб (лайт-бокс)


Конструкция с внутреннейцподстветкой. Размещается над секцией по ходу движения покупателей

Ранер


Гофрированная лента с логотипами для оборачивания паллеты

Мини-брошюра с информацией о товаре

Располагается рядом с продаваемым товаром, содержит информацию как о нём, так и об остальных товарах, продаваемых под одной товарной маркой или одним производителем

POS-материалы кассовой зоны

Видеоэкран


Мониторы с изображением рекламных и информационных роликов. Стимулируют импульсную покупку, развлекают покупателя, пока он стоит в очереди

Тарелка для монет

Используется на кассах, акцентирует логотип товара

Коробочка для чеков

Используется на кассах, акцентирует логотип товара



Название документа Лекция №3.pptx

Лекция №3 Виды POS-материалов
Входная группа
Рекламный короб для системы защиты от краж
Рекламный короб для системы защиты от краж
Наружные флажки
Стикер на входную дверь
Стикер на входную дверь
Рекламные плакаты (постер)
Напольная графика
Полноцветная графика
Полноцветная графика
Полноцветная графика
Аппликация из плёнки
аппликациЯ из плёнки
Подвесные конструкции
Мобайл
мобайл
Рекламные гирлянды
Рекламные гирлянды
Рекламные гирлянды
Муляж (джумбо)
Муляж (джумба)
Муляж (джумба)
баннер
баннер
флаг
флаг
флаг
Напольные конструкции
Рекламные стенды
Рекламные стенды
Ростовые фигуры
Ростовые фигуры
стеллаж
стеллаж
стеллаж
Рекламные стойки
Рекламные стойки
Дегустационные стойки
Дегустационные стойки
Дегустационные стойки
Pos-материалы торгового зала
постер
шелфтокер
шелфтокер
шелфтокер
вобблер
вобблер
вобблер
вобблер
диспенсер
дисплей
дисплей
Лоток для листовок
блистер
блистер
блистер
Световой короб ( лайт-бокс)
Лайт-бокс
паллета
паллета
ранер
ранер
Мини-брошюра с информацией о товаре
Мини-брошюра с информацией о товаре
POS-материалы кассовой зоны
видеоэкран
Тарелка для монет
монетница
Коробочка для чеков
Коробочка для чеков
Коробочка для чеков
1 из 72

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Лекция №3 Виды POS-материалов
Описание слайда:

Лекция №3 Виды POS-материалов

№ слайда 2 Входная группа
Описание слайда:

Входная группа

№ слайда 3 Рекламный короб для системы защиты от краж
Описание слайда:

Рекламный короб для системы защиты от краж

№ слайда 4 Рекламный короб для системы защиты от краж
Описание слайда:

Рекламный короб для системы защиты от краж

№ слайда 5 Наружные флажки
Описание слайда:

Наружные флажки

№ слайда 6 Стикер на входную дверь
Описание слайда:

Стикер на входную дверь

№ слайда 7 Стикер на входную дверь
Описание слайда:

Стикер на входную дверь

№ слайда 8 Рекламные плакаты (постер)
Описание слайда:

Рекламные плакаты (постер)

№ слайда 9 Напольная графика
Описание слайда:

Напольная графика

№ слайда 10 Полноцветная графика
Описание слайда:

Полноцветная графика

№ слайда 11 Полноцветная графика
Описание слайда:

Полноцветная графика

№ слайда 12 Полноцветная графика
Описание слайда:

Полноцветная графика

№ слайда 13 Аппликация из плёнки
Описание слайда:

Аппликация из плёнки

№ слайда 14 аппликациЯ из плёнки
Описание слайда:

аппликациЯ из плёнки

№ слайда 15 Подвесные конструкции
Описание слайда:

Подвесные конструкции

№ слайда 16 Мобайл
Описание слайда:

Мобайл

№ слайда 17 мобайл
Описание слайда:

мобайл

№ слайда 18 Рекламные гирлянды
Описание слайда:

Рекламные гирлянды

№ слайда 19 Рекламные гирлянды
Описание слайда:

Рекламные гирлянды

№ слайда 20 Рекламные гирлянды
Описание слайда:

Рекламные гирлянды

№ слайда 21 Муляж (джумбо)
Описание слайда:

Муляж (джумбо)

№ слайда 22 Муляж (джумба)
Описание слайда:

Муляж (джумба)

№ слайда 23 Муляж (джумба)
Описание слайда:

Муляж (джумба)

№ слайда 24 баннер
Описание слайда:

баннер

№ слайда 25 баннер
Описание слайда:

баннер

№ слайда 26 флаг
Описание слайда:

флаг

№ слайда 27 флаг
Описание слайда:

флаг

№ слайда 28 флаг
Описание слайда:

флаг

№ слайда 29 Напольные конструкции
Описание слайда:

Напольные конструкции

№ слайда 30 Рекламные стенды
Описание слайда:

Рекламные стенды

№ слайда 31 Рекламные стенды
Описание слайда:

Рекламные стенды

№ слайда 32 Ростовые фигуры
Описание слайда:

Ростовые фигуры

№ слайда 33 Ростовые фигуры
Описание слайда:

Ростовые фигуры

№ слайда 34 стеллаж
Описание слайда:

стеллаж

№ слайда 35 стеллаж
Описание слайда:

стеллаж

№ слайда 36 стеллаж
Описание слайда:

стеллаж

№ слайда 37 Рекламные стойки
Описание слайда:

Рекламные стойки

№ слайда 38 Рекламные стойки
Описание слайда:

Рекламные стойки

№ слайда 39 Дегустационные стойки
Описание слайда:

Дегустационные стойки

№ слайда 40 Дегустационные стойки
Описание слайда:

Дегустационные стойки

№ слайда 41 Дегустационные стойки
Описание слайда:

Дегустационные стойки

№ слайда 42 Pos-материалы торгового зала
Описание слайда:

Pos-материалы торгового зала

№ слайда 43 постер
Описание слайда:

постер

№ слайда 44 шелфтокер
Описание слайда:

шелфтокер

№ слайда 45 шелфтокер
Описание слайда:

шелфтокер

№ слайда 46 шелфтокер
Описание слайда:

шелфтокер

№ слайда 47 вобблер
Описание слайда:

вобблер

№ слайда 48 вобблер
Описание слайда:

вобблер

№ слайда 49 вобблер
Описание слайда:

вобблер

№ слайда 50 вобблер
Описание слайда:

вобблер

№ слайда 51 диспенсер
Описание слайда:

диспенсер

№ слайда 52 дисплей
Описание слайда:

дисплей

№ слайда 53 дисплей
Описание слайда:

дисплей

№ слайда 54 Лоток для листовок
Описание слайда:

Лоток для листовок

№ слайда 55 блистер
Описание слайда:

блистер

№ слайда 56 блистер
Описание слайда:

блистер

№ слайда 57 блистер
Описание слайда:

блистер

№ слайда 58 Световой короб ( лайт-бокс)
Описание слайда:

Световой короб ( лайт-бокс)

№ слайда 59 Лайт-бокс
Описание слайда:

Лайт-бокс

№ слайда 60 паллета
Описание слайда:

паллета

№ слайда 61 паллета
Описание слайда:

паллета

№ слайда 62 ранер
Описание слайда:

ранер

№ слайда 63 ранер
Описание слайда:

ранер

№ слайда 64 Мини-брошюра с информацией о товаре
Описание слайда:

Мини-брошюра с информацией о товаре

№ слайда 65 Мини-брошюра с информацией о товаре
Описание слайда:

Мини-брошюра с информацией о товаре

№ слайда 66 POS-материалы кассовой зоны
Описание слайда:

POS-материалы кассовой зоны

№ слайда 67 видеоэкран
Описание слайда:

видеоэкран

№ слайда 68 Тарелка для монет
Описание слайда:

Тарелка для монет

№ слайда 69 монетница
Описание слайда:

монетница

№ слайда 70 Коробочка для чеков
Описание слайда:

Коробочка для чеков

№ слайда 71 Коробочка для чеков
Описание слайда:

Коробочка для чеков

№ слайда 72 Коробочка для чеков
Описание слайда:

Коробочка для чеков

Самые низкие цены на курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации!

Предлагаем учителям воспользоваться 50% скидкой при обучении по программам профессиональной переподготовки.

После окончания обучения выдаётся диплом о профессиональной переподготовке установленного образца (признаётся при прохождении аттестации по всей России).

Обучение проходит заочно прямо на сайте проекта "Инфоурок".

Начало обучения ближайших групп: 18 января и 25 января. Оплата возможна в беспроцентную рассрочку (20% в начале обучения и 80% в конце обучения)!

Подайте заявку на интересующий Вас курс сейчас: https://infourok.ru/kursy

Краткое описание документа:

материал для проведения занятия по программе дополнительного образования "Мерчандайзинг" по теме "Рекламно-информационная поддержка": лекция ( правила оформления рекламной информации в торговом зале; классификация и описание основных POS-материалов торгового зала); сопроводительная презентация; задание для самостоятельного выполнения обучающимися.

Автор
Дата добавления 19.02.2016
Раздел Доп. образование
Подраздел Другие методич. материалы
Просмотров159
Номер материала ДВ-468928
Получить свидетельство о публикации

УЖЕ ЧЕРЕЗ 10 МИНУТ ВЫ МОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ ДИПЛОМ

от проекта "Инфоурок" с указанием данных образовательной лицензии, что важно при прохождении аттестации.

Если Вы учитель или воспитатель, то можете прямо сейчас получить документ, подтверждающий Ваши профессиональные компетенции. Выдаваемые дипломы и сертификаты помогут Вам наполнить собственное портфолио и успешно пройти аттестацию.

Список всех тестов можно посмотреть тут - https://infourok.ru/tests

Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх