Инфоурок › Мини-курсы ›Брендинг и архитектура бренда: создание уникальности и цельности в маркетинге

Мини-курс

Только видеоформат

«Брендинг и архитектура бренда: создание уникальности и цельности в маркетинге»

В настоящий момент курс проходит 14 обучающихся из 7 регионов

Еремия Татьяна Владимировна

Кандидат экономических наук, заместитель директора Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г. В. Плеханова.

Этот курс включает:

Сертификат (не является документом об образовании)
2 ч. учебных материалов
3 модуля
3 теста
Личный консультант

Программа курса
Сертификат
Как проходит обучение
Преимущества
Отзывы

Начало обучения 11 ноября

(Набор групп каждый день)
Форма обучения заочная

Исключительно дистанционно
Выдаётся сертификат (не является документом об образовании)

установленного образца
Трудоемкость программы

2 академических часа

Описание курса

Курс призван погрузить участников в мир брендинга и формирования архитектуры бренда как ключевых элементов успешного маркетингового стремления. Мы рассмотрим различия между товарами и брендами, основываясь на утверждении S. King о том, что товары могут быть скопированы, в то время как бренды уникальны и вечны. Подробно изучим понятие архитектуры бренда, особенно важное в условиях, когда компании владеют множеством брендов и необходимо обеспечить их единую работу и согласованное взаимодействие. Мы рассмотрим индивидуальность бренда как главный элемент, который потребитель интерпретирует как личностные и социальные ценности. Этот курс поможет слушателям понять, как создать уникальный и цельный образ бренда, передать его индивидуальность через различные коммуникационные каналы и обеспечить его узнаваемость на рынке.

Категория слушателей курса: Лекция будет полезна руководителям и специалистам в области маркетинга, менеджерам среднего уровня, руководителям малых и средних компаний..

Программа курса

Скачать копию программы курса

Модуль 1. Система операционного управления в брендинге

26 минут

1 тест

Видео: 26 минут
Тест: 20 минут
Форма контроля: Тест

В маркетинге товаром называют любой продукт деятельности производителей, предлагаемый для приобретения, использования или потребления, который может удовлетворить желание или потребность. Отличие бренда от товара точно выразил исполнительный директор рекламного агентства «J. Walter Thompson» С. Кинг (Stephen King): «Товар - это нечто изготовленное на заводе, а бренд - это то, что покупает потребитель. Товар могут скопировать конкуренты, бренд же уникален. Товар может быстро устареть, а бренд - вечен»

Модуль 2. Основные подходы к разработке архитектуры бренда компании

24 минуты

1 тест

Видео: 24 минуты
Тест: 20 минут
Форма контроля: Тест

В настоящее время большое внимание уделяется созданию архитектуры бренда, так как большинство крупных компаний владеют множеством брендов (например, англо-голландский концерн «Юнилевер» владеет более 1000 брендами) и особенно важным становится их объединение в единую систему, чтобы они работали вместе, помогали друг другу и не вставали друг у друга на пути. Это новое понятие «архитектура бренда» было введено в маркетинговую терминологию в 1989 г. крупнейшим специалистом в области брендинга К. Макреем. Сегодня в специальной маркетинговой литературе можно найти множество определений этого термина, так как каждый из специалистов в этой области по-своему представляет и определяет его. Приведем некоторые из них

Модуль 3. Эффективные инструменты системы операционного управления брендом

20 минут

1 тест

Видео: 20 минут
Тест: 20 минут
Форма контроля: Тест

Главным элементом характерных особенностей бренда Ж.-Н. Капферер считает его индивидуальность. Именно индивидуальность бренда потребитель интерпретирует как самообраз (личностные значения) и отражение (социальные значения бренда). Во всех коммуникациях бренда в первую очередь передаются: индивидуальность бренда, по которой потребитель понимает, что он получит в личностном и социальном плане и физические данные (идентификаторы бренда), по которым потребитель узнает, как этот бренд выглядит и что нужно искать в местах продажи. В рекламе индивидуальность бренда передается почти всегда благодаря образам так называемого лица бренда, вымышленных существ бренда, неизвестных персонажей в рекламе, характера рекламных текстов, аудиального образа и др.

После обучения Вы получите сертификат (не является документом об образовании)

Лицензия № 5201

Лицензия № 5201 выдана 02 апреля 2018 г. Департаментом Cмоленской области по образованию и науке бессрочно

Как проходит обучение

Вы оформляете подписку
Не нужно никаких документов, Вы сразу же получаете доступ к материалам курса
Смотрите видеолекции, отрабатываете практику, решаете тесты для проверки усвоенного материала
Получаете сертификат (не является документом об образовании) после успешного прохождения всех модулей

Преимущества обучения в ООО «Инфоурок»

Невероятно низкая стоимость обучения при высоком качестве учебных программ
Совмещение учёбы и работы, так как обучение проходит в дистанционном режиме
Пройти обучение возможно по индивидуальному ускоренному графику
Прохождение курса доступно с любым уровнем подготовки и не зависит от Вашего образования
Частые формирования новых учебных групп. Группы формируются каждый день
100-процентный возврат средств, если Вас не устроило качество обучения

14 лет успешно занимаемся онлайн-образованием

1 624 012

выпускников наших курсов
16 475 376

зарегистрированных пользователей
1 216 245

посетителей платформы в день

Лицензия

Лицензия № 5201 выдана 02 апреля 2018 г. Департаментом Cмоленской области по образованию и науке бессрочно

Самый крупный в Рунете образовательный маркетплейс «Инфоурок»

№1

по популярности среди
образовательных платформ1
№1

среди сервисов
для педагогов2
топ100

в рейтинге популярных
сайтов РФ3

14 лет развиваем онлайн-образование в России

По итогам анализа 31 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа в 2022 – 2023 годах, проведённого компанией Brand Analytics.
По данным исследования KHATUTSKY в 2024 году.
По данным исследовательской компании Mediascope за 2024 год.

У нас самые выгодные цены и вот почему:

Большая посещаемость сайта

На сайт infourok.ru ежедневно заходит около 2 млн человек. За счет этого наши расходы на рекламу минимальные, и мы можем не включать их в стоимость курса
Огромное количество опыта

Мы более 14 лет на рынке и успешно сделали 6 510 курсов. Хорошо знаем как оптимизировать все процессы производства качественных курсов