Инфоурок Мини-курсы Конкурентная разведка и маркетинговые исследования

Мини-курс

Только видеоформат

«Конкурентная разведка и маркетинговые исследования»

В настоящий момент курс проходит 15 обучающихся из 11 регионов

Еремия Татьяна Владимировна
Еремия Татьяна Владимировна

Еремия Татьяна Владимировна

Еремия Татьяна Владимировна

Кандидат экономических наук, заместитель директора Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г. В. Плеханова.

Обложка курса Обложка курса Обложка курса
  • Начало обучения 22 июня

    (Набор групп каждый день)

  • Форма обучения заочная

    Исключительно дистанционно

  • Выдаётся сертификат

    установленного образца

  • Трудоемкость программы

    6 академических часов

Описание курса

Курс обеспечивает слушателей знаниями и навыками для эффективного изучения конкурентной среды и проведения маркетинговых исследований, а также освоения современных методов анализа и сбора информации, включая онлайн-исследования.

Категория слушателей курса: Руководители малых и средних компаний, аналитики, слушатели, которые работают в сфере бизнеса и маркетинга, а также предприниматели, которые хотят улучшить свои знания о конкурентной среде и узнать, как получить преимущество на рынке. Также тема будет полезна для студентов, изучающих экономику и маркетин.

Модуль 1. Конкурентная разведка: сущность, особенности и виды

32 минуты

1 тест

  • Видео: 32 минуты
  • тест: 20 минут
  • Форма контроля: Тест

Конкурентную разведку можно рассматривать как специальный маркетинговый инструмент изучения конкурентной среды: целенаправленную, постоянную систему сбора, обработки, анализа конкурентных сведений и использования полученной объективной информации о деловой среде, ресурсах, бизнес-слабостях, планах конкурентов. Корпоративная служба конкурентной разведки функционирует исключительно в рамках существующего национального (международного) законодательства и этических норм. Ее деятельность направлена на минимизацию возможных рисков для хозяйствующего субъекта в ходе его производственно-сбытовой деятельности, на получение им конкурентных преимуществ на товарных рынках и, в конечном счете, – дополнительной прибыли

Модуль 2. Основные направления маркетинговых исследований

29 минут

1 тест

  • Видео: 29 минут
  • тест: 20 минут
  • Форма контроля: Тест

Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке. Прежде чем переходить к исследованию понятия «маркетинговые исследования» целесообразно определить значение маркетинговой информации и связанными с ними категориями

Модуль 3. Субъекты рынка маркетинговых исследований

29 минут

1 тест

  • Видео: 29 минут
  • тест: 20 минут
  • Форма контроля: Тест

В случае если производители товаров и услуг принимаются за проведение исследования самостоятельно, то можно ждать, что коммерческая информация о работе компании не выйдет за ее пределы, что сотрудники, которые будут принимать участие в разработке и проведении исследования, будут более мотивированы, чем сторонние менеджеры, в получении детальной, правдивой информации

Модуль 4. Источники и методы сбора информации о конкурентах

24 минуты

1 тест

  • Видео: 24 минуты
  • тест: 20 минут
  • Форма контроля: Тест

С точки зрения применяемых методов исследования, можно говорить о трех основных классах маркетинговых исследований: кабинетных, качественных и количественных исследованиях. Кабинетные исследования связаны с поиском и обработкой вторичной информации (desk research), а качественные и количественные исследования – с поиском и обработкой первичной информации, или, другими словами, проведением полевых работ. Практически любой исследовательский проект, связанный с выходом на новый рынок (продуктовый или географический), начинается с desk research – это обеспечивает релевантность концепции исследования рыночному контексту. Иногда, когда стоит задача дать общий обзор отраслевого рынка, кабинетные исследования исчерпывают содержание исследовательского проекта; гораздо чаще desk research является вступительной частью комплексного проекта, и за кабинетным этапом следует работа с первичными данными, выполнение количественного или качественного этапа исследования

Модуль 5. Этапы проведения маркетинговых исследований

18 минут

1 тест

  • Видео: 18 минут
  • тест: 20 минут
  • Форма контроля: Тест

Рыночная среда, в которой действуют основные заказчики (клиенты) маркетинговых исследований (предприятия-производители товаров и услуг), постоянно изменяется. Поэтому субъекты рынка должны проводить маркетинговые исследования для идентификации рыночных проблем или рыночных возможностей, которые демонстрирует внешняя (рыночная) среда. Например, снижение продаж определенного продукта или услуги происходит, потому что продукт устарел и перестает пользоваться спросом или конкуренты выпустили аналогичный продукт по более приемлемой для потребителя цене. Причиной снижения продаж может стать макроэкономические факторы, такие как изменения в доходах населения, изменения моды на потребление конкретного продукта, культурные особенности целевой аудитории и пр.

Модуль 6. Методы сбора качественной и количественной информации онлайн

27 минут

1 тест

  • Видео: 27 минут
  • тест: 20 минут
  • Форма контроля: Тест

В условиях роста информатизации общества большинство потенциальных респондентов переносит часть своей деятельности в электронную среду, что создает широкие возможности для проведения маркетинговых исследований. Рост проникновения Интернета наряду с увеличением его аудитории обусловливают необходимость применения инструментов маркетинговых исследований в интерактивной среде. Изменение самой среды вызывает необходимость адаптации инструментария маркетинговых исследований. Так, с появлением Интернета с 1995 г. развитие онлайн-исследований можно условно разделить на несколько этапов в зависимости от размеров и характеристик аудитории и используемых подходов к сбору информации

После обучения Вы получите сертификат

Пример сертификата
Лицензия

Лицензия № 5201

Лицензия № 5201 выдана 02 апреля 2018 г. Департаментом Cмоленской области по образованию и науке бессрочно

Как проходит обучение

  • Вы подаёте и оплачиваете заявку
    или
  • Не нужно никаких документов, Вы сразу же получаете доступ к материалам курса
  • Смотрите видеолекции, отрабатываете практику, решаете тесты для проверки усвоенного материала
  • Получаете сертификат после упешного прохождения всех модулей

Преимущества обучения в ООО «Инфоурок»

  • Невероятно низкая стоимость обучения при высоком качестве учебных программ

  • Возможность оплаты курса за счёт Вашей организации

  • Совмещение учёбы и работы, так как обучение проходит в дистанционном режиме

  • Пройти обучение возможно по индивидуальному ускоренному графику

  • Прохождение курса доступно с любым уровнем подготовки и не зависит от Вашего образования

  • Частые формирования новых учебных групп. Группы формируются каждый день

  • Возможность получить социальный налоговый вычет в размере 13%

  • 100-процентный возврат средств, если Вас не устроило качество обучения

13+ лет успешно занимаемся онлайн-образованием

  • 1 087 744

    выпускников наших курсов

  • 13 645 917

    зарегистрированных пользователей

  • 855 650

    посещений платформы в день

Лицензия

Лицензия № 5201 выдана 02 апреля 2018 г. Департаментом Cмоленской области по образованию и науке бессрочно

Лицензия

Инфоурок — образовательная
онлайн-платформа № 1 по популярности

по итогам анализа 31 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа в 2022-2023 годах компанией Brand Analytics

Сколково
Резидент кластера информационных технологий Фонда «Сколково»
Статистика

У нас самые выгодные цены и вот почему:

  • Большая посещаемость сайта

    Большая посещаемость сайта

    На сайт infourok.ru ежедневно заходит около 2 млн человек. За счет этого наши расходы на рекламу минимальные, и мы можем не включать их в стоимость курса

  • Огромное количество опыта

    Огромное количество опыта

    Мы более 13 лет на рынке и успешно сделали 4 122 курса. Хорошо знаем как оптимизировать все процессы производства качественных курсов

Статистика
Статистика

Данные: Яндекс Метрика