Введение
В
настоящий момент разобраться в многообразии товаров во многом помогает
этикетка, которая дает возможность сформировать первый взгляд о любом товаре.
Можно сказать, что она служат
своеобразным носителем информации о наименовании и составе товара. Основная
цель — это привлечь внимание и вызвать желание приобрести именно этот товар.
Изображение,
напоминающее что-то далекое и родное, нередко побуждает к совершению покупки.
Это могут быть образы, взятые из детских фильмов или хорошо знакомых книг.
Чтобы как-то зацепить покупателя, этикетка может быть в виде юмористического
стишка, истории с продолжением (чтобы узнать одну историю приходится
приобретать всю линейке продуктов) и даже загадки. Такие хитрости довольно
активно работают, стимулируя людей совершить покупки.
Этикетка
— известна с давних времен. Еще в XIX веке некоторые из них не только
предоставляли информацию о товаре, но и выполняли некоторую просветительскую
работу. В то время были очень популярны кондитерские изделия, на которых были наклейки из серии
«Басни Крылова» или «Русские писатели». За рубежом на них наносились целые
романы в виде комиксов, которые имели продолжение. В наше время к ним
предъявляются повышенные требования. Производители делают все, чтобы их
товары были конкурентоспособны, выделялись среди аналогичных продукции,
привлекая к себе взгляд.
Целью
исследования данной работы является описание ситуации на полиграфическом рынке
по выпуску этикеток для потребительских товаров.
Для
достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
-
рассмотреть виды этикеток, применяемые в коммерческой деятельности.
-
познакомиться с наиболее экономичными и эффективными способами печати.
Рассмотрим
виды этикеток.
Бумажные этикетки
Такие этикетки изготавливают
из белой высококачественной этикеточной бумаги одностороннего мелования:
высокоглянцевой, полуглянцевой, других высококачественных видов. Высокие эстетические
свойства этикеткам придает металлизированная бумага, полученная напылением
слоя металла или с применением металлонаполненного лака. Этикетки литографируют
с помощью типографского оборудования. Способы нанесения многокрасочного
рисунка, надписи и текста различны. Высокоглянцевую бумагу используют для
нанесения рисунка и текста методами флексографии, шелкографии, офсета, высокой
печати; полуглянцевую бумагу — флексографии, офсета, высокой печати. Для
матовой бумаги, кроме перечисленных способов, применяют печать с помощью
принтеров.
Этикетки из ПВХ
Маркировка из
ПВХ или "резиновая этикетка" - это одно из последних и новейших
достижений в области химии полимеров. Такие этикетки помогут подчеркнуть
индивидуальность товара. ПВХ этикетка имеет вид рельефных цветных значков,
нашивок. Данные виды этикеток используются для маркировки одежды, аксессуаров,
сумок, для изготовления рекламной и сувенирной продукции. Благодаря повышенной
устойчивости к истиранию и переноске процесса стирки, они надолго сохраняют
цвет.
Объемные этикетки
Объемные самоклеющиеся этикетки пришли практически
во всех областях заменили обычные плоские этикетки. Наклейки и другие изделия с
заливкой полимерной смолой привлекают внимание покупателей игрой света,
красочностью, необычным видом прозрачной выпуклой заливки.
Такие этикетки называют объемными и получается
они путем нанесения полимерного состава на высеченную по контуру этикетку.
Самоклеящаяся этикетка для продуктов
Этикетка прекрасно клеится на
бутылку, пакет, коробку и прочие виды упаковки. Красочность (число секций) при
производстве этикетки достигает 9 цветов. Доступен большой ассортимент
самоклеящихся материалов. Этикетка сделает товар привлекательным для
покупки.
Самоклеящаяся этикетка идеально
подходит для напитков, воды, соков, чая, масла, тортов, чая, яиц одежды и
другой продукции. Используя современные технологии дизайна и печати, можно
создать образ высококачественного продукта.
Этикетка в оборот
Этикетка в оборот используется для
обертывания тары, как правило, цилиндрической формы: бутылок из стекла,
полиэтиленовых (ПЭТ) бутылок, банок, флаконов фармацевтической продукции.
Технология очень широко распространена в производстве минеральной воды в бутылках,
в также соков, пива, молочных продуктов.
Для производства этикеток в оборот,
применяют прозрачный, белый, перламутровый белый, металлизированный
полипропилен. В ситуациях, когда материал не является непосредственно
упаковкой, требования к его барьерным свойствам не предъявляются. В данном
случае имеет значение только эстетическая сторона.
Оборотная этикетка имеет относительно
большую площадь для нанесения информации по сравнению с обычными самоклеящимися
этикетками.
Вплавляемые IML этикетки
Технология (этикетка-в-форме) —
относительно молодая. Разработчиками её выступили шведские инженеры,
предложившие решение по сокращению издержек на оформление полиэтиленовой или
пластиковой упаковки. Изначально технология получила распространение в пищевой
промышленности (спреды, масло, сыры, мороженое). Сейчас в Европе в емкости с
нанесением такой этикетки фирмы-производители упаковывают различные товары: от
кормов для домашних животных и бытовой химии до удобрений и лакокрасочных
материалов.
Термоусадочные этикетки
Способны принимать любую геометрическую форму за
счет плотного прилегания. Печать выполняется с внутренней стороны изделия, что
обеспечивает долговечность и стойкость к внешним воздействиям. Краски данного
упаковочного материала длительное время остаются в первоначальном состоянии
благодаря надежной защите от УФ-лучей.
Применение термоусадочных этикеток
позволит добиться уникального эффекта оформления. Они могут использоваться в
качестве упаковки для промоакций, содержащей подарочные экземпляры, образцы и
бонусные наборы. Данный вид этикетки используется также строительной,
фармацевтической, алкогольной, парфюмерной, химической промышленности. Термоусадочные
этикетки — это материал, который запечатывается с одной или двух сторон и
сваривается в виде рукава. Материал обладает степенью усадки до 75%. Стоимость
данного материала выше, однако можно выделить ряд преимуществ по сравнению с
обычными этикетками (например бумажными): материал плотно облегает различную
криволинейную поверхность сложной формы; прозрачность материала может быть
использована для возможности просматривания содержимого тары (флакона, бутылки,
банки); возможность напечатать краску на внутренней стороне этикетки, что
позволяет препятствовать истиранию краски; при помощи такой этикетки можно
сделать контроль вскрытия тары.
Полиграфическое производство не
стоит на месте, с каждым годом предлагая новые способы изготовления. В качестве
сырья для выпуска подобной полиграфической продукции может использоваться
бумага, картон, пленка или фольга. Чтобы оптимизировать печатный процесс,
используются такие машины, которые оснащены дополнительными секциями. В
процессе производства их можно не вынимать, таким образом, одно устройство
выполняет несколько процедур: печать, ламинирование, тиснение, сушку,
лакировку, фольгирование, высечку, фальцовку, перфорацию, нарезку, намотку на
рулон.
Офсетный способ печати самый
распространенный, самый развитый и самый обеспеченный разнообразным
оборудованием, материалами и технологиями. Офсетные технологии выгодны при
любом (мелком, среднем или массовом) производстве, когда требования к качеству
очень высоки и когда этикетки изготовляют на бумаге, тонком картоне,
металлизированной бумаге и самоклеющихся материалах.
Огромным плюсом офсетной печати является возможность наносить
текст и изображение не только на бумагу, но и на различные виды картона (в том
числе текстурного).
Достоинства: качественная
печать, разнообразие красок, низкая цена, хорошая производительность, легкая
настройка печати на листах разного размера. Возможность печати во много
прогонов.
Недостатки: сложность, трудная
печать на фольге, пленке и т. д. Неэкономное использование листа, большой
размер машины. Необходимость иметь склады полуфабрикатов.
Флексографская печать - относительно
новый вид полиграфической технологии. После первых ограниченных шагов вместе с
открытием и изучением ее возможностей, расширением области применения началось
совершенствование. Потребовались и были созданы жесткие высокоточные печатные
машины, специальные материалы и современная технология. Флексографская печать
по экономическим и технологическим факторам в настоящее время бурно
развивается. Сегодня область применения флексографии очень широка, однако
наиболее востребованным этот способ печати оказался в производстве упаковки и
этикетки. Флексо-способом печатают на различных пленках, многослойных
комбинированных материалах, алюминиевой фольге и многих других материалах.
Флексопечать предоставляет высокое качество оттиска этикетки и разнообразие запечатываемого
материала. Кроме того, по сравнению с другими способами печати самоклеящихся
этикеток, флексопечать позволяет сократить расходы при печати этикетки, что
позитивно сказывается на себестоимости этикетки. Эта особенность делает
флексопечать наиболее экономичной для печати этикетки. В последние годы в нашей
стране наблюдается значительный рост интереса к высококачественной упаковке.
Флексопечать
обладает следующими преимуществами:
• На больших скоростях происходит
печать высококачественного
изображения;
• Использование для печати рулонных материалов, что влияет на скорость печати;
• Небольшая стоимость продукции на выходе. На снижение затрат влияет
одновременное проведение процесса печати, высечки и лакировки;
• Несложный технологический процесс;
• Многоцветность изображений и
возможность совмещать оттенки;
• Использование экологически чистых
материалов, которые могут
контактировать
с пищей;
•
Привлекательный вид нанесенных изображений на упаковке и наклейки, что
значительно повышает конкурентоспособность товара.
Для их изготовления этикеток используют
и другие способы. К ним терморансферная печать, тиснение фольгой, шелкография
и другие.
Сама технология изготовления этикеток – достаточно сложный процесс.
Несколько ранее процесс изготовления
товарных этикеток можно было охарактеризовать как дорогостоящий. Современная же
техника позволяет достаточно экономично расходовать материал и снизить
себестоимость заказа.
Заключение
Привлекательная информативная
этикетка — мощный фактор в конкурентной борьбе за покупателя. Она позволяет
выделить товар среди большого количества схожих бутылок, банок, коробок. Как
рекламный, информационный элемент, а в настоящее время и элемент для борьбы с подделками
упаковки, этикетка сопровождает любой продукт на пути от производителя к
потребителю. Роль этикетки как способа рекламирования и продвижения товара
определяет высокие требования к ее внешней привлекательности, художественному
оформлению и содержанию ее информационной части. И в этом нам помогает
полиграфия.
Вид
этикеток во многом определяет выбор технологии для их производства. Дело в том,
что разные этикетки нельзя изготовить только флексопечатью или только офсетом.
Например, бумажные самоклеющиеся этикетки или наклейки из пленки, требующиеся в
больших промышленных объемах, невозможно произвести офсетным способом, а
крупное производство «сухой» бумажной этикетки еще не доступно для
флексографии. Для создания современной упаковки используются офсетная и
флексографическая виды печати.
Одним
из самых востребованных видов современной упаковки является самоклеющаяся
этикетка. Такая упаковка очень ярко и четко подчеркивает достоинства товара и
есть возможность использования разнообразного материала от бумаги до полимерной
пленки.
Упаковка,
отвечающая современным требованиям, способствует воспитанию эстетических
вкусов людей, является важным элементом декоративного оформления торгового
зала магазина, его витрин и выступает «молчаливым продавцом» товаров с особой
силой проявляется при продаже их по методу самообслуживания.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.